Aufbau besserer PPC-Display-Kampagnen: Was, warum und wie

Veröffentlicht: 2022-09-11

Display-Kampagnen in der Pay-per-Click-Werbung gehören zu den auffälligsten Anzeigen, die Sie schalten können (wenn sie richtig gemacht werden). Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist eine Reihe von Platzierungen in Google-Produkten und im Web, mit denen Sie für Ihr Unternehmen werben können, indem Sie Anzeigen zeigen, während Nutzer surfen, YouTube-Videos ansehen, ihre Gmail abrufen oder ihre Mobilgeräte und Apps verwenden.

Das Google Display-Netzwerk soll Ihnen helfen, die richtige Zielgruppe zu finden, mit Ausrichtungsoptionen, mit denen Sie Ihre Botschaft potenziellen Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zeigen können. Verwenden Sie Zielgruppen-Targeting oder Remarketing-Zielgruppenlisten, um neue potenzielle Kunden zu finden, oder arbeiten Sie mit automatisiertem Targeting.

Zu den Anzeigenuntertypen, die Sie im Google Display-Netzwerk schalten können, gehören:

  1. Responsive Display-Anzeigen : Eine Kombination aus Anzeigentext, Bildern und Logos. Google verwendet ein Modell für maschinelles Lernen, um die optimale Kombination von Assets für jede Anzeigenfläche basierend auf Vorhersagen zu ermitteln, die aus Ihrem Leistungsverlauf erstellt wurden.
  2. Hochgeladene Bildanzeigen : Sie können Anzeigen als Bilder in verschiedenen Größen oder in HTML5 hochladen, um mehr Kontrolle zu haben.
  3. Interaktionsanzeigen : Führen Sie ansprechende Bild- und Videoanzeigen auf YouTube und im gesamten Display-Netzwerk aus.
  4. Google Mail-Anzeigen : Zeigen Sie erweiterbare Anzeigen auf den oberen Registerkarten der Posteingänge von Personen an.

Arten von Display-Kampagnen

Display-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Suchanzeigen auf andere Teile des Webs auszudehnen. Sie ermöglichen es Ihnen auch, neue und bestehende Kunden mit Remarketing-Anzeigen zu verfolgen.

  1. Standard-Display: Sie erhalten die volle Kontrolle über die Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe, Gebote und Budgets für Ihre Display-Kampagnen und die Anzeigenerstellung. Allerdings ist der Zeitaufwand für Einrichtung und Überwachung deutlich höher.
  2. Smart Display: Sie müssen kein Targeting für Smart Display-Kampagnen einrichten, die Ihr Targeting automatisch basierend auf dem Kampagnenziel optimieren. Die automatische Ausrichtung verwendet Website-Besucher, Landingpage-Einblicke und die leistungsstärksten Keywords Ihrer Suchkampagnen, um Kunden im gesamten Web automatisch anzusprechen.

Ausrichtung für Standard-Display-Kampagnen

Die Ausrichtung des Google Display-Netzwerks hilft dabei, Anzeigen für Ihre bevorzugten Zielgruppentypen zu schalten – Personen, von denen Sie glauben, dass sie an Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten interessiert sind. Sie können die Ausrichtung Ihrer Anzeigengruppen so festlegen, dass Ihre Anzeigen einem bestimmten Personentyp angezeigt werden, z. B. Einwohnern der USA im Alter von 21 bis 30 Jahren oder Einwohnerinnen der Europäischen Union (lesen Sie mehr).

Zu den verschiedenen Targeting-Möglichkeiten gehören:

  1. Zielgruppen-Targeting ist für den Fall, dass Ihre Anzeigen von einer bestimmten Zielgruppe gesehen werden sollen. Dies kann durch Remarketing oder Kundenabgleichslisten, Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen oder demografisches Targeting erreicht werden.
  2. Kontext-Targeting eignet sich, wenn Sie auf eine bestimmte Art von Inhalten abzielen möchten. Sie können Ihre Anzeigengruppen auf Keywords oder Themen ausrichten.

Um die Wirkung einer bestimmten Ausrichtungseinstellung zu verstärken, sollten Sie höhere Gebote dafür abgeben. Wenn Sie beispielsweise sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeigen für Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren geschaltet werden, können Sie für diese Ausrichtungsoption ein höheres Gebot abgeben.

Über optimiertes Targeting

Optimiertes Targeting hilft Ihrer Kampagne, Kunden zu finden, die basierend auf Ihrem Kampagnenziel – Verkäufe, Leads, Markenbekanntheit usw Schalten Sie Ihre Anzeigen weiter.

Lesen Sie mehr darüber, wie sich optimiertes Targeting von der Zielgruppenerweiterung unterscheidet.

So erstellen Sie erfolgreiche Display-Kampagnen

1. Das richtige Ziel setzen . Ihr Ziel wird Ihnen helfen, zu bestimmen, welches Thema oder welche Zielgruppe Sie ansprechen sollten. Display-Kampagnen können Ihnen dabei helfen:

  • Werben Sie für Ihre Marke
  • Produktbewusstsein erzeugen
  • Verkaufszahlen steigern
  • Erhalten Sie mehr Leads

2. Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an (Standardanzeige). Die Verbindung mit Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit erhöht die Sichtbarkeit und die Wahrscheinlichkeit, Conversions zu erzielen. Zeigen Sie Kunden relevante Anzeigen, indem Sie Kontextziele einrichten oder Platzierungen verwenden. Steuern Sie die Darstellung Ihrer Anzeigen, indem Sie sie für demografische Merkmale, Standorte und Zeitpläne optimieren.

3. Verwenden Sie sowohl Responsive Display Ads als auch Image Ads. Diese erzielen die besten Ergebnisse und nicht nur Image-Anzeigen. Best Practice empfiehlt, dass Werbetreibende bei der Erstellung diese Richtlinien befolgen:

  • Effektive responsive Display-Anzeigen
  • Kreativ-Best-Practice-Leitfaden

4. Legen Sie Gebote und Budgets fest. Display-Kampagnen können je nach Ziel so eingestellt werden, dass sie mit manuellen Gebotsanpassungen oder Smart Bidding-Strategien ausgeführt werden. Wenn Sie sich auf Impressionen konzentrieren möchten, ziehen Sie Gebote für den sichtbaren CPM in Betracht. Um mehr Klicks zu erhalten, sollten Sie die Gebote „Manueller CPC“ oder „Klicks maximieren“ in Betracht ziehen. Konversionen anstreben? Führen Sie Ihre Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS aus. Display-Kampagnen unterstützen benutzerdefinierte Gebote für ein bestimmtes Ziel in jeder Anzeigengruppe.

5. Gebote für Ziele anpassen (Standardanzeige). Sie können Gebotsanpassungen festlegen, wenn für Ihre Kampagnen die Gebotsstrategien „Manueller/Erweiterter CPC“ oder „Sichtbarer CPM“ ausgeführt werden. Gebotsanpassungen können auf Kampagnenebene (für Geräte, Zeiten, Tage und Standorte) festgelegt und auch verwendet werden, um wettbewerbsfähigere Gebote für bestimmte Ausrichtungsmethoden (Schlüsselwörter, Zielgruppen, demografische Merkmale, Themen oder Platzierungen) in Ihren Anzeigengruppen abzugeben.

13 Tipps und eine Checkliste für bessere Display-Kampagnen mit Optmyzr

1. Responsive Display-Anzeigen für Smart- und Standard-Display-Kampagnen erstellen. Sie können Display-Kampagnen mit responsiven Display-Anzeigen im Google Ads-Konto mit Campaign Automator erstellen – einem eigenständigen Tool von Optmyzr. Campaign Automator hilft Ihnen, Anzeigen basierend auf Ihrer Eingabequelldatei dynamisch zu erstellen, zu bearbeiten oder zu pausieren. Sehen Sie sich dieses Video über Campaign Automator an.

2. Optimieren Sie Ziele auf Kampagnenebene für Smart- und Standard-Display-Kampagnen. Rule Engine kann Ihnen helfen, Ziele auf Kampagnenebene zu erhöhen, zu verringern oder festzulegen, basierend auf der Leistung Ihrer Kampagnen. Wenn Ihre Kampagnen auf Portfolio-Strategien laufen, nimmt Rule Engine keine Änderungen am tCPA oder tROAS auf Kampagnenebene vor.

3. Optimieren Sie die Ziele auf Anzeigengruppenebene für intelligente und standardmäßige Displaykampagnen. Sie können Rule Engine-Strategien einrichten und sie so automatisieren, dass sie in festen Intervallen ausgeführt werden, und Änderungen an den Anzeigengruppenzielen basierend auf der Leistung vornehmen. Wenn die Kampagne auf der Ziel-CPA- oder Ziel-ROAS-Portfoliostrategie läuft, können Sie die Anzeigengruppenziele dennoch mithilfe der Rule Engine optimieren.

4. Ändern Sie CPC- und CPM-Gebote auf Anzeigengruppenebene für Standard-Display-Kampagnen. Sie können Rule Engine-Strategien erstellen, um basierend auf den Leistungsdaten Änderungen an den Geboten auf Anzeigengruppenebene vorzunehmen.

5. Optimieren Sie Ihre Budgets. Mithilfe der Ausgabenprognose können Sie analysieren, wie viel die mit Ihren Display-Kampagnen verknüpften Budgets bis zum Ende eines ausgewählten Zeitraums ausgeben werden. Gleichzeitig können Sie Budgets optimieren verwenden, um Budgets kampagnenübergreifend neu zuzuweisen, um das Zielbudget zu erreichen. Sie können auch ein flexibles Budget-Skript einrichten, um sicherzustellen, dass Ihre Display-Kampagnen nicht zu viel ausgeben, und gleichzeitig das Skript „Reach Target Monthly Spend“ verwenden, um sicherzustellen, dass Sie das Zielbudget erreichen.

6. Aktualisieren Sie Tagesabschnitte und wenden Sie Gebotsanpassungen für standardmäßige Displaykampagnen an. Sie können die Wochenstundenanalyse verwenden, um die Leistung von Display-Kampagnen für einen bestimmten Zeitraum zu analysieren und herauszufinden, an welchem ​​Wochentag und zu welcher Tageszeit Sie die meisten Conversions oder den höchsten Traffic erzielen. Sie können diese Informationen dann verwenden, um Gebotsanpassungen vorzunehmen und Tagesabschnitte mithilfe von Gebotsanpassungen für Wochenstunden zu bearbeiten

7. Schließen Sie Standorte aus und wenden Sie Gebotsanpassungen für Standard-Display-Kampagnen an. Geo HeatMap bietet eine schnelle Visualisierung, wie viel Verkehr verschiedene Städte, Regionen und Länder für Ihre Kampagnen generieren. Sie können auch Gebotsanpassungen basierend auf den Gebotsanpassungsempfehlungen im Geo-Gebotsanpassungstool anwenden. Sie können Rule Engine auch verwenden, um Gebotsanpassungen anzuwenden oder Standorte von der Kampagne auszuschließen.

8. Passen Sie Gebote nach Zielgruppe und Gerät für Standard-Display-Kampagnen an. Zielgruppen-Gebotsanpassungen können mithilfe der Gebotsanpassungsempfehlungen aus der Zielgruppen-Gebotsanpassung sowohl auf gezielte als auch auf beobachtete Zielgruppen angewendet werden. Und Gebotsänderungen für Geräte können mit dem Tool zur Gebotsanpassung für Geräte vorgenommen werden. Sie können die Rule Engine auch verwenden, um eine Strategie zu erstellen und Änderungen anzuwenden. Um ein Gerät auszuschließen, können Sie mithilfe der Rule Engine eine Gebotsanpassung von -100 % anwenden. Diese Gebotsanpassungen gelten ebenfalls nur für Standard-Displaykampagnen.

9. Wenden Sie die Gebotsanpassung auf Altersgruppe und Geschlecht für Standard-Display-Kampagnen an. Sie können Ihre Strategie mit Rule Engine erstellen, um Gebotsanpassungen für Geschlecht und Altersbereich auf Anzeigengruppenebene anzuwenden. Wir unterstützen den Ausschluss von demografischen Merkmalen im Tool nicht.

10. Verwalten Sie Placements für Smart- und Standard-Display-Kampagnen. Der Ausschluss von Display-Platzierungen ist eine einfache und schnelle Möglichkeit, Ihre leistungsschwachen Platzierungen zu identifizieren und sie aus standardmäßigen Display-Kampagnen auszuschließen. Wir haben auch Optimierungen, mit denen Sie Placements auf Kontoebene ausschließen können – im Wesentlichen die einzige Möglichkeit, Placements für smarte Displaykampagnen zu verwalten. Sie können auch benutzerdefinierte Optimierungen mit Rule Engine erstellen.

11. Legen Sie Ausschlüsse für mobile Apps für Display-Kampagnen fest. Sie können schnell alle mobilen Apps identifizieren, die für Sie nicht konvertieren, und sie von den Anzeigengruppen in Standard-Display-Kampagnen ausschließen. Sie können die Rule Engine-Strategie sogar an Ihre Anforderungen anpassen. Sie können eine ähnliche Strategie erstellen und auf Kontoebene ausführen, um mobile Apps von allen Ihren Kampagnen auszuschließen. einschließlich intelligenter Display-Kampagnen.

12. Verwalten Sie Gebote für Platzierungen in Standard-Display-Kampagnen. Wenn Sie Gebote für Ihre hinzugefügten Platzierungen verwalten möchten, können Sie benutzerdefinierte Gebote für die Platzierungen in einer Anzeigengruppe (in Google Ads) aktivieren und dann mithilfe von Rule Engine Platzierungen mit dem erforderlichen CPC-Gebot zur Anzeigengruppe hinzufügen. Dadurch werden die Gebote für die vorhandenen Placements nur aktualisiert, wenn die Kampagne mit dem CPC-Gebot ausgeführt wird.

13. Gebote für Display-Keywords in Standard-Display-Kampagnen verwalten. Display-Kampagnen unterstützen benutzerdefinierte Gebote für Ausrichtungsmethoden, Benutzer können benutzerdefinierte Gebote für eine Art von Ausrichtungsmethoden in einer Anzeigengruppe unterstützen. Wenn Sie benutzerdefinierte Gebote für Keywords zulassen, können Sie die Gebote für Ihre Keywords mithilfe von Rule Engine basierend auf den Leistungsdaten ändern. Dies gilt für Kampagnen, die auf eCPC und vCPM laufen.

Display-Kampagnen verwalten: Eine praktische Checkliste

Mit unserem PPC-Projektmanagement-Tool Account Blueprints können Sie einen Plan erstellen und speichern, um Display-Kampagnen zu verwalten. Unten sehen Sie einen beispielhaften Ansatz, und der Blueprint ist in unserem Konto als „Display-Kampagnen in Optmyzr optimieren“ verfügbar.

Sehen Sie sich eine kurze exemplarische Vorgehensweise an, um Ihre eigenen Blueprints für die Verwaltung von Displaykampagnen (oder etwas anderes) zu erstellen.