Google Ads-Preisgestaltung: Geben Sie zu viel aus?
Veröffentlicht: 2022-10-0892 % aller Suchanfragen erfolgen über die Google-Suchmaschine, und 65 % der Kunden klicken auf Pay-per-Click-Anzeigen (PPC), aber was ist mit den Preisen von Google Ads? Google Ads kann eine fantastische Möglichkeit sein, neue Kunden zu erreichen, aber Sie könnten zu viel dafür ausgeben, wenn Sie nicht aufpassen.
Geben Sie zu viel von Ihrem Budget aus? Wenn Sie sich nicht sicher sind, gehen wir die Möglichkeit durch, dass Sie zu viel für Google Ads ausgeben.
Wie viel kosten Google Ads?
Als Geschäftsinhaber ist es sinnvoll, die Kosten von Google Ads zu erfahren. Dies ist eine häufige Frage unter Unternehmern, insbesondere wenn sie gerade erst mit einer bezahlten Suche beginnen.
Jeder, der in Online-Werbung investiert, benötigt diese Informationen, um herauszufinden, wie viel er sich für Anzeigen leisten kann. Leider gibt es keine einfache Antwort auf den Dollarbetrag.
Tatsächlich ist dies einer der ärgerlichsten Punkte bei Google Ads. Die Antwort auf diese Frage ist ein unbestimmtes „Es kommt darauf an“.
Faktoren, die sich auf die Google Ads-Kosten auswirken
Einer der größten Faktoren, die sich auf die Google Ads-Kosten auswirken, ist Ihre Branche. Denken Sie zum Beispiel an Dienstleistungsunternehmen wie:
- Buchhaltung
- Gesetz
- Immobilie
Diese Bereiche repräsentieren einige der wettbewerbsfähigsten Branchen. Infolgedessen zahlen Werbetreibende in diesen Bereichen höhere Cost-per-Click (CPC).
Im Bereich der professionellen Dienstleistungen kann ein einzelner Kunde einem Werbetreibenden zwischen 1.000 und 10.000 US-Dollar einbringen. Aus diesem Grund ist ein CPC von 50 US-Dollar für professionelle Dienstleister praktikabel.
Die Google Ads-Preisgestaltung verstehen
Werbeplattformen und Verbrauchertrends unterliegen ständigen Schwankungen. Als Unternehmer ist es wichtig, diesen Trends immer einen Schritt voraus zu sein.
Sie müssen Ihr Nischengefühl kennen. Sie müssen auch die kalten, harten Fakten darüber kennen, was in Ihrem Bereich vor sich geht.
Es gibt viele Google Ads-Beispiele, bei denen die Preise stark schwanken können. In Zeiten von COVID-19 lag der durchschnittliche CPC im Bekleidungsbereich beispielsweise bei etwa 1,40 $.
Um den April 2021 herum fiel der CPC für diese Branche auf etwa 0,70 $. Im nächsten Monat stiegen die Kosten für Bekleidungsanzeigen jedoch wieder auf 0,89 $ pro Klick.
Google Ads-Kosten im Zaum halten
Google Ads arbeitet mit einem Auktionssystem … sozusagen. Sie müssen mehr als das höchste Gebot abgeben, um eine Google Ads-Auktion zu gewinnen. Außerdem zahlen Sie nicht immer Ihr Höchstgebot.
Vor diesem Hintergrund haben Sie wahrscheinlich weitere Fragen dazu, wie viel Google Ads kosten wird. Hoffentlich können wir helfen, das zu beantworten.
Wir werden darauf eingehen, wie Google Ads Auktionsgewinner auswählt. Wir geben auch einen Einblick, was Google Ads-Gewinner für jeden Klick zahlen.
Abdeckung der Basen
Die Kosten für Google Ads können leicht außer Kontrolle geraten. Der Hauptgrund dafür ist, dass es bemerkenswert einfach ist, eine Google Ads-Kampagne zu erstellen.
Jemand, der keine Ahnung hat, wie man mit PPC-Werbung arbeitet, kann eine Google Ads-Kampagne starten. Leider ist es genauso leicht, wichtige Details zu übersehen.
Viele der Standardeinstellungen für Google Ads erhöhen Ihre Ausgaben für Kampagnen, und warum nicht? Es macht es Google leicht, mehr Geld zu verdienen.
Anstatt die Gewinne von Google zu steigern, schauen wir uns an, wie Sie Google Ads nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen.
Machen Sie die Dinge von Anfang an richtig
Beim Einrichten einer Google-Kampagne für Display-Anzeigen ist es wichtig, dass Sie Vorsicht walten lassen. Machen Sie es sich zur Aufgabe, die standardmäßigen Google-Anzeigeneinstellungen zu überprüfen und anzupassen. Sie müssen auch wissen, wie Sie einen guten Qualitätsfaktor erzielen.
Auch wenn es um Google Ads geht, bleiben die Best Practices für das Marketing im Spiel. Zum Beispiel sollten Sie Ihren idealen Kunden verstehen, bevor Sie eine Marketingkampagne starten, sei es für die organische Suche, SEO-Marketing oder PPC-Werbung.
Optimale Nutzung von Google Ads
Mit Google Ads ist es leicht, sein Netz zu weit auszuwerfen. In diesem Fall geben Sie am Ende Geld für verschwendete Klicks von Benutzern aus, die niemals kaufen werden, was Sie anbieten.
Vor diesem Hintergrund ist es eine gute Idee, Ihren idealen Kunden vollständig zu verstehen. Sie müssen ihre Schmerzpunkte identifizieren. Ebenso müssen Sie klar verstehen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen ihre Probleme lösen.
Mit diesem Verständnis können Sie viel verlockendere und zielgerichtetere Google Ads-Kampagnen erstellen. Noch wichtiger ist, dass Sie aufhören können, Ihre Werbeausgaben an die falsche Zielgruppe zu verschwenden. Außerdem verbessern Sie Ihren Return on Investment.
Werbung mit Sinn
Viele kleine Unternehmen machen ein strenges Versehen, wenn es um die Durchführung von Google Ads-Kampagnen geht. Sie verfolgen nicht die Leads und Verkäufe, die aus ihrer Werbung resultieren.
Ohne diese Informationen haben Sie keine Möglichkeit, Ihre Rendite zu berechnen, noch können Sie Ihre Kampagne perfektionieren, indem Sie Schlüsselwörter priorisieren, die zu Ergebnissen führen.
Es ist wichtig, Conversions zu verfolgen. Zu diesem Zweck können Sie das Conversion-Tracking von Google Display-Anzeigen verwenden.
Alternativ können Sie ein Tool wie Google Analytics verwenden. Mit diesen Tools können Sie feststellen, ob das, was Sie mit Ihren Werbekampagnen machen, funktioniert.
Maximierung des Google Ads-ROI
Es hilft, die Google Ads-Budgetierung besser zu verstehen, wenn Sie verschwenderische Ausgaben eindämmen möchten. Anhand des durchschnittlichen Tagesbudgets können Sie einen Tagesausgabenbetrag für Ihre Werbekampagne festlegen. Dieser Betrag teilt der Google Ads-Plattform ungefähr mit, wie viel Sie bereit sind, einen Monat lang jeden Tag auszugeben.
Sobald Sie Ihren täglichen Ausgabenbetrag eingegeben haben, optimiert Google Ihre Kampagnenausgaben. Beispielsweise werden Ihre Anzeigen potenziellen Käufern an Tagen angezeigt, an denen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Klicks und Conversions erhalten.
Es kann auch Ihre Anzeigen schalten, wenn der Traffic höher ist. Ebenso kann der Google-Kampagnenmanager Ihre Anzeigen präsentieren, wenn er einen höheren Return on Investment für Ihre Ausgaben prognostiziert.
An manchen Tagen geben Sie möglicherweise nicht den Betrag aus, den Sie für das durchschnittliche Tagesbudget festgelegt haben. Sie könnten diesen Betrag jedoch an anderen Tagen überschreiten.
Abgesehen von Ihrem täglichen Ausgabenlimit gibt es noch ein paar weitere Dinge, die Sie beachten sollten, um Ihren Google Ads-ROI zu maximieren.
Anzeigenqualität ist wichtig
Eine schlecht geschriebene Anzeige kann Sie daran hindern, einen positiven Return on Investment zu erzielen. Diese Art von Anzeige ist für Ihre Zielgruppe nicht ansprechend oder relevant.
Sie müssen Ihre Anzeigen so schreiben, dass sie der Suchabsicht der Nutzer entsprechen. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie feststellen, dass Ihre Werbekampagne schlecht abschneidet.

Eine schlechte Leistung wirkt sich negativ auf Ihre Ergebnisse in der Google-Auktion für Display-Anzeigen aus. Wenn Sie nicht genügend Klicks erhalten, zahlen Sie einen höheren CPC.
Budgetierung und Ausschreibung
Sie können Mehrausgaben für Ihre Google Ads-Kampagne verhindern, indem Sie das richtige Budget und die richtige Gebotsauswahl für Ihre Anforderungen auswählen.
Mit der Budgetierungseinstellung legen Sie den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie jeden Tag ausgeben möchten. Google darf diesen Betrag überschreiten, jedoch nicht um mehr als das 30,4-fache des Tageslimits.
Sie könnten jedoch auch zu viel für Ihre Kampagne ausgeben, wenn Sie die automatische Gebotsoption von Google verwenden. Sie können die Werbekosten besser kontrollieren, wenn Sie manuelle Gebote verwenden.
Auswahl der richtigen Keywords
Wie viele Geschäftsinhaber möchten Sie möglicherweise zu hohe Ausgaben für Google Ads vermeiden. In diesem Fall sollten Sie Ihre Keywords überdenken.
Möglicherweise haben Sie beispielsweise Keywords ausgewählt, die zu allgemein oder zu weit gefasst sind. Dies führt dazu, dass die falsche Zielgruppe Ihre Anzeigen sieht. Im Gegenzug erhalten Sie weniger Klicks.
Gleichzeitig zahlen Sie mehr pro Klick. Schlimmer noch, die Leute, die auf Ihre Anzeigen klicken, werden niemals etwas kaufen.
Nailing-Match-Typ
Es ist auch wichtig, dass Sie Keyword-Match-Typen verstehen. Das Übersehen dieser Funktion ist ein häufiger und teurer Fehler.
Sie könnten einfach die Standardeinstellung für weitgehend passende Keywords verwenden. Sie könnten auch die Verwendung negativer Keywords umgehen. Diese beiden Optionen sind jedoch ein sicherer Weg, um den höchsten Preis für Google-Display-Anzeigen zu zahlen und gleichzeitig die geringsten Ergebnisse zu erzielen.
Sie sollten die Funktion „Weitgehend passend“ immer vermeiden. Stattdessen sollten Sie fokussierte Keywords und Phrasen verwenden. Sie sollten auch modifizierte Übereinstimmungstypen für weitgehend passende Keywords verwenden, aber gleich mehr über Keyword-Übereinstimmungstypen.
Strukturierung Ihres Kontos
Es ist wichtig, dass Sie eine solide Struktur für Ihr Google Ads-Konto haben. Mit einem schlecht strukturierten Konto ist es unmöglich, Schlüsselwörter effektiv auszurichten. Mit anderen Worten, Sie können keine hohe Relevanz zwischen Ihren Anzeigen und Ihren Keywords garantieren.
Sie sollten von Anfang an eine gute Kontostruktur aufbauen, um Ihre Ausgaben für Google Ads zu reduzieren. Sie müssen alles berücksichtigen, beginnend mit Ihren Kampagnen. Setzen Sie Ihre Bewertung in diesem Bereich bis hin zu Ihren Anzeigenerweiterungen fort.
Verschwenden Sie nicht Ihre Werbeausgaben
Google Ads ist ein außerordentlich effektives Marketinginstrument. Dennoch erfordert es viel Erfahrung und Wissen, um eine effektive Google Ads-Kampagne durchzuführen.
Ohne ein gründliches Verständnis der Plattform können Ihre Marketingausgaben leicht außer Kontrolle geraten. Das Verständnis der Effektivität Ihrer Google Ads-Ausgaben ist ein wesentlicher Bestandteil der Analyse Ihrer Marketingleistung.
Kein Unternehmer will Geld verschwenden. Dennoch haben viele Unternehmen keine Ahnung, dass sie zu viel für Google Ads ausgeben. Sobald sie es jedoch herausfinden, ist es ziemlich beunruhigend.
Sehen wir uns einige wichtige Google Ads-Indikatoren an, anhand derer Sie den Wert Ihrer Google Ads-Ausgaben einschätzen können.
Konversionen verfolgen
Conversions sind eine der wichtigsten Kennzahlen, die Sie nachverfolgen müssen. Eine Conversion findet statt, wenn jemand eine gewünschte Aktion ausführt. Diese Aktionen können Folgendes umfassen:
- Organische Suche
- Klicks auf PPC-Anzeigen
- Social-Media-Engagements
Betrachten Sie ein E-Commerce-Geschäft. Eine typische Umwandlung für diese Art von Geschäft ist ein Verkauf. An anderer Stelle könnte ein B2B-Unternehmen eine Konversion zählen, wenn ein Interessent um Informationen bittet oder ein Formular ausfüllt.
Kennen Sie Ihre Kosten pro Klick
Konvertierungen sind nicht kostenlos. Es gibt keine Problemumgehung für diese Realität. Darüber hinaus wird digitales Marketing von Tag zu Tag wettbewerbsfähiger.
Bevor Sie eine Kampagne starten, empfiehlt es sich, die PPC-Kosten für ähnliche Unternehmen zu recherchieren. Diese Informationen geben Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon, wie Sie Ihr Budget aufbauen können.
Es wird Ihnen auch vernünftige Schätzungen der Konversionsrate liefern. Darüber hinaus können Sie anhand dieser Informationen einen Ziel-Cost-per-Conversion festlegen.
Verfolgen Sie Ihre Google Ads-Einnahmen
Sie sollten auch Ihren Return on Ad Spend (ROAS) überwachen. Diese Kennzahl ist der Gesamtumsatz, der aus Ihrer PPC-Werbung generiert wird, dividiert durch Ihre Gesamtausgaben.
Meistens verfolgen Einzelhändler diese Metrik. Kampagnen zur Lead-Generierung können jedoch auch den ROAS verwenden, um die Leistung von Google Ads zu messen. In diesem Fall würden Sie jeder Conversion einen Wert zuweisen.
Insgesamt sollten Sie ein Verhältnis von besser als 1 : 1 (Umwandlung) beibehalten. Sie müssen für diese Bewertung auch Ihre Kosten ohne Werbeausgaben berücksichtigen. Mit einem ROAS von besser als 1:1 wissen Sie, dass Sie Gewinn machen.
Keyword-Übereinstimmungstyp
Sie müssen nicht nur dem Google-Algorithmus einen Schritt voraus sein, sondern auch Ihre Keywords effektiv verwalten. Schlüsselwörter sind das, was Ihre PPC-Anzeigen antreibt. Sie müssen sie genau überwachen.
Wenn Sie darüber nachdenken, geben Sie Gebote auf Keywords für Google Ads ab. Wenn Sie auf die falschen Keywords bieten, können Ihre Werbekosten stark ansteigen. Es gibt vier Arten von Google-Keywords:
- Breite Übereinstimmung
- Genaue Übereinstimmung
- Modifiziert breit
- Phrasenübereinstimmung
Mit weitgehend passenden Keywords geben Sie Google die volle Kontrolle. Wenn Sie Ihre Kampagne nicht genau beobachten, kann diese Wahl Ihre Ausgaben verschwenden.
Phrase Match zeigt Anzeigen, wenn Ihre Keywords in der Suchphrase eines Benutzers enthalten sind. In der Zwischenzeit sind modifizierte breite Keywords ein Kompromiss zwischen der vollständigen Kontrolle durch Google und der Beibehaltung der vollständigen Kontrolle.
Wenn Sie die volle Kontrolle behalten möchten, wählen Sie genau passende Keywords. Mit dieser Auswahl werden Ihre Anzeigen jedoch nicht in potenziell relevanten Variantensuchen angezeigt.
Es ist wichtig, den richtigen Übereinstimmungstyp für Ihre Google Ads-Kampagne auszuwählen. Sie wirkt sich darauf aus, wie oft Ihre Anzeige vor potenziellen Käufern erscheint. Sie müssen den Keyword-Übereinstimmungstyp Ihrer Anzeigenkampagne mit Bedacht auswählen, wenn Sie das Beste aus Ihrer Investition herausholen möchten.
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Hoffentlich haben Sie ein besseres Verständnis der Google Ads-Preisgestaltung. Es kann sich jedoch als schwierig erweisen, über die neuesten Änderungen von Google auf dem Laufenden zu bleiben. Fünf Kanäle können helfen. Wir helfen Ihnen, den Traffic zu steigern und vor allem Ihren Umsatz zu steigern.
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