Was ist generative Motoroptimierung (GEO) und wie wird sie durchgeführt?

GEO steht für Generative Engine Optimization. Dabei handelt es sich um den Prozess, der sicherstellt, dass Ihre digitalen Inhalte ihre Reichweite und Sichtbarkeit innerhalb generativer KI-Engines wie ChatGPT, Claude, SGE, Gemini, Perplexity und mehr maximieren, wenn Menschen nach Folgendem fragen:

• Lösungen und Produkte, die Sie verkaufen
• Geschichten, in denen Sie mitgewirkt haben
• Dienstleistungen, die Sie anbieten
• Ideen, die Sie geteilt haben
• Informationen, in denen Sie über fundiertes Fachwissen und Erfahrung verfügen

Je wahrscheinlicher es ist, dass Sie von KI angesprochen oder in eine Antwort auf eine Anfrage einbezogen werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie im Gedächtnis bleiben und Ihre Website besucht wird oder Ihre Marke offline anspricht.

In diesem Leitfaden geben wir Einblicke in die Bewältigung von GEO und die Strategien, die intelligente Marken verfolgen, um der generativen Ära des Marketings einen Schritt voraus zu sein. Folgendes werden wir behandeln:

• Wie sich GEO und SEO unterscheiden
• Warum GEO wichtig ist
• So funktioniert GEO
• Schlüsselfaktoren für GEO
• Forschung rund um GEO

Was ist generative Motoroptimierung?

Es geht nicht nur darum, durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) gefunden zu werden – es geht darum, die digitale Landschaft durch generative KI-Ergebnisse bei Suchanfragen und Fragen zu dominieren. Mit GEO nutzen Sie das beispiellose Potenzial der KI, indem Sie maßgeschneiderte, wirkungsvolle Inhalte erstellen, die nicht nur bei Ihrem Publikum, sondern auch bei den Maschinen, die das Web durchsuchen und diese als Grundlage für ihre Ergebnisse verwenden, großen Anklang finden.

Bei GEO handelt es sich um die Optimierung von Inhalten auf Ihrer Website, damit diese besser von einem Sprachlernmodell (Language Learning Model, LLM) gescannt und als Quelle verwendet werden können. In einem Beispiel aus einer akademischen Studie, die die Idee von GEO prägte, diskutierten sie die Frage:Was gibt es in NY zu tun?und wie die standardmäßige Erstreaktion durch Optimierung des Quellmaterials beeinflusst werden kann.

Hier ist eine visuelle Darstellung, wie sie den GEO-Prozess sehen:

Die Aktualisierung und Optimierung einer Website, die bereits vom LLM genutzt wurde, ermöglichte eine Verschiebung der Standardreaktion.

Die Reaktion tendiert eher dazu, dass die Marke den Inhalt optimiert, und infolgedessen konsumiert der Benutzer der LLM-Lösung Inhalte, die besser auf den Inhalt des Optimierers abgestimmt sind.

Der Unterschied zwischen SEO und GEO

SEO ist eine weithin anerkannte Strategie, die sich auf die Verbesserung von Websites konzentriert, um höhere Platzierungen auf den traditionellen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erreichen. Diese Optimierungstechnik umfasst unter anderem die Verwendung gezielter Schlüsselwörter, die Entwicklung erstklassiger Inhalte und den Aufbau von Backlinks. Bei SEO geht es in erster Linie um die Art und Weise, wie Suchmaschinen wie Google und Bing auf Websites navigieren und diese indizieren.

Generative Motoroptimierung (GEO)

Auf der anderen Seite stellt GEO ein neueres Konzept dar, das als Reaktion auf den Aufstieg KI-gesteuerter Suchmaschinen, auch bekannt als generative Suchmaschinen, aufgetaucht ist.

Diese Engines nutzen Algorithmen der künstlichen Intelligenz, um Antworten und Lösungen auf Anfragen zu erstellen, anstatt Websites nur anhand von Schlüsselwörtern zu katalogisieren und zu bewerten. Im Wesentlichen ist GEO eine Optimierungstaktik, die sich auf die Erstellung von Inhalten konzentriert, die nicht nur menschliche Leser fesseln, sondern auch bei KI-gesteuerten Suchmaschinen Anklang finden.

Das Aufkommen von GEO und seine Notwendigkeit

Die GEO-Studie, die von Studenten aus Princeton, Georgia Tech, dem Allen Institute of AI und dem IIT Delhi durchgeführt und im November 2023 von Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan und Deshpande veröffentlicht wurde, endete mit einer wirkungsvollen Aussage:

„Unsere Analyse legt nahe, dass Websitebesitzer bestrebt sein sollten, domänenspezifische, gezielte Anpassungen ihrer Websites vorzunehmen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.Diese Aussage unterstreicht die Bedeutung von GEO in der heutigen digitalen Landschaft.“

Die Studie kam zu dem Schluss, dass die Forscher durch Experimente eine deutliche Steigerung ihrer Fähigkeit feststellen konnten, die Inhalte zu beeinflussen, die sich im LLM zeigten:

„Wir schlagen mehrere Möglichkeiten zur Optimierung von Inhalten für generative Engines vor und zeigen, dass diese Methoden in der Lage sind, die Quellensichtbarkeit in generativen Engine-Antworten um bis zu 40 % zu steigern.Wir stellen unter anderem fest, dass die Einbeziehung von Zitaten, Zitaten aus relevanten Quellen und Statistiken die Sichtbarkeit der Quellen erheblich verbessern kann.“

Der relevanteste Teil dieser Studie besteht darin, dass die Forscher neun Schlüsselfaktoren untersuchten, um zu verstehen, was mit der Wahrscheinlichkeit einer Beeinflussung der Reaktion der KI zusammenhängt.

Diese Faktoren waren:

1. Einzigartige Wörter
2. Keyword-Stuffing
3. Einfach zu verstehen
4. Maßgeblich
5. Fachbegriffe
6. Optimierung der Sprachkompetenz
7. Quellen zitieren
8. Zitatzusatz
9. Statistikzusatz

Anschließend führte das Team eine Analyse aller dieser Merkmale durch, um herauszufinden, welche dieser Merkmale den größten Einfluss auf ihre Ergebnisse hatten. Es stellte sich heraus, dass einfache Methoden wie Keyword-Stuffing nicht gut funktionierten, aber das Hinzufügen von Statistiken und Zitaten zeigte eine deutliche Leistungsverbesserung.

Empirische Beweise zur Unterstützung von GEO

Das Team bewertete eine Vielzahl unterschiedlicher Methoden zur generativen Motoroptimierung, wie unten beschrieben, und verglich sie mit einer Basislinie, bei der keine Optimierung stattfand. Die Ergebnisse zeigten, dass einige Methoden bei allen Metriken durchweg die Basislinie übertreffen:

Zu den leistungsstärksten Optimierungen für die GEO-Bemühungen gehörten:

• Angebotsergänzungen
• Statistische Ergänzungen
• Optimierung der Sprachkompetenz
• Zitierte Quellen
• Fachbegriffe
• Maßgebliche Kommunikation

Die Forschung liefert durch eine strenge Bewertung überzeugende Argumente für GEO.

Als Grundlage für die systematische Analyse der Forscher dient ein Benchmark namens GEO-BENCH, der aus 10.000 unterschiedlichen Abfragen über mehrere Domänen hinweg besteht.

Die Ergebnisse sind auffallend und bemerkenswert:

• GEO-Methoden wie die Einbeziehung von Zitaten, Zitaten aus relevanten Quellen und Statistiken steigerten die Sichtbarkeit der Quellen bei verschiedenen Abfragen deutlich um über 40 %. Dies unterstreicht die Bedeutung von Inhaltsreichtum und Glaubwürdigkeit bei der Optimierung für GEs.

Alles was gesagt wurde ...

Sandbox SEO teilte eine großartige GEO-Kritik mit , in der dargelegt wurde, dass einige Elemente der ursprünglichen Methodik im Artikel nicht den höchsten Standards der meisten Fachzeitschriften entsprechen.

Insbesondere nennt der Kritiker Herausforderungen wie Einschränkungen bei den Top-5-Ergebnissen, inkonsistente Eingabeaufforderungsanweisungen, geringe Sichtbarkeit der Optimierung und mehr.

Die Kritik von Sandbox ist eine Lektüre wert, da sie einige großartige Punkte enthält. Aber aus meiner Sicht sind die Dinge, die es wert ist, getan zu werden, um bewährte EEAT-Praktiken zu etablieren, im Wesentlichen das, was im ursprünglichen GEO-Papier als Dinge zusammengefasst wird, die es wert sind, getan zu werden.

Welche Dinge sind es wert, getan zu werden? So wurde es in der Zeitung beschrieben:

Absichtsspezifische Optimierung

• Informationsabfragen: Bei Abfragen, die nach Wissen oder Informationen suchen, erhöht das Hinzufügen von Zitaten, Zitaten und Statistiken die Sichtbarkeit erheblich.Dieser Ansatz entspricht dem Bedürfnis der Nutzer nach glaubwürdigen, detaillierten Antworten und erhöht die Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Inhalte.
• Navigationsanfragen: Wenn Benutzer zu einer bestimmten Website oder Seite navigieren möchten, ergab die Untersuchung, dass die Optimierung der Sprachkompetenz und die Sicherstellung, dass der Inhalt direkt auf das Ziel des Benutzers zutrifft, die Sichtbarkeit in GE-Antworten verbessern kann.
• Transaktionale Anfragen: Bei Anfragen mit transaktionaler Absicht, wie zum Beispiel dem Kauf eines Produkts oder dem Abonnieren einer Dienstleistung, waren die Einbeziehung klarer Handlungsaufforderungen und die Optimierung des Inhalts im Hinblick auf Klarheit und Überzeugungskraft wichtige Strategien zur Erhöhung der Sichtbarkeit.

Domänenspezifische Optimierungseffizienz

• Wissenschaft und Technologie: Fachbegriffszusätze und maßgebliche Stilanpassungen waren in diesen Bereichen besonders effektiv, wahrscheinlich aufgrund der Vorliebe des Publikums für präzise und glaubwürdige Informationen.
• Kunst und Geisteswissenschaften: In diesen Bereichen trug die Einbeziehung von Zitaten und Verweisen auf angesehene Quellen dazu bei, die Sichtbarkeit der Inhalte zu erhöhen und damit der Wertschätzung des Publikums für Tiefe und kulturellen Kontext gerecht zu werden.
• Wirtschaft und Finanzen: Die Einbeziehung von Statistiken und datengesteuerten Erkenntnissen verbesserte die Sichtbarkeit erheblich und spiegelte das Bedürfnis des Publikums nach sachlichen, umsetzbaren Informationen in Entscheidungsprozessen wider.

So führen Sie eine generative Motoroptimierung durch

Der Schlüssel zur erfolgreichen Implementierung von GEO liegt darin, die Prozesse generativer KI zu verstehen und dieses Wissen zu nutzen, um Inhalte zu erstellen, die sowohl bei Menschen als auch bei Maschinen Anklang finden.

Hier sind einige Strategien zur effektiven Integration von GEO in Ihre digitale Marketingstrategie:

• Recherchieren Sie für Ihre Kunden relevante Themen: Verwenden Sie Keyword-Recherchetools, um herauszufinden, an welchen Themen Ihre Zielgruppe interessiert ist und welche Art von Fragen sie stellt.Überprüfen Sie den Umfang dieser Fragen, die normalerweise bei Google gestellt werden, und stellen Sie fest, ob eine Absichtsbeziehung besteht, die Ihnen das Gefühl geben würde, dass Ihre Zielgruppe sie einem KI-Tool stellen würde.
• Erstellen oder optimieren Sie maßgeschneiderte Inhalte: Entwickeln oder verbessern Sie hochwertige, relevante und ansprechende Inhalte, die sich mit den identifizierten Themen und Fragen befassen.Die Optimierungs- oder Erstellungsbemühungen sollten auf einigen der Ideen basieren, die in der Fachzeitschrift rund um GEO geteilt werden. Der Inhalt sollte seriöse Quellen, Zitate und Branchensprache enthalten und in einer maßgeblichen Weise verfasst sein, die Vertrauen und Fachwissen demonstriert.
• Integrieren Sie strukturierte Daten: Nutzen Sie Schema-Markup, um Kontext und Struktur für Ihre Inhalte bereitzustellen und es so für die generative KI einfacher zu verstehen und zu indizieren.
• Konzentrieren Sie sich auf die Absicht des Benutzers: Behalten Sie den Zweck hinter der Suchanfrage eines Benutzers im Auge und passen Sie Ihre Inhalte an, um seine Absicht zu erfüllen.Dies wird Ihnen auch dabei helfen, den sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen einen Schritt voraus zu sein.
• Verteilen Sie Ihre Inhalte: Die LLMs schulen nicht nur an Inhalten aus Blogbeiträgen, sondern auch innerhalb von Communities wie Reddit und Quora.Verbreiten Sie Ihre Inhalte über diese Kanäle, um Ihre Fähigkeit zu maximieren, die an relevante Fragen gesendeten Geschichten zu beeinflussen.
• Nutzen Sie Multimedia: Diversifizieren Sie Ihre Inhalte, indem Sie visuelle und interaktive Elemente wie Videos, Infografiken und Quizze integrieren, um sowohl menschliche Leser als auch KI-gesteuerte Suchmaschinen anzusprechen.
• Nutzen Sie soziale Medien: Teilen Sie Ihre Inhalte auf Social-Media-Plattformen, um deren Reichweite und Engagement zu erhöhen.Generative KI nutzt auch Signale aus sozialen Medien, um Inhalte zu bewerten und zu indizieren.

Durch die Umsetzung dieser Strategien können Sie Ihre Inhalte sowohl für menschliche Leser als auch für KI-gesteuerte Suchmaschinen effektiv optimieren und so maximale Reichweite und Wirkung in der digitalen Landschaft gewährleisten.

Hier ist meine Meinung:

GEO ist mehr als ein Trend. Es ist eine Weiterentwicklung unserer Denkweise.

Wird es für immer GEO heißen? Ich weiß nicht…

Der Name lässt mich derzeit an Geographie denken.

Aber ähnlich wie sich Tante-Emma-Läden zu Kaufhäusern und dann zu personalisierten Online-Schaufenstern entwickelten, stellt GEO den nächsten Schritt im SEO-Walzer mit der Technologie dar.