Marketing an Generation Alpha in Malaysia

Veröffentlicht: 2022-10-28

Marken mögen Generation X, Generation Y und Generation Z in ihre Marketingstrategien integriert haben, aber sie müssen auch den Aufstieg der Generation Alpha vorbereiten.

Gen Alpha umfasst alle nach 2010 Geborenen, was bedeutet, dass diese Generation vollständig im 21. Jahrhundert geboren wurde. Und es wächst schnell.

Jede Woche werden weltweit 2,5 Millionen Gen Alphas geboren. Bis 2025 wird diese Gruppe eine Weltbevölkerung von mehr als 2 Milliarden erreichen. ⁽¹⁾ Damit wird es die größte Generation der Geschichte.

Malaysia hat rund 32,7 Millionen Einwohner , ⁽²⁾ (PDF-Download) und 23,2 % sind jünger als 14 Jahre. Das bedeutet, dass 7,6 Millionen junge Menschen hauptsächlich der Gen Alpha angehören.

Warum sollten Marken Gen Alpha in ihre längerfristigen Strategien einbeziehen, wenn es viele Jahre dauern wird, bis die meisten aktive Verbraucher werden?

Denn sie sind nicht nur die zukünftigen Führungspersönlichkeiten der Gesellschaft, sondern zeigen bereits als Pre-Teens Handlungsfähigkeit und Einfluss. Sie halten die Kreditkarte möglicherweise nicht physisch in der Hand oder klicken auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“, aber sie treffen bereits Entscheidungen hinter den Kulissen und führen immer noch eine große Anzahl von Einkäufen durch.

Für jede Marke, die in die Zukunft blickt, wird diese Generation sie prägen. Von Wirtschaft über Gesundheit, Technologie bis hin zu sozialen Strukturen und sogar der Modeindustrie in Malaysia wird vorausgesagt, dass diese Generation einen übergroßen Einfluss darauf haben wird, wie Malaysia und die Welt in den nächsten 30 Jahren aussehen werden.

Laut Mark McCrindle, dem australischen Forscher, der das Label geprägt hat, werden Alphas die Generation mit der größten Kaufkraft in der Geschichte werden . ⁽³⁾

Kurz gesagt, kein Markenvermarkter kann es sich leisten, sie zu ignorieren.

Tauchen wir ein in Gen Alpha, wer sie sind, was sie interessiert, welche Rolle sie bei Kaufentscheidungen spielt und wie man sie als Verbraucher anspricht.

Inhaltsverzeichnis:

Wer ist Generation Alpha?
Wofür ist die Generation Alpha bekannt?
Wie wird die Generation Alpha den malaysischen E-Commerce prägen?
Psychologie der Generation Alpha
Wie man ein Publikum der Generation Alpha anspricht
Was hält die Zukunft für Malaysias Generation Alpha bereit?
Malaysischer Markteinblicksbericht
Abschließende Gedanken
Verweise

Wer ist Generation Alpha?

Der von McCrindle im Jahr 2005 ⁽¹⁾ geprägte Begriff „Generation Alpha“ umfasst derzeit Menschen, die seit 2010 geboren wurden – im selben Jahr, in dem das iPad auf den Markt kam.

Derzeit besteht die Mehrheit dieser Bevölkerungsgruppe aus Kindern unter 12 Jahren, wobei die Ältesten 2022 ihren Teenagergeburtstag feiern. Gen Alpha, benannt nach dem ersten Buchstaben des griechischen Alphabets, ist die erste Generation, die vollständig im 21. Jahrhundert geboren wurde. Diese Generation hat Gen Y (Millennials) oder Gen Z-Eltern sowie Gen Z-Geschwister.

Gen Alpha ist nur 13 Jahre alt, warum sollten Marken und Vermarkter darauf achten?

Diese Bevölkerungsgruppe, die aus den technisch versiertesten Kindern der Geschichte besteht, zeigt bereits ihren Einfluss auf der ganzen Welt. Tatsächlich haben Studien gezeigt , dass Kinder unter 12 Jahren die Einkäufe der Eltern im Wert von 130 bis 670 Milliarden US-Dollar pro Jahr beeinflussen können. ⁽⁴⁾

Da sie gegen Ende dieses Jahrzehnts ins Erwachsenenalter eintreten werden, wird es nicht lange dauern, bis die Gen Alpha beginnt, ihre Kaufkraft zu zeigen. Und laut McCrindle wird Gen Alpha voraussichtlich die materiell am besten ausgestattete Generation aller Zeiten sein. Das bedeutet, dass sie wahrscheinlich mehr für nicht lebensnotwendige Güter ausgeben als ältere Generationen.

Wofür ist die Generation Alpha bekannt?

Mitglieder der Generation Alpha sind die Definition von Digital Natives. Sie wurden im selben Jahr geboren, als das iPad auf den Markt kam, Instagram entstand und „App“ das Wort des Jahres war . ⁽⁵⁾

Ein Analyst sagt, dass Alphas so digital verbunden sind, dass Technologie „ nicht etwas ist, das von ihnen getrennt ist, sondern eher eine Erweiterung ihres eigenen Bewusstseins und ihrer eigenen Identität “. ⁽⁶⁾

Gen Alphas beherrschen digitales Lernen, Spiele und die Gamifizierung des Lernprozesses. Sie sind mit der Beruhigung durch Geräte aufgewachsen und es wird erwartet, dass sie sich selbst unterhalten. Sie sind in einer Welt aufgewachsen, in der die Kinderunterhaltung von intelligenter Technologie, sozialen Netzwerken und Streaming-Diensten dominiert wird und das traditionelle Fernsehen an den Rand gedrängt wurde.

Konsumgewohnheiten digitaler Medien wie das Anschauen von Videos auf TikTok und YouTube gehören zu ihrem Alltag. Tatsächlich verbrachte die jüngere Bevölkerungsgruppe im Jahr 2021 durchschnittlich 91 Minuten pro Tag auf TikTok und durchschnittlich 56 Minuten pro Tag auf YouTube. ⁽⁷⁾ Untersuchungen zeigen, dass Kinder im Alter von zwei oder drei Jahren dank der einfach zu bedienenden grafischen Benutzeroberflächen (GUIs) in der Lage sind, das nächste Video einer YouTube-Wiedergabeliste zu aktivieren . ⁽⁸⁾

Digitaltechnik ist nicht das Einzige, wofür Gen Alpha bekannt ist. Diese Generation ist kulturell vielfältig, unternehmerisch und hoch gebildet. Tatsächlich ist sie bis heute die am besten ausgebildete Generation. Die UNESCO sagt, dass jedes zusätzliche Bildungsjahr das Einkommen einer Person um etwa 10 % erhöht , was bedeutet, dass sie wahrscheinlich auch mehr ausgeben müssen als ihre Millennial-Eltern und Babyboomer. ⁽⁹⁾

Die COVID-19-Pandemie war auch ein bedeutendes Ereignis im Leben der Gen Alpha, da sie begann, als die ältesten Gen Alphas gerade neun Jahre alt waren. Viele Monate lang waren Schulen entweder geschlossen oder sahen nur eingeschränkte Interaktion, ihre außerschulischen Aktivitäten wurden eingestellt, und Kinder waren darauf beschränkt, diejenigen in ihrer sozialen Blase physisch zu sehen.

Gemeinsame Merkmale und Eigenschaften der Generation Alpha

Während die Generation Alpha einige Merkmale mit früheren Generationen teilt, insbesondere mit der Generation Z, haben Gen Alphas einige einzigartige Eigenschaften, die Marken berücksichtigen sollten:

Hyperconnected: Kinder der Generation Alpha sind häufiger mit digitalen Medien, sozialen Netzwerken und mehr verbunden. Tatsächlich wurden Gen Alphas als „ Generation Glass “ bezeichnet, weil sie sich rund um die Uhr mit Computer- und Telefonbildschirmen beschäftigen. ⁽¹⁰⁾ Untersuchungen zeigen, dass 24 % dieser Generation online mehr Zeit mit Freunden verbringen als persönlich. ⁽¹¹⁾
Visual: Gen Alpha ist mit Instagram und TikTok als dominierenden Social-Networking-Plattformen aufgewachsen, was bedeutet, dass Visuals und insbesondere Videos ihre bevorzugten Medien sind.
Global: Als hypervernetzte und Digital Natives interagieren sie mit verschiedenen Kulturen auf der ganzen Welt und werden von ihnen beeinflusst.
Vielfältig: Sowohl globale Interaktionen als auch Influencer öffnen Türen zu einer Vielfalt von Geschmäckern, kritischem Denken, Lebensstilen und Sichtweisen.
Kürzere Aufmerksamkeitsspanne: Da sie an mehr Bildschirmzeit, die gleichzeitige Verwendung mehrerer Bildschirme und das schnelle Scannen von Informationen gewöhnt sind, sind die Aufmerksamkeitsspanne und die Konzentration der Gen Alphas tendenziell kürzer als bei anderen Generationen . ⁽¹²⁾ Es gibt ihnen auch das Bedürfnis nach sofortiger Befriedigung – etwas, das Markenvermarkter berücksichtigen sollten, wenn sie Inhalte für dieses Publikum erstellen.
Kreative Unternehmer. Gen Alpha zeigt Anzeichen von unternehmerischen Fähigkeiten und Finanzwissen, wobei 86 % Dinge entwerfen, herstellen und bauen und 55 % Spaß daran haben, kreative Videos zu erstellen. ⁽¹³⁾ Es wird erwartet, dass etwa 30 % der Belegschaft der Gen Alpha aus Unternehmern bestehen und nicht für ein großes Unternehmen arbeiten. ⁽¹⁴⁾

Wie wird die Generation Alpha den malaysischen E-Commerce prägen?

Generation Alpha verändert bereits Verbrauchertrends, schafft neue Märkte und beeinflusst den eCommerce in Malaysia .

Diese Kinder sind die digital versierteste Bevölkerungsgruppe, die die Welt je gesehen hat, und üben bereits erheblichen Einfluss darauf aus, wie ihre Familien Entscheidungen treffen. In einer Studie mit 8.000 Millennial-Eltern auf der ganzen Welt, die Kinder der Generation Alpha im Alter von 4 bis 9 Jahren haben, gaben zwei Drittel (65 %) an, dass die Gewohnheiten ihrer Kinder ihren letzten Einkauf beeinflusst haben. ^(fünfzehn)

Eine Umfrage ergab beispielsweise, dass 70 % der Millennial-Eltern sagen, dass sie Einkäufe getätigt haben, die von der Lieblingsserie oder -figur ihrer Kinder beeinflusst wurden. ⁽¹⁶⁾

Gen Alphas konsumieren eine beträchtliche Menge an On-Demand-Medien über mehrere Online-Plattformen, was bedeutet, dass diese Generation Zugriff auf mehr Informationen hat als jede andere vor ihr.

Wenn es um globale Themen geht, beeinflussen sie ihre Eltern aktiv, damit sie mehr lernen, bessere finanzielle Entscheidungen treffen und nachhaltig handeln. Bereits 81 % der Eltern der Generation Alpha geben an, dass ihre Kinder ihre Umstellung auf ein nachhaltiges Konsumverhalten beeinflusst haben. ⁽¹⁸⁾

Vor diesem Hintergrund kann erwartet werden, dass Gen Alpha den malaysischen E-Commerce auf diese drei Arten prägen wird:

1. E-Commerce wird schneller und effizienter

Gen Alpha erwartet standardmäßig Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit. Malaysische E-Commerce-Marken müssen die Messlatte für die Funktionalität ihrer Online-Shops höher legen, um sicherzustellen, dass das End-to-End-Einkaufserlebnis nahtlos ist.

2. Produkte und Marketing werden personalisiert

Die vielfältigen Interessen von Gen Alpha bedeuten, dass sie mehr wollen als massenproduzierte Produkte von der Stange – sie suchen nach einzigartigen und personalisierten Erfahrungen. Dies ist eine Generation voller Kinder, die sich mit Online-Avataren ausdrücken, die mit digitalen Kleiderschränken, die mit Online-Währungen gekauft werden, angepasst werden können.

Für die Gen Alpha wird es nicht ausreichen, Werbung und Verkaufsförderung voranzutreiben – Vermarkter müssen auf authentische und personalisierte Weise mit dieser Generation in Kontakt treten.

3. Der malaysische E-Commerce wird global

Grenzüberschreitender E-Commerce ist bereits ein wichtiger und etablierter Bestandteil des malaysischen Online-Einkaufserlebnisses, wobei globale Marken wie Nestlé, Tesco, IKEA, Zalora und Lazada in malaysische Vertriebszentren investieren, um ihre Präsenz im E-Commerce auszubauen.

Gen Alpha wird diesen Trend wahrscheinlich beschleunigen, da sie mit einer stärkeren Exposition gegenüber globalen Einflüssen und Kulturen aufgewachsen ist und nach internationalen Marken suchen wird.

Psychologie der Generation Alpha

Die Ereignisse der letzten zwei Jahre werden einen erheblichen Einfluss auf die Psychologie der Generation Alphas haben. Tatsächlich wurde es als „ Gen C“ – Generation COVID – bezeichnet . ⁽¹⁹⁾

Malaysias Movement Control Order (MCO), die von März 2020 bis Oktober 2021 galt, trug dazu bei, den Übergang zum digitalen Konsum zu beschleunigen. Die von der Regierung erzwungenen sozialen Quarantänebeschränkungen schränkten die Möglichkeiten der Menschen ein, zu reisen und sich zu versammeln, was viele dazu veranlasste, aktivere Internetnutzer zu werden. Dies wirkte sich erheblich auf die E- Commerce-Statistiken in Malaysia aus .

Für Gen Alpha, bereits digital native, führten soziale Distanzierungsmaßnahmen dazu, dass sie sich digitalen Foren für Peer-to-Peer-Interaktion zuwandte.

Ashley Fell, Sozialforscherin und Co-Autorin von Generation Alpha , prognostiziert, dass die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie dazu führen, dass Gen Alpha aufgrund der Herausforderungen, die sie erlebt hat, eine kreativere und widerstandsfähigere Generation sein wird. ⁽²⁰⁾

Fell argumentiert, dass sie die Familie mehr wertschätzen, „alltägliche Superhelden“ wie Krankenschwestern und Gemeindevorsteher bewundern und die Arbeit von zu Hause aus als eine normale Lebensweise ansehen werden.

Wie man ein Publikum der Generation Alpha anspricht

Bei der Generation Alpha sind Handel und Technik bereits miteinander verzahnt. Für Marken geht es also nicht darum, sie davon zu überzeugen, online zu kaufen – sie tun es bereits.

Die eigentliche Herausforderung für Affiliate- oder E-Commerce-Vermarkter besteht darin, Gen Alpha davon zu überzeugen, dass sie die richtige Marke für sie sind und dass sie sie „bekommen“.

Die Gen Alpha wurde mit einer Technologie großgezogen, die sie nicht mehr dazu auffordert, passiv zu konsumieren, sondern sich zu beteiligen. Plattformen, mit denen sie aufgewachsen sind – darunter TikTok, Minecraft und Roblox – haben sie zu Mitgestaltern gemacht. Sie erstellen ihre eigenen Avatare, Spielcharaktere und Online-Personas.

Das bedeutet, dass Affiliates und Marken, die die Generation Alpha einbeziehen möchten, sie zur Mitgestaltung einladen sollten .

1. Soziale Medien

Da die Generation Alpha digital und technologieorientiert ist, sind soziale Medien der effektivste Weg, sie zu erreichen.

Studien zufolge haben Online-Videos (24 %) und Social Media (19 %) den größten Einfluss auf das Kaufverhalten der Gen Alpha, gefolgt von Fotos auf Websites oder Apps. ⁽²¹⁾

YouTube ist bereits voll mit hausgemachten Videos von Kindern, die mit Marken interagieren, entweder in Geschäften, mit ihren Lieblingstoits, Spielzeug auspacken, Spielzeug rezensieren und mehr. Marken sollten versuchen, die beliebtesten Influencer der Generation Alpha auf YouTube und anderen sozialen Plattformen zu nutzen. ⁽²²⁾

2. Erweiterte Realität

Marken sollten auch auf neue Technologien setzen. Junge Verbraucher sind auf sozialen Plattformen wie Snapchat bereits an Augmented Reality gewöhnt, und diese Technologie wird allgegenwärtig werden.

Marken wie Disney, Nike, Converse und MTV nutzen AR, um intelligente interaktive Inhalte in ihre Produkte einzubetten und Verbraucher in eine virtuelle Welt einzutauchen, in der sie mit Stilen experimentieren und Produkte ausprobieren können.

Schnellere Internetverbindungen ermöglichen es, Virtual-Reality- und AR-Daten aus der Cloud zu streamen. Die Daten zeigen, dass Malaysias mittlere Geschwindigkeit der mobilen Internetverbindung in den 12 Monaten bis Anfang 2022 um 8,23 Mbit/s (+50,4 %) gestiegen ist. ⁽²³⁾

3. Videos

Online - Videos sind die Inhalte , die Gen Alphas am wahrscheinlichsten dazu bewegen , etwas zu kaufen . ⁽²⁴⁾ YouTube und TikTok sind seit jungen Jahren Teil ihres Lebens, und das Erstellen und Teilen von Videos gehört zu ihren täglichen Gewohnheiten.

In einer Studie gaben 57 % der Gen Alphas an, Produkte in sozialen Medien im Videoformat zum Kauf zu bewegen. ⁽²⁵⁾ Durch die Erstellung ansprechender Videos auf diesen Plattformen oder die gemeinsame Erstellung dieser Videos mit Influencern können Marken diese neue Generation effektiv erreichen.

4. Vielfalt

Es wird vorausgesagt, dass Gen Alphas die vielfältigste Generation in der Geschichte sind. ⁽²⁶⁾ Auf der ganzen Welt wachsen Gen Alphas eher in nicht-traditionellen Haushalten auf, wie z. B. bei unverheirateten Eltern oder Eltern gemischter Rassen. In einigen asiatischen Volkswirtschaften schrumpft die Familiengröße, da sich immer mehr Mütter dafür entscheiden, außerhalb ihres Zuhauses zu arbeiten.

Gen Alphas erwarten mittlerweile Inklusivität und Vielfalt von Marken. Die Bedeutung, die Gen Alphas der Diversität beimessen, bedeutet, dass Marken darauf abzielen sollten, diese Werte in ihren Marketingkampagnen widerzuspiegeln und alle Menschen und Kulturen stärker einzubeziehen.

5. Digitale Geldbörsen

Ihre tausendjährigen Eltern begrüßen jetzt digitale Geldbörsen, und Gen Alpha wird sie bald für alle Transaktionen erwarten. Digitale Geldbörsen und E-Wallets sind die am schnellsten wachsenden Zahlungsmethoden in Malaysia , wobei Malaysia mit einer Verbreitung von 40 % in Südostasien führend bei der Nutzung digitaler Geldbörsen ist. ⁽²⁷⁾

6. Shoppertainment

Der virtuelle Unterhaltungsbereich wird Erlebnisse und Käufe für Gen Alpha fördern, und Marken ziehen bereits ein, um in diesem Bereich Zuschaueranteile zu gewinnen. Gucci verkaufte eine virtuelle Tasche für 1.000 US-Dollar mehr als die echte Version in Roblox ⁽²⁸⁾ und Nike brachte virtuelle Jordan-Sneaker in Fortnite auf den Markt. ⁽²⁹⁾

Was hält die Zukunft für Malaysias Generation Alpha bereit?

Die Generation Alpha wird in den nächsten sechs Jahren erwachsen werden, und einige sind entweder bereits Teenager oder stehen kurz davor, Teenager zu werden. Bis 2030 werden sie fast ein Viertel der Weltbevölkerung ausmachen und 11 % der Erwerbstätigen stellen . ⁽³⁰⁾

Und da die Gen Alpha voraussichtlich die bisher langlebigste Generation von Menschen ist, werden sie höchstwahrscheinlich länger im Erwerbsleben bleiben und im Laufe ihrer Karriere mehr Geld verdienen.

Das bedeutet, dass ihre Beteiligung an der malaysischen E-Commerce-Welt nicht nur in den nächsten 5-10 Jahren sprunghaft ansteigen wird, sondern die Marken noch viele Jahrzehnte lang beeinflussen wird.

Mit Blick auf die Zukunft wird Social Shopping die dominierende Kraft im E-Commerce sein. Untersuchungen zeigen, dass 28 % der Gen Alpha soziale Medien zum Einkaufen nutzen werden , wenn sie älter werden, verglichen mit 23 % der Generation Z. ⁽³¹⁾ Was sie in sozialen Medien sehen, wird einen massiven Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben und welche Artikel die besten werden. Verkauf von Produkten in Malaysia . Es ist jetzt an der Zeit, dass Marken vollständig in Social Shopping eintauchen.

Gen Alpha wird Marken unterstützen, die ihre Überzeugungen unterstützen, insbesondere in Bezug auf Umwelt- und Sozialthemen. Da sie voraussichtlich zwei- bis siebenmal mehr extreme Wetterereignisse erleben werden als 1960 geborene Menschen ⁽³²⁾ , insbesondere Hitzewellen ⁽³³⁾ , wird sich ihr Fokus auf Nachhaltigkeit mit zunehmendem Alter verstärken.

Malaysischer Markteinblicksbericht

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Abschließende Gedanken

Marken müssen mit den einzigartigen Merkmalen, Werten, Bedürfnissen und Erwartungen der Generation Alpha Schritt halten, indem sie an ihre vernetzte Welt und ihr Interesse an sozialen Themen appellieren.

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Verweise

Generation Alpha verstehen - McCrindle
Aktuelle Bevölkerungsschätzungen, Malaysia, 2022
Treffen Sie die Mini-Millennials: Generation Alpha | Poole-Vordenkerrolle
Wirkung verstehen
„App“ wurde 2010 von der American Dialect Society zum Wort des Jahres gewählt (AKTUALISIERT) .
Was hat es mit der Generation Alpha auf sich?
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Treffen Sie Alpha: The Next 'Next Generation' - The New York Times
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