Wie PPC-Marketer Google Analytics optimal nutzen können 4

Sie sind sich dessen vielleicht bereits bewusst, aber nur um Sie daran zu erinnern, dass Google von der aktuellen Version von Google Analytics, auch Universal Analytics (UA oder GA3) genannt, auf eine aktualisierte Version namens Google Analytics 4 (GA4) umsteigt.

Google stellt Universal Analytics (die kostenlose Version) am 1. Juli 2023 und Universal Analytics 360 (die kostenpflichtige Version) am 1. Oktober 2023 ein.

Es gab schon früher Updates für Google Analytics, aber dieses Update ist ziemlich wichtig. Einige Funktionen, die wir alle in UA kennen, wurden aus GA4 entfernt und einige neue Funktionen wurden an ihrer Stelle hinzugefügt.

Hier ist die Liste der Unterschiede zwischen UA und GA4.

Dieser Artikel richtet sich speziell an PPC-Vermarkter, die sich auf GA als Plattform für Messung und Leistung verlassen.

Wir sprachen auch mit zwei der Top-Experten im Analysebereich, Janet Driscoll Miller und Charles Farina von PPC Town Hall, über die Migration zu GA4. Sie können die ganze Folge unten sehen:

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Warum möchte Google, dass Sie zu Google Analytics 4 migrieren?

Experten sagen, es gibt verschiedene Gründe, warum Google möchte, dass Sie zu Google Analytics 4 wechseln.

Janet Driscoll Miller nennt zwei Gründe für diese Migration.

1. Google möchte Sie der Messung Ihres Umsatzes und Ihrer KPIs in GA4 näher bringen. Und die Art und Weise, wie sie die Navigation und die Funktionen in GA4 eingerichtet haben, macht dies für die Benutzer bequem.
2. Google möchte sich von den Datenschutzproblemen und dem Cookie-basierten Tracking entfernen, die es in der Vergangenheit gab. Aus diesem Grund haben sie in GA4 weitere datenschutzorientierte Funktionen hinzugefügt.

Eine der Funktionen ist insbesondere, dass Sie eine Datenaufbewahrungsfrist festlegen können. Standardmäßig ist sie auf 2 Monate eingestellt. Sie können es jedoch auf 14 Monate ändern, wenn Sie möchten.

Und die andere Verbesserung bei der Datenverfolgung von GA4 besteht darin, dass im aktuellen Universal Analytics, wenn ein Benutzer in einer Sitzung ist und es in der Zeitzone, auf die Sie Ihre Analysen eingestellt haben, Mitternacht wird, wenn er sich immer noch auf Ihrer Website befindet, wenn es sich umdreht 00:00 Uhr am nächsten Tag, Universal Analytics betrachtet es als eine neue Sitzung.

Das wird also als zwei Sitzungen statt als eine behandelt. Während es in GA4 als eine fortlaufende Sitzung betrachtet wird. Dies kann Sie besonders betreffen, wenn Sie ein globales Unternehmen sind.

Aus diesem Grund werden Ihre Jahresdaten umso genauer, je früher Sie zu GA4 migrieren.

Charles Farina sagt, dass Google GA4 von Grund auf neu aufbaut, um sich von seiner alten – genauer gesagt – einer 15 Jahre alten Codebasis zu entfernen, die auf die Tage zurückgeht, als sie Urchin kauften, das später zum Google Analytics-Tool wurde wir wissen es jetzt.

Inwiefern ist Google Analytics 4 für PPC-Vermarkter besser als Universal Analytics?

Google Analytics ist über 15 Jahre alt und einige seiner Funktionsweisen haben sich in all den Jahren nicht geändert. Ein Beispiel dafür ist das Conversion-Tracking. Und Conversions oder das, was wir Ziele in UA nennen, sind nicht so effektiv.

Eine Conversion in UA ist eine sitzungsbezogene Metrik, was bedeutet, dass sie nur einmal pro Sitzung gezählt werden kann. Wenn Sie also einen E-Commerce-Kauf haben und diesen als Ziel in UA markieren und jemand bei diesem Besuch zweimal gekauft hat, zählt UA ihn nur einmal.

In GA4 hat Google das Conversion-Tracking komplett neu aufgebaut. Und die von Ihnen eingerichteten Konvertierungen sind jetzt flexibel. Das bedeutet also, dass Sie zum ersten Mal saisonale oder kampagnenbasierte Ziele oder Conversions festlegen können.

Ein weiteres Beispiel: Wenn Sie beispielsweise eine „Back-to-School“-Kampagne haben und darauf basierend eine einzigartige Art von Formular oder Aktion haben, können Sie dies vorübergehend als Conversion festlegen. Und wenn die Kampagne vorbei ist, können Sie sie archivieren und die Daten bleiben immer noch dort und geben ein neues Conversion-Fenster frei.

Charles Farina fügt hinzu:

„Sie können Conversions erstellen, die zuvor in Universal Analytics nie möglich waren. Diese Konvertierungen waren also ziemlich einfach oder dumm. Sie können sie nur außerhalb einer Seite oder eines bestimmten Ereignisses einrichten. Man konnte verschiedene Bedingungen nicht miteinander kombinieren.“

Unten zeigt er anhand eines Beispiels, wie das Conversion-Tracking in GA4 verbessert wurde.

Was sollten PPC-Vermarkter tun, um sich auf die Google Analytics 4-Migration vorzubereiten?

Wir empfehlen Ihnen, Ihre GA4-Migration sofort zu starten, falls Sie dies noch nicht getan haben, da es, wie bei allen Dingen von Google Analytics, erst mit dem Tracking und Aufzeichnen Ihrer Daten beginnt, nachdem Sie diese Property erstellt haben. Es hat kein Rückblickfenster.

Und nebenbei bemerkt sagt Google, dass Sie nur sechs Monate nach Ablauf der Frist vom 1. Juli 2023 auf Ihre historischen UA-Daten zugreifen können, was bedeutet, dass Ihre UA-Daten ab dem 1. Januar 2024 nicht mehr verfügbar sein werden.

Wenn Sie reibungslos von Universal Analytics zu Google Analytics 4 migrieren möchten, haben wir hier einige Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Sie.

Migrationsanleitung aus den Supportdokumenten von Google

Migrationsleitfaden von Janet Driscoll Miller auf Search Engine Land

Nach der Migration zu GA4 müssen Sie diese Property mit Google Ads verbinden. In diesem Prozess werden Ihre Conversions und Zielgruppen in Universal Analytics die Migration nicht überleben.

Hier finden Sie eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hinzufügen Ihrer Universal Analytics-Conversions zu Google Analytics 4.

Sie können Ihre Zielgruppen in Google Analytics 4 besser nutzen

Google hat die Funktion zur Analyse von Zielgruppen aus der kostenpflichtigen Version Google Analytics 360 übernommen und zu GA4 hinzugefügt.

Hier zeigt Charles Farina, wie Sie diese Funktion nutzen können.

Einige Experten schlagen vor, dass Sie Ihre älteren UA-Daten speichern sollten, wenn Sie zu GA4 migrieren, da Sie sie, wie oben erwähnt, für spätere Datenprognosen oder historische Trendanalysen verlieren werden. So können Sie Ihre historischen UA-Daten speichern.

Wie können Sie Ihre älteren Universal Analytics-Daten exportieren und speichern?

Soweit wir wissen, gibt es 3 Methoden, um Ihre älteren UA-Daten zu exportieren und zu speichern.

Methode 1 :

Sie können einfach in die Google Analytics-Oberfläche gehen und CSVs der benötigten Zeiträume herunterladen. Dies ist jedoch umständlich und zeitaufwändig und wird daher nicht empfohlen.

Methode 2 :

Wenn Sie sich mit Webentwicklung auskennen oder Zugang zu einem Entwickler haben, können Sie die Google Analytics Reporting API verwenden, um auf ältere Berichtsdaten zuzugreifen, die Sie benötigen.

Methode 3 :

Wenn Sie nicht wissen, wie man die API verwendet, oder keinen Zugang zu einem Webentwickler haben, kein Problem. Es gibt ein großartiges Google Analytics-Plug-in/Add-on für Google Sheets. Und Sie können über dieses Add-On ganz einfach auf die API zugreifen und Berichte in beliebigen Dimensionen erstellen und exportieren.

„Ich empfehle Ihnen, die Daten von 3 bis 5 Jahren zu exportieren und zu speichern, da COVID-19 wirklich den Eindruck erschüttert, wie Normalität in der Analytik aussah. Deshalb gehen wir für viele unserer Kunden mindestens 2 oder 3 Jahre zurück, um diesen Vergleich durchzuführen, um wirklich zu sehen, wie normal früher aussah.“

„Also würde ich auf jeden Fall sagen, denken Sie über die Bereiche nach, die Sie benötigen, und die Kadenz, mit der Sie Berichte abrufen möchten, und auf welche Art von Berichten Sie regelmäßig zugreifen. Und Sie müssen sich wirklich überlegen, worauf Sie Zugriff benötigen, damit Sie die Rohdaten abrufen und dann in Google Sheets oder Data Studio damit machen können, was Sie wollen, aber Sie haben zumindest die Rohdaten .“

Bevor Sie jedoch eine alte Datensicherung durchführen, stellen Sie sicher, dass Ihre GA4-Migration erfolgreich ist.

Verbindet sich Google Analytics 4 mit den beliebten E-Commerce-Plattformen?

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels, September 2022, gab es keine offizielle Shopify-Integration mit Google Analytics 4. Aber um die Lücke zu schließen, haben wir eine kostenlose Problemumgehung gefunden.

Hier ist die Anleitung von analyzify zum Verbinden Ihrer GA4-Eigenschaft mit Ihrem Shopify-Shop.

Aber WooCommerce hat seine offizielle GA4-Integration veröffentlicht und Sie können ihre Schritt-für-Schritt-Anleitung hier finden.

Den Wechsel machen

Veränderung ist schwer. Und da dies eine erzwungene Migration von Google ist, haben wir keine andere Wahl, als den Wechsel vorzunehmen.

Es mag anfangs nicht bequem sein, sich in der neuen Art der Messung zurechtzufinden und sich daran zu gewöhnen, aber Google behauptet, dass GA4 vollständig ausgestattet ist, um Ihre Messanforderungen heute und in Zukunft zu unterstützen.

Wir hoffen, dass die oben aufgeführten Punkte Ihnen helfen, reibungslos in die neue Welt der Messung und Leistung zu segeln.

Wenn Sie jedoch Fragen haben, wenden Sie sich bitte an Charles Farina auf Twitter unter @CharlesFarina oder per E-Mail an Janet Driscoll Miller unter jmiller[at]marketing-mojo.com.

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