Google Core-Updates wirken sich auf die Seitenerfahrung aus

Etwa zweimal im Jahr kündigt Google ein Core-Update an, das die SEO-Welt aufwühlt. Und das aus gutem Grund! Google bleibt der Haupttreiber der organischen Suchergebnisse. Sie sind das Ballspiel, wenn Sie neue Kunden finden und/oder bestehenden Kunden erlauben möchten, Sie zu finden. Obwohl Google seinen 800-Pfund-Gorilla eines Algorithmus kontinuierlich optimiert, sind größere Änderungen diesen speziellen Core-Updates vorbehalten. SEO-Experten haben ein feines Gespür dafür, dass Core-Updates kommen, und sie durchforsten im Allgemeinen das Internet, um vor den Änderungen subtile Hinweise von Google zu erhalten. Der Kern der jüngsten Google-Core-Updates konzentriert sich jedoch größtenteils auf die Benutzerfreundlichkeit und das mobile Erlebnis.

Beispielsweise konzentrierte sich das BERT-Update im Oktober 2019 auf neuronale Netze, die Computern halfen, wie ein Mensch zu denken.

„Google stellt den Durchbruch fest, der aus der Erforschung von Transformatoren resultierte, die es dem Algorithmus ermöglichten, Wörter in einem Satz zu verarbeiten. Umgekehrt verarbeitete der Algorithmus vor dem BERT-Update Wörter einzeln. Als Ergebnis von BERT enthält der Algorithmus jetzt die Fähigkeit, den Kontext und die Absicht einer Suchanfrage zu verarbeiten.“

Letztendlich wirkte sich das BERT-Update auf etwa 10 % der Suchanfragen aus, die sich hauptsächlich auf Long-Tail-Keywords bezogen. Der Schwerpunkt lag jedoch auf der Verbesserung der Suchergebnisse für Personen, die die Sprachsuche verwenden und/oder nach Begriffen suchen, die sie sprechen.

Vor dem BERT-Update gab es das Favicon-Update, das Designänderungen (zuvor für Mobilgeräte angewendet) auf Desktop-Suchergebnisse anwendete. Das erlaubte Update konzentrierte sich auf ein besseres Verständnis der Quelle des Suchergebnisses. Im Wesentlichen erhöhte das Favicon-Update die Markenpräsenz (durch Einfügen des Symbols), wenn ihre Website in den Ergebnissen angezeigt wurde. Obwohl das Update einige Kontroversen hatte, stimmte es mit der Benutzerstimmung überein.

Zu Beginn des Jahres 2021 untersuchen SEO-Experten die Auswirkungen des Core-Updates vom Dezember 2020 und des anstehenden Core-Updates vom Mai 2021.

Dezember 2020 Core-Update

Google hat am 3. Dezember 2020 ein klassisches umfassendes Core-Update veröffentlicht (auch bekannt als das Dezember 2020 Core-Update). Wie frühere breit angelegte Core-Updates war dies ein globales Update, das allgemeine Auswirkungen hatte. Laut SEMRush war dies zusammen mit anderen Datenanbietern ein ziemlich bedeutendes Kernupdate, das sich auf die meisten Sektoren auswirkte (und viel größer als das vorherige umfassende Update im Mai 2020).

„Diesmal scheinen mehrere Sektoren betroffen zu sein. Am 4. Dezember, dem zweiten Tag der Einführung, erreichten SERPs für die meisten Website-Kategorien eine Volatilitätsmarke von 9,4 (und alle zeigten eine Volatilität von über 9), sogar SERPs, die am ersten Tag des Updates relativ unbeeinflusst zu sein schienen es mag Bücher & Literatur und Immobilien. Sogar „grüne Zonen“-Kategorien (Branchen, die außerhalb eines breiten Algorithmus-Updates selten eine merkliche Volatilität erfahren) haben dieses Mal stark gezittert.“

Obwohl alle Branchen (und Unternehmen) betroffen waren, schnitten im Allgemeinen Geschäfts-, Internet- und Schönheits-/Fitnessseiten ziemlich gut ab. Schlechter schnitten dagegen Online-Communities, Shopping- und Nachrichtenseiten ab. Basierend auf dem jüngsten Suchverlauf (abgeleitet von der Coronavirus-Pandemie) stimmen die Sektoren, die Zu- und Abnahmen erlebt haben, mit dem letzten Jahr der Internetgeschichte überein. Im Allgemeinen profitierten Websites und Sektoren von einem erhöhten Suchvolumen, um während COVID mehr Informationen zu finden, was wahrscheinlich die positiven Auswirkungen des Updates (und den entsprechenden Anstieg der SERP-Rankings) erklärt. Die Websites, die ein geringeres Suchvolumen verzeichneten, litten hingegen unter einer gewissen Suchmigration und/oder verloren etwas an ihrem Ruf.

Darüber hinaus wirkte sich das Core Update vom Dezember 2020 nicht nur auf die meisten (wenn nicht alle) Sektoren aus, sondern auch auf eine Vielzahl von Websites.

Basierend auf der SEMRush-Analyse verteilten sich etwa 50 % der Auswirkungen auf Websites mit über 10 Millionen monatlichen Besuchern und Websites mit weniger als 50.000 monatlichen Besuchern. Der optimale Punkt mit begrenzter Wirkung waren mittlere bis große Websites mit monatlich 500.000 bis 1 Million Besuchern.

So adressieren Sie das Core-Update

Wie bei allen anderen Core-Updates bleibt der Rat von Google konsistent:

• Investieren Sie in die Erstellung hochwertiger Inhalte, die den branchenführenden Praktiken folgen;
• Nutzen Sie strukturierte Daten, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die relevantesten Inhalte pro Suchanfrage aufzudecken; und
• Beheben Sie alle SEO-Probleme, die eine reibungslose Benutzererfahrung behindern.

Schließlich, als SEO-Experten aus der Weihnachtszeit ausgraben und mit der Umsetzung von Strategien für 2021 begannen, kündigte Google im Mai ein neues Kern-Update an. Wenn Sie und Ihr Team also unter dem Update vom Dezember 2020 gelitten haben, dann konzentrieren Sie sich auf die Behebung der wichtigsten Probleme, die bei einem Site-Audit identifiziert wurden, und versuchen Sie, Punkte zu beheben, die wahrscheinlich im Mai-Core-Update enthalten sein werden.

Mai 2021 Core Update auf dem Horizont

Google kündigte im Mai 2021 ein weiteres Core-Update alias Core Web Vitals Update an, das immer ein Geschenk und ein Fluch ist. Die SEO-Welt schätzt definitiv die Hinweise auf wichtige Kernänderungen, spürt aber auch eine kleine Wolke über ihren kollektiven Köpfen, wenn sich die Daten nähern. Glücklicherweise können SEO-Experten mit ein paar Monaten Vorwarnung ihre Gedanken sammeln und einen Plan aufstellen, um die wahrscheinlichen Kernaktualisierungen anzugehen, die sich immer um den Benutzer drehen.

Es gibt einige Hauptaspekte des Updates vom Mai 2021, darunter ein Fokus auf grundlegende Web-Vitals und die Seitenerfahrungssignale auf Mobilgeräten. Für Google sind diese in den Core Web Vitals hervorgehobenen Komponenten Benutzermetriken, die Unternehmen helfen, die Benutzererfahrung ihrer Website zu verstehen (und letztendlich zu verbessern).

„Benutzerorientierte Metriken sind ein entscheidendes Werkzeug, um die Benutzererfahrung Ihrer Website zu verstehen, zu messen und zu verbessern. Largest Contentful Paint misst, wie schnell Benutzer Inhalte sehen. Die erste Eingabeverzögerung misst, wie schnell eine Website auf Benutzereingaben wie das Antippen einer Schaltfläche oder die Eingabe von Daten in ein Formular reagiert. Die kumulative Layout-Verschiebung misst, wie oft sich Elemente der Seite bewegen, während der Benutzer versucht, sie zu lesen oder damit zu interagieren.“

Google priorisiert ständig die beobachtete Benutzererfahrung vor allem anderen (mit der wahrscheinlichen Ausnahme von qualitativ hochwertigen Inhalten auf der Seite, die mit der Suchabsicht des Benutzers übereinstimmen). Aus technischer Sicht wird jedoch zunehmend wichtiger, wie die Inhalte gerendert werden.

So adressieren Sie das Core-Update

Darüber hinaus unterstreicht der Fokus auf das mobile Seitenerlebnis weiterhin die Bedeutung des mobilen Sucherlebnisses. Wie Search Engine Land anmerkt, nimmt Google Mobile nicht auf die leichte Schulter und je nach Branche sollten Sie das auch nicht tun!

„Google wird sogar damit beginnen, einen visuellen Indikator in den Suchergebnissen zu testen , um Seiten hervorzuheben, die eine großartige Benutzererfahrung bieten. Für Unternehmen in hart umkämpften Branchen, in denen es auf qualitativ hochwertige Inhalte ankommt, kann die Verbesserung Ihrer Benutzererfahrung vor dem Update Ihnen einen Vorteil in den Rankings verschaffen.“

Glücklicherweise erscheint das Update vom Mai 2021 nicht wie ein bedeutendes, breit angelegtes Core-Update, sondern konzentriert sich eher auf die von Google skizzierten Bereiche. Um zu helfen, wiederholte Google, dass Websites, die AMP nutzen, die neuen Schwellenwerte für die Benutzeroberfläche erfüllen sollten. Wenn sich Ihre Website jedoch nicht auf AMP befindet, hat Google eine Liste mit häufig gestellten Fragen zu Core Web Vitals veröffentlicht, die Sie und Ihr Entwicklerteam überprüfen sollten. Außerdem enthalten die häufig gestellten Fragen weitere Informationen zur Aktualisierung der Seitenerfahrung sowie Leistungsmetriken zur Benutzererfahrung, die jedes SEO-Team lesen sollte.