Was ist kein Vorteil von Google Analytics Remarketing?

Remarketing ist der Prozess, Benutzer zu erreichen, die zuvor Interesse an Ihrer Website gezeigt und diese besucht haben. Diese Nutzer sind die Remarketing-Zielgruppe, die Sie erreichen, um erneut mit Ihrem Unternehmen zu interagieren. Google Analytics ist ein Analysetool, das Benutzerinformationen von Website-Besuchern sammelt, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und deren Interessen besser gerecht zu werden.

In diesem Blog wird untersucht, wie Google Analytics Remarketing funktioniert und was kein Vorteil der Verwendung dieses Remarketing-Tools ist, wenn Sie verbesserte Kampagnen an Ihre Remarketing-Zielgruppen senden, die die Suchmaschine von Google und das Google Display-Netzwerk verwenden. Lesen Sie mehr, um herauszufinden, wie Google Analytics verwendet werden kann, um Remarketing-Zielgruppen Ihres Unternehmens zu erreichen.

Was ist Google Analytics Remarketing?

Remarketing mit Google Analytics ist der Prozess, bei dem die Analysedaten von Google zum Nutzerverhalten verwendet werden, um eine Remarketing-Liste von Nutzern zu erstellen, die Interesse an Ihrer Website gezeigt haben. Dies hilft Unternehmen im gesamten Web zu verstehen, wie sie ihre Remarketing-Zielgruppen erreichen können, indem sie einfach ein Google Analytics-Konto erstellen. Sie können es auch in Google-Anzeigen integrieren, um Anzeigen unter Verwendung dieser Analysedaten und -metriken als Teil Ihrer Remarketing-Kampagne zu versenden. Lassen Sie uns zunächst verstehen, was eine Remarketing-Zielgruppe in Google Analytics ist. Lesen Sie unten, um es herauszufinden.

Remarketing-Zielgruppen in Google Analytics

Eine Remarketing-Zielgruppe ist eine segmentierte Liste von Nutzern auf Ihrer Website, die Google mithilfe von Cookies und mobilen Werbe-IDs analysiert, die Nutzern zugeordnet sind, die auf Ihre Website oder Apps zugegriffen haben. Im Folgenden haben wir besprochen, wie Sie eine Remarketing-Liste erstellen können, indem Sie das Nutzerverhalten identifizieren, und einen Überblick über die Erstellung und Verwendung von Remarketing-Zielgruppen mit Google Ads gegeben.

Verhalten erkennen

Sie können Ihre Remarketing-Zielgruppe einfach identifizieren, indem Sie nach Besuchern filtern, die Ihre Website besucht oder Ihre App geöffnet haben. Oder Sie können die Analysen anpassen, um Daten für Kunden anzuzeigen, die an bestimmten Aktionen teilgenommen haben. Beispielsweise können Kunden, die zuvor ein bestimmtes Produkt gekauft oder bestimmte Produkte in einen Warenkorb gelegt, aber nie gekauft haben usw., anhand der benutzerdefinierten Daten in Ihrem Kriterium eingegrenzt werden.

Sobald Benutzer diese spezifischen Aktionen durchführen, werden ihre daraus resultierenden Cookies und mobilen Werbe-IDs Teil Ihrer Remarketing-Zielgruppe. Diese Daten zum analysierten Nutzerverhalten schalten Anzeigen für eine bestimmte Remarketing-Zielgruppe in Google, wenn sie Aktivitäten im Google Display- oder Suchnetzwerk zeigen.

Überblick über das Erstellen und Verwenden von Remarketing-Zielgruppen

Wie oben erwähnt, können Sie Benutzer für Ihre Remarketing-Zielgruppe basierend auf den von Ihnen angegebenen Zielgruppenkriterien identifizieren. Sie können diese Kriterien auswählen, indem Sie bereits verfügbare Zielgruppendefinitionen verwenden, Ihre eigene Definition erstellen oder sogar ein Segment importieren. Sie können die Werbekonten auswählen, über die Ihre Remarketing-Zielgruppe erreicht werden kann, wenn Sie Ihre Zielgruppe speichern. Im Folgenden haben wir besprochen, wie die Integration mit Google Ads funktioniert.

Google Ads-Integration

Diese Integration ermöglicht das einfachere Erstellen von Remarketing-Listen, indem Daten aus Analytics verwendet werden, anstatt Zielgruppendefinitionen festzulegen und dann Analytics-Metriken zu verwenden, um potenzielle Kunden zu erreichen. Es gibt auch eine Funktion, mit der Sie Remarketing einfach aktivieren können, anstatt einen Tracking-Code zu erstellen oder zusätzliche Unterstützungen zu aktivieren.

Allerdings müssen Remarketing-Anzeigen mindestens 100 Cookies für Display-Anzeigen und 1000 Cookies für Suchanzeigen enthalten, damit Nutzern Anzeigen auf jeder Google Ads-Plattform präsentiert werden.

Google Ads-Remarketing-Tags im Vergleich zu Analytics-Tracking-Code und Datenimport

Das Remarketing-Tag von Google ist eine Codestruktur, die Besucher Ihrer Website mit verschiedenen Datensegmenten verknüpft, aus denen Remarketing-Listen erstellt werden. Der Analytics-Tracking-Code hilft beim Aufbau einer neuen Remarketing-Zielgruppe aus den Daten, die aus den von ihm analysierten Messwerten gesammelt werden. Analytics verfügt auch über einen Datenimportbereich, der den Import einer Vielzahl weiterer Daten ermöglicht, die nicht nur über den Tracking-Code erfasst werden können.

Verwendung von Remarketing-Zielgruppen in Google Ads

Die Verwendung von Google Ads für Ihre Remarketing-Zielgruppe ist ein hervorragendes Tool, um erfolgreiche Werbekampagnen durchzuführen. So funktioniert die Erstellung von Remarketing-Zielgruppen und die Integration von Google Ads.

Fügen Sie Ihre Zielgruppe zu einer Anzeigengruppe hinzu

Um Ihre Remarketing-Zielgruppe verwenden zu können, muss sie mindestens einer Ihrer Anzeigengruppen in dem Google Ads-Konto hinzugefügt werden, das Sie für Ihre Zielgruppe ausgewählt haben.

Hinweis: Der Gewinn von Anzeigenauktionen macht Ihre Anzeige für diese Nutzer sichtbar.

Erstellen Sie benutzerdefinierte Kombinationslisten

Sobald Sie sichergestellt haben, dass Ihre Zielgruppe zu mindestens einer der Anzeigengruppen gehört, können Sie Ihre Listen auch weiter kombinieren, um eine spezifischere Zielgruppe zu erreichen. Indem Sie eine Liste in Analytics für diese verschiedenen Gruppen erstellen und sie in Google Ads kombinieren, können Sie potenziellen Kunden, die unter diese Kategorie fallen, Remarketing-Anzeigen anzeigen.

Wenn Sie beispielsweise beabsichtigen, Nutzer, die auf der Zielseite Ihrer Website Aktivitäten für das Produkt Schoko-Cupcakes gezeigt haben, sowie Nutzer, deren Webimprints ihr Interesse an Schoko-Cupcakes zeigen, mit Remarketing zu beliefern, können Sie eine benutzerdefinierte Kombinationsliste der beiden Remarketing-Listen erstellen wird für diese Zielgruppendefinitionen angezeigt.

Verlinken Sie direkt von Analytics zu Google Ads

Jede Remarketing-Zielgruppe besitzt einen Link zu ihrem zugehörigen Google Ads-Konto. Diese Links stehen Ihnen zur Verfügung, wenn Ihr aktives Analytics-Konto Zugriff auf die verknüpften Google Ads-Konten hat. Durch einfaches Anklicken dieser Links können Sie Ihre Remarketing-Kampagnen mit einer Google Ads-Kampagne an die jeweilige Zielgruppe in den Remarketing-Listen schalten.

Die Vorteile der Verwendung von Google Analytics für Remarketing

Google Analytics-Remarketing-Zielgruppen sind ein Traum für Vermarkter, große Unternehmen, kleine Unternehmer und fast alle, die ihre digitalen Marketingbemühungen optimieren möchten. Hier sind die Vorteile der Verwendung von Google Analytics für Remarketing-Zwecke.

Identifizieren Sie die richtige Zielgruppe

Google Analytics sammelt Informationen über Website-Besucher und deren Verhalten auf Ihrer Website. Es sammelt auch Informationen über dieses Benutzerverhalten, um Ihnen zu helfen, Ihre Website-Besucher zu verstehen und zu gruppieren. Durch die Verwendung dieser Informationen können Sie eine zielgerichtete Remarketing-Liste erstellen und erreichen.

Bereitstellung von Informationen für die Anzeigenausrichtung

Anzeigen werden immer entsprechend den Zielgruppen angezeigt, die sie sehen werden. Beispielsweise werden Kunden, die zuvor Artikel gekauft haben, Anzeigen zu den Artikeln gezeigt, die ihnen besser helfen können, während Website-Besuchern, die einen Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt und ihn hängen gelassen haben, Anzeigen zu Werbeaktionen oder Rabatten angezeigt werden können.

Google Analytics führt eine gründliche Analyse der Benutzeraktivitäten auf Ihrer Website durch, um diese Zielgruppen durch gezielte Anzeigen, die sich auf ihr Verhalten beziehen, besser zu erreichen.

Anpassbare Kriterien für die Aufnahme in die Liste

Die auf Ihrer Website analysierten Daten sind viel umfangreicher, als nur die Benutzer zu verfolgen, die auf Ihrer Website waren. Es zeigt bestimmte Daten, den Zeitraum, den sie damit verbracht haben, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu durchsuchen, oder wenn sie einen oder mehrere Dienste durchlaufen haben, und so weiter.

Google Analytics-Tools ermöglichen es daher, sehr komplexe Daten über die Aktivitäten von Kunden als Kriterien für Remarketing-Listen festzulegen. Diese helfen Ihnen dabei, Remarketing-Zielgruppen zu erstellen, die potenzielle Kunden für Ihre Marke sind, und sie mit zielgerichteten Anzeigen zu erreichen.

Was ist kein Vorteil von Google Analytics Remarketing?

Das Sprichwort „Alle guten Dinge haben ein Ende“ gilt auch für Google Ads. Eine der größten Einschränkungen, die kein Vorteil von Google Analytics-Remarketing-Zielgruppen ist, ist die übermäßige Nutzung Ihrer Werbekampagnen. Auf diese Weise werden Ihre Remarketing-Zielgruppen davon abgehalten, ständig denselben Anzeigeninhalt zu sehen, und Sie verlieren, dass sie potenzielle Kunden werden.

Das wiederholte Schalten derselben Anzeigen oder das Schalten Ihrer Anzeigen über einen längeren Zeitraum kann einen negativen Markeneindruck hinterlassen und sogar den Erfolg Ihrer Anzeigenkampagnen beeinträchtigen, was zu einer geringeren Chance führt, Ihre nächste Anzeigenauktion zu gewinnen. Dies wirkt sich nachteilig auf die Art und Weise aus, wie Sie Ihre Zielgruppen erreichen, und ist daher kein Vorteil beim Erreichen von Remarketing-Zielgruppen.

Fazit

Google Analytics hilft bei der Analyse des Verhaltens von Benutzern auf Ihrer Website und beim Erstellen von Listen mit Personen, die erneut mit Ihren Inhalten interagieren und möglicherweise zu Leads werden können. Dies geschieht durch die Bereitstellung eines Google-Remarketing-Tags oder die Verwendung eines Analytics-Tracking-Codes oder eines Datenimports, um Zielgruppen durch das Verständnis des Nutzerverhaltens zu erstellen.

Diese Remarketing-Liste kann an Ihre Bedürfnisse angepasst und geändert werden, um hochspezifische Zielgruppen mit sehr unterschiedlichen Interessen anzusprechen. Der Prozess kann an den Benutzer angepasst werden, an den Sie Remarketing senden möchten, und durch die Integration mit Google können Sie Remarketing-Kampagnen gepaart mit außergewöhnlich zielgerichteten Anzeigen erstellen. Während der Nutzen des Remarketings von Zielgruppen mit Google Analytics überwiegt, kann die übermäßige Nutzung von Google Ads, indem dieselben Anzeigen wiederholt geschaltet oder über einen langen Zeitraum geschaltet werden, dem Erfolg Ihrer Remarketing-Kampagnen sehr abträglich sein.