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Google testet eine Vielzahl neuer Anwendungen für generative künstliche Intelligenz (KI) in seinen Kampagnen-Erstellungstools. Dieser Schritt soll den Arbeitsabläufen digitaler Vermarkter erleichtern, teilte das Unternehmen heute (23. Mai) auf seinem Marketing Live-Gipfel mit. Der Technologieriese versucht, eine führende Rolle in der Suchmaschinenwerbung zu festigen, nachdem Wettbewerber mehrere Monate lang rasante Fortschritte bei der Integration von KI gemacht haben. Die neuesten Updates konzentrieren sich auf Produkte, die schnell Werberessourcen generieren und maßgeschneiderte gesponserte Links aufdecken können.

Für Google ist KI zu einem zentralen Teil seiner Reaktion auf eine Reihe von Gegenwinden geworden, darunter eine Verlangsamung des Suchwachstums und eine stärkere Konkurrenz durch Plattformen wie TikTok und Microsofts Bing. Das Unternehmen betrachtet KI auch als eine Möglichkeit für Vermarkter, Veränderungen wie die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in seinem Chrome-Browser zu bewältigen, die für einen kleinen Prozentsatz der Nutzer im ersten Quartal nächsten Jahres beginnen wird.

„Die sich verändernden Datenschutz- und Regulierungsänderungen bedeuten, dass digitale Werbetreibende flexibler und anpassungsfähiger als je zuvor sein müssen“, sagte Dan Taylor, Vizepräsident für globale Anzeigen bei Google, kürzlich während einer Presserunde. „Hier sind wir der Meinung, dass KI-gestützte Lösungen wirklich ins Spiel kommen.“

Effizienzspiel

Die Marketing-Live-Entwicklungen kommen zu einem Zeitpunkt, an dem sich der Suchriese vorstellt, dass KI einen technologischen Wandel darstellen wird, vergleichbar mit dem, den das Aufkommen von Smartphones vor über einem Jahrzehnt mit sich brachte.

„Nachdem die Branche diesen [mobilen] Wandel und die dadurch ermöglichte Innovation angenommen hatte, konnten wir eine riesige Chance für digitale Vermarkter und Verbraucher auf der ganzen Welt erschließen“, sagte Taylor. „Ich denke, wir befinden uns heute bei der KI an einem ähnlichen Wendepunkt.“

Was das Neue betrifft, integriert Google ein Konversationserlebnis in Google Ads, das eine schnellere Möglichkeit verspricht, bezahlte Suchkampagnen zu starten. Vermarkter können einen Link zu ihrer Website in das Programm einreichen, den Google AI auswertet und zusammenfasst. Die Erkenntnisse können von Hand bearbeitet werden, wobei Google dann Schlüsselwörter anzeigt, die mit dem gewünschten Wertversprechen einer Marke übereinstimmen und deren Genauigkeit weiter bewertet werden kann. Schließlich generiert die Funktion vorgeschlagene Textüberschriftenbeschreibungen und Bilder, die von der Website des Vermarkters und einer Bestandsbibliothek stammen. Es verfügt außerdem über einen Anzeigenstärkemesser, der Vermarktern dabei hilft, die potenzielle Wirksamkeit einzuschätzen.

Führungskräfte sagten, dass die Antworten mit dem Chat, der in den USA bald in die geschlossene Betaphase geht, funktionell unbegrenzt sind, obwohl nur eine feste Anzahl von Assets erstellt werden kann.

„Wir experimentieren im Rahmen der Beta, wie hoch diese Grenze sein sollte“, sagte Brian Burdick, Senior Director of Search Ad Automation bei Google.

Google nutzt außerdem generative KI, um bezahlte Suchanzeigen relevanter für Suchanfragen zu machen. Letztes Jahr führte das Technologieunternehmen automatisch erstellte Assets (ACA) ein, die die Zielseiten und vorhandenen Anzeigen eines Vermarkters analysieren, um neue Schlagzeilen und Deskriptoren für die Suche zu erstellen. ACA wird Verbesserungen durch generative KI erhalten, damit es sich besser an bestimmte Suchanfragen anpassen kann.

„Unter der Haube werden die Modelle, die sie generieren, immer ausgefeilter“, sagte Burdick von ACA und stellte fest, dass die tatsächliche Benutzeroberfläche für Werbetreibende, die sie verwenden, weitgehend gleich aussehen wird.

Mit dem überarbeiteten ACA könnte einem Verbraucher mit trockener, empfindlicher Haut, der nach Hautpflegeprodukten sucht, in der gesponserten Antwort am Anfang seiner Suchanfrage eine individuellere Überschrift angezeigt werden, wie zum Beispiel „Beruhigen Sie Ihre trockene, empfindliche Haut“, wie aus einem von Google geteilten Beispiel hervorgeht .

„Dies hilft [Vermarktern], ihre Leistung aufrechtzuerhalten und sich automatisch an die sich ändernde Verbrauchernachfrage anzupassen“, sagte Burdick. „Frühanwender automatisch erstellter Assets für Schlagzeilen und Beschreibungen verzeichnen bei Anzeigengruppen mit responsiven Suchanzeigen 2 % mehr Conversions bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion.“

Performance Max, Googles erstes vollautomatisches Anzeigenprodukt, integriert ebenfalls generative KI, um die Effizienz zu steigern. Schließlich führt Google ein Produktstudio ein, um E-Commerce-Händlern dabei zu helfen, eine größere Menge an Produktbildern zu geringeren Kosten zu erstellen.

Das Angebot umfasst drei Funktionen: Hinzufügen von Hintergrundszenen, die an bestimmte Anlässe oder Jahreszeiten angepasst werden können, Entfernen unerwünschter Hintergrundbilder und Verbessern der Auflösung. Product Studio wird in den kommenden Monaten über das Merchant Center Next-Portal von Google sowie über die Google- und YouTube-App auf Shopify breiter verfügbar gemacht. Erste Pilotprojekte richten sich an eine ausgewählte Gruppe kleinerer Unternehmen, die normalerweise nicht über die Ressourcen verfügen, um diese Art von Bemühungen zu skalieren.

„Wir kümmern uns vor allem um die Händler, die Schwierigkeiten haben, tatsächlich die Assets mit den richtigen Inhalten zu erstellen, die für die Interaktion mit den Nutzern erforderlich sind“, sagte Jeff Harrell, Senior Director of Shopping bei Google.

KI-Übernahme

Der Fokus von Google Marketing Live auf generative KI ist nicht überraschend, nachdem auf einer I/O-Entwicklerkonferenz große Änderungen an der Suche angekündigt wurden, darunter eine experimentelle Search Generative Experience (SGE), die Googles Antwort auf Software wie ChatGPT ist. Google schließt sich den Tech-Kollegen an und geht schnell voran, um in einem hart umkämpften Markt eine Vorschau auf den neuen KI-Schnickschnack zu geben.

Meta Platforms stellte Anfang Mai ein KI-Sandbox-Tool vor, mit dem Werbetreibende mehrere Versionen von Textkopien erstellen, Hintergründe auf der Grundlage von Texteingaben generieren und Bilder automatisch zuschneiden können, um sie optimal an verschiedene Oberflächen in ihren Apps anzupassen, sowie Ergänzungen zu ihrer automatisierten Werbesuite Meta Advantage . Microsoft hat auch aggressiv für eine überarbeitete Bing-Suchmaschine und Chat-Schnittstelle geworben, die von OpenAI unterstützt wird, was dem Unternehmen einen Vorreitervorteil gegenüber Google verschafft hat.

Googles SGE beginnt damit, Such- und Shopping-Anzeigen zu schalten, um zu sehen, wie Nutzer reagieren, mit Platzierungen, die ähnlich wie bei der herkömmlichen Suche aussehen, einschließlich eines fettgedruckten gesponserten Labels. Angesichts der begrenzten Verfügbarkeit von SGE könne es jedoch schwierig sein, die Ergebnisse mit der herkömmlichen Suche zu vergleichen, meinten Führungskräfte.

„Es ist ein Experiment innerhalb eines Experiments. Im Moment liegen uns keine Daten zur Anzeigenleistung vor, über die wir berichten könnten“, sagte Taylor.

Auf die Frage von Reportern, ob die KI-Erstellungstools zu einer Welt führen könnten, in der Anzeigen aufgrund der gleichen Automatisierungshebel gleicher aussehen, gab Taylor an, dass es größtenteils in den Händen der Vermarkter liegt, sicherzustellen, dass ihre Ergebnisse unverwechselbar und repräsentativ für ihre Marke sind .

„[ACA] sowie die generative KI-Kreativität, die Teil dieses Erlebnisses sind, werden alle auf den Assets, der Website und den Inhalten basieren, die der Werbetreibende bereitstellt“, sagte Taylor.

„Das hängt immer von der Quelle der Wahrheit ab und davon, dass Werbetreibende die Möglichkeit haben, diese kreativen Vorschläge zu bearbeiten, anzupassen und zu entfernen“, fügte er hinzu. „Wir haben immer noch das Gefühl, dass der Vermarkter auf diese Weise die Kontrolle über die Botschaft hat.“