Was ist Google Discover und wie kann es meinem Unternehmen helfen?

Google Discover unterscheidet sich von der Standardsuchfunktion, da diese Plattform Ihnen Informationen liefert. Wie wir alle wissen, basiert die Suche auf Benutzeranfragen. Benutzer haben etwas im Kopf und führen eine Suche durch. Google liefert dann die relevantesten Ergebnisse. Discover setzt jedoch auf maschinelles Lernen und stellt Benutzerinhalten basierend auf den Interessen der Benutzer bereit.

Was ist Google Discover?

Ursprünglich als Google Feed bekannt, zeigt Google Discover den Nutzern bei der mobilen Suche (über Google oder beim Öffnen neuer Chrome-Fenster) Themen und Nachrichten, die für Sie besonders interessant sind. Google Discover stellt Informationen zu Ihren Interessen bereit (basierend auf Informationen aus früheren Web- und App-Aktivitäten, Geräteinformationen, Standortverlauf, Standorteinstellungen und mehr).

Im Wesentlichen nutzt Google maschinelle Lernalgorithmen über Ihr Mobilgerät, um mehr über Ihre Interessen zu erfahren. Wenn Sie dann einen neuen Tab öffnen, liefert Google potenziell interessante Informationen. Zum Beispiel sehen Sportfans im Allgemeinen Updates zu ihren Lieblingsteams, zusammen mit Ergebnissen, wenn sie spielen. Für Verbraucher kann Discover über die Einstellungsfunktionen in der Menüleiste deaktiviert werden.

Wie funktioniert Google Discover?

Auf hoher Ebene nutzt Google zwei primäre Algorithmen für maschinelles Lernen, um die in Discover gefundenen personalisierten Inhalte zu generieren. Das Search Engine Journal skizzierte die wichtigsten Algorithmen, die den Discover-Inhalten zugrunde liegen:

• Google News AI/ML, das eine Vielzahl von Perspektiven auf die neuesten Nachrichten bietet.
• Themenebene im Knowledge Graph, um die Interessen der Benutzer zu verstehen und wie sie sich im Laufe der Zeit entwickeln.

Darüber hinaus stellt SEJ den zugrunde liegenden Zweck von Discover fest:

„Neben der Bereitstellung der neuesten Nachrichten zielt Google Discover darauf ab, „das Erkunden Ihrer Interessen einfacher als je zuvor“ zu machen, und ist ein Teil einer größeren Initiative, um den Fokus der Suche zu verlagern – von sofortigen Informationen hin zum Verständnis komplexerer User Journeys.“

Im Allgemeinen verwendet Google personalisierte Informationen, die den Inhalt in Discovery anpassen. Zum Beispiel Such- und Browserverlauf, zusammen mit App-Aktivität und Standortinformationen, um die „Interessen“ des Benutzers zu ermitteln. Infolgedessen beziehen sich die meisten Benutzerinhalte auf Hobbys wie Sport oder Unterhaltung sowie auf Aktivitäten wie Essengehen und Einkaufen. Darüber hinaus und am wichtigsten für lokale Unternehmen ist, dass die meisten Feeds Inhalte von relevanten Marken oder Unternehmen enthalten!

Wie profitiert mein Unternehmen von Google Discover?

Obwohl viele Leute davon ausgehen, dass Discover hauptsächlich Nachrichtenseiten umfasst, variiert es je nach Benutzer. Beispielsweise stellt SEJ in einer ersten Analyse von über 60 Websites die folgende Aufschlüsselung des Inhalts fest:

• 46 % von Nachrichtenseiten.
• 44 % von E-Commerce-Websites.
• 7 % von Unterhaltungsseiten.
• 2 % von Reiseseiten.
• 1% aus diversen anderen Branchen.

Obwohl Discover viele verschiedene Inhalte bereitstellt, zeigt die gleiche Analyse, dass die meisten Klicks auf Nachrichtenseiten gehen. In der ersten Analyse stellte SEJ jedoch fest, dass über 1 Million Klicks (in den letzten 12 Monaten) zu anderen Arten von Websites und überwiegend zu Blog-Inhalten gingen. Beispielsweise können Unternehmen, die an Hobbys und/oder Aktivitäten gebunden sind, aufgrund von Discover einen dramatischen Anstieg der Seitenaufrufe verzeichnen. Darüber hinaus können E-Commerce-Websites eine Zunahme der Produktseitenaufrufe sowie der Produktkategorieseiten verzeichnen, wenn sie auf das Verbraucherinteresse ausgerichtet sind.

Google Discover-Tipps

Infolgedessen können Content-Marketing-Teams Google Discover nutzen, um mehr Bekanntheit für die Marke und mehr Zugriffe auf die Website zu generieren. Sogar Google weist auf die Unvorhersehbarkeit des Discover-Verkehrs hin.

„Angesichts der zufälligen Natur von Discover ist der Traffic von Discover im Vergleich zur Suche weniger vorhersehbar oder zuverlässig und sollte als Ergänzung zu Ihrem Such-Traffic betrachtet werden. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise Inhalte erstellen und optimieren, um bestimmte Suchanforderungen für den Suchmaschinenverkehr zu erfüllen, aber es gibt keine Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die explizit auf den Interessenabgleich von Discover abzielen.“

Befolgen Sie im Allgemeinen die gleichen Best Practices für das Content-Marketing. Sie können sich jedoch gerne aus Suchvolumen-gesteuerten Inhalten entfernen. Die Schaffung eines Portfolio-Ansatzes für das Content-Marketing bleibt eine bewährte Methode, da (offen gesagt) niemand wirklich weiß, was bleiben wird. Wenn Sie also ein paar Posts in den Inhaltsplan aufnehmen, die die allgemeinen Interessen Ihres Kernpublikums ansprechen, können die Aufrufe über Discover gesteigert werden (diese Posts funktionieren wahrscheinlich auch gut in sozialen Netzwerken!).

• Entdecken Sie Best Practices

Darüber hinaus teilte Google einige Best Practices mit, um möglicherweise den Zufall zu erkennen. Glücklicherweise folgen diese abgesehen von benutzerdefinierten Bildgrößen den Best Practices für SEO.

• Fügen Sie Seitentitel ein, die die Essenz des Inhalts erfassen, aber nicht auf Clickbait-Art.
• Vermeiden Sie Taktiken, die das Engagement künstlich aufblähen, indem Sie irreführende oder übertriebene Details in Vorschauinhalten (Titel, Snippets, Bilder) verwenden, um die Attraktivität zu erhöhen, oder indem Sie wichtige Informationen zurückhalten, die erforderlich sind, um zu verstehen, worum es in den Inhalten geht.
• Vermeiden Sie Taktiken, die die Anziehungskraft manipulieren, indem Sie morbide Neugier, Kitzel oder Empörung bedienen.
• Fügen Sie Inhalte hinzu, die für aktuelle Interessen zeitgemäß sind, eine Geschichte gut erzählen oder einzigartige Einblicke bieten.
• Geben Sie klare Daten, Verfasserangaben, Informationen über Autoren, die Veröffentlichung, den Verlag, das dahinter stehende Unternehmen oder Netzwerk sowie Kontaktinformationen an, um mehr Vertrauen und Transparenz bei den Besuchern aufzubauen.
• Fügen Sie überzeugende, qualitativ hochwertige Bilder in Ihre Inhalte ein, insbesondere große Bilder, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Besuche von Discover generieren. Große Bilder müssen mindestens 1200 Pixel breit sein und durch die Einstellung „max-image-preview:large“ oder die Verwendung von AMP aktiviert werden. Vermeiden Sie die Verwendung eines Website-Logos als Bild.

Schließlich zeigen die automatisierten Systeme von Google in Discover Inhalte von Websites an, die viele einzelne Seiten haben, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) demonstrieren. Diejenigen, die EAT verbessern möchten, können sich einige der gleichen Fragen stellen, die auch für die Suche gelten. Während Suchen und Entdecken unterschiedlich sind, sind die allgemeinen Prinzipien für EAT in Bezug auf die darin enthaltenen Inhalte ähnlich.

• Nutzen Sie aktuelle Ereignisse

Aufgrund der vielen Nachrichten kann es sich lohnen, einige aktuelle Ereignisbeiträge zu erstellen. Zu oft konzentrieren sich Content-Vermarkter auf das Dauerbrenner (was wichtig ist), verlieren aber zeitgemäße und kulturell relevante Themen aus den Augen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden würden (wahrscheinlich für einen kurzen Zeitraum). Diese Arten von Content-Assets sollten jedoch auch Teil Ihres Portfolios sein. Beispielsweise zeigte Google Discover einige REI-Inhalte in Bezug auf soziale Distanzierung!

• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Fotos und erkunden Sie Videos

Discover verwendet Karten mit Bildern und Schlagzeilen. Stellen Sie also sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Fotos in Ihre Inhalte aufnehmen. Auch dies ist eher eine Erinnerung und bewährte Methode, aber das Einfügen von Bildern hilft, die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu gewinnen. Außerdem sind Videos in Discover enthalten. Achten Sie bei Marken mit einem YouTube-Kanal darauf, den Inhalt rund um Ihr Video zu optimieren!

„Es mag schwer zu messen sein, aber das Erstellen ansprechender Videos und die Optimierung Ihres YouTube-Kanals könnten dazu beitragen, die Präsenz Ihrer Marke in Google Discover zu erhöhen – und auch in der traditionellen Suche, da 19 % der Desktop-Suchergebnisse Videokarussells enthalten und 92 % dieser Videos kommen von YouTube.“

• Produktseiten verbessern

Mit knapp 50 % des Discover-Inhalts, der sich auf E-Commerce-Websites bezieht, verbessern Sie den Inhalt Ihrer Produktseiten. Da niemand genau weiß, was Discover aufnehmen wird, stellen Sie sicher, dass relevante Inhalte auf allen Produktseiten enthalten sind. Stellen Sie insbesondere sicher, dass Produktkategorieseiten Schlüsselbegriffe enthalten, die für Ihr Unternehmen und Ihre Marke relevant sind. Wieder eine weitere bewährte Methode, die dazu beiträgt, dass Google die Absicht auf allen Ihren Seiten erfasst, aber eine großartige Möglichkeit, Google Discover zu nutzen.

Obwohl es nichts Besonderes gibt, was Unternehmen tun können, um Google Discover zu nutzen, ist dies möglicherweise eine gute Sache. Beispielsweise stellt Google fest, wie man Discover „nutzen“ kann:

„Die zwei besten Möglichkeiten, das Ranking und die Leistung Ihrer Discover-Inhalte zu verbessern, sind (1) das Posten von Inhalten, von denen Sie glauben, dass die Benutzer sie interessant finden würden, und (2) die Verwendung hochwertiger Bilder in Ihren Inhalten.“

Zu oft hören wir von einer erfolgreichen Strategie von jemand anderem und versuchen, Blitze in einer Flasche einzufangen. Glücklicherweise ist dies mit Discover nicht unbedingt möglich. Dies bedeutet jedoch, dass es keine weitere „Sache“ ist, die Sie Ihrem Marketingschild hinzufügen sollten. Wenn Sie die besten SEO-Praktiken befolgen und authentische Inhalte schreiben, die die Interessen Ihres Publikums ansprechen, tun Sie bereits, was nötig ist, um diesen Blitz einzufangen!