Was das Rebranding von Google AdWords für Werbetreibende bedeutet

Nun, es ist offiziell – Google AdWords ist jetzt Google Ads . Der Suchmaschinengigant kündigte Anfang des Sommers an, dass er ein Rebranding durchführen werde, um seine verschiedenen Werbemöglichkeiten zu vereinfachen. Der neue Name – komplett mit einem neuen Logo, einer neuen URL und einer neuen Help-Center-Adresse – ist nur der Anfang der Änderungen, die Google an seinem Suchmaschinen-Marketing-Repertoire vorgenommen hat.

Zunächst ein wenig Hintergrund. Für diejenigen, die mit Google AdWords – geschweige denn mit Google Ads – nicht vertraut sind – die Plattform ermöglicht Werbetreibenden, auf bestimmte Schlüsselwörter zu bieten, damit die anklickbaren Anzeigen ihres Unternehmens (oder des Unternehmens ihres Kunden) in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Der Dienst wurde vor fast 18 Jahren mit einer einfachen Mission gestartet: Menschen die Nutzung des Internets zu erleichtern, um mit lokalen Unternehmen in Kontakt zu treten, und wertvolle Anzeigen zu liefern, die für das relevant sind, wonach die Menschen gerade suchen.

Seit der Einführung von Google AdWords hat sich die Welt des Internet-Browsings stark vom Desktop zum Handy verlagert, und die Menschen wechseln schnell von der Suche nach Produkten zum Konsumieren von Inhalten, Spielen, Ansehen von Videos und mehr. In Googles Worten :

„Infolgedessen haben Vermarkter mehr Möglichkeiten, Verbraucher über Kanäle, Bildschirme und Formate hinweg zu erreichen. Die Gelegenheit war noch nie so spannend, aber auch noch nie so komplex. Im Laufe der Jahre haben sich Google-Anzeigen von der Unterstützung für Vermarkter, mit Menschen in der Google-Suche in Kontakt zu treten, zu einer Unterstützung entwickelt, die ihnen hilft, sich bei jedem Schritt der Verbraucherreise durch Text, Video, Display und mehr zu vernetzen.“

Diese Entwicklung umfasste die Einführung zusätzlicher Werbeprodukte wie DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange. Im Rahmen des kürzlich erfolgten Rebranding konsolidieren und vereinfachen diese Dienste Google Ads. Mehr dazu weiter unten.

Aus Google AdWords wird Google Ads

Das Rebranding von Google AdWords demonstriert die Fähigkeiten von Google als Werbeplattform. Das Rebranding geht über das Kopieren hinaus – Google Ads repräsentiert die gesamte Palette der verfügbaren Kampagnentypen, einschließlich Suche, Display und Video.

Google Ads wird es auch Kleinunternehmern erleichtern , sich mit der Nutzung des Dienstes vertraut zu machen und mit der Online-Werbung zu beginnen. Das standardmäßige Anzeigenerlebnis, intelligente Kampagnen, ermöglicht es kleinen Unternehmen, „Anzeigen in Minuten zu erstellen und echte Ergebnisse zu liefern“. Dies geschieht, indem die Innovation und Technologie in Google Ads auf Inhaber kleiner Unternehmen zugeschnitten wird, die möglicherweise nicht mit der Fachsprache und der Benutzererfahrung vertraut sind in der Art und Weise, wie digitale Vermarkter sind. Google teilt die Erfahrungen mit intelligenten Kampagnen im folgenden Video:

Bedeutet dies, dass digitale Vermarkter, die jahrelange Erfahrung mit Google AdWords haben, plötzlich kundenlos sind? Natürlich nicht. Intelligente Kampagnen stellen eine Gelegenheit für Inhaber kleiner Unternehmen dar, die Macht der Online-Werbung zu verstehen. Schließlich wenden sie sich möglicherweise an erfahrene Vermarkter, um ihre Kampagnen auf ein anspruchsvolleres Niveau zu bringen.

DoubleClick und Google Analytics 360 Suite sind jetzt Google Marketing Platform

Google Marketing Platform ist Googles Lösung für digitale Vermarkter, die mit technologischen Veränderungen jonglieren. Die Plattform bietet beispielsweise eine Lösung, die einer Explosion von Kanälen, Formaten und Daten Rechnung trägt. Außerdem trägt die Plattform der Notwendigkeit Rechnung, die Privatsphäre der Kunden bei der Planung und Durchführung von Kampagnen an erste Stelle zu setzen. Der neue Dienst kombiniert DoubleClick und Google Analytics, „um Ihnen zu helfen, digitale Medien und Kundenerlebnisse an einem Ort zu planen, zu kaufen, zu messen und zu optimieren“.

Laut Google wird die neue Plattform Vermarktern dabei helfen, effektivere Werbung zu liefern, während sie die Privatsphäre der Kunden respektiert und ihnen die Kontrolle über ihre Daten gibt. Die Google Marketing Platform wird auch Tools und Einblicke enthalten, die Vermarktern dabei helfen, ihre Kunden besser zu verstehen, eine Priorität, die in einer kürzlich durchgeführten Google-Umfrage unter globalen Marketingorganisationen aufgezeigt wurde.

Google Marketing Platform verfügt über ein neues „Integration Center“, das problemlos mehrere Produkte verbindet. Beispielsweise lassen sich jetzt DoubleClick-Werbung und Google Analytics verbinden. Dies hilft Marketingfachleuten, in Analytics gesammelte Erkenntnisse und Daten anzuwenden und ihre Kampagnen besser zu informieren – alles in einem Service. Die Plattform unterstützt auch über 100 Integrationen mit Börsen, Messlösungen und anderen Technologieanbietern. Letztendlich erleichtern diese Schritte die Auswahl der zu kaufenden Medien und deren Messung.

Weitere Änderungen, die mit der Einführung der Google Marketing Platform einhergehen, umfassen Search Ads 360 (früher bekannt als DoubleClick Search). Search Ads 360 wird Vermarktern weiterhin dabei helfen, Suchkampagnen bei Google und anderen Suchmaschinen zu planen, zu kaufen und zu messen. Google führt auch Display & Video 360 ein, das Funktionen von Display-Werbeprodukten wie DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio und Audience Center zusammenführt und es Marketern ermöglicht, Werbekampagnen von Anfang bis Ende an einem Ort durchzuführen.

DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange Werden Sie Google Ad Manager

In dem Bestreben, eine Anzeigenplattform „für Inhalte der nächsten Generation“ zu werden, hat Google DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange unter einer Plattform, Google Ad Manager, vereint. Diese Aktion durchbricht die Beschränkungen von Ad-Servern und Sell-Side-Plattformen. Darüber hinaus hilft die kombinierte Plattform beim Aufbau neuer programmatischer Lösungen. Laut Google ist Ad Manager „eine vollständige Anzeigenplattform, mit der Sie mehr verdienen und Ihren Umsatz steigern können, unabhängig davon, wie Sie verkaufen.“

Ad Manager fungiert als vollständiger Vertriebskanal, der es Nutzern ermöglicht, den Umsatz für alle Käufer zu optimieren. Darüber hinaus hilft Ad Manager bei der Monetarisierung der neuen Orte und Plattformen, die wir ansehen, spielen oder mit Inhalten interagieren. In Googles Worten:

„Ad Manager bietet Ihnen eine einzige Plattform zum Bereitstellen, Messen und Optimieren von Anzeigen überall dort, wo Ihre Zielgruppe interagiert – einschließlich Connected TVs, Accelerated Mobile Pages (AMP), Handyspiele und andere Apps sowie Plattformen wie YouTube und Apple News.“

Schließlich verwendet Google Ad Manager, um sich vor Problemen zu schützen, die Agenturen für digitale Werbung zuvor geplagt haben, wie z. B. Anzeigenbetrug. Ad Manager enthält über 30 Steuerelemente, mit denen Nutzer ihre Anzeigen verwalten können. Außerdem stellen die Kontrollen sicher, dass sie den Markenwerten entsprechen, was Spam und Malware verhindert. All diese Schritte tragen dazu bei, Probleme zu vermeiden, die die Benutzererfahrung beeinträchtigen und den Ruf eines Unternehmens beeinträchtigen.

Ressourcen für diejenigen, die gerade erst mit Google Ads beginnen

Wie bei allem in diesem digitalen Zeitalter geschehen Veränderungen schnell – und oft – und die Werbeprodukte von Google bilden da keine Ausnahme. So hat der Internetgigant beispielsweise den Weg für ein optimiertes Online-Werbeerlebnis geebnet. Außerdem hat die Plattform dazu beigetragen, die Eintrittsbarriere zu senken, damit kleine Unternehmen die Gelegenheit nutzen können. Schließlich erleichtert Ads auch erfahrenen Vermarktern und Agenturen die Durchführung anspruchsvoller Kampagnen.

Google AdWords ist jetzt zwar Google Ads, aber der Prozess, sich mit der Plattform vertraut zu machen, bleibt derselbe. Für diejenigen, die in die Welt der Online-Werbung einsteigen, haben wir einige Ressourcen zusammengestellt, die dabei helfen, einen erfolgreichen Weg einzuschlagen.

• Google Academy for Ads : Schnelles und einfaches Training von Google
• PPC University : Kostenlose Kurse von WordStream zum Pay-per-Click-Marketing
• Google AdWords für Anfänger von Udemy : Video-Tutorials zu allem, was Sie wissen müssen, um mit Google AdWords (jetzt Google Ads) zu beginnen. Dieser Kurs ist nicht kostenlos, wird aber oft zum Verkauf angeboten.