April 2023 Reviews Update von Google – Erkundung seiner Entwicklung von PRU zu RU, einem starken Beben am 19. April und wie sein „Review Radar“ größere Verlage fand

Google hat das erste Product Reviews Update im April 2021 veröffentlicht und es war faszinierend, die Entwicklung des Systems im Laufe der Zeit zu beobachten. Mit jedem aufeinanderfolgenden Update können Sie sehen, wie Google das System verfeinert, auf andere Sprachen erweitert und vieles mehr. Und jetzt haben wir den nächsten Schritt in seiner Entwicklung, und es war ein großer Schritt. Das Produktrezensions-Update ist jetzt nur noch das Rezensions-Update, und diese Änderung hat erhebliche Auswirkungen auf Publisher im gesamten Web.

Mit der Umstellung auf das Bewertungssystem (Hinweis „Produkt“ wurde entfernt) bewertet das System nun alle Inhalte, die als Bewertung oder Empfehlung angesehen werden können. Beispielsweise erklärt Google in seiner aktualisierten Dokumentation, dass das System „darauf ausgelegt ist, Artikel, Blog-Beiträge, Seiten oder ähnliche eigenständige Inhalte von Erstanbietern zu bewerten, um eine Empfehlung abzugeben, eine Meinung abzugeben oder Analysen bereitzustellen“. Das ist ein großer Unterschied, wenn man sich nur auf Produktbewertungen konzentriert. Und es erklärt auch, warum so viele Websites vom Review-Update vom April 2023 betroffen waren.

Die Änderung war für viele Websitebesitzer verwirrend. Ich habe zum Beispiel von vielen Website-Eigentümern über negative Auswirkungen gehört, wenn sie nicht glauben, dass ihre Inhalte Rezensionen enthalten. Das Problem ist, dass sie eher an Produkt- oder Servicebewertungen denken und nicht an Empfehlungen oder Ratschläge. Viele Inhalte können unter letzteres fallen und das könnte mit dem neuen System ausgewertet werden.

Hier ist zum Beispiel eine Website, die sich auf Restaurantbewertungen (und sogar Essensarten) konzentriert, die ich seit Beginn der Einführung verfolgt habe. Ich habe dies mehrmals auf Twitter geteilt und Sie können die großen Auswirkungen des Reviews-Updates vom April sehen. Sie geben keine Produktbewertungen ab.

Entwicklung von der PRU zu einer breiteren RU – Ein wichtiger Schritt in der Entwicklung des Reviews Update:
Abgesehen von der Erweiterung auf jede Art von Inhalten, die Empfehlungen oder Meinungen zu etwas enthalten, markiert dieses neueste Update meiner Meinung nach einen wichtigen Meilenstein. Und es signalisiert, dass das Bewertungssystem einen Schritt näher daran ist, in den zentralen Ranking-Algorithmus von Google integriert zu werden.

Zur Erinnerung: John Mueller von Google hat einmal erklärt, dass er das Bewertungssystem irgendwann in den Kern-Ranking-Algorithmus von Google integrieren könnte. Hier ist Joh, der das in einem Video der Search Central Office Hours aus dem Jahr 2021 erklärt:

Der Grund, warum ich immer geglaubt habe, dass das Bewertungssystem Teil des zentralen Ranking-Algorithmus von Google sein muss, liegt an dem, was ich als „duellierende maschinelle Lernsysteme“ bezeichnet habe. Ich habe dieses Thema viele Male in meinen Posts über Aktualisierungen von Produktbewertungen und umfassende Kernaktualisierungen behandelt, und es ist, wenn eine Website auf eine Weise von einem größeren Algorithmus-Update (wie einem umfassenden Kern-Update) und dann von einem anderen großen Algorithmus-Update auf die entgegengesetzte Weise betroffen ist (wie ein Product Reviews Update). Das kann für Websitebesitzer und SEOs ärgerlich sein, und es macht wirklich nicht viel Sinn, wenn man darüber nachdenkt. Mit anderen Worten, ist die Website von hoher Qualität oder nicht?

Hier sind zum Beispiel drei Websites, die stark von früheren Kernaktualisierungen oder Produktbewertungsaktualisierungen betroffen sind und dann mit dem April-Bewertungsupdate die Richtung umkehren.

Ich weiß, dass Website-Eigentümer sehr verwirrt sind, wenn eine Website mit einem Update ansteigt und mit einem anderen abfällt (oder umgekehrt). Google sendet eindeutig gemischte Signale, wenn dies geschieht, und es unterstreicht, wie wichtig es ist, das Bewertungssystem in Googles Kern-Ranking-Algorithmus zu integrieren. Die Zeit wird zeigen, ob das passiert, aber ich denke, die neuesten Änderungen mit dem April Reviews Update signalisieren, dass es diesem Ereignis einen Schritt näher kommt.

Mächtiges Zittern am 19.4. – Ein wirklich großes.
Als das April Reviews Update anfing, dokumentierte ich die Volatilität auf Twitter. Obwohl es Volatilität gab, wusste ich wenig, was am 18.4. in den 19.4. kommen würde… Das war, als es ERNSTE VOLATILITÄT gab, basierend darauf, dass Google mit dem Update ein Zittern auslöste.

Ich habe das, was ich „Zittern“ nenne, viele Male in meinen Posts über wichtige Algorithmus-Updates behandelt, und es ist wichtig, sie zu verstehen. In den mittelalterlichen Panda-Tagen erklärte John Mueller von Google, dass Google während eines Rollouts Optimierungen und Anpassungen vornehmen kann, basierend auf dem, was sie in den SERPs sehen. Und basierend auf der Analyse von Erschütterungen im Laufe der Zeit können diese kleineren Optimierungen große Auswirkungen auf das gesamte Internet haben. Zum Beispiel Standorte, die ihren Kurs aufgrund früher Auswirkungen ändern.

Beim Review-Update gab es ab dem 19.4., also sieben Tage nach der Einführung, massive Schwankungen. Und wenn ich massiv sage, mache ich keine Witze. Hier waren zum Beispiel mehrere Standorte an diesem Datum stark betroffen:

Aber wie so oft bei großen Algorithmus-Updates steckt der Teufel im Detail. Bei diesem Zittern schienen mehrere Dinge in Bezug auf den Aufprall vor sich zu gehen. Zum Beispiel sah es so aus, als hätte Google einen Qualitätsalgorithmus auf Website-Ebene (oder etwas Ähnliches) aktualisieren können, basierend auf dem, was ich auf einer Reihe von betroffenen Websites gesehen habe. Und dann sah ich auch Auswirkungen auf größere Verlage, wo Google besser darin zu werden schien, Rezensionsinhalte auf diesen Seiten zu finden . dh Googles „Bewertungsradar“ schien sich mit dem Zittern zu verbessern. Ich werde weiter unten mehr über diese beiden Situationen berichten.

Qualitätsalgorithmen auf Websiteebene von Google:
Erstens wissen wir, dass Google Qualitätsalgorithmen auf Website-Ebene hat, die bei größeren Algorithmus-Updates große Auswirkungen auf Websites haben können. Wenn Google beispielsweise diese Algorithmen auf Websiteebene aktualisiert, die auf der Auswertung vieler Daten im Laufe der Zeit basieren, können Websites stark ansteigen oder abfallen. Sie können die Auswirkungen dieser Algorithmen auf Site-Ebene oft während umfassender Kernaktualisierungen, Rezensionsaktualisierungen usw. sehen.

Darüber hinaus wissen wir, dass Google Algorithmen immer von umfassenden Kernaktualisierungen entkoppeln und separat ausführen kann (was auch Qualitätsalgorithmen auf Site-Ebene sein können, je nachdem, was Google erreichen möchte). Und das kann auch große Auswirkungen auf Websites haben, und zwar außerhalb größerer Algorithmus-Updates, da sie separat ausgeführt werden. Wir haben dies einige Wochen nach der Einführung des umfassenden Kernupdates vom September 2022 erlebt, als einige der größten Nachrichtenverlage wieder sichtbar wurden, nachdem sie mit dem umfassenden Kernupdate stark zurückgegangen waren. Bei diesem Update war eindeutig etwas falsch, das behoben werden musste. Es hat ein paar Wochen gedauert, aber Google hat das Problem behoben.

Hier sind einige Tweets von mir, in denen ich darüber berichtet habe, was passiert ist:

Und hier ist ein superinteressantes Beispiel dafür, worauf ich mich mit dem Zittern des April Reviews Update und den Qualitätsalgorithmen auf Site-Ebene beziehe (oder etwas Breiterem, das sich auf Sites auswirkte). Es ist eine Website, die im Herbst 2022 eine schreckliche Migration durchlief und einen Großteil ihrer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verlor. Der Website-Eigentümer hat mich kontaktiert, nachdem die Website ins Stocken geraten war, und seit dem ersten Drop war es eine sehr holprige Fahrt für sie. Basierend auf der Analyse der Situation hatte ich immer das Gefühl, dass die Website ein umfassendes Algorithmus-Update benötigen würde, um sie einzuführen, was zu einer Neubewertung der Qualität führen könnte. Und vielleicht könnte diese Neubewertung der Qualität helfen, die Dinge umzukehren.

Nun, genau das ist mit dem 4/19-Beben passiert. Die Website ist seitdem um 135 % gestiegen. Beachten Sie, dass sie sich nicht auf Bewertungen konzentrieren, obwohl die Nische durch frühere Aktualisierungen von Produktbewertungen beeinflusst wurde.

Hier sind GSC-Daten:

Und hier ist die Sichtbarkeit der Suche über arhefs:

Googles „Bewertungsradar“ verbessert sich für größere Verlage:
In Bezug auf Google, das besser darin wird, Rezensionen zu größeren Verlagen zu finden, waren eine Reihe größerer Verlage stark betroffen, als das Update zum ersten Mal eingeführt wurde. Ich beziehe mich auf große Websites mit vielen Inhalten (meistens keine Rezensionsinhalte, aber sie enthalten Rezensionen und Empfehlungsinhalte). Und dann, mit dem Zittern vom 19. April, gab es eine Art Korrektur, die einige der Auswirkungen auf größere Verlage umkehrte. Aber dann sahen andere größere Verlage ihre ersten Auswirkungen des Updates.

Als dies geschah, leuchtete mein Posteingang mit E-Mails von größeren Verlagen auf, ich erhielt eine Reihe von Nachrichten über soziale Medien darüber und ich sah es bei einigen Verlagen, denen ich in der Vergangenheit geholfen habe. Basierend auf der Untersuchung der Situation sah es wirklich so aus, als würde Google Bewertungen bewerten und beeinflussen, die mit dem April-Reviews-Update mehr in größere Websites gemischt wurden als in früheren Updates (und dann mit dem Zittern vom 19. April etwas in diesem Zusammenhang optimierten).

Wenn Sie beispielsweise einen Delta-Bericht ausführen, um Abfragen und Zielseiten zu identifizieren, die zu diesem Zeitpunkt ausgefallen sind, und gleichzeitig nach Inhaltstyp filtern, gibt es Inhalte mit Bewertungen von geringerer Qualität, die stark ausgefallen sind. Ich habe das bei mehreren Verlagen gesehen.

Hier sind zum Beispiel einige Drops beim Filtern nach Rezensionsinhalten:

Und hier sind mehrere größere Verlage, die am 19.4. rückgängig gemacht wurden, nachdem sie anfänglich von der Einführung des Updates betroffen waren:

Und hier sind einige Umkehrungen, jetzt, wo wir zeitlich weiter entfernt sind:

Meiner Meinung nach bedeutete diese Aktualisierung also, dass Googles „Rezensionsradar“ möglicherweise besser darin wird, Rezensionsinhalte auf größeren Websites zu finden und zu bewerten, die eine breite Mischung von Inhalten enthalten. Und dann gab es eine Art Anpassung mit dem Beben vom 19. April, die einige der Auswirkungen (für bestimmte Verlage) umkehrte. Ich arbeite nicht für Google und kann es natürlich nicht mit Sicherheit sagen, aber das Zittern vom 19.4. sah mit Sicherheit aus wie eine Mischung aus einem aktualisierten Qualitätsalgorithmus auf Websiteebene (oder etwas Ähnlichem) und dann diesen verbesserten „Rezensionen Radar“ für größere Verlage.

Eine Erinnerung daran, dass WÄHREND EINES UPDATES NICHT der richtige Zeitpunkt ist, um mit der Verbesserung von Rezensionsinhalten von geringerer Qualität zu beginnen:
Was ich oben behandelt habe, ist ein gutes Beispiel dafür, warum Websitebesitzer kontinuierlich analysieren sollten, was ich „Qualitätsindizierung“ nenne. Stellen Sie also sicher, dass Ihre indexierbaren Inhalte von hoher Qualität, aufschlussreich usw. sind, und stellen Sie sicher, dass minderwertige oder dünne Inhalte nicht indexierbar sind. Wenn Sie dies nicht tun, können Sie in eine Situation geraten, in der dieses Gepäck Sie bei größeren Algorithmus-Updates wieder beißt. Und wenn das passiert, müssen Sie diese Bereiche mit geringerer Qualität im Laufe der Zeit angehen (und hoffen, dass Sie sich bei späteren Updates wieder erholen können).

Für das Rezensions-Update sollten alle Arten von Inhalten, die Rezensionen und Empfehlungen bereitstellen , einzigartige, aufschlussreiche und hilfreiche Informationen bieten . Wenn Sie etwas rezensieren, ist es außerdem äußerst wichtig, nachzuweisen, dass Sie Erfahrungen aus erster Hand mit den Produkten, Dienstleistungen usw. haben. Denken Sie daran, es gibt jetzt doppeltes EAT (EEAT) mit einem zusätzlichen E für Experience. Google verfügt über zahlreiche Dokumentationen zum Veröffentlichen großartiger Rezensionsinhalte, und Sie können meine vorherigen Posts über Aktualisierungen von Produktrezensionen lesen, in denen ich die Anatomie exzellenter Rezensionsinhalte behandle.

Wie ich in meinen Beiträgen über frühere PRUs behandle, zielen Sie darauf ab, der Wirecutter für Ihre Nische zu werden. Das ist nicht einfach, aber das ist das Maß an Qualität und Gründlichkeit, das Sie anstreben sollten.

Eine kurze Anmerkung zu Produktbewertungsseiten mit wilder Volatilität im Laufe der Zeit … und ich meine wild.
Ich beende diesen Beitrag mit einem Wort der Vorsicht, wenn Sie sich stark auf den Inhalt von Rezensionen konzentrieren. Beachten Sie, dass einige Bewertungsseiten im Laufe der Zeit eine verrückte Volatilität erfahren haben. Ich habe dies einige Male auf Twitter behandelt, aber ich werde unten zwei Beispiele geben. Dies sind Websites, die im Laufe der Zeit kontinuierlich stark ansteigen oder abfallen (sowohl während als auch außerhalb der offiziellen Bewertungsaktualisierungen). Ich kann nicht erklären, was hier vor sich geht, aber Google hatte eindeutig einige Probleme mit dem Bewertungssystem. Kein Websitebesitzer sollte das durchmachen müssen, was diese Websitebesitzer durchgemacht haben. Das ist auch der Grund, warum Sie mit den Algorithmen von Google nicht in der Grauzone sein wollen. Raus aus dem Grau und rein ins Klare. Das ist meiner Meinung nach der sicherste Weg. Schauen Sie sich den Wahnsinn unten an:

Zusammenfassung – Das Bewertungssystem von Google entwickelt sich weiter. Entwickle dich damit weiter.
Mit dem April Reviews Update wertet Google nun alle Arten von Rezensionen und Empfehlungsinhalten aus (über reine Produktrezensionen hinaus). Meiner Meinung nach markiert dies einen wichtigen Schritt für das Bewertungssystem von Google und könnte signalisieren, dass es einen Schritt näher daran ist, in den Kern-Ranking-Algorithmus von Google integriert zu werden. Die Zeit wird zeigen, ob und wann das passiert, aber ich denke, das ist unvermeidlich. In der Zwischenzeit wird es interessant sein zu sehen, wie sich das nächste Review-Update auf Publisher im gesamten Web auswirkt, einschließlich der größeren Publisher, die ich in diesem Beitrag erwähnt habe. Wie üblich werde ich darüber berichten, was ich auf Twitter sehe, also folgen Sie mir dort, um diese Updates zu sehen.

GG