Panik bei SEO: Google-Algorithmus-Update richtet verheerende Folgen für Marken an

Die SEO-Ranking-Hits kommen mit jeder neuen und disruptiven Aktualisierung des Google-Algorithmus weiter.

Jedes Jahr führt Google etwa 500 bis 600 Algorithmus-Updates ein, um wettbewerbsfähig und frei von Spam zu bleiben und gleichzeitig neuere Funktionen wie generative KI zu integrieren. Das Problem ist, dass diese Verbesserungen in Wellen erfolgen. Und das kann zu Volatilität und Schwankungen in den Suchergebnissen führen, auf die sich Marken verlassen, um Engagement zu generieren.

Das sind allerdings keine kleinen Schwankungen. Es sind wilde Schaukeln.

Ein typisches Beispiel: Semrush, ein Online-Sichtbarkeitsmanagementunternehmen, das solche Dinge verfolgt, sagt, dass die Google Hilfreiche Content Updates (HCUs) im September das Website-Ranking tiefgreifend beeinflusst haben und „hochwertige, wertvolle Inhalte“ deutlich begünstigt haben.

Chaos + Verzweiflung: Google-Algorithmus-Update

Natürlich kann es aufgrund von Problemen im Zusammenhang mit den Unternehmenswebsites selbst zu Rangrückgängen kommen. Wenn Marken beispielsweise Websites anbieten, die niemandem gefällt, weil sie zu lange zum Laden brauchen und minderwertige Inhalte enthalten, werden die Suchergebnisse darunter leiden.

Dennoch sagen Branchenexperten, dass Googles neuestes HCU, das Websites mit hilfreichen, für Menschen geschriebenen Inhalten belohnen und gleichzeitig diejenigen mit minderwertigen Inhalten bestrafen soll, wahrscheinlich eine gewisse Rolle bei der jüngsten Volatilität gespielt hat. Andere Kernaktualisierungen könnten ebenfalls dazu beigetragen haben, heißt es.

„Es gibt einen Trend zu etablierten, maßgeblichen Websites, deren Homepages gegenüber einzelnen Blogs mit weniger Vertrauensindikatoren im Vordergrund stehen“, sagt Fernando Angulo, Senior Market Research Manager bei Semrush.

Semrush hat kürzlich mindestens fünf „sehr hohe“ Volatilitätsspitzen im Oktober festgestellt, von denen die SEO-Community annimmt, dass sie teilweise durch Aktualisierungen des Google-Algorithmus verursacht wurden.

Wie viel Schmerz und Verwirrung hätte das für Marken verursachen können, die nicht so groß sind wie Amazon oder Walmart? Schauen Sie sich diese SEO-Beschwerden an, die in den Message Boards von Black Hat World und Webmaster World veröffentlicht wurden (wie von Search Engine Roundtable berichtet):

1. Einige meiner Seiten verschwinden, ich weiß nicht warum. Ich denke, hauptsächlich die Seiten, auf denen ich Videos eingebettet habe. . . verschwinden.
2. Ich sehe heute noch mehr Bewegungen in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten). Bei uns geht es natürlich eher nach unten, weil Amazon und ein paar andere auf dem Vormarsch sind. Ehrlich gesagt weiß ich nicht einmal mehr, wozu es Sinn macht, Inhalte zu schreiben, da Amazon und große Websites die erste Seite dominieren. Und es sind nicht nur unsere Websites, auch keiner unserer Konkurrenten ist im Ranking vertreten. Wie können sie?
3. Ich habe die Tatsache akzeptiert, dass mein zeitweiliges Problem mit dem Verschwinden von Inhalten in den Augen von Google wahrscheinlich ein „Qualitätsproblem“ ist. Ich gehe es durch und füge so viele Details wie möglich hinzu, um mehr Wert zwischen diesen Beiträgen zu schaffen. Das hat Vor- und Nachteile. Technisch gesehen ist es unnötig und ich versuche nur, die Maschinen zufriedenzustellen, anstatt meine Inhalte zu verbessern. Aber zumindest werden meine Konkurrenten meine Ideen nicht so leicht klauen. Ich muss mindestens einen Monat Tag und Nacht daran arbeiten, dieses Problem zu beheben.
4. Wir sind immer noch sehr unten. Der Verkehr wurde halbiert. Dies ist das erste Mal seit Panda, dass es uns so schlimm erwischt hat, und seitdem war es eine Achterbahnfahrt zwischen den Updates. Ich habe keine Ahnung, was wir falsch machen. Alle unsere Inhalte werden moderiert und wir haben im Laufe der Jahre viel Müll entfernt. Sozusagen aufräumen, denn wir glauben fest an gute und hilfreiche Inhalte. Ich schätze, wir wurden dafür bestraft.

Aaron Orendorff, Marketingleiter der SMS-App Recart, sagt, solche Beschwerden seien normal, wenn man bedenkt, wie sehr Googles HCUs die Art und Weise verändern, wie Suchrankings erstellt werden. Er weist aber auch darauf hin, dass Aktualisierungen dieser Art, bei denen der Schwerpunkt auf hochwertigen Websites und Beiträgen liegt, wahrscheinlich auftreten werden. Marken müssen sich also anpassen.

„Die Grundlagen von SEO haben sich nicht geändert“, sagte Orendorff. „Es geht immer noch um die Fachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) Ihrer Website.“

Von Menschen erstellte Inhalte > KI-generierter Füller

Um Aktualisierungsschwankungen auszugleichen und hohe Suchpositionen zu schützen, empfehlen Experten Marken, mehr Wert auf gutes Schreiben zu legen, das die Menschen lesen möchten, und ihr Möglichstes zu tun, um Online-Inhalte zu rationalisieren.

Erfahrene Vermarkter betrachten das Verfassen hochwertiger Inhalte als einen entscheidenden Teil der Suchmaschinenoptimierung. Aber angesichts des finanziellen Drucks, billigere Schreibtalente einzustellen, und des Aufkommens generativer KI-Tools wie ChatGPT, die Inhalte kostenlos erstellen, geben sich immer mehr Unternehmen mit minderwertiger Prosa zufrieden.

Experten sind der Meinung, dass dies nicht ausreichen wird, insbesondere da Google HCUs qualitativ hochwertige Inhalte bevorzugen, die die Leute mehr Zeit mit deren Lektüre verbringen, gegenüber dem Andrang an langweiligen, gewöhnlichen Beiträgen, die einige Marken ausspucken, um ihre digitalen Seiten zu füllen.

„Man muss gute Sachen schreiben, die sich lesen, als kämen sie von einem Menschen“, sagt Orendorff. „Marken, die Wert auf gutes Schreiben legen, verzeichnen einen deutlichen Anstieg des Traffics, der über Google zu ihnen gelangt.“

Angulo stimmt zu.

„Erfolgreiche Nischenseiten zeichnen sich dadurch aus, dass sie von Experten verfasste Inhalte, umfassende Einblicke und relevante Backlinks aus glaubwürdigen Quellen bieten“, sagt er. „Umgekehrt werden Affiliate-Websites und Blogs von geringer Qualität, die sich wiederholende Inhalte produzieren, die Hauptlast der Aktualisierungen zu spüren bekommen.“

Eliminieren Sie das Aufblähen von Inhalten

Aber gutes Schreiben allein reicht nicht aus, um das Algorithmus-Update von Google zu bewältigen. Orendorff sagt, dass es für Marken auch wichtig ist, ihre Web-Eigenschaften zu überprüfen, um zu sehen, wo sie überflüssige oder veraltete Materialien haben – und um eine Überfrachtung mit Inhalten zu verhindern.

„Dies ist der Ort Nr. 1, an dem Marken schnelle, frühzeitige und nachhaltige SEO-Erfolge erzielen können“, sagt er.

Orendorff weist darauf hin, dass die Schlüsselwörter vieler Marken über mehrere Seiten ihrer Websites verteilt sind und sich wiederholen. Wenn das passiert, „weiß Google nicht, welche Seite Ihrer Website wirklich wichtig ist“, sagt er. „Sie könnenibalisieren also im Wesentlichen Ihre eigenen Ergebnisse.“

Er räumt ein, dass dies für ein großes Unternehmen mit Hunderten oder Tausenden von Inhaltsüberflutungssituationen nicht so einfach sein wird. Tatsächlich wird es für kleine und mittlere Unternehmen einfacher sein. Aber Orendorff sagt, er habe es geschafft und in größeren Unternehmen positive Ergebnisse erzielt, indem er klein angefangen habe, mit ein oder zwei Seiten während der Feiertage.

„Es dauerte etwa 24 bis 72 Stunden, bis die erste Seite erschien“, sagt er. „Google ist schnell. Und oft, wenn Sie alles richtig gemacht haben, überzeugen Ihre ersten Ergebnisse alle: „Ach, Schnäppchen!“ Wow. Wir sind auf Platz eins oder zwei zurückgekehrt. Lasst uns damit weitermachen.“