Auf Wiedersehen Autoplay, Hallo Universal Player

Videoanzeigen sind ein wichtiger Teil der Monetarisierungsstrategie für Ihre Website, aber die Optionen können endlos sein, und einige Optionen können die Erfahrung Ihrer Benutzer vollständig zerstören. Was ist also der beste Weg, um Umsatz und RPM zu steigern und gleichzeitig ein Erlebnis auf Ihrer Website aufrechtzuerhalten, das den Leser anzieht und mehr Engagement und Zeit auf der Seite ermöglicht?

Wir haben Antworten!

„Ich möchte meine Videostrategie verbessern.“

„Was ist die beste Vorgehensweise zum Einbetten von Videos?“

„Wie binde ich YouTube-Videos in meine Blog-Posts ein?“

„Ich würde gerne ein Video hinzufügen, um die Drehzahl zu erhöhen, aber ich mache mir Sorgen um die Benutzererfahrung.“

Hallo, mein Name ist Heather Tullos 👋 und ihr kennt mich wahrscheinlich alle, weil ein großer Teil meiner Arbeit darin besteht, unsere Facebook-Gruppen zu moderieren, und dies sind alles Fragen, die ihr kürzlich zu Videos gestellt habt. Ich bin heute hier, um Antworten zu geben, beginnend mit einer Ankündigung, auf die wir Sie im letzten Monat oder so vorbereitet haben:

Heute ist der Tag, an dem wir den Sonnenuntergang töten und uns vom Autoplay verabschieden

Wir haben hier bei Mediavine ein paar Dinge abgeschafft – Seitenaufrufe zugunsten von Sitzungen, AMP zugunsten von Core Web Vitals, und jetzt nehmen wir Instream-Videos mit automatischer Wiedergabe zugunsten einer besseren Benutzererfahrung heraus.

Im Jahr 2021 haben wir den Universal Player als Lösung für Websitebesitzer eingeführt, die diese hohen Video-CPMs verdienen möchten, sich aber möglicherweise noch nicht an die Produktion eigener Videoinhalte gewagt haben. Was wir fast sofort gelernt haben, ist, dass der Universal Player, wenn er richtig eingerichtet ist, unsere zuvor empfohlenen Autoplay-Instream-Einstellungen sehr schnell übertrifft.

Bevor wir zu weit ins Detail gehen, lassen Sie uns einige wichtige Definitionen behandeln

Ich werde Instream und Outstream in diesem Artikel häufig erwähnen, also lassen Sie mich erklären, was diese Begriffe bedeuten.

• Instream-Video = Videoanzeigen, die vor oder während Videoinhalten abgespielt werden
• Outstream-Video = Videoanzeigen, die außerhalb eines herkömmlichen Videoplayers geschaltet werden

Automatisch abgespielte Videoinhalte mit einer Anzeige, die lief, bevor sie liefen, wurden immer als Instream klassifiziert.

Der Sinn einer automatisch wiedergegebenen Instream-Werbung war nie die Benutzererfahrung – es ging immer nur um Geld, wie kürzlich von unserem CEO Eric Hochberger in der AdWeek diskutiert wurde.

Neue IAB-Standards

Das Interactive Advertising Bureau (IAB, die Organisation, die Industriestandards entwickelt) hat Richtlinien festgelegt, die nun verlangen, dass diese automatisch wiedergegebenen stummgeschalteten Anzeigen als Outstream klassifiziert werden . Diese Verschiebung der Standards basiert auf der Etablierung einer besseren Benutzererfahrung.

Lassen Sie uns darüber sprechen, was das für Sie bedeutet. Denn während wir alle natürlich ein besseres Erlebnis für unsere Leser wollen, brauchen wir auch einen Gehaltsscheck.

Mehr Geld. Mehr Zeit auf Seite. Bessere UX.

Ab heute beenden wir Autoplay. Das bedeutet, dass automatisch abgespielte Instream-Videos auf Ihrer Website nicht mehr automatisch für den Leser abgespielt werden. Sie werden Click-to-Play sein.

Der Universal Player – dieser kleine Outstream-Player, den wir 2021 eingeführt haben – wird die Schwerstarbeit leisten, wenn es um Ihre Videoeinnahmen geht. So funktioniert das:

Wenn wir uns die Zahlen ansehen, haben die meisten automatisch wiedergegebenen Instream-Videos im Durchschnitt weniger als 1 Impression pro Sitzung. Tatsächlich sinkt diese Zahl auf den meisten Websites auf 0,5 Impressionen pro Seitenaufruf. Das bedeutet, dass die Leser den automatisch wiedergegebenen Instream-Player schließen, bevor sie den von Ihnen erstellten Videoinhalt überhaupt sehen.

Im Gegensatz dazu erzielt der Universal Player durchschnittlich 2-4 Impressionen pro Seitenaufruf. Es ist 10 Pixel kleiner und versteckt sich an der empfohlenen Position unten links auf Mobilgeräten, also tuckert es einfach mit und wird alle 30 Sekunden aktualisiert, solange es Outstream-Inventar gibt.

Es funktioniert, wenn ein Leser Ihren Inhalt sorgfältig scrollt und jedes Wort liest, aber es funktioniert auch, wenn er sehr schnell scrollt oder einen Sprunglink verwendet, um die Seite nach unten zu springen. Da es so gut funktioniert, gibt es eigentlich nicht so viele Mediavine-Sites, die immer noch auf eine Autoplay-Strategie setzen.

Für diejenigen unter Ihnen, die heute erst umsteigen, möchte ich sicher sein, Antworten auf häufig gestellte Fragen zu geben und Ihnen dabei zu helfen, sicher zu sein, dass Sie für den Videoerfolg gerüstet sind.

WAS IST MIT ALLEN MEINEN VIDEOS?!!!

Wenn Sie Zeit und Geld in die Erstellung nützlicher Begleitvideos zu Ihren Blog-Beiträgen investiert haben, sind Sie immer noch in bester Verfassung. Videos sind eine hervorragende Möglichkeit für Leser, mehr zu erfahren und einen zusätzlichen visuellen Begleiter zu den Inhalten auf Ihrer Website zu haben. Es spricht für die unterschiedlichen Arten, wie Menschen gerne lernen, und wenn sie sich entscheiden, auf ein Video zu klicken, sind sie engagiert.

Engagierte Leser zahlen Ihnen mehr in Form von höheren CPMs und längerer Verweildauer auf einer Website. Dieser Leser sieht nicht nur die Anzeige in ihrer Gesamtheit, sondern bleibt auch für Ihre Inhalte da, anstatt nach Wegen zum Ausstieg zu suchen.

Video ist auch immer noch großartig für SEO. Google liebt es, und Videos können Ihnen zusätzliche Möglichkeiten für Ihr Erscheinen in den Suchergebnissen bieten.

Und vergessen wir nicht all die Möglichkeiten, wie Sie Videoinhalte in sozialen Medien kreativ neu aneignen können.

So richten Sie Mediavine-Videos für die höchsten Einnahmen, RPM und ROI ein

Da wir heute die Autoplay-Einstellungen, einschließlich der empfohlenen Videos, für Sie entfernen, gibt es weniger Schaltflächen, um die Sie sich Sorgen machen müssen, und diese Einrichtung ist wirklich einfach.

Überprüfen Sie Ihre Optimize Placement-Einstellungen

Ohne die automatische Wiedergabe von Videos werden diese Einstellungen nicht mehr benötigt. Bevor Sie sie jedoch dauerhaft deaktivieren, vergewissern Sie sich, dass Ihre Videos an der richtigen Stelle in Ihren Beiträgen eingebettet sind. Erfahren Sie mehr über die korrekte Einbettung, denn wenn ein Video NICHT automatisch abgespielt wird, möchten wir sicher sein, dass es dort ist, wo Ihr Leser es finden und zum Abspielen klicken kann.

Das Optimieren der Platzierungseinstellungen kann wichtig sein, wenn Sie die Videoeinbettungen auf Ihrer gesamten Website nicht konsistent verwendet haben (vielleicht sind sie in der ersten Bildschirmansicht, vielleicht sind sie in den meisten Posts nicht an der einfachsten Stelle zu sehen usw.).

Um Ihre Videoplatzierungen zu überprüfen, deaktivieren Sie Platzierung optimieren auf Desktop und Mobilgerät und speichern Sie. Gehen Sie dann zum Abschnitt Top-Videos Ihres Dashboards und klicken Sie bei einigen der Top-Videos auf Anzeigen. Scrollen Sie durch den Beitrag oder verwenden Sie Ihre Sprunglinks. Wenn die Videos dort sind, wo sie sein sollten, können Sie die Option „Platzierung optimieren“ deaktivieren.

Betten Sie Ihre Videos ein

Dieser ist wichtig! Wenn Sie Videoinhalte haben, sollten diese in den entsprechenden Blogbeitrag eingebettet werden.

➡️ Wenn Ihr Beitrag eine Anleitungs- oder Rezeptkarte enthält, stellen Sie sicher, dass Sie sie IN DIE KARTE einbetten.

➡️ Wenn Ihr Beitrag keine Karte hat, betten Sie sie in den Blogbeitrag ein.

❗️ Es ist nicht notwendig (und keine bewährte Methode), sowohl in die Karte als auch in die Post einzubetten. Wenn Sie eine Karte haben und dort einbetten, ist das alles, was Sie in Bezug auf das Videoschema tun müssen.

Achten Sie darauf, Ihre Videodetails auszufüllen.

Dies ist immer noch wichtig für die Ausgaben der Werbetreibenden sowie für SEO. Werbetreibende sehen sich Ihre Videos nicht an, also verwenden sie die zugehörige URL und Schlüsselwörter usw., um mehr über die Ausgaben zu erfahren.

Wenn Sie YouTube-Videos haben …

Sie können Ihre YouTube-Videos einbetten (die Empfehlungen für Einbettungen sind dieselben! Auf der Karte, wenn Sie eines haben, im Beitrag, wenn Sie es nicht haben), wenn Sie dies bevorzugen, aber es gibt ein paar Dinge, die Sie beachten sollten .

• Wenn ein Leser auf Ihr YouTube-Video klickt, um es abzuspielen, können Sie diese Ansicht in Ihrem Blog nicht monetarisieren (mit der Mediavine-Einbettung KÖNNEN Sie das tun).
• YouTube-Einbettungen können langsam sein. Sie tauchen oft in Pagespeed-Berichten auf, also ist es wichtig, die Augen offen zu halten.
• Wenn Sie Ihre YouTube-Präsenz über Ihre Website ausbauen möchten, können Sie Ihren YouTube-Kanal auch über Mediavine Video verbinden.

Video hat sich im Laufe der Jahre so oft verändert, und es wird sich wahrscheinlich wieder ändern (aber hoffentlich nicht für eine Weile). Diese aktuelle Strategie, die auf IAB-Standards und Best Practices basiert, ist wirklich hervorragend ausbalanciert und wir glauben, dass sie so viele weitere kreative Möglichkeiten eröffnet, wie Sie Videoinhalte auf Ihrer Website angehen können. Habe Fragen? Sie wissen, wo Sie uns finden!

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