Google I/O 2023: KI und das suchgenerative Erlebnis

Wir haben alle mit angehaltenem Atem auf die diesjährige Google I/O-Konferenz gewartet, auf der der Suchriese normalerweise seine aufregendsten Fortschritte enthüllt. Dieses Jahr fühlte sich besonders wichtig an, da es mitten im aktuellen KI-Wettbewerb liegt.

Und Google hat nicht enttäuscht: Sie haben einige wirklich bahnbrechende Funktionen vorgestellt, die zweifellos das Sucherlebnis neu gestalten und SEO-Strategien für Marken aller Couleur beeinflussen werden.

Die größte Neuigkeit der Veranstaltung war die Einführung der Search Generative Experience (SGE), die es Benutzern ermöglicht, längere, kontextreiche Fragen zu stellen und umfassende Antworten mithilfe von KI direkt auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu erhalten.

Die Ankündigung war die jüngste Reaktion von Google auf den Marktvorteil von Microsoft bei der Einführung des neuen Bing, das generative KI-Chat-Funktionen in Microsofts eigene Suchmaschine integriert.

Wie wird sich dieser Paradigmenwechsel in der Suche auf Ihr Unternehmen und Ihre Suchstrategie auswirken?

Suchgenerative Erfahrung: Wie die neuen KI-gestützten Funktionen von Google die Suchmaschinenoptimierung verändern werden

Google verspricht, dass sie mit SGE „die Möglichkeiten einer Suchmaschine neu erfinden“, indem sie die Arten von Fragen erweitern, die Benutzer in der Suchleiste stellen können. Die erste KI-gestützte Antwort wird als Momentaufnahme oben im SERP angezeigt. Anschließend können Benutzer in einem Konversationsmodus, der den vorherigen Kontext berücksichtigt, mit den Ergebnissen interagieren, sodass sie problemlos durch Folgefragen navigieren und sich mit dem Thema befassen können.

SGE wurde entwickelt, um Benutzern dabei zu helfen, schnell ein tieferes Verständnis von Themen zu erlangen und relevante Quellenlinks zu durchsuchen, um weitere Einblicke zu erhalten. Die Auswirkungen von SGE variieren jedoch je nach Suchkategorie, und Sie sollten darauf achten, wann und wo KI-Ergebnisse angezeigt werden.

Wenn jemand beispielsweise nach medizinischer oder finanzieller Beratung sucht, wird Google weniger KI-generierte Antworten anzeigen. Diese fallen unter die sogenannten „Your Money or Your Life“-Fragen (YMYL). In diesem Fall suchen die Leute nicht nach der schnellsten Antwort – sie suchen nach der richtigen Antwort, und eine „falsche“ Antwort kann Google Risiken aussetzen, die es andernfalls hätte vermeiden können.

In gewisser Weise ist dies eine Fortsetzung der zahlreichen Schritte, die Google bereits in Richtung Zero-Click-Suche unternommen hat. Wir rechnen mit einem potenziellen Rückgang sowohl der organischen als auch der bezahlten Klicks, da generative Inhalte den Hauptplatz „above the Fold“ einnehmen und Benutzer wahrscheinlich in der Lage sein werden, mit einer einzigen Suche direkt auf der Ergebnisseite mehr Informationen zu erhalten.

Das Vorhandensein und die Positionierung dieser KI-Snapshots auf dem SERP kann auch zu einem Verlust an Featured Snippets führen, da generative Inhalte Vorrang haben.

Sie müssen diese Änderungen während ihrer Einführung genau überwachen und die Optimierungsbemühungen entsprechend anpassen, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen aufrechtzuerhalten. Ihre SEO-Teams und Partner sollten auf Muster im SERP achten, damit Sie besser verstehen können, bei welchen Arten von Suchanfragen generative Inhalte auftauchen.

Wie immer sollten Sie nicht nach irgendwelchen skizzenhaften Abkürzungen suchen, um beim SERP zu gewinnen, egal ob alt oder neu: Der Schwerpunkt sollte auf der Erstellung überzeugender und informativer Inhalte liegen, die Benutzer dazu verleiten, weiter zu forschen und über die generierten Ergebnisse im Snapshot hinauszuschauen.

Perspektivische Suche: Kombination von Influencer- und Creator-Inhalten mit KI-Funktionen

Im Jahr 2022 führte Google das „Hilfreiche Content-Update“ ein und betonte dabei die Bevorzugung von Inhalten, die von Menschen für Menschen erstellt wurden, gegenüber Inhalten, die nur zum Klicken erstellt wurden. Sie gehen noch einen Schritt weiter, indem sie diesen Ansatz mit neuen KI-Funktionen im Rahmen der neuen Perspective Search-Funktion kombinieren. Über die Registerkarte „Perspektive“ in der Suchmaschine werden Benutzern nun Inhalte direkt von Erstellern und Influencern bereitgestellt.

Wenn Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten möchten, insbesondere wenn Sie in Ihrer Strategie auf sozialen Kanälen und darüber hinaus bereits authentischere Influencer- oder Creator-Videoinhalte nutzen, können Sie diese kollaborativen Inhalte jetzt nutzen und einbinden auf eine neue und aufregende Art und Weise vor Ihrem Publikum. Google möchte sogar die Häufigkeit erhöhen, mit der „versteckte Juwelen“-Inhalte wie Kommentare in einem Forum, Beiträge in wenig bekannten Blogs oder Artikel mit Nischenexpertise in den Suchergebnissen erscheinen.

Es ist allzu leicht, bei SEO in eine „Business-as-usual“-Denkweise zu verfallen, aber kluge SEOs wissen, dass Google die Einstufung von Inhalten ständig verbessert und verfeinert. Sie können sich nicht einfach auf Ihren Lorbeeren ausruhen, auch wenn das, was Sie gerade tun, funktioniert. Wenn wir aus Google I/O etwas gelernt haben, dann ist es eine weitere Bestätigung dafür, dass kontinuierliche Tests und Experimente ein entscheidender Teil Ihres SEO-Ansatzes sind.

Content AI Markup: Betonung der Transparenz und Diversifizierung des Inhalts

Da KI immer ausgefeilter wird und immer stärker in den kreativen Prozess einfließt, müssen Sie deutlich machen, ob Ihre visuellen Assets von KI oder einem Menschen generiert wurden. Transparenz rund um die KI-Nutzung wird für Benutzer immer wichtiger und ist für Ihre Glaubwürdigkeit als Marke von entscheidender Bedeutung.

Aus diesem Grund war eine der größten Ankündigungen von Google ein manuelles Metadaten-Markup, das darauf hinweist, dass der Inhalt von KI generiert wurde. Der von der KI generierte Inhalt zeigt den Benutzern dann ein Etikett an, damit die Benutzer wissen, wie er erstellt wurde.

Google wird nun weitere Details zu allen Bildern angeben, die auf seiner Ergebnisseite angezeigt werden, darunter:

• Als das Bild zum ersten Mal indiziert wurde
• Wo es wahrscheinlich zum ersten Mal auftauchte
• Wo es sonst noch online erscheint (z. B. in Nachrichten, sozialen Netzwerken oder auf Faktenprüfseiten)

Diese Reihe von Produkt- und KI-Neueinführungen mag aufregend erscheinen, aber wir machen es Ihnen nicht übel, wenn sich das alles ein wenig entmutigend anfühlt. Die Zukunft der Suche ist da und es verändert sich viel. Aber wenn sich die Grundlagen dessen, was funktioniert und was nicht, nicht geändert haben.

Kontinuierliches Experimentieren mit SEO ist eine Erkenntnis von Google I/O; Das andere ist die anhaltende Bedeutung qualitativ hochwertiger Inhalte. Die Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google, besser bekannt als EEAT (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit), müssen bei all Ihren Bemühungen um organische und bezahlte Inhalte im Vordergrund stehen.

Diese Faktoren spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Marke auf dem SERP. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sie auf Ihre schriftlichen Inhalte, Bilder, Ersteller- oder Influencer-Assets und Videos anwenden, unabhängig davon, ob sie KI-generiert oder von einer Person erstellt wurden . Sie werden eine wichtige Rolle dabei spielen, was in den SGE-Ergebnissen, Bildergebnissen oder allem anderen, was Sie auf dem SERP finden können, erscheint.

Sie können sich auf die nächste Stufe der Suche vorbereiten, indem Sie:

• Überwachen Sie die Einführung von SGE und welche Arten von Abfragen KI-Snapshot-Ergebnisse erhalten, damit Sie Ihre Strategie entsprechend der Änderung des Benutzerverhaltens anpassen können
• Konzentrieren Sie sich auf Bild-, Video- und Ersteller-/Influencer-Inhalte und stellen Sie sicher, dass diese für die SERP-Funktionen optimiert sind
• Stellen Sie sicher, dass Sie EEAT in Ihrer Content-Strategie priorisieren

Wenn Sie diese neuen Möglichkeiten nutzen, werden Sie nicht nur in der dynamischen SEO-Landschaft überleben, sondern auch erfolgreich sein.

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