Erste Schritte mit Instagram Analytics für Immobilien

Alle guten Social-Media-Marketingstrategien beginnen mit genauen und relevanten Daten. Instagram Insights geben Immobilienfachleuten einen detaillierten Einblick in die Interaktion mit ihren Instagram-Inhalten, wo Zuschauer abspringen und alle demografischen Details dazwischen.

Mithilfe von Instagram-Analyseinformationen können Immobilienmakler die Auswirkungen ihrer Marketingbemühungen messen und sehen, ob sie etwas anders machen oder verstärken müssen.

Bereit anzufangen?

Erhalten Sie Zugriff auf Instagram Insights

Der erste Schritt ist die Einrichtung eines Geschäftskontos bei Instagram. Wenn Sie ein arbeitender Immobilienmakler sind, der Instagram-Marketing betreibt, sollten Sie bereits über ein Geschäftskonto verfügen. Alles, was Sie tun müssen, ist auf das Einstellungssymbol in Ihrem Instagram-Profil zu klicken, „Konten“ auszuwählen, zum Ende der Seite zu scrollen und zu Geschäftskonto wechseln auszuwählen.

Wenn Sie kürzlich zu einem Unternehmensprofil gewechselt haben, werden Sie feststellen, dass Instagram nur Daten von Beiträgen sammelt, die nach dem Wechsel veröffentlicht wurden. Beachten Sie, dass Insights nicht über den Desktop zugänglich sind, Sie benötigen also ein gut funktionierendes Smartphone oder Gerät.

Was ist der Unterschied zwischen Analytics und Metriken?

In diesem Artikel beziehen wir uns auf zwei Schlüsselbegriffe im Bereich des digitalen Marketings: Metriken und Analysen.

Metriken sind einzelne Datenpunkte, wie die genaue Anzahl, wie vielen Personen Ihr neuer Beitrag gefallen hat, oder die Anzahl Ihrer Follower.

Analysen hingegen sind allgemeinere Trends, die im Laufe der Zeit verfolgt und angezeigt werden. Ihre Instagram Insights liefern Ihnen spezifische Metriken sowie umfassende analytische Informationen.

So greifen Sie auf Ihrem Smart Device auf die Instagram Insights-Übersicht zu

Am einfachsten erhalten Sie einen Überblick über Ihre analytischen Informationen, indem Sie auf das Dropdown-Menü oben rechts in Ihrem Profil klicken und auf „Insights“ klicken. In der Insights-Übersicht gibt es drei Hauptkategorien von Analysedaten: Erreichte Accounts, Engagierte Accounts und Follower insgesamt. Durch Anklicken der einzelnen Optionen erhalten Sie Zugriff auf detailliertere Informationen in der jeweiligen Kategorie. Hier ist, was Sie finden werden:

Konten erreicht

• Top Städte und Länder
• Altersspanne der Follower
• Geschlechterverhältnis
• Follower und Nicht-Follower erreichen

Konten aktiviert

• Top-Standorte
• Engagements von verfolgten und nicht verfolgten Konten
• Interaktionen posten
• Die beliebtesten Inhalte

Follower insgesamt

• Follower-Wachstum
• Top-Standorte
• Altersspanne
• Geschlecht
• Aktivste Zeiten

Dies ist eine Menge Informationen – und das ist erst der Anfang. Ungefähr zu dieser Zeit erkennen viele Agenten, dass sie keine Ahnung haben, was sie gerade sehen, und klicken die Seite ab. Aber warte! Abhängig von Ihren Social-Media-Marketingzielen sind einige Metriken wertvoller als andere. Sie müssen nur wirklich auf die Kennzahlen achten, die für Ihre Kampagne relevant sind.

Was sind die wichtigsten Metriken, die Agenten verfolgen müssen?

Es ist leicht, sich in den Zahlen und blauen Häkchen zu verfangen. Aus diesem Grund setzen sich die meisten Agenten nicht zielgerichtete Ziele, die nicht die Informationen liefern, die für eine ernsthafte Verbesserung des Geschäfts erforderlich sind. Beginnen Sie nicht damit, die Anzahl der Likes, Kommentare, Follower usw. automatisch zu messen.

Stellen wir uns vor, Sie versuchen, mehr Klicks auf den Lead-Magneten in Ihrer Instagram-Biografie zu erzielen, um Ihr CRM aufzubauen. Würden Sie die Likes und Kommentare zu Ihren Instagram-Geschichten zählen? Unwahrscheinlich. In diesem Fall sind Webklicks und Conversions viel relevantere Metriken, die den Erfolg Ihrer Bemühungen genau messen.

Auf der anderen Seite, wenn Sie Ihr Influencer-Netzwerk erweitern und lokale Anerkennung erlangen möchten, sind Web-Klicks eine sekundäre oder sogar irrelevante Metrik. In diesem Fall möchten wir das Follower-Wachstum und das Post-Engagement untersuchen, um zu sehen, ob Ihre Popularität zunimmt.

Alle relevanten Kennzahlen für Immobilienmakler

Es gibt einige wichtige Metriken, auf die Sie auf Ihrer Instagram Insights-Seite stoßen werden. Wir haben zusammengefasst, was jede Metrik bedeutet, damit Sie besser entscheiden können, was Sie in Ihrer Content-Strategie messen sollten.

Follower-Wachstum

Die Follower-Wachstumsrate ist eine großartige Möglichkeit, die Effektivität Ihres Instagram-Kontos zu messen.

Wenn Sie beispielsweise nach einem informativen Karussell oder einem neuen Hashtag einen Anstieg der Follower bemerken, ist dies eine wertvolle Information, die Sie für Ihre zukünftige Content-Strategie verwenden können.

Instagram verfolgt nicht, wie viele Follower Sie gewinnen oder verlieren, sondern gibt einen allgemeinen Überblick über Ihr Wachstum im Laufe der Zeit und was Spitzen oder Einbrüche verursacht.

Zielgruppendemografie

Ein vollständiges Verständnis der Demografie Ihrer Zielgruppe ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte zu schärfen und die richtigen Interessenten anzusprechen. Instagram gibt Geschäftskonten detaillierte demografische Informationen, einschließlich Geschlecht, Standort und mehr. Konstruieren Sie auf Basis dieser Demo-Daten eine ideale Zielpersona und richten Sie Ihre Content-Planung darauf aus.

Web-Klicks

Wenn der Link in Ihrer Biografie eine Menge Klicks erhält, ist das ein gutes Zeichen. Sie haben wahrscheinlich viele Profilbesucher und einen ansprechenden CTA irgendwo in Ihrem Profil. Sie können einen CTA in Ihr Instagram-Profil, Ihren Beitrag, Ihre Bildunterschriften oder Ihre Story einfügen.

Um zu sehen, wie viel Traffic Sie über Ihren Bio-Link einbringen, empfehlen wir die Verwendung eines UTM-Codes und Google Analytics.

Reichweite und Eindruck

Reichweite sagt uns, wie viele Leute unsere Beiträge gesehen haben. Jedes Konto, das einen Ihrer Inhalte anzeigt, wird als ein Konto „erreicht“ betrachtet. Wenn die Reichweite Ihrer Beiträge abnimmt, sehen Sie sich an, wann Sie Inhalte veröffentlichen. Es gibt nicht den einen perfekten Zeitpunkt, um auf Instagram zu posten. Jedes Unternehmen hat seine eigene perfekte Zeit zum Posten.

Impressionen sind spezifische Aktionen. Wenn jemand beispielsweise dreimal durch Ihr Karussell scrollt, zählt das als drei Impressionen.

Wenn Sie wissen möchten, mit wie vielen Personen Sie sich tatsächlich verbunden haben, ist die Reichweite eine relevantere Metrik.

Drop-Off-Preise

Drop-off-Raten beziehen sich darauf, wie viele Leute aufhören, sich Ihre Geschichten anzusehen, und wann. Wenn Ihre Drop-Off-Rate nach einem bestimmten Story-Beitrag hoch war, wissen Sie, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums aufgrund dieses bestimmten Beitrags oder der Beiträge, die dazu geführt haben, verloren haben.

Interaktionen mit Inhalten

Interaktionen sind alles, was Ihre Zuschauer mit Ihrem Beitrag machen. Likes, Kommentare, Saves und Shares sind die gängigsten Methoden, um mit einem Beitrag zu interagieren.

Relevante Metriken für verschiedene Instagram-Posts

Feed-Beiträge

Innerhalb jedes einzelnen Beitrags in Ihrem Feed (z. B. Fotos, Videos, Karussells) haben Sie die Möglichkeit, in analytische Details zu diesem bestimmten Beitrag einzutauchen. Klicken Sie unter einem Post in Ihrem Feed auf Insights anzeigen, um Details wie die folgenden anzuzeigen:

• Likes
• Kommentare
• Anteile
• Speichert
• Interaktionen
• Entdeckungsreichweite
• Impressionen

Geschichten-Metriken

Um auf Ihre Story-Metriken zuzugreifen, tippen Sie oben rechts in Ihrer Story auf die Insight-Schaltfläche. Unter den von Ihnen geteilten Inhalten finden Sie Ihre Geschichten. Zu den relevanten Story-Metriken gehören:

• Story-Engagement
• Story-Abschlussrate
• Zurück tippen
• Tippen auf die Anruftaste
• Tippen auf E-Mail-Schaltflächen
• Abgaben
• Folgt
• Nächste Geschichte
• Impressionen
• Link-Klicks
• Beitrag überspringt
• Erreichen
• Textschaltflächen Taps

Indem Sie beurteilen, welche Geschichten Ihre Zuschauer süchtig und engagiert gehalten haben, erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, welche Inhalte Sie weiterhin erstellen sollten.

Reel-Metriken

Die letzte große Art von Posts sind Instagram Reels. Um Ihre Reel-Metriken anzuzeigen, klicken Sie in das Reel und unter dem Reel auf Einblicke. In Reel Insights finden Sie:

• Reel-Aktien
• Reel-Interaktionen
• Drop-off-Rate
• Durchschnittlicher beobachteter Prozentsatz
• Web-Taps
• Tippen auf E-Mail-Schaltflächen
• Folgt
• Abgriffe für Geschäftsadressen
• Profilbesuche
• Erreichen

Defizite bei Instagram Insights

Wie jedes technische Tool hat auch Instagram Insights seine Tücken. Der Hauptnachteil dieses nativen Tools besteht darin, dass die Datumsbereiche für Analyseinformationen ziemlich begrenzt sind. Die meisten Datumsbereiche sind Woche für Woche oder höchstens einige Monate. Unabhängig davon ist Instagram Insights ein großartiger Ausgangspunkt, wenn Sie gerade lernen, wie Sie Ihre Instagram-Marketingmetriken lesen und messen.

Es gibt viele zusätzliche Instagram-Marketing-Tools, die online verfügbar sind. Ob Sie zusätzliche Instagram-Marketing-Tools benötigen oder nicht, hängt davon ab, wie groß Instagram in Ihrer Content-Strategie ist.

Diese Tools sind jedoch nicht kostenlos und oft mit einer hohen monatlichen Gebühr verbunden, die von der Anzahl der verbundenen Konten und Teammitglieder abhängt. Für Anfänger ist Instagram Insights genau das Richtige.

Fazit…

Instagram ist nicht nur ein äußerst dynamisches und effektives soziales Netzwerk, sondern auch eine Ressource, um mehr über die Reichweite und Inhalte Ihrer Community zu erfahren. Instagram-Insights sind eine einfache, anfängerfreundliche Möglichkeit, sich mit Digital Analytics vertraut zu machen und die richtigen Metriken zu überwachen.

Nachdem Sie Ihre Social-Media-Marketingziele geklärt haben, stellen Sie Ihr Analytics-Wissen auf die Probe und verfolgen Sie Ihren Kampagnenerfolg.