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Tauchbrief:

• Google stellte im Rahmen seines Marketing Live-Showcases eine Reihe generativer künstlicher Intelligenz (KI)-Entwicklungen für Werbetreibende vor, darunter weitere Anzeigenformate, die in die neuen AI-Übersichtszusammenfassungen in der Suche integriert sind.
• Das Unternehmen stellte neue KI-Funktionen für seine handelsorientierten Shopping-Anzeigen vor, darunter virtuelle Anproben und 3D-generierte Funktionen. Ein weiteres KI-gestütztes Angebot, das derzeit getestet wird, hilft Verbrauchern mithilfe der Suche bei der Steuerung komplexer Kaufentscheidungen, beispielsweise bei der Ermittlung der kurzfristigen Lagerhaltung.
• Für Vermarkter implementiert Google detailliertere Kontrollen für seine KI-gestützten Kampagnen für maximale Performance, beispielsweise die Möglichkeit, bestimmte Schriftarten- und Farbrichtlinien zu teilen. Vermarkter erhalten zusätzliche KI-Bearbeitungsfunktionen, um Anzeigen neue Objekte hinzuzufügen und Format, Größe und Ausrichtung anzupassen.

Einblick in den Tauchgang:

Beim letzten Marketing Live-Gipfel drehte sich alles um generative KI, die für Google inmitten eines Wettrüstens mit anderen Technologieunternehmen wie OpenAI und Microsoft zu einer strategischen Priorität geworden ist. Neben der Vorschau auf neue Tools für Vermarkter, die auf Automatisierung basieren, kündigte Google an, bald Anzeigen direkt in AI-Übersichten einzuführen, den Zusammenfassungen, die für viele Nutzer ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

KI-Übersichten, die letzte Woche mit der Einführung in den USA begonnen haben, nutzen generative KI, um Antworten auf Anfragen aus verschiedenen Quellen in einem einzigen Klappentext zusammenzufassen, und wurden einer gewissen Prüfung unterzogen, weil sie unzutreffende Ergebnisse lieferten. Dennoch dürfte der Wandel hin zu einem Sucherlebnis, bei dem die generative KI an erster Stelle steht, von großer Bedeutung sein, mit erheblichen Auswirkungen auf Verlage und Werbetreibende, die auf Google angewiesen sind, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Marketing Live hat gezeigt, dass Google bestrebt ist, den Pivot schnell zu monetarisieren.

In früheren Tests hat Google Anzeigen oberhalb und unterhalb der AI-Übersicht geschaltet, plant nun jedoch, mit gesponserten Such- und Shopping-Anzeigen innerhalb des Fensters selbst zu experimentieren. Ein Benutzer, der nach Möglichkeiten zum Entfernen von Falten aus Kleidung fragt, sieht möglicherweise Tipps von AI Overview neben einer gesponserten Karussellanzeige, in der Produkte zur Faltenentfernung von Marken wie Downy und Bounce angezeigt werden. Die Anzeigenplatzierungen werden zunächst in den USA geschaltet und Werbetreibende müssen keine zusätzlichen Maßnahmen ergreifen, damit ihre bestehenden Performance Max-, Such- oder Shopping-Kampagnen in der AI-Übersicht angezeigt werden.

Im Commerce-Bereich versucht Google, Shopping-Anzeigen mit ausgefeilteren virtuellen Anproben und 3D-Renderings mithilfe generativer KI aufzupeppen. In einem von Google hervorgehobenen Beispiel sieht ein Verbraucher, der nach „Sommeroberteilen“ sucht, eine Anzeige für eine Bluse von Levi's und klickt auf ein Symbol in der oberen rechten Ecke. Unterhalb der Anzeige erscheint ein Karussell mit Optionen für verschiedene Bekleidungsgrößen und -modelle, die eine Reihe von Ethnien und Körpertypen repräsentieren, um das Bild an die Vorlieben des Nutzers anzupassen. Google sagte, dass es Käufern auch ermöglichen wird, durch Videos, Zusammenfassungen und Vorschläge für ähnliche Angebote derselben Marke tiefer in die Produkte einzutauchen, an denen sie interessiert sind.

Google arbeitet auch an tiefergehenden Anwendungen generativer KI für die Werbung. Jemand, der auf der Suche nach Stauraum ist, könnte eine Anzeige sehen, in der er eine Reihe von Fotos seines Wohnzimmers einreichen kann und sich Optionen für einen Schrank mit der richtigen Größe anbieten kann.

Marketing Dive hat sich erkundigt, wann mehrere der bei Marketing Live gezeigten Lösungen verfügbar sein werden, und wird diese Geschichte bis zu einer Antwort aktualisieren.

Ähnlich wie bei anderen digitalen Werbeplattformen möchte Google, dass Werbetreibende sich bei der Anzeigenproduktion auf generative KI verlassen, und unternimmt weitere Schritte, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse mit den oft strengen Markenrichtlinien übereinstimmen. Zu diesem Zweck können Werbetreibende mit Performance Max bald benutzerdefinierte Farben und Schriftarten sowie spezifischere Bildreferenzen eingeben, wenn sie mit der Technologie Assets erstellen. Darüber hinaus erweitert Google seine KI-gestützten Bildbearbeitungsfunktionen, sodass Vermarkter problemlos neue Objekte, wie ein Ölgemälde, das den Raum zusammenhält, in vorhandene Bilder einfügen können.

Google betonte in der Ankündigung, dass generative KI hochwertige Eingaben und Messungen erfordert, um nützlich zu sein. Um Vermarktern bei der Zentralisierung ihrer Datenverwaltung zu helfen, macht das Unternehmen den Google Ads Data Manager allgemein verfügbar. Dieser Schritt richtet sich an kleine Unternehmen, die nicht über die Ressourcen oder das Know-how verfügen, um mehrere Datenquellen und Anbieter unter einen Hut zu bringen.