Wichtige Tipps für die Aufrechterhaltung einer organisierten Google Ads-Struktur

Die Aufrechterhaltung einer organisierten Google Ads-Struktur ist für die Durchführung erfolgreicher bezahlter Online-Werbekampagnen von entscheidender Bedeutung. Dies liegt daran, dass Sie über die Kontostruktur von Google Ads (ehemals AdWords) eine Kampagne und Anzeigengruppen einrichten und nach Bedarf Schlüsselwörter zuweisen können. Die Kampagnenstruktur von Google Ads gibt Ihnen als Werbetreibender die Möglichkeit zu entscheiden, wo Ihre Suchanzeigen, Videoanzeigen usw. erscheinen sollen. Dadurch können Sie auch steuern, zu welchem ​​Zeitpunkt Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe am besten geschaltet werden, was zu besseren Ergebnissen und geringeren Werbekosten führt.

Da die Kampagnenstruktur von Google Ads so entscheidend für den Erfolg Ihrer bezahlten Werbung ist, erfahren Sie hier mehr über alle Ihnen zur Verfügung stehenden Elemente und wie Sie sie organisieren, damit Ihre Kampagnen reibungslos laufen.

Die wichtigsten Elemente Ihres Google Ads-Kontos

Bevor wir uns mit der Organisation Ihres Google Ads-Kontos und der Kampagnenstruktur befassen, schauen wir uns alle Elemente an, mit denen Sie zu tun haben, und was Sie damit tun können.

Google Ads-Kampagnen

Die Möglichkeit, bezahlte Werbekampagnen für Suchanzeigen und andere Arten wie Display-Anzeigen auf Websites und Videoanzeigen auf YouTube durchzuführen, ist der Grund, warum Sie überhaupt ein Google Ads-Konto eröffnen. Wenn Sie Suchkampagnen einrichten, müssen Sie wissen, was Ihr Marketingziel ist. Ihre Ziele bestimmen die Struktur der Suchkampagne und wie Sie sie einrichten. Die Ziele könnten darin bestehen, neue Kunden für die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken oder einfach Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Wenn Sie mehrere Ziele vor Augen haben, können Sie mit Google Ads mehrere Kampagnen erstellen, die jeweils zum Erreichen dieser bestimmten Ziele geeignet sind. Sobald Ihre Kampagnenziele festgelegt sind, können Sie mit dem Standort-Targeting, auch „Geo-Targeting“ genannt, fortfahren. Dadurch können Sie Ihre Kampagnen auf eine bestimmte Zielgruppe basierend auf deren geografischem Standort ausrichten.

Sie haben eine große Auswahl an Optionen und können Zuschauer auf Länder-, Stadt- oder sogar Postleitzahlenebene ansprechen. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um ein lokales Unternehmen handelt, es einen physischen Standort wie ein Geschäft hat oder es Besucher wie ein Restaurant oder Hotel erfordert, es zu besuchen, dann ist die Standortausrichtung ein sehr wichtiger Bestandteil bei der Einrichtung Ihrer Google Ads-Kampagne.

Sie können Ihre Kampagnen auch darauf abstimmen, welche Schlüsselwörter Ihre potenziellen Kunden verwenden, um nach den Produkten und Dienstleistungen zu suchen, die sie benötigen. Darüber hinaus können Sie auch die Gebotsstrategie, Conversion-Aktionen und die Sprache auf Kampagnenebene steuern. Die Gebotsstrategie ist hierbei sehr wichtig, da diese von Ihrem Marketingbudget abhängt.

Anzeigengruppen in Google Ads

Mit Anzeigengruppen haben Sie die Möglichkeit, Kampagnen nach Themen oder Themen in verschiedene Kategorien aufzuteilen. Mit Anzeigengruppen können Sie die Anzeigenausrichtung spezifischer und detaillierter gestalten, da separate Anzeigengruppen für jedes Thema relevante Schlüsselwörter enthalten. Der Zweck der Erstellung von Anzeigengruppen besteht darin, sicherzustellen, dass Ihrer Zielgruppe eine für sie relevante Anzeige präsentiert wird.

Einzel-Keyword-Anzeigengruppen, die ein relevantes Keyword enthielten, waren früher sehr beliebt, da sie die Kampagnenstruktur einfach aufrechterhielten und gleichzeitig vielversprechende Ergebnisse lieferten, die die Werbetreibenden nicht verwirrten. Leider haben die jüngsten Updates von Google dazu geführt, dass die Verwendung einer einzelnen Keyword-Anzeigengruppe viel schwieriger zu kontrollieren ist.

Die Anzeigengruppenstruktur sollte am besten einfach gehalten werden, ohne dass zu viele Schlüsselwörter hineingestopft werden, insbesondere wenn es um mehrere Anzeigengruppen in einer einzigen Kampagne geht. Normalerweise verfügt eine Kampagne über etwa sieben bis zehn Anzeigengruppen, um sie überschaubar zu halten und sicherzustellen, dass das von Ihnen festgelegte Budget für die Kampagne ausreicht, um sie über eine angemessene Dauer am Laufen zu halten.

Schlüsselwörter

Die relevanten Schlüsselwörter, die Sie für jede Anzeigengruppe angegeben haben, signalisieren, dass die jeweilige Anzeige geschaltet wird, wenn ein Nutzer dieses Wort in seine Suchanfragen eingibt. Für jedes Keyword gibt es einen Cost-per-Click (CPC), der bestimmt, wie viel der Werbetreibende jedes Mal zahlt, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt. Schlüsselwörter haben auch einen Übereinstimmungstyp, z. B. „Genau passend“, „Weitgehend passend“, „Passende Wortgruppe“ und andere.

Neben dem CPC und den Übereinstimmungstypen müssen Sie auch die Suchabsicht des Benutzers berücksichtigen. Jemand, der beispielsweise bereit ist, einen Fernseher zu kaufen, gibt in seine Suchanfragen „Beste Fernsehmarken“ oder „Fernsehgeschäfte in meiner Nähe“ ein. Diese Schlüsselwörter funktionieren, wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Kunden auf Ihre Website zu locken. Die Kaufabsicht lässt sich anhand von Schlüsselwörtern erkennen, die Produktnamen, Markennamen und Begriffe wie „Kosten“ oder „in meiner Nähe“ enthalten.

Neben den für das Targeting verwendeten Keywords müssen Sie auch ausschließende Keywords berücksichtigen. Dies ist wichtig, da Sie nicht möchten, dass falsche Google-Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen und Ihr Geld verschwenden. Durch die Verwendung, Identifizierung und Festlegung ausschließender Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen ordnungsgemäß ausgelöst werden.

Sie können eine Keyword-Recherche durchführen, um alles zu finden, was Sie zu den Keywords benötigen. Neben dem Keyword-Planer von Google können Ihnen viele kostenpflichtige Tools wie SEMrush bei der Recherche helfen.

Anzeigentext

Der Anzeigentext ist der Text, der Ihren potenziellen Kunden angezeigt wird, wenn ihre Google-Suche Ihre Anzeigen auslöst. Der Text ist sehr wichtig, da er den Nutzer letztendlich dazu veranlasst, die gewünschte Aktion auszuführen und auf die Anzeige zu klicken. Sie müssen kreativ und überzeugend sein. Da nicht viel Platz vorhanden ist, müssen Sie auch prägnant und klar darlegen, was Sie anbieten und was der Benutzer tun soll.

Bei Google Ads können Sie jede Anzeigengruppe mit zwei bis drei Anzeigen einrichten, die die Nutzer beim Klicken auf die von Ihnen angegebene Zielseite weiterleiten. Sie können mit verschiedenen Anzeigenkopien experimentieren, um zu sehen, wie die Leute auf Ihre Anzeigen reagieren und was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert. Sie sollten außerdem mit Anzeigenerweiterungen vertraut sein, mit denen Sie zusätzliche unterstützende Informationen zu den Produkten, Dienstleistungen oder der Marke bereitstellen können, für die Sie Werbung machen.

Bei Google Ads ist es immer am besten, die Keywords der jeweiligen Anzeigengruppe in den Header und die Beschreibung Ihrer Anzeige aufzunehmen. Dies geschieht, um die Relevanz Ihrer Anzeige für die Suchanfrage des Nutzers anzuzeigen, wodurch sowohl Google als auch dem Nutzer klar gezeigt wird, dass Sie ihnen das bieten, was sie benötigen. Dies wird auch bei Ihrem Ranking hilfreich sein. Um mehr über das Schreiben von Textanzeigen zu erfahren, lesen Sie den Artikel „Was sind die drei erforderlichen Teile einer Textanzeige?“.

Startseiten

Auf der entsprechenden Landingpage Ihrer Website landen die Nutzer, die auf Ihre Anzeigen klicken. Bei Google Ads können Sie die Zielseite für jedes Keyword auswählen. Bei der Erstellung von Landingpages sind zwei Dinge wichtig. Dies sind Relevanz und Optimierung. Eine Optimierung kann dadurch erreicht werden, dass die Kopfzeilen und der Inhalt Ihrer Zielseite die relevanten Schlüsselwörter enthalten, die den Nutzer überhaupt dazu veranlasst haben, auf die Anzeige zu klicken.

Darüber hinaus muss der Inhalt der Zielseite selbst für das Thema relevant sein, an dem sich der Benutzer interessiert. Wenn Ihr Text auf der Zielseite nützlich und überzeugend ist, wird der Website-Besucher ein gutes Erlebnis haben und es zu schätzen wissen, dass Sie ihn dorthin bringen. Durch Relevanz und Optimierung können Sie die Conversion-Rate Ihrer Landingpage verbessern und Ihren Umsatz steigern. Wenn der Besucher verwirrt oder unzufrieden ist, verlässt er Ihre Zielseiten, ohne weitere Maßnahmen zu ergreifen.

Qualitätsfaktor von Google Ads

Die von Ihnen erstellten Pay-Per-Click (PPC)-Anzeigen und die Schlüsselwörter, die Sie für deren Auslösung verwenden, werden von Google anhand ihrer Relevanz und Qualität bewertet. Diese Bewertung wird als „Qualitätsfaktor“ bezeichnet und gibt an, wie die Qualität Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden auf der Google Ads-Plattform abschneidet. Dabei handelt es sich um einen Wert zwischen 01 (niedrig) und 10 (hoch). Google verwendet ihn zur Berechnung Ihres CPC (Cost-per-Click) und Ihrer Platzierung in der Anzeigenauktion.

Neben der Anzeigenrelevanz und den Keywords, die Sie auf Anzeigengruppenebene einbeziehen, tragen auch andere Faktoren zu Ihrem Qualitätsfaktor bei. Das erste ist die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte auf den Zielseiten. Das andere ist Ihre bisherige Leistung auf der Google Ads-Plattform.

Sie sollten einen hohen Qualitätsfaktor anstreben, da dieser anzeigt, dass die von Ihnen erstellten PPC-Anzeigen relevanter, nützlicher und besser sind als die Ihrer Mitbewerber. Es ist auch eine gute Möglichkeit, herauszufinden, ob es Bereiche gibt, in denen Sie Verbesserungen benötigen.

Der Vorteil, die Struktur Ihrer Google Ads-Kampagne organisiert zu halten

Wenn Sie Ihre Kampagnenstruktur, mehrere Anzeigengruppen und deren Schlüsselwörter organisiert halten, besteht der offensichtlichste Vorteil darin, dass Sie alles problemlos verwalten können. Sie können separate Kampagnen basierend auf den von Ihnen angebotenen Produktlinien oder Servicepaketen erstellen. Innerhalb dieser Kampagnen kann es eine Anzeigengruppe für jedes Produkt oder jede Dienstleistung und ihre relevanten Keyword-Listen geben. Durch die Beibehaltung einer solchen Kontostruktur können Sie Ihre Kunden auch effektiver ansprechen.

Darüber hinaus können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen beobachten und feststellen, welche zu mehr Website-Traffic und Conversions führen. Sie behalten den Überblick über die Verwendung Ihres Werbebudgets und haben die vollständige Kontrolle darüber. Und schließlich sind Sie auf dieser Grundlage in der Lage, schnell Änderungen vorzunehmen und Ihre Werbekampagnen zu optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wichtige Tipps für die Aufrechterhaltung einer effektiven Google Ads-Kampagnenstruktur

Es gibt einige einfache Möglichkeiten, wie Sie Ihre Anzeigengruppen, Keyword-Listen und Kontostruktur organisieren können. Lassen Sie uns diese Methoden durchgehen.

Legen Sie die Struktur Ihres Google Ads-Kontos fest

Wie bereits erwähnt, können Sie Kampagnenthemen basierend auf Ihren Produktlinien oder Servicepaketen zuweisen, wobei für jedes spezifische Produkt oder jeden Service eine Anzeigengruppe erstellt wird. Bevor Sie dies tun, müssen Sie zunächst Ihr Produkt- und Serviceangebot systematisch entwerfen. Wenn der Standort ein wichtiger Faktor ist, sollten Sie dies auch bei der Gestaltung Ihrer Angebote berücksichtigen.

Basierend auf Ihren Prioritäten und dem verfügbaren Budget können Sie eine Vorstellung davon bekommen, wie Sie Ihre Ressourcen auf diese Struktur verteilen. Schließlich können Sie die Seiten Ihrer Website auf der Grundlage derselben Struktur organisieren, die Sie auch für die Organisation Ihres Google Ads-Kontos verwenden.

Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

Um die idealsten Keywords zu finden, die Ihnen jeder Anzeigengruppe zugewiesen werden, müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen. Wenn Sie sich die Ergebnisse Ihrer Recherche ansehen, sollten Sie die Schlüsselwörter identifizieren, die eine Kaufabsicht vermitteln, wenn Sie Personen ansprechen, die bereit sind, ein Produkt zu kaufen. Diese Suchbegriffe haben auch ein geringeres Suchvolumen als Schlüsselwörter mit Informationsabsicht.

Sie sollten auch auf die Keyword-Match-Typen achten. Auch wenn Sie unzählige Keywords finden, die Sie verwenden können, planen Sie nicht, mehr als 10 Keywords in jede Anzeigengruppe aufzunehmen, um jedem einzelnen eine gute Chance auf Erfolg zu geben. Die Keywords, die Sie verwenden möchten, können gespeichert und übersichtlich in einer Tabelle organisiert werden, um sie später in Google Ads zu importieren.

Erstellen Sie Ihre Google Ads-Kampagne

An diesem Punkt wissen Sie, wie Ihre Kampagnenstruktur auf Ihren Produktlinien und den Schlüsselwörtern basiert, die Sie durch Recherche gefunden haben. Jetzt können Sie mit der Erstellung von Kampagnen beginnen, beginnend mit den Produkten, die Sie priorisieren.

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, haben Sie die Möglichkeit zu entscheiden, wo diese geschaltet werden soll. Standardmäßig stellt Google dies auf „Suchnetzwerk mit Display-Auswahl“ ein. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen auf Suchergebnisseiten und anderen Websites einschließlich Videos geschaltet werden, während Nutzer im Internet surfen. Mit dieser Option erreichen Sie möglichst viele Kunden. Sie können dies auch auf „Nur Suchnetzwerk“, „Nur Displaynetzwerk“ oder „Shopping“ festlegen. Die letzte Option eignet sich hervorragend für Shopping-Kampagnen für lokale Produkteinträge.

Als Nächstes müssen Sie Ihre Gebotsstrategie entsprechend Ihren Anzeigenzielen einrichten, bei denen es sich um Klicks, Impressionen, Conversions oder alles andere handeln kann, was Sie wünschen. Es wird empfohlen, mit einem manuellen CPC zu beginnen und erst dann zu einem automatisierten CPC überzugehen, wenn Sie eine Vorstellung davon haben, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren. Sie können sogar eine unterschiedliche Gebotsstrategie für separate Kampagnen festlegen, basierend auf dem jeweils verfügbaren Kampagnenbudget.

Sie können Gebote für Ihre Keywords auf Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene abgeben. Vergessen Sie nicht die Keyword-Übereinstimmungstypen, die bei Ihrer Gebotsabgabe eine wichtige Rolle spielen können. Sie können beispielsweise ein höheres Gebot für eine genaue Übereinstimmungsart abgeben und so sicherstellen, dass Ihre Anzeige von denjenigen gesehen wird, die eine Google-Suchanfrage eingeben, die perfekt zu Ihren Produkten passt.

Erstellen Sie die Anzeigengruppe und den Anzeigentext

Die einfachste Möglichkeit, mit Ihren Anzeigengruppen umzugehen, besteht darin, einzelne Keyword-Anzeigengruppen zu erstellen, die alle Match-Type-Variationen aufweisen. Dies ist für Sie leicht zu verfolgen, und da Sie für jede Anzeigengruppe ein einziges Keyword verwenden, ist sehr klar, welches Keyword sich auf Ihren Qualitätsfaktor auswirkt.

Jede Anzeige, die Sie für Ihre Anzeigengruppe erstellen, verfügt über eine Kopie und eine Ziel-URL, die zu Ihrer Zielseite führt. Beschränken Sie die Kopfzeile des Anzeigentextes auf weniger als 30 Zeichen und die Beschreibung auf 90 Zeichen, um sicherzustellen, dass sie vollständig angezeigt wird. Etwaige Sonderaktionen und Rabatte können durch die Verwendung von Nummern hervorgehoben werden. Google Ads verfügt sogar über eine Countdown-Funktion, mit der Sie anzeigen können, wie viel Zeit für zeitlich begrenzte Angebote noch übrig ist.

Schließlich müssen Sie Ihre Anzeigen zur Genehmigung bei Google einreichen, bevor sie geschaltet werden können. Um eine Ablehnung zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass Sie Anzeigen erstellen, die den Richtlinien von Google entsprechen, und befolgen Sie stets die Best Practices.

Startseiten

Weder Google noch Ihre potenziellen Kunden werden glücklich sein, wenn sie auf eine Zielseite weitergeleitet werden, die nichts mit der Anzeige zu tun hat, auf die sie gerade geklickt haben. Besuchern, die auf Ihrer Zielseite landen, muss das versprochene Angebot präsentiert werden, um sie in zahlende Kunden umzuwandeln. Wenn sie verwirrt oder verärgert sind, können sie die Seite verlassen, ohne etwas zu unternehmen, was nicht nur die Leistung Ihrer Anzeige beeinträchtigt, sondern auch Ihren Qualitätsfaktor senkt. Die Zielseiten-URL sollte idealerweise auch das Schlüsselwort enthalten, das die Anzeige auslöst.

Fügen Sie Ihre Keywords zu Anzeigengruppen hinzu

Nachdem Ihre Anzeigen erstellt wurden, können Sie damit beginnen, jeder Anzeigengruppe Schlüsselwörter hinzuzufügen. Wie bereits erwähnt, fügen Sie jeder Anzeigengruppe nicht mehr als 10 Keywords hinzu. Die Schlüsselwörter sollten auch thematisch für die Gruppe, zu der sie gehören, relevant sein.

Wenn Sie in jeder Anzeigengruppe zwei bis drei Anzeigen erstellt haben, können Sie an jeder einzelne geringfügige Änderungen vornehmen und deren Leistung prüfen. Experimentieren Sie weiterhin mit verschiedenen Anzeigenkopien, Übereinstimmungstypen und Schlüsselwörtern, um herauszufinden, welche bessere Ergebnisse liefern.

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Wenn Sie Schwierigkeiten haben, den Überblick über Ihre Google Ads-Kampagnen zu behalten, oder sich nicht sicher sind, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen, benötigen Sie einen Experten für bezahlte Werbung. Bei Inquivix bieten wir PPC-Werbedienste für Google Ads sowie eine Vielzahl von Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter an. Wir können uns über Ihre Produkt- oder Serviceangebote informieren, Ihr Google Ads-Konto einrichten und die Anzeigen und Zielseiten erstellen, die Sie zum Starten erfolgreicher Werbekampagnen benötigen. Um mehr zu erfahren, schauen Sie sich noch heute die kostenpflichtigen Werbedienste von Inquivix an!

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