Was die Änderung der Google Ads-API für Wordstream und andere Tools bedeutet

Eine Sache, die bei PPC konstant ist, ist der Wandel. Um in dieser Branche erfolgreich zu sein, müssen Sie flexibel und bereit sein, sich anzupassen. Aber wenn es so aussieht, als gäbe es im Moment noch mehr Veränderungen als üblich, liegt das nicht nur an Ihrer Einbildung. Einer der Gründe ist, dass Google die AdWords-API am 27. April 2022 einstellt und nach diesem Datum alle Aufrufe an die API fehlschlagen.

Es gibt viele Fragen, die ich im Zusammenhang mit dieser Ankündigung gehört habe, und ich werde sie in diesem Beitrag beantworten.

Kann ich trotzdem ein PPC-Tool eines Drittanbieters verwenden?

Ja, PPC-Verwaltungstools von Drittanbietern wird es weiterhin geben. Google wechselt lediglich von einer API zu einer anderen. Alles, was Sie zuvor automatisieren konnten, lässt sich auch weiterhin mit der neuen API automatisieren.

Google tötet keine Anzeigenverwaltungstools von Drittanbietern. Im April 2021 veröffentlichte Google Version 7 seiner neuen Ads-API, die dieselben Funktionen wie die alte AdWords-API hatte. Damals kündigten sie an, dass die alte API 2022 nicht mehr funktionieren würde. Aber jeder Entwickler, der bereit ist, sich die Mühe zu machen, seinen Code neu zu schreiben, kann seine Software weiterhin Werbetreibenden anbieten. Optmyzr ist auf dem richtigen Weg für den Übergang und wird Werbetreibende weiterhin mit großartigen PPC-Tools unterstützen.

Warum müssen Werbetreibende eine neue Anzeigen-API verwenden?

Google aktualisiert seine API für Werbetreibende normalerweise dreimal pro Jahr. Jede neue Version fügt einige neue Funktionen hinzu, um sie mit dem vergleichbar zu machen, worauf Werbetreibende Zugriff haben, wenn sie sich auf der Google Ads-Website anmelden. Neue Versionen können auch Funktionen verwerfen, die aus dem Anzeigensystem entfernt wurden. Und es gibt immer einige organisatorische Änderungen, wie z. B. Funktionen, die umbenannt werden, um mit anderen Teilen der API konsistenter zu sein.

Um es Entwicklern zu ermöglichen, auf die neueste Version der API zu migrieren, ohne ihre Tools für bestehende Benutzer zu beschädigen, hält Google mehrere Versionen ihrer API jederzeit verfügbar. Sie kündigen jedoch Ablauftermine für Versionen an, die älter als 2 Zyklen sind. Wenn sie also von Version 8 auf Version 9 wechseln, kündigen sie das Datum an, an dem Version 7 nicht mehr funktioniert.

Um mit diesem ständigen Wandel Schritt zu halten, tätigt Optmyzr jedes Jahr erhebliche Investitionen in seine PPC-Tools. Während wir ständig neue Funktionen entwickeln, um Werbetreibende erfolgreicher zu machen, verbringen wir auch viel Zeit damit, bestehende Tools zu aktualisieren, damit sie auch dann weiter funktionieren, wenn Google hinter den Kulissen Änderungen an ihrer API vornimmt. Vor kurzem haben wir auch damit begonnen, mehr in die Verbesserung unserer Benutzererfahrung mit neuen, moderneren Designs zu investieren. Für 2022 planen wir in all diesen Bereichen noch größere Investitionen, um unsere Nutzer zufriedener zu machen.

Was ist anders beim Wechsel von der AdWords-API zur Ads-API?

Der Wechsel von der AdWords-API zur Ads-API ist ein viel bedeutenderes Projekt, an dem wir viele Monate lang gearbeitet haben. Unsere Kunden werden keinen Unterschied bemerken, aber einige unserer Tools verwenden bereits die neue API, während andere darauf warten, von unserem Engineering-Team migriert zu werden. Ein gutes Tool wie Optmyzr funktioniert einfach weiter, selbst wenn es große Änderungen hinter den Kulissen gibt, in Bezug darauf, wie wir Daten abrufen und wie wir Änderungen am Konto eines Werbetreibenden vornehmen, wenn er Änderungen an seinem Konto vornimmt.

Der Aufwand für die Migration zur Ads API ist so groß, dass einige Tools wie Wordstream und einige Agenturen mit eigener Software ihre Geschäftsmodelle ändern, sodass sie keine Tools mehr für die Ads API entwickeln.

Sollten Werbetreibende ihre eigenen Tools entwickeln?

Einige Werbetreibende, die Tools mithilfe der API erstellen können, entscheiden sich möglicherweise dennoch für Tools von Drittanbietern wie Optmyzr, damit sie nicht ständig Geld ausgeben müssen, um die Dinge am Laufen zu halten. Es ist eine Sache, ein cooles neues internes PPC-Tool zu erstellen, aber es ist eine ganz andere Sache, viel Zeit damit zu verbringen, es mit jeder neuen API-Version am Laufen zu halten.

Das Kerngeschäft von Optmyzr ist PPC-Software, sodass wir in die ständigen Updates investieren können, die erforderlich sind, damit die Dinge mit den neuesten APIs von Google, Microsoft, Amazon, Facebook und Yahoo funktionieren, denn es ist eine Investition, von der Werbetreibende profitieren, die zusammen 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr dafür ausgeben PPC. Auf der anderen Seite können sich einzelne Werbetreibende möglicherweise nicht das Maß an technischen Ressourcen leisten, das erforderlich ist, um dieses Ausmaß an Veränderungen zu bewältigen, wenn es nur ihrem eigenen Unternehmen zugute kommt, das weit weniger als 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Anzeigen ausgibt.

Warum wird Wordstream heruntergefahren?

Eine weitere Nachricht, die in der PPC-Welt die Runde macht, ist, dass Wordstream seine Advisor-Software herunterfährt und bestehende Kunden auffordert, sich für Agenturdienste anzumelden. Der Zeitpunkt hierfür hängt möglicherweise etwas mit den Neuigkeiten zur Google Ads-API zusammen.

Lassen Sie mich als völliger Außenseiter von Wordstream mitteilen, was ich vermute. Wordstream wurde 2018 von Gannett, einem großen Medienkonglomerat, übernommen. Gannett tätigte zu dieser Zeit mehrere Akquisitionen im Bereich des digitalen Marketings.

Nach der Übernahme verlangsamte sich das Änderungstempo der Wordstream-Software. Der Zeitpunkt dieser Übernahme war für Gannett ein Glücksfall, da Google seinen API-Sunset-Zeitplan vorübergehend stoppte. Der Grund dafür ist, dass sie gerade die Ads-API als Ersatz für die AdWords-API eingeführt hatten, die neue API jedoch erhebliche Leistungsprobleme aufwies. Da die neue Ads-API nicht gut funktionierte, konnten sie die alte AdWords-API nicht herunterfahren. Während Google fast 3 Jahre lang daran arbeitete, die neue Ads-API zu verbessern, konnten Entwickler ihre Software mit nur sehr geringen Investitionen am Laufen halten in API-Updates. Wordstream konnte weiter bestehen, selbst als Gannett nicht viel in seine Technologie investierte.

Jetzt, da die AdWords-API heruntergefahren wird, entscheiden sich einige Unternehmen möglicherweise dafür, ihre Tools zu verschrotten und in eine andere Richtung zu gehen. Für Gannett scheint es, dass sie Managed Agency Services gegenüber Self-Service-Software priorisieren. Und das bedeutet das Ende von Wordstream.

Was sind Alternativen für Wordstream?

Optmyzr ist eine von vielen großartigen Alternativen für Werbetreibende, die ihre eigenen PPC-Konten mit Software verwalten möchten. Im Laufe der Jahre haben viele Wordstream-Benutzer erfolgreich auf Optmyzr umgestellt.

Wenn Ihnen die 20-Minuten-Arbeitswoche gefallen hat, wird Ihnen Optmyzr Express gefallen, mit dem Sie die größten Probleme schnell beheben und die größten Chancen in Ihrem Google Ads- oder Microsoft Ads-Konto nutzen können.

Wenn Ihnen die Kontoprüfung und der Leistungsgrader gefallen haben, werden Ihnen vielleicht die PPC-Richtlinien und -Prüfungen von Optmyzr gefallen, die sicherstellen, dass Ihr Konto den Best Practices folgt, z. B. wie Ihr Konto strukturiert ist, welche Arten von Anzeigen und Erweiterungen Sie verwenden und vieles mehr.

Wordstream-Kunden fragen immer, ob wir eine Alternative zu Query Stream haben (wir haben das leistungsstarke Keyword Lasso) und ob wir Berichte haben, wo die Lieferung an Kunden automatisiert werden kann (wir tun es, mit einem Backup, falls bestimmte Metrikschwellenwerte nicht erreicht werden). .

Einige der anderen Funktionen, die wir anbieten, umfassen Budgetkontrollen für mehrere Plattformen, um Budgetgruppen zu erstellen, die das Ändern und Pausieren von Budgets in Facebook-Anzeigen beinhalten; Optimierung, Berichterstattung und Warnungen für Plattformen wie Amazon Ads; und Metrik- und Budgetwarnungen für Facebook-Anzeigen (plus Berichterstellung)

Ein weiterer wichtiger Vorteil von Optmyzr ist, dass es anpassbarer ist als Wordstream. Wir beginnen Sie schnell mit einer Reihe von Empfehlungen, die auf Best Practices der Branche basieren, aber wenn Sie Ihr eigenes Fachwissen entwickeln, können Sie jedes Tool optimieren, sodass es mehr von den Dingen empfiehlt, die Ihnen gefallen. Und wenn Sie bereit sind, können Sie sogar damit beginnen, viele dieser Optimierungen vollständig zu automatisieren.

Welche Alternativen gibt es zum Erstellen eigener PPC-Tools?

Wenn Ihre Agentur einige PPC-Tools verliert, wenn die AdWords-API im April 2022 eingestellt wird, sollten Sie zunächst einige der vielen großartigen Tools in Betracht ziehen, die von Drittanbietern wie Optmyzr entwickelt wurden. Viele der PPC-Probleme, die Ihre Tools zu lösen versuchten, sind wahrscheinlich nicht nur auf Ihre Agentur beschränkt.

Wenn Sie ein Werkzeug kaufen, fragen Sie unbedingt, wie sehr es angepasst werden kann, damit Sie ihm immer noch Ihre eigene geheime Sauce hinzufügen können. Zum Beispiel haben wir bei Optmyzr einen PPC-Regelgenerator, mit dem Werbetreibende ausgefeilte Strategien erstellen und automatisieren können, die vollständig auf Ihre eigenen Abläufe zugeschnitten sind. Das Tool kann sogar Ihre eigenen First-Party-Daten einbringen, was immer wichtiger wird, da Datenschutzbestimmungen es schwieriger machen, sich auf Targeting-Signale von Drittanbietern zu verlassen.

Fragen Sie auch, ob das Unternehmen, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, in der Lage ist, Dinge an Ihre Bedürfnisse anzupassen. Bei Optmyzr haben wir ein Team für kundenspezifische PPC-Lösungen, das mit Top-Werbetreibenden zusammenarbeitet, um einige wirklich coole PPC-Projekte durchzuführen. Wenn wir intelligente Werbetreibende mit unserem Team zusammenbringen, das Google Ads wirklich gut kennt, können wir einige einzigartige Dinge tun, um Werbetreibenden einen Vorteil in einem immer wettbewerbsintensiveren PPC-Markt zu verschaffen.