Aktualisierungen des umfassenden Kernalgorithmus von Google: Wichtige Punkte und häufig beantwortete Fragen für Websitebesitzer und SEOs

Die letzten zwei Monate in Google Land waren eine der unbeständigsten Zeiten in der Suchbranche, an die ich mich erinnern kann. Google veröffentlichte das allgemeine Kernupdate vom August, dann ein leistungsstarkes, hilfreiches Inhaltsupdate im September, dann das allgemeine Kernupdate vom Oktober und fügte außerdem ein Spam-Update hinzu, das sich mit dem Kernupdate vom Oktober überschnitt. Unnötig zu erwähnen, dass es eine verrückte und wilde Zeit für SEOs und Websitebesitzer war. Wie ich schon oft gesagt habe: Willkommen bei Google Land .

Während die Updates eingeführt wurden, habe ich mit unzähligen betroffenen Websitebesitzern gesprochen. Und während dieser Gespräche erkläre ich immer wieder dieselben Punkte und beantworte dieselben Fragen. Deshalb habe ich mich schließlich entschlossen, einen Beitrag zu schreiben, der einige der wichtigsten Punkte behandelt, die Websitebesitzer über umfassende Kernaktualisierungen verstehen müssen. Dies basiert auf meiner Erfahrung, die ich vielen Unternehmen bei der Wiederherstellung nach Kernaktualisierungen gemacht habe, bei denen es sich um wichtige Algorithmusaktualisierungen handelt, die mehrmals im Jahr eingeführt werden. Ich hoffe, dass die folgenden Informationen Websitebesitzern helfen können, die möglicherweise nicht mit umfassenden Kernaktualisierungen vertraut sind, möglicherweise nicht verstehen, wie sie funktionieren, wie Websites wiederhergestellt werden können und vieles mehr.

Dies ist ein lebendiges Dokument, und ich bin sicher, dass ich weitere wichtige Punkte hinzufügen werde, wenn sich im Laufe der Zeit umfassende Kernaktualisierungen weiterentwickeln. Beginnen wir (in keiner bestimmten Reihenfolge).

Qualitätsalgorithmen auf Site-Ebene:
Ich beginne mit einem äußerst wichtigen Thema, das Websitebesitzer verstehen sollten. Google verfügt über Qualitätsalgorithmen auf Website-Ebene, die einen großen Einfluss darauf haben können, wie Websites bei umfassenden Kernaktualisierungen betroffen sind. Aus diesem Grund kann es bei der Einführung umfassender Kernaktualisierungen zu massiven Anstiegen oder Spitzen kommen. Google bewertet Websites insgesamt mit umfassenden Kernaktualisierungen und nicht nur auf URL-Basis. Verpassen Sie also nicht den Wald vor lauter Bäumen ... Konzentrieren Sie sich bei der Verbesserung Ihrer Website auf das Gesamtbild. So sieht es Google ...

Der Unterschied zwischen Relevanzanpassungen, Absichtsverschiebungen und Qualitätsproblemen:
Wenn eine Website durch ein umfassendes Kernupdate negativ beeinflusst wurde, ist es wichtig, den Grund zu verstehen. Ich habe dieses Thema in meinen Blogbeiträgen und Präsentationen zu umfassenden Kernaktualisierungen schon oft behandelt und erkläre es immer wieder. Eigentlich habe ich einen ganzen Beitrag über den Unterschied zwischen Relevanzanpassungen, Absichtsverschiebungen und Qualitätsproblemen, den Websitebesitzer unbedingt lesen sollten. Um den Beitrag kurz zusammenzufassen: Ein Rückgang bei einem umfassenden Kernupdate ist NICHT immer auf Qualitätsprobleme zurückzuführen. Dabei kann es sich auch um Relevanzanpassungen oder Absichtsverschiebungen handeln. Wenn dies der Fall ist, ist die Qualität nicht das Problem auf Ihrer Seite und Sie können es auch nicht wirklich beheben. Es liegt lediglich daran, dass Ihr Inhalt für die jeweilige Suchanfrage nicht mehr so ​​relevant ist oder dass eine andere Art von Website dafür rankt Abfrage.

Ein gutes Beispiel für Relevanzanpassungen ist ein Artikel über eine Berühmtheit von vor zwei oder drei Jahren, der ein gutes Ranking hatte (und mit einem umfassenden Kernupdate gelöscht wird, weil er nicht mehr relevant ist). Bei Absichtsverschiebungen fällt möglicherweise eine Bewertungsseite weg, da Google jetzt stattdessen E-Commerce-Seiten bewertet. Das liegt an Google, nicht an Ihnen. Überstürzen Sie nichts und fangen Sie nicht an, Inhalte zu zerstören oder Ihre gesamte Website zu überarbeiten, bis Sie die Ursache für den Rückgang kennen.

Um diesen Weg einzuschlagen, empfehle ich dringend, einen Delta-Bericht zu erstellen, um die Abfragen und Zielseiten zu verstehen, die aufgrund eines umfassenden Kernupdates am häufigsten zurückgegangen sind. Schauen Sie rein und stellen Sie fest, ob es sich um eine Relevanzanpassung, eine Änderung der Absicht oder um Qualitätsprobleme handelte. Dann handeln Sie (oder auch nicht).

„Content is King“, aber „Qualität“ ist mehr als nur Content.
Wir haben den Ausdruck „Content is King“ für SEO immer wieder gehört. Die Qualität der Inhalte ist natürlich von entscheidender Bedeutung, aber wenn es um umfassende Kernaktualisierungen geht, geht es um mehr als nur den Inhalt. Das sage ich seit den mittelalterlichen Panda-Tagen, als mir auffiel, dass UX Teil der Gleichung war. Zum Beispiel UX-Barrieren, aggressive, störende oder irreführende Werbung, irreführende Affiliate-Einrichtung, lästige Popups und Interstitials und mehr.

Und wenn Sie mir nicht glauben, dann hören Sie sich John Mueller von Google an. In einem Webmaster-Hangout-Video aus dem Jahr 2021 erklärte John, dass Google eine Website insgesamt mit umfassenden Kernaktualisierungen evaluiert. Es ist mehr als nur Inhalt. Es behandelt UX-Themen, die Werbesituation, die Art und Weise der Präsentation, Quellen und mehr. Dies ist nur ein weiterer Grund, warum ich dringend empfehle, bei der Sanierung den „Küchenspülen“-Ansatz zu verwenden. Wenn Sie sich ausschließlich auf den Inhalt konzentrieren und nicht das gesamte Benutzererlebnis berücksichtigen, könnten Sie immer noch in der Grauzone der Google-Algorithmen landen (und bei umfassenden Kernaktualisierungen negative Auswirkungen feststellen).

Dünn bedeutet nicht kurz. Es geht um den Wert für den Benutzer.
Wenn Qualität das Problem ist und Sie sich mit der Qualität von Inhalten befassen, dann verstehen Sie, dass „dünn“ nicht „kurz“ bedeutet. Es gibt viele Beispiele für Seiten mit kürzeren Inhalten, die die Erwartungen der Benutzer erfüllen oder übertreffen können. Es geht mehr um den Wert für den Benutzer. Vernichten Sie nicht einfach eine Menge Inhalte, nur weil sie kurz sind. Bewerten Sie objektiv, ob der Inhalt die Erwartungen der Benutzer erfüllen oder übertreffen kann.

Alt bedeutet nicht minderwertig:
Sprich mir nach. Ältere Inhalte bedeuten nicht, dass Inhalte von geringer Qualität sind. Es gibt viele Websites, die ältere Inhalte zerstören und denken, sie seien dünn. Das ist nicht der Fall, und Google hat diesen Punkt kürzlich sogar noch einmal bekräftigt. Wenn ältere Inhalte von hoher Qualität sind, können sie Ihrer Website auf mehreren Ebenen helfen. Es könnte im Laufe der Zeit Links und Erwähnungen verdient haben, es könnte bei einer allgemeinen Qualitätsbewertung hilfreich sein und vieles mehr. Dies ist ein besonders wichtiges Thema für Nachrichtenverleger, die möglicherweise sehr alte Inhalte haben, die nicht mehr viel Verkehr erhalten. Zerstören Sie diesen Inhalt nicht, wenn er von hoher Qualität ist. Entfernen Sie es nur, wenn es von geringerer Qualität oder dünn ist (wenn es die Erwartungen des Benutzers nicht erfüllen oder übertreffen kann).

Umfassende Kernaktualisierungen können sich auf andere Google-Oberflächen (über die Websuche hinaus) auswirken:
Ich stelle fest, dass sich einige Websitebesitzer nur auf die Websuche konzentrieren, wenn sie einen Rückgang durch umfassende Kernaktualisierungen bewerten, aber es gibt auch andere Google-Oberflächen, die viel Verkehr generieren können. Zum Beispiel die Bildersuche, die Videosuche, die Registerkarte „News“ in der Suche, Discover, Google News selbst usw. Google ist nachweislich davon betroffen, dass diese anderen Oberflächen von umfassenden Kernaktualisierungen betroffen sein können, und genau das habe ich im Laufe der Jahre beobachtet Unterstützung von Unternehmen, die stark betroffen sind. Wenn andere Oberflächen für Ihr Unternehmen wichtig sind, achten Sie darauf, die Trends für diese Oberflächen zu überprüfen, wenn umfassende Kernaktualisierungen eingeführt werden. Auch aus diesem Grund sollten Sie bei einem umfassenden Kernupdate nicht auf der falschen Seite stehen.

Wiederherstellung nach umfassenden Kernaktualisierungen:
Bei Websites, die stark von einem umfassenden Kernupdate betroffen sind, können Sie in der Regel nur mit einem weiteren umfassenden Kernupdate eine Wiederherstellung feststellen. Google hat dies schon mehrfach erklärt, und ich habe es auch oft gesehen, als ich Unternehmen in diesem Bereich unterstützt habe. Darüber hinaus erklärt Google aktenkundig, dass seine Algorithmen langfristig eine deutliche Verbesserung erreichen wollen, damit sich eine Website erholen kann. Daher muss eine Site möglicherweise auf das nächste Kernupdate oder sogar auf ein anderes (oder ein anderes) warten. Ich habe schwerwiegende Situationen erlebt, in denen es über ein Jahr gedauert hat, bis sich eine Website erholte, nachdem erhebliche Verbesserungen in den Bereichen Inhalt, UX, Anzeigensituation, Affiliate-Einrichtung, technische Probleme, die zu Qualitätsproblemen führten, und mehr implementiert wurden.

Und ich habe vorhin „normalerweise“ gesagt, weil es Zeiten gibt, in denen sich Websites außerhalb eines umfassenden Kernupdates von einem großen Kernupdate erholt haben. Ich werde als Nächstes besprechen, wie das passieren kann.

Google könnte Algorithmen von umfassenden Kernaktualisierungen entkoppeln und separat ausführen.
Auf der Webmaster-Konferenz in Mountain View im Jahr 2019 fragte ich Paul Haahr von Google, ob Google umfassendere Kernaktualisierungen häufiger einführen könnte (da viele Websitebesitzer hart an der Wiederherstellung arbeiteten und diese nur ein paar Mal im Jahr einführten). Er erklärte, dass Google zwischen Kernaktualisierungen so viele Auswertungen durchführt, dass es ein Engpass bei der häufigeren Einführung dieser Aktualisierungen sein kann. Paul erklärte jedoch, dass sie Algorithmen jederzeit von umfassenden Kernaktualisierungen entkoppeln und separat ausführen könnten. Und das haben wir im Laufe der Jahre mehrmals gesehen.

Beispielsweise hat das umfassende Kernupdate vom September 2022 mehrere prominente Nachrichtenverleger (wie CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail usw.) in Mitleidenschaft gezogen. Als das Kernupdate abgeschlossen war, waren die Nachrichtenverleger immer noch nicht erreichbar. Doch vier Wochen später kam ein unbestätigtes Update heraus und die Nachrichtenverleger meldeten sich brüllend zurück. Es war ein großartiges Beispiel dafür, wie Google einen Algorithmus (oder mehrere) von umfassenden Kernaktualisierungen entkoppelte und sie separat ausführte.

Sanierung und der „Kitchen Sink“-Ansatz:
Nachdem ich nun dargelegt habe, dass „Qualität“ mehr als nur Inhalt ist, kann ich mehr über die Behebung sagen, wenn Qualität das Problem ist. Es ist unglaublich wichtig zu verstehen, dass Google langfristig eine deutliche Verbesserung erreichen möchte. Und Google evaluiert insgesamt eine Website mit umfassenden Kernaktualisierungen. Das bedeutet, dass Sie sich KEINE Änderungen herauspicken sollten. Stattdessen sollten Sie alle potenziellen Qualitätsprobleme aufdecken und so viele wie möglich angehen.

Und da Sie sich bis zu einem weiteren umfassenden Kernupdate (oder mehr) nicht wirklich erholen können, könnte eine zu wählerische Vorgehensweise bei den von Ihnen implementierten Änderungen dazu führen, dass Sie die Grauzone nie verlassen (und sich nie erholen). Aber Sie werden nicht wissen, wie nahe Sie der Genesung sind ... Ich habe immer gesagt, dass das für Websitebesitzer ein wahnsinniger Wohnort ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Website objektiv durch die Linse umfassender Kernaktualisierungen zu analysieren und so viele Probleme wie möglich in den Bereichen Inhalt, UX, Anzeigen, Affiliate-Einrichtung, technische SEO-Probleme, die Qualitätsprobleme verursachen, und mehr aufzudecken. Dann reparieren Sie so viele wie möglich. Ich habe oft gesagt, dass es bei umfangreichen Kernupdate-Drops nie einen entscheidenden Beweis gibt, sondern normalerweise eine ganze Reihe davon . Ich habe gesehen, dass ich im Laufe der Jahre an vielen großen und komplexen Standorten geholfen habe.

„Qualitätsindizierung“: Ein unglaublich wichtiges Thema für Websitebesitzer.
Ich habe dieses Thema in meinen Blogbeiträgen und Präsentationen zu umfassenden Kernaktualisierungen schon oft behandelt. Google gibt zu Protokoll, dass jede indizierte Seite bei der Qualitätsbewertung berücksichtigt wird. Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, die Qualität der gesamten Website zu verstehen und sich auf das zu konzentrieren, was ich „Qualitätsindizierung“ nenne. Dadurch wird sichergestellt, dass nur Ihre qualitativ hochwertigsten Inhalte indiziert werden können, während sichergestellt wird, dass minderwertige oder dünne Inhalte nicht indiziert werden.

Schauen Sie sich nicht nur die kürzlich geposteten Inhalte an, sondern alle Ihre Inhalte. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ich auf einer großen und komplexen Website große Mengen minderwertiger oder dünner Inhalte finde. Auf das Verhältnis kommt es an. Schauen Sie nicht über diesen Punkt hinaus.

Maschinelle Lernsysteme im Spiel (und was das bedeutet):
Google nutzt maschinelles Lernen bei wichtigen Algorithmusaktualisierungen wie umfassenden Kernaktualisierungen, hilfreichen Inhaltsaktualisierungen und Rezensionsaktualisierungen. Es ist sehr wichtig zu verstehen, wie sie funktionieren. Erstens werden Sie niemals ein umfassendes Kernupdate rückentwickeln. immer. Mit maschinellen Lernsystemen sendet Google möglicherweise Tausende von Signalen an das maschinelle Lernsystem, das die Gewichtung dieser Signale und letztendlich die Rangfolge vorgibt. Aus diesem Grund ist die allgemeine Verbesserung einer Website der richtige Weg.

Fabrice Canel von Bing erklärte dies im Jahr 2020 anhand der Funktionsweise des zentralen Ranking-Algorithmus von Bing. Er erklärte, dass selbst die Ingenieure die spezifische Gewichtung von Signalen nicht verstehen, da das maschinelle Lernsystem die Gewichtung berechnet. Arbeiten Sie also an einer allgemeinen Verbesserung, decken Sie alle potenziellen Qualitätsprobleme auf und versuchen Sie, so viele wie möglich zu beheben. Verwenden Sie zur Sanierung den „Küchenspülen“-Ansatz. Das ist ein kluger Weg.

Es ist nahezu unmöglich, umfassende Kernaktualisierungen zu testen.
Wenn ich mit Websitebesitzern spreche, die stark von umfassenden Kernaktualisierungen betroffen waren, sage ich oft etwas wie: „Wir haben viele Tests durchgeführt, aber nichts hat funktioniert …“ Wenn ich mehr über diese Tests frage, handelt es sich oft um kurzfristige Tests von ganz konkreten Dingen. Meiner Meinung nach haben die Websitebesitzer nicht genügend Änderungen vorgenommen, nicht genügend Probleme behoben oder die richtigen Änderungen nicht lange genug beibehalten. Dann haben sie die Änderungen, die sie vorgenommen hatten, nach ein paar Wochen wieder rückgängig gemacht (auch wenn es sich bei einigen um die richtigen Änderungen handelte!).

So funktioniert es NICHT .

Auch hier bewertet Google eine Website insgesamt und langfristig. Sie können keine Kurzzeittests für umfassende Kernaktualisierungen durchführen. Meine Empfehlung ist, immer die richtigen Änderungen für Benutzer umzusetzen und diese langfristig beizubehalten. So können Sie sich von einem großen Core-Update-Hit erholen. Wenn nicht, spielen Sie im Wesentlichen ein SEO-Spiel mit geringen Erfolgsaussichten.

Rich Snippets können betroffen sein:
Das ist ein kurzer, aber wichtiger Punkt. Aufgrund der Neubewertung der Qualität durch Google können Rich Snippets bei umfassenden Kernaktualisierungen verloren gehen. Beispielsweise ist es nicht ungewöhnlich, dass Websites Bewertungsausschnitte verlieren, wenn sie stark von einem umfassenden Kernupdate betroffen sind. Im Grunde sagt Google, dass Ihre Website nicht hochwertig genug ist, um diese Behandlung in den SERPs zu erhalten. Die gute Nachricht ist, dass Sie sie zurückbekommen können, wenn Sie genug tun, um die Qualität langfristig zu steigern.

Aktuelle Änderungen werden nicht in umfassenden Kernaktualisierungen widergespiegelt.
Wenn man mit einigen Unternehmen spricht, die Kontakt aufnehmen, nachdem sie von einem umfassenden Kernupdate betroffen waren, kommt es vor, dass sie denken, dass etwas, das sie kurz vor dem Update implementiert hatten, große Auswirkungen auf einen Rückgang hatte. Das ist wahrscheinlich nicht der Fall. Google hat in der Vergangenheit erklärt, dass Google die Website bei größeren Algorithmus-Updates wie umfassenden Kernaktualisierungen über einen längeren Zeitraum evaluiert. Kürzliche Änderungen würden in diesen Updates nicht berücksichtigt. Wenn Sie also ein oder zwei Wochen vor dem Update eine Änderung implementiert haben, ist es höchst unwahrscheinlich, dass dies aus Sicht eines allgemeinen Kernupdates zu einem Problem führen würde.

Sie sind wahrscheinlich zu nah an Ihrer eigenen Website. Führen Sie eine Benutzerstudie durch.
Ich wollte mit einem unglaublich wichtigen Punkt abschließen, der in fast allen meinen Präsentationen und Blogbeiträgen zu umfassenden Kernaktualisierungen Eingang findet. Ich empfehle dringend, eine Benutzerstudie im Hinblick auf umfassende Kernaktualisierungen durchzuführen. Ich habe einen ganzen Beitrag über die Leistungsfähigkeit von Nutzerstudien geschrieben, und Google hat sogar einen Link zu diesem Beitrag aus seinem eigenen Beitrag über Kernaktualisierungen erstellt. Es ist äußerst wirkungsvoll, Feedback von objektiven Benutzern zu erhalten, die versuchen, eine Aufgabe auf Ihrer Website zu erledigen.

Und ich beziehe mich nicht auf Ihren Ehepartner, Ihre Kinder oder Freunde, die Ihre Website besuchen. Ich beziehe mich auf die Auswahl objektiver Personen aus einem Benutzerpanel, die zu Ihren Kerndemografien passen. Lassen Sie sie dann versuchen, Aufgaben auf Ihrer Website zu erledigen und Feedback zu geben. Die von Ihnen gestellten Fragen könnten auf den ursprünglichen Panda-Fragen von Google basieren, auf Fragen aus dem Beitrag von Google zu umfassenden Kernaktualisierungen, auf Fragen auf der Grundlage der Quality Rater Guidelines, der hilfreichen Inhaltsdokumentation und mehr.

Und obwohl die Durchführung einer Benutzerstudie wie ein offensichtlicher Schritt erscheint, stelle ich fest, dass die meisten Websites aus dem einen oder anderen Grund keine Benutzerstudien durchführen. Ich verstehe nicht, warum das passiert ... aber es scheint, dass jeder von der Durchführung einer Studie begeistert ist, aber nur wenige führen die Studie tatsächlich durch. Auch hier können Sie meinen Beitrag über die Durchführung einer Benutzerstudie im Hinblick auf umfassende Kernaktualisierungen lesen, um mehr darüber zu erfahren, wie das funktioniert, was Sie lernen können und vieles mehr. Ich empfehle dringend, eine Studie (oder mehrere) einzurichten.

Zusammenfassung: Mit umfassenden Kernaktualisierungen auf lange Sicht spielen.
Ich hoffe, dieser Beitrag hat Ihnen dabei geholfen, mehr über die Funktionsweise der umfassenden Kernupdates von Google zu erfahren. Meiner Erfahrung nach ist es wichtig, mit Kernaktualisierungen langfristig zu spielen, da Google eine Website langfristig hinsichtlich der Qualität bewertet. Wenn Sie von einer umfassenden Kernaktualisierung aufgrund von Qualitätsproblemen negativ betroffen sind, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass Sie die Website im Laufe der Zeit erheblich verbessern müssen. Und wenn es zu einer starken Beeinträchtigung kommt, können Sie sich erst dann wirklich erholen, wenn ein weiteres umfassendes Kernupdate herauskommt (sofern Sie ausreichend für die Wiederherstellung getan haben). Arbeiten Sie also daran, alle Probleme aufzudecken, die zu Qualitätsproblemen führen können, arbeiten Sie daran, so viele wie möglich zu beheben, und verbessern Sie die Website im Laufe der Zeit weiter. Das ist der beste Weg, sich von einem großen Kern-Update-Hit zu erholen.

Auch hier werde ich diesen Beitrag im Laufe der Zeit mit weiteren Informationen aktualisieren. Bis zum nächsten umfassenden Kernupdate, viel Glück.

GG