Google Bard: Wie und warum die KI das Content Marketing beeinflusst

Googles experimentelle Konversations-KI Bard hatte keinen nahtlosen Start. Die astronomische Aufregung um ChatGPT von Open AI hat bei Google zweifellos ein Gefühl der Dringlichkeit geschaffen, seine Alternative auf den Markt zu bringen. Das Werbevideo für Bard enthielt jedoch Fehlinformationen, die schnell und einfach widerlegt werden konnten.

Verbraucher und Interessengruppen zeigten sich unbeeindruckt, und der Gaff führte zu einem Marktwertverlust von 100 Milliarden US-Dollar für Alphabet Inc., die Muttergesellschaft von Google.

Abgesehen vom ersten Eindruck müssen Content-Vermarkter auf dem Laufenden bleiben, wie sich Google Bard auf menschliche Autoren auswirkt – und wie es in naher Zukunft in Marketing und SEO eingesetzt werden könnte.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Google Bard ist, wie es funktioniert, wie es sich von anderen Konversations-KIs (insbesondere ChatGPT) unterscheidet und was Bard für die Zukunft des Content-Marketings bedeutet.

Was ist Google Bard?

Google Bard ist der experimentelle Konversationsdienst für künstliche Intelligenz des Suchgiganten, der von seinem großen Sprachmodell LaMDA unterstützt wird und mit dem Live-Web verbunden ist.

Bard ist ein experimenteller Konversations-KI-Dienst, der von LaMDA betrieben wird. Es wurde mithilfe unserer großen Sprachmodelle erstellt und stützt sich auf Informationen aus dem Internet. Es ist ein Startpunkt für Neugierde und kann dazu beitragen, komplexe Themen zu vereinfachen → https://t.co/fSp531xKy3 pic.twitter.com/JecHXVmt8l

— Google (@Google) 6. Februar 2023

Google Bard beinhaltet Natural Language Processing (NLP) und maschinelles Lernen. Durch das Verständnis von Benutzeranfragen in Konversationssprache kann Google Bard einzigartige und normalerweise genaue Ergebnisse generieren. Es kann Benutzern helfen, indem es Fragen anhand von Informationen aus dem Internet beantwortet.

Es ist wichtig zu beachten, dass Bard weder eine Suchmaschine ist noch die Google-Suche ersetzen soll. Es ist eine Funktion, die das Sucherlebnis verbessern kann. CNBC berichtete über ein All-Hands-Meeting bei Google Anfang März, bei dem Mitarbeiter die Verbindung zwischen Bard und Search in Frage stellten.

Jack Krawczyk, der Produktleiter von Bard, sagte: „Ich möchte nur ganz klar sagen: Bard ist keine Suche. Es ist ein Experiment, das ein kollaborativer KI-Dienst ist, über den wir gesprochen haben. Die Magie, die wir bei der Verwendung des Produkts finden, besteht wirklich darin, dieser kreative Begleiter zu sein, der Ihnen hilft, die Zündkerze für Fantasie zu sein, Ihre Neugier zu erforschen usw.

Google hat andere große Sprachmodelle in die Suche integriert, darunter BERT und MUM.

Bei der Erstveröffentlichung im Februar 2023 lief Bard auf einer leichtgewichtigen Version von LaMDA, die laut Sundar Pichai, CEO von Google und Alphabet, „deutlich weniger Rechenleistung erfordert, wodurch wir für mehr Benutzer skalieren und mehr Feedback erhalten können“. Bard befindet sich eindeutig in einer experimentellen Phase, und Google möchte seine riesige Benutzer- und Wissensbasis nutzen, um dieses Produkt zu verbessern.

Aus Sicherheitsgründen ist Bard nur für Personen über 18 verfügbar, und Sie benötigen ein Google-Konto. Bard ist nur in US-Englisch verfügbar, aber Google verspricht, dass es an anderen Sprachen arbeitet.

Google Bard vs. ChatGPT

Der größte Unterschied zwischen Google Bard und ChatGPT besteht darin, dass Bard Zugriff auf alle aktuellen Informationen im Web hat, während ChatGPT bis zu einem bestimmten Zeitpunkt im Jahr 2021 an einem Datensatz trainiert hat.

Bard sagt Ihnen sofort, dass es Fehler macht. Oben auf der Seite steht eine Nachricht: „Ich bin Bard, Ihr kreativer und hilfsbereiter Mitarbeiter. Ich habe Einschränkungen und werde es nicht immer richtig machen, aber Ihr Feedback wird mir helfen, mich zu verbessern.“ Indem diese Nachricht an erster Stelle steht, wiegt sie die Benutzer nicht in einem falschen Realitätsgefühl, dass diese Anwendung allein unbegrenzt genaue Daten produzieren kann.

Screenshot von Barde

„Was ist ChatGPT?“ von OpenAI Ressource sagt: „ChatGPT ist nicht mit dem Internet verbunden und kann gelegentlich falsche Antworten liefern. Es hat nur begrenzte Kenntnisse über die Welt und Ereignisse nach 2021 und kann gelegentlich auch schädliche Anweisungen oder voreingenommene Inhalte produzieren.“

Screenshot von ChatGPT

ChatGPT eignet sich hervorragend zum Entwickeln verschiedener Arten von Schreiben, während Bard speziell für die Suche in natürlicher Sprache entwickelt wurde. Die KI von Bard ist darauf trainiert, Konversationsfragen zu verstehen und in ihren Antworten einen relevanten Kontext bereitzustellen. Es hilft sogar bei Anschlussfragen.

Bard ist vorsichtiger als ChatGPT. Eli Collins, Vizepräsident für Forschung bei Google, sagte der New York Times, dass der Bot sich oft weigerte, über bestimmte Personen zu antworten, weil er falsche Informationen über sie generieren könnte – ein Phänomen, das KI-Forscher „Halluzination“ nennen.

Herr Collins sagte, Google Bard vermeide es auch, medizinische, rechtliche oder finanzielle Ratschläge zu erteilen, da dies zu falschen Informationen führen könnte. Dies entspricht den erweiterten Qualitätsprüfungen von Google für YMYL-Inhalte (Your Money, Your Life).

Überlegungen zu Google Bard für Content-Vermarkter

Google Bard kann Ideen für Ihre Inhaltsstrategie generieren. Es kann Fragen mit Fakten oder Meinungen beantworten. Bard generiert jedes Mal neuen Text, wenn Sie eine Eingabeaufforderung eingeben. Es kann sogar dieselbe Frage auf verschiedene Arten beantworten. Aber es allein kann keine einzigartigen Inhalte für Marken produzieren, die nicht gegen die Richtlinien von Google zur Verwendung von KI verstoßen.

Laut Google kann Bard Folgendes tun:

„Sie können Bard verwenden, um Ihre Ideen voranzubringen. Mit ein wenig Hilfe von Bard können Sie Dinge tun wie:

• Sammeln Sie Ideen, entwickeln Sie einen Plan oder finden Sie verschiedene Wege, um Dinge zu erledigen
• Erhalten Sie eine schnelle, leicht verständliche Zusammenfassung komplexerer Themen
• Erstellen Sie erste Entwürfe von Gliederungen, E-Mails, Blogbeiträgen, Gedichten und vielem mehr.“

Mit diesen Informationen definiert Google klar, wie Content-Vermarkter Bard verwenden können. Es ist jedoch nicht ideal, den Chatbot Ihre Inhaltserstellung übernehmen zu lassen. Beispielsweise kann es laut Google als Spam markiert werden, da Content-Vermarkter KI-generierte Inhalte nicht allein verwenden und online teilen können.

Content-Vermarkter müssen immer noch Fakten überprüfen, auf Voreingenommenheit achten und Inhalte sorgfältig bearbeiten und auf ihr einzigartiges Publikum zuschneiden. Sie müssen diese Tools sorgfältig verwenden und sich daran erinnern, dass sie menschliche Intelligenz oder Perspektive nicht ersetzen. Marken und Vermarkter benötigen vor der Veröffentlichung immer noch einen robusten redaktionellen Prozess mit Qualitätsprüfungen.

Google Bard im Praxisbeispiel

Content-Vermarkter können auch Google Bard verwenden, um die Assoziationen zwischen Themen und Konzepten zu untersuchen und besser zu verstehen. Prabhakar Raghavan, Head of Search bei Google, teilte beispielsweise einige Beispiele mit, wie Bard verwendet werden könnte.

„Nehmen wir an, Sie sind auf der Suche nach einem neuen Auto, das gut zu Ihrer Familie passt“, sagte Raghavan. „Bard kann Ihnen helfen, verschiedene Blickwinkel zu durchdenken, vom Budget bis zur Sicherheit und mehr, und sie zu vereinfachen und zu verstehen.“ Bard könnte zum Beispiel eine Liste mit Vor- und Nachteilen für Elektroautos erstellen.

Dies ist eine großartige Gelegenheit für Content-Vermarkter, zu untersuchen, welche neuen Suchergebnisse und Follow-ups für ihr Publikum generiert werden könnten. In Raghavans Beispiel für Elektroautos hat Bard mehrere „Profis“ von Elektroautos generiert. Diese beinhalten:

• „Elektroautos fahren null Emissionen, was besser für die Umwelt ist als ein Benzinauto. Gasautos verursachen Emissionen, die zum Klimawandel beitragen.“
• „Sie sind in der Regel günstiger im Betrieb.“
• „Sie erfordern keine Ölwechsel oder Einstellungen und haben weniger bewegliche Teile, sodass weniger schiefgehen kann.“

Dies gibt scharfsinnigen Content-Autoren mehrere Themen, die sie mit Keyword-Recherche und anderen SEO- und Content-Planungs-Tools weiter untersuchen können. Es kann Marketingfachleuten auch helfen, Schmerzpunkte und häufige Fragen zu identifizieren, die Suchende möglicherweise haben, um sicherzustellen, dass sie Inhalte haben, die diese Anforderungen auf der Website erfüllen.

Beispiel für eine Bardensuche

Googles Haltung zu „verantwortungsvoller KI“

Google setzt sich dafür ein, KI verantwortungsvoll und zum Nutzen aller zu entwickeln. Das Unternehmen hat eine Reihe klarer Prinzipien, die seinen Ansatz für KI regeln, der Einzigartigkeit, Transparenz und Genauigkeit betont und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer respektiert.

Googles Engagement für verantwortungsvolle KI umfasst auch Initiativen wie die People + AI Research (PAIR)-Initiative, die sich darauf konzentriert, zu verstehen, wie Menschen mit Maschinen interagieren, und sicherzustellen, dass Technologie so konzipiert ist, dass sie allen zugute kommt.

Dieses Engagement geht über reine Produkte und Dienstleistungen hinaus, darunter Forschungsprojekte und ein Open-Source-Framework für Entwickler und Datenwissenschaftler, das es jedem ermöglicht, ethische KI-Anwendungen zu erstellen.

Google zielt darauf ab, Risiken zu mindern und die Macht der KI zu nutzen, um die Forschung voranzutreiben und Menschen zu helfen. Sie verstehen, dass es Datenschutzbedenken hinsichtlich der Integration von KI-Technologie gibt, und Google konzentriert sich darauf, diese anzugehen.

Google hat seine Praktiken durch die Durchführung branchenführender Untersuchungen zum Risikomanagement und den Gesamtauswirkungen von KI weiterentwickelt. Darüber hinaus bewerten sie Vorschläge für neue KI-Forschung und -Anwendungen, um die Übereinstimmung mit ihren Prinzipien sicherzustellen.

Darüber hinaus hat Google fast 200 Artikel veröffentlicht, um Industrienormen zu übernehmen und zu erweitern. Sie überprüfen konsequent Methoden, um Rechenschaftspflicht und Sicherheit in ihre Arbeit einzubauen, und veröffentlichen regelmäßig ihre Fortschritte.

Durch diese Schritte zeigt Google sein Engagement für die Entwicklung von Technologien, die sich positiv auf die Gesellschaft auswirken und uns dabei helfen, eine bessere Zukunft zu erreichen.

Die zentralen Thesen

Berücksichtigen Sie diese Punkte beim Brainstorming und Planen von Möglichkeiten zur Verwendung von Google Bard in Ihren Inhaltsrecherche- und Planungsprozessen:

• Durch die Nutzung natürlicher Sprachverarbeitung kann Google Bard Konversationssprache verstehen und relevantere Ergebnisse liefern. Dies bietet eine verbesserte Benutzererfahrung, von der Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen profitieren.
• Google ist sich der Verantwortung bewusst, Sicherheitsmaßnahmen bereitzustellen und seine KI-Technologie weiter zu erforschen, um sicherzustellen, dass sie für Nutzer sicher und genau ist.
• Google Bard ist kein Ersatz für menschliche Autoren und den redaktionellen Prozess, der für die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte erforderlich ist. Google zieht es vor, dass Vermarkter Bard für Recherchen, Inhaltsideen und Entwürfe verwenden, nicht für endgültige Inhalte.
• Bard kann Erstellern von Inhalten dabei helfen, Verbraucherbedürfnisse vorherzusehen, FAQs zu erstellen, die Kundenreise durch ein Thema zu verstehen und neue Möglichkeiten für Inhalte zu identifizieren.
• Das Erstellen relevanter, informativer und nützlicher Inhalte ist das ultimative Ziel, um das bestmögliche Kundenerlebnis zu bieten.