Technisch werden mit SEO: Umgeleitete Websites und 301-Fehler

Für viele Webmaster ist die technische Seite von SEO eine der am meisten gefürchteten digitalen Aktivitäten.

Man kann es dir nicht wirklich verübeln, wenn du genauso denkst. Ignorieren ist jedoch ein riskantes Unterfangen. Nehmen wir das Beispiel der 301-Weiterleitungen.

Sie mögen wie ein kleines Problem erscheinen, können aber einen tiefgreifenden Einfluss auf Ihre Position in SERP haben.

Zunächst einmal schützen sie Sie vor verschiedenen Problemen, die das Ranking einschränken. Zweitens bringen sie erhebliche Traffic-Gewinne, übertragen Link Juice und bewahren die Domain-Autorität der Website.

Darüber hinaus erleichtern 301-Weiterleitungen die Migration von Inhalten und die Umbenennung/Umbenennung von Websites. Sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen können Ihre Website/Seiten schneller finden und verstehen. Ihre umgeleiteten Websites und Seiten erhalten neues Leben.

Alles in allem sind 301-Weiterleitungen eine großartige Möglichkeit, Ihr SEO-Spiel auf den Punkt zu bringen.

Ihre Ausführung ist also eine wesentliche SEO-Fähigkeit für 2020 und darüber hinaus. Hier ist eine Anleitung, wie Sie es erwerben und verbessern können.

Dauerhaft verschoben

301-Weiterleitungen sind Vorboten von Änderungen in der Website-Struktur und anderen wichtigen Änderungen.

Kurz gesagt stellen sie eine Weiterleitung von einer Webseite (URL) zu einer anderen dar. Sie enthalten einen Statuscode einer 3XX-Klasse. Die Situationen, in denen wir uns auf sie verlassen, sind, wenn Seiten dauerhaft von ihrem Internetstandort verschoben werden.

Bei einer 301-Weiterleitung werden Besucher oder Suchmaschinen auf eine andere Seite als das ursprünglich ausgewählte/eingegebene Ziel geleitet. Dies geschieht, ohne dass Benutzer die neue URL eingeben müssen.

Eine solche grundlegende Definition ist ziemlich einfach, aber es lohnt sich, einen Punkt nach Hause zu hämmern.

Sie sollten niemals Meta-Refresh und 302-Weiterleitungen für dauerhafte Änderungen verwenden. 302-Weiterleitungen sind nur für vorübergehende Umzüge reserviert. In Bezug auf Meta-Refresh-Weiterleitungen rät Google von deren Verwendung ab.

Die Lehre, die wir an dieser Stelle ziehen müssen, ist klar. Überprüfen Sie, ob Sie die falschen Arten von Weiterleitungen auf Ihrer Website haben. Machen Sie sich bereit zu lernen, wie man 301-Codes anstelle von ihnen eingibt.

Von der Theorie zur Praxis

Die Durchführung des Umleitungsverfahrens in der Praxis ist ziemlich einfach.

Die vielleicht gebräuchlichste Methode ist das Bearbeiten der .htaccess-Datei im Stammordner der Website. Sie platzieren ein paar Code-Strings, die für 301-Weiterleitungen verwendet werden.

Sie sollten so aussehen: Redirect 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Natürlich müssen Sie „ihrewebsite“ mit der gewünschten Domain austauschen. Anschließend speichern Sie die Datei und laden sie auf Ihre Website hoch.

Achten Sie auf die Platzierung und Reihenfolge des Codes. Letzterer Aspekt ist besonders wichtig für die Ausführung von Weiterleitungsketten. Dieser Begriff bezieht sich auf eine Reihe von zwei oder mehr Weiterleitungen.

Wenn Sie keine .htaccess-Datei haben, ist es höchste Zeit, das zu korrigieren. Sie können es im Handumdrehen über Notepad (Windows) oder TextEdit (Mac OS) erstellen.

Denken Sie nur daran, dass nur Apache-Server mit .htaccess kompatibel sind. Erkundigen Sie sich bei Ihrem Gastgeber, ob Sie diesen Typ verwenden. Es gibt einige andere Vorbehalte und Ausnahmen, die Sie beachten sollten.

Beispielsweise erfordert das Umleiten von URLs zu Nicht-URLs eine andere Codebasis.

Falls WordPress Ihre Website antreibt, ist der Vorgang ein Kinderspiel. Anstatt die .htaccess-Datei zu bearbeiten, müssen Sie nur das richtige Plugin herunterladen. Es gibt keinen Mangel an ihnen im WP-Ökosystem.

Der SEO-Ausblick

Der knifflige Teil hängt damit zusammen, zu verstehen, wie Redirects in das technische SEO-Bild passen.

Es ist bewiesen, dass Sie dieses technische Tool verwenden können, um den organischen Traffic zu steigern. Denn Weiterleitungen beeinflussen den Google PageRank, einen Algorithmus, der Seiten und Websites auswertet. Es berücksichtigt Faktoren wie Quantität und Qualität der Links.

Natürlich gibt es noch etwa 200 andere Signale, aber sie sind bei weitem nicht gleichwertig. PageRank hat mehr Gewicht als die meisten von ihnen.

Leider führt Google seit 2016 keine öffentlichen Aufzeichnungen mehr. Daher haben wir keine Möglichkeit, unseren genauen PageRank-Score zu kennen. Dennoch operieren wir nicht im Dunkeln.

Es gibt eine nachgewiesene positive Korrelation zwischen dem Verkehrsaufkommen einer Seite und ihrem Ranking. Ein solider Beweis kommt in Form von Googles offizieller Erklärung. Das Unternehmen bestreitet, dass 301-Weiterleitungen zu irgendeiner PageRank-Verschwendung führen.

Mit anderen Worten, die umgeleitete Seite behält den gesamten SEO-Saft, den die ursprüngliche Seite hatte. Nichts geht „in der Übersetzung verloren“.

Diese Beständigkeit trotz Veränderungen ist genau der Grund, warum Weiterleitungen ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher SEO-Strategien sind.

Vermeiden der technischen Fallstricke

Leider gibt es verschiedene technische Probleme, die Ihre Umleitungsbemühungen behindern könnten.

Zunächst einmal führt die Umleitung zu irreversiblen Änderungen. Das Austauschen von Weiterleitungen bringt Sie nicht an den Ort des früheren organischen Ruhms zurück.

Zunächst sollten Sie bestätigen, dass die HTTP-Versionen der Site auf HTTPS verweisen. Der Grund ist einfach: Google verwendet HTTPS als Ranking-Signal.

Weitere Vorteile, die Sie nutzen können, sind erhöhte Sicherheit und ein SSL-Zertifikat.

Gehen Sie also zu Ihrer Webseite und überprüfen Sie die URL-Leiste. Ändern Sie https:// in http:// und drücken Sie die Eingabetaste. Wenn Sie zum Standort https:// zurückkehren, ist eine ordnungsgemäße 301-Weiterleitung vorhanden.

Sehen Sie für alle Fälle nach, ob alle Seiten und Subdomains dasselbe Ergebnis zurückgeben. Die Durchführung eines seitenweiten SEO-Audits ist hier eine gute Idee. Ahrefs Site Audit ist eines der Tools, die für diesen Zweck entwickelt wurden.

Es erstellt umsetzbare Berichte, die verschiedene Probleme aufzeigen, die Sie angehen müssen.

Eine Frage der Sitemap

Als nächstes müssen Sie Ihre Sitemap untersuchen.

Schließlich tut Google dasselbe, wenn es herausfindet, welche Seiten gecrawlt und indexiert werden sollen. Wenn Seiten mit 301-Statuscodes gefunden werden, werden sie gecrawlt und erneut gecrawlt.

Dieses redundante Hin und Her kann Ihren SEO-Interessenten schaden.

Deshalb müssen Sie proaktiv vorgehen und zu Ihrer Sitemap navigieren. Ziehen Sie dort alle Ihre URLs und identifizieren Sie Seiten mit 301-Statuscodes.

Dazu können Sie kostenlose HTTP-Statuscode-Prüfer verwenden. Allgemeine SEO-Tools, wie das bereits erwähnte Site Audit von Ahref, reichen ebenfalls aus.

Der nächste Schritt nach dem Filtern ist das Entfernen von Seiten mit Statuscode-Bezeichnung. Sobald dies geklärt ist, setzen Sie endgültige Weiterleitungs-URLs an ihre Stelle.

Umleitungsketten

Suchmaschinen und Browser sind in der Lage, die Spuren zu verfolgen, die strukturelle Veränderungen hinterlassen. Dennoch ist es möglich, das Risiko durch ein paar Vorsichtsmaßnahmen zu minimieren.

Regel Nummer eins ist, die Weiterleitungskette so kurz wie möglich zu halten. Darüber hinaus können Sie versuchen, zu einem endgültigen Ziel umzuleiten, um Verwirrung zu vermeiden.

Noch besser wäre es, Weiterleitungsketten ganz zu vermeiden. Sie behindern eine reibungslose Benutzererfahrung und belasten die Leistung der Website. Ersetzen Sie also die Weiterleitungskette durch eine einzelne Weiterleitung.

Wenn dies nicht möglich ist, zeigen Sie besondere Wachsamkeit.

Achten Sie zum Beispiel auf die Falle, die Umleitungsschleife genannt wird. Es entsteht, wenn eine URL in der Kette zu einer anderen URL in der Kette führt. Dieser einfache Fehler erzeugt eine Endlosschleife von Weiterleitungen.

Dies ist nichts weniger als eine Falle, die sowohl Benutzer als auch Googlebot verwirrt. Erstere erhalten normalerweise „Die Seite funktioniert nicht“ oder eine ähnliche Meldung.

Was Sie noch einmal tun müssen, ist das richtige SEO-Tool anzuwenden. Ziel ist es, URLs zu sichten und Fehler wie „maximale Anzahl an Weiterleitungen überschritten“ zu finden. Einige Plattformen zeigen sie als Umleitungsschleifenfehler in internen Berichten an.

Kaputte und 404-Weiterleitungen

Als nächstes auf der meistgesuchten Liste stehen defekte Weiterleitungen.

Sie führen Benutzer und Suchmaschinen zu Seiten, die praktisch tot sind. Das bedeutet, dass keiner wirklich an das gewünschte Ziel gelangen kann.

Um diese Geister des Internets aus der Existenz zu verbannen, können Sie Ihre URLs prüfen. Verwenden Sie einen HTTP-Statuscode-Checker, um dies stapelweise zu tun und zu sehen, ob Fehler auftreten. Nach Abschluss dieser Aufgabe haben Sie zwei Möglichkeiten.

Entfernen Sie entweder die In-Links zur umgeleiteten URL oder lassen Sie die tote Seite wieder auferstehen. Beide Lösungen verhindern, dass dieses Problem Ihr Ranking beeinträchtigt oder das Crawling behindert.

Eine Neuinstallation ist jedoch nur dann sinnvoll, wenn Sie versehentlich eine Seite gelöscht haben.

Verwenden Sie diese Techniken in ähnlicher Weise, um mit 404-Seiten-Weiterleitungen umzugehen. Ja, „Seite nicht gefunden“-Meldungen haben einen Zweck in Fällen wie URL-Fehltypen, aber meistens bedeuten 404-Statuscodes schlechte Nachrichten.

Crawlbare (und anklickbare) 404-Seiten sind Zeitverschwendung. Auf der anderen Seite verschwenden 404-Seiten, die Backlinks enthalten, den SEO-Saft, den sie enthalten.

Tun Sie sich daher einen Gefallen und suchen Sie nach 404-Seiten-Fehlern.

Richtige Ampeln aufstellen

Umgeleitete Seiten sollten keinen organischen Traffic erhalten, da sie nicht der Google-Indexierung unterliegen.

Wenn dies der Fall ist, liegt es daran, dass die Suchmaschine eine 301-Weiterleitung nicht erkannt hat. Um das Problem zu lösen, verwenden Sie das URL-Batch-Analyse-Tool erneut. Auch die Google Search Console und Google Analytics passen ins Bild.

Ihr Hauptziel ist es, alle 3XX-Seiten auszusondern, die Besuche erhalten. Sehen Sie sich den Traffic auf Seitenebene genauer an und lassen Sie das Tool Fehler ausfindig machen.

Denken Sie daran, dass Google 301-Weiterleitungen nicht sofort erkennt. Es dauert einige Zeit, bis der Crawl-Vorgang einsetzt. Reagieren Sie also nicht vorschnell.

Sie können das Crawling jedoch über das URL-Inspektionstool der Google Search Console beschleunigen. Sie müssen nur die Option "Indexierung anfordern" angeben.

Mischen Sie einen SEO-Cocktail

Wenn Sie alle oben genannten Schritte befolgen, gelangen Sie in das gelobte organische Land.

Sie können sich endlich darauf konzentrieren, das Beste aus 301-Weiterleitungen zu machen, um Ihr Ranking zu verbessern. Der erste zu berücksichtigende Ansatz ist die Cocktail-Technik.

Es dreht sich um das Zusammenführen zweier verwandter Seiten auf Ihrer Website. Sie verlassen sich auf die Logik, dass Seitenamalgame mehr sind als die Summe ihrer Teile. In der Tat wirkt die Cocktail-Technik Wunder, wenn Sie zwei Seiten mit durchschnittlicher Leistung, wertvollen Backlinks und einem verbindenden Thema haben.

Die Implementierung einer 301-Weiterleitung festigt die Autorität und stärkt die Qualität und den Wert von Inhalten.

Die Kannibalisierung von Keywords kann auch Gelegenheiten bieten, eine SEO-Cocktailparty zu schmeißen. Dieses Problem betrifft Situationen, in denen zwei Seiten um dieselben Keywords konkurrieren.

Die Höhe der Ressourceninvestition in die Cocktail-Taktik ist relativ gering. Sie müssen nur die besten Elemente zweier Seiten identifizieren, den Inhalt neu schreiben und sie dann zu einer Seite zusammenführen.

Dann löschen Sie die alte Seite und fügen sie Ihrer neuen Seite hinzu. Zuletzt veröffentlichen Sie es und führen eine 301-Weiterleitung durch, wobei Sie dieselbe URL wiederverwenden.

Eine alternative Strategie wäre, beide alten Seiten umzuleiten und sich für eine komplett neue URL zu entscheiden.

Fusionsmethode

Die Fusionsmethode ist eine weitere clevere Methode, um von Weiterleitungen zu profitieren.

Die erste Phase beinhaltet den Kauf einer potenziell lukrativen Website / eines Unternehmens in Ihrer Branche. Die zweite erfordert, dass Sie sie mithilfe von 301-Weiterleitungen mit Ihrer Website zusammenführen.

Dies bedeutet nicht, dass Sie einfach alle Seiten auf Ihre Startseite umleiten sollten. Sie sind viel besser dran, einen Seite-für-Seite-Ansatz anzunehmen. Sie re-home und leiten Inhalte um, um Link Juice sicher zu transportieren.

Diese Taktik bringt beeindruckende Vorteile, wenn die Inhalte Qualität und Themenrelevanz besitzen.

Wenn Sie jedoch Seiten mit wenig Verkehr und nicht bewerteten Themen haben, ist das Rehoming nicht besonders nützlich. Tatsächlich ist es klüger, zu löschen und umzuleiten. Wenn Sie keinen geeigneten neuen Standort finden, haben Sie als letzten Ausweg die Möglichkeit, Seiten auf Ihre Homepage umzuleiten. Dies ist Ihr letzter Ausweg, da Google diese Weiterleitungen möglicherweise als weiche 404-Instanzen behandelt.

Beachten Sie schließlich, dass Fusionen Ihnen dabei helfen, den Webverkehr von anderen digitalen Immobilien, die Sie besitzen, zu lenken. Vielleicht haben Sie einen Domainnamen gekauft, der Ihrem eigenen ähnlich ist, um mehr Traffic zu erfassen.

Die Liste der Anwendungsfälle für 301-Weiterleitungen lässt sich fortsetzen.

Rocken Sie weiter mit umgeleiteten Websites und Seiten

301-Weiterleitungen berücksichtigen alle dauerhaften Webbewegungen.

Sie helfen Algorithmen und Menschen zu verstehen, wie sich Ihre digitale Präsenz im Laufe der Zeit entwickelt. Sie lenken mehr Verkehr in Ihre Richtung und schöpfen mehr Wert daraus. Sie können Aufgaben wie Inhaltsmigrationen durchführen, ohne Risiken einzugehen.

Der ultimative Trick besteht jedoch darin, Umleitungen strategisch und richtig durchzuführen.

Sie können damit beginnen, sich damit vertraut zu machen, wie sich 301-Weiterleitungen auf Ihr Ranking in SERP auswirken. Machen Sie sich dann bereit, etwas Hausputz zu machen.

Untersuchen Sie die Seiten auf vorhandene Probleme mit Ihren Weiterleitungen. Halten Sie Ausschau nach diversen technischen Fehlern, die den reibungslosen Verkehrsfluss ersticken. Gehen Sie Ihre Sitemap mit einem feinen Kamm durch.

Finden Sie ein passendes neues Zuhause für umgeleitete Websites und Seiten sowie überarbeitete Inhalte. Bewahren Sie die Autorität Ihrer Website und schützen Sie diesen Linkjuice.

Wenn Sie bei Ihrer Strategie Unterstützung benötigen, zögern Sie nicht, eine Überprüfung des digitalen Marketings zu vereinbaren. Wir können Ihnen helfen, den Wettbewerb auf der großen Bio-Bühne zu überschatten.