Was sind EEAT in SEO & wie man optimiert

Am 15. Dezember 2022 hat Google seine Search Quality Rater Guidelines (QRG) aktualisiert. Dieses Update fügte viele neue Abschnitte und Tabellen mit insgesamt 11 Seiten neuen Inhalts hinzu. Im Vergleich zu früher ist das wichtigste Update, dass Google ein E (Experience) über EAT hinzugefügt hat, wodurch EAT in EEAT umgewandelt wurde .

Die meisten Google-SEO-Vermarkter haben vielleicht schon einmal von EAT gehört. In diesem Artikel werden wir EEAT erneut aufgreifen und diskutieren, in der Hoffnung, dass erfahrene SEO-Profis etwas Neues überprüfen und lernen können, während Google-SEO-Anfänger diesem Thema besondere Aufmerksamkeit schenken müssen.

Was ist EEAT?

EAT ist ein Akronym für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Dieses Konzept tauchte erstmals in den Search Quality Rater Guidelines auf, die 2014 von Google veröffentlicht wurden, aber EAT wurde von SEO-Praktizierenden bis etwa 2018 nicht ernst genommen.

Im August 2018 veröffentlichte Google ein Kernalgorithmus-Update. Dieses Update wurde von vielen SEO-Profis auch als EAT-Update, YMYL-Update oder Google Medic-Update bezeichnet. Nach diesem Update erlitten viele YMYL-Websites (Your Money or Your Life) katastrophale Folgen, und viele SEO-Experten begannen, EAT Aufmerksamkeit zu schenken. Sie können selbst nach weiteren Details zu diesem Algorithmus-Update suchen.

Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen sind zwar konzeptionell ähnlich, aber nicht genau gleich, und die Bewertungskriterien von Google für die vier sind unterschiedlich. Im Wesentlichen ist EEAT eine Möglichkeit für Google sicherzustellen, dass es genaue, wahrheitsgemäße und nützliche Informationen an Suchende zurückgibt.

Nachfolgend erläutern wir kurz die wesentlichen Inhalte von EEAT.

1. Erfahrung

Das neu hinzugekommene „Experience“ betont die unmittelbare Lebenserfahrung des Erstellers im aktuellen Thema. Wenn Sie zum Beispiel nach einem Medikationsleitfaden für Fieber suchen, möchten Sie vielleicht die Meinung eines professionellen Arztes einholen; Wenn Sie jedoch nur versuchen, die Symptome einer COVID-19-Infektion zu verstehen, könnten Erfahrungen aus erster Hand, die von einer infizierten Person geteilt werden, für Sie interessanter sein.

2. Fachwissen

Im Gegensatz zu Erfahrung, bei der es sich um einen relativ subjektiven persönlichen Erfahrungsaustausch handelt, betont Expertise professionelles Wissen, wie objektives, überprüfbares Wissen oder Können. Um die Expertise zu bestimmen, überprüfen Qualitätsbewerter für die Suche den Ersteller des Hauptinhalts (MC). Ist der Autor ein Experte auf dem Gebiet? Verfügen sie über Fachkenntnisse, Qualifikationen und Zertifizierungen? Natürlich, wenn Sie keine fachliche Qualifikation haben, aber über „alltagstaugliches Fachwissen“ verfügen, wird dies manchmal von Google anerkannt. Google bewertet das Fachwissen hauptsächlich auf der Ebene der Inhaltsersteller und nicht auf der Ebene der Website.

3. Autorität

Autorität bezieht sich auf Ihren allgemeinen Ruf in der Branche, insbesondere bei Experten und einflussreichen Personen in Ihrem Bereich. Einfach ausgedrückt, wenn jeder jemanden oder eine Website als bevorzugte Informationsquelle für ein bestimmtes Thema betrachtet, dann ist diese Person oder Website maßgeblich. Im Gegensatz zu Expertenwissen überprüfen Qualitätsbewerter der Google-Suche bei der Prüfung der Autorität die Autorität sowohl des Haupterstellers der Inhalte als auch der Website selbst. Beispielsweise ist ein Artikel über autonomes Fahren, der auf der offiziellen Website von Tesla veröffentlicht und von Elon Musk verfasst wurde, maßgeblich, da Tesla ein Branchenführer im Bereich des autonomen Fahrens ist. Der Autor – Musk ist der Gründer von Tesla, und verschiedene Quellen bestätigen, dass Musk ein tiefes Verständnis für autonomes Fahren hat.

Autorität ist jedoch relativ, und es ist wichtig, sich daran zu erinnern. Die Veröffentlichung von Inhalten über autonomes Fahren durch Musk auf der offiziellen Website von Tesla ist eine maßgebliche Informationsquelle; aber wenn Musk auf Teslas offizieller Website über SEO spricht, gibt es vielleicht nicht viel Autorität, von der man sprechen könnte.

4. Vertrauen

Bewerter der Suchqualität überprüfen auch die Vertrauenswürdigkeit des Haupterstellers des Inhalts, des Hauptinhalts selbst und der Website. Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Legitimität, Transparenz, Genauigkeit und Sicherheit der Website und ihrer Inhalte. Google betont ausdrücklich, dass Vertrauenswürdigkeit das wichtigste Element in EEAT ist. Wenn es Ihrer Website an Vertrauenswürdigkeit mangelt, wird es sinnlos, Erfahrung, Expertise und Autorität zu betonen.

Wie wichtig ist EEAT für SEO?

Obwohl EEAT für SEO wichtig ist, ist es wichtig klarzustellen, dass EEAT kein direkter Rankingfaktor ist. Wie wir bereits erwähnt haben, versucht Google im Wesentlichen, Suchenden qualitativ hochwertige, wertvolle und vertrauenswürdige Informationen oder Inhalte bereitzustellen. Wenn Ihre Website ein hohes EEAT-Niveau aufweist, erfüllt sie das ultimative Ziel von Google und Google wird dies definitiv in der Anzeige der Suchergebnisse widerspiegeln. Daher ist es wichtig, diese vier wichtigen Faktoren bei der Umsetzung Ihrer SEO-Strategie zu berücksichtigen.

Insgesamt gilt EEAT für jede Seite, nur mit unterschiedlicher Wichtigkeit. Insbesondere der EEAT von Google hat einen erheblichen Einfluss auf die Inhalte „Your Money or Your Life“ (YMYL). YMYL-Inhalte können das Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die persönliche Sicherheit der Leser beeinträchtigen. Häufige YMYL-Themen sind:

• Nachrichten und aktuelle Ereignisse: Abdeckung von Themen in internationalen Ereignissen, Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Technologie usw. (nicht alle Nachrichten sind YMYL, wie Unterhaltung und Sport)
• Zivil, Regierung, Recht: Informationen in Bezug auf Wahlen, Regierungsbehörden, öffentliche Einrichtungen, Sozialdienste oder Rechtsberatung
• Finanzen: Finanzberatung oder Informationen in Bezug auf Investitionen, Steuern, Altersvorsorge, Kredite, Bankgeschäfte oder Versicherungen
• Einkaufen: Produktrecherche- oder E-Commerce-Websites, die den Kauf von Waren oder Dienstleistungen beinhalten
• Gesundheit und Sicherheit: Inhalte mit Informationen oder Ratschlägen zu gesundheitlichen und medizinischen Themen wie Krankenhäuser und Medikamente
• Gruppen: Inhalte mit Informationen oder Behauptungen basierend auf Rasse, Nationalität, Religion, Alter, Geschlecht, sexueller Orientierung oder Behinderung

Abhängig vom Kontext oder der Art und Weise, wie Informationen präsentiert werden, kann YMYL weitere Themen umfassen, wie z. B. Elternschaft, Fitness, Ernährung, Gewichtsabnahme usw. Wenn Ihre Website um YMYL-Themen herum aufgebaut ist, ist die Demonstration von EEAT von entscheidender Bedeutung.

Wie kann EEAT verbessert werden?

In Anbetracht der Bedeutung von EEAT sprechen wir nun darüber, wie Sie den EEAT Ihrer Website verbessern können. Hier sind 10 Vorschläge:

1. Richten Sie maßgebliche Backlinks ein

Mehr Backlinks von relevanten Websites mit hoher Autorität zu erhalten, ist eine der wichtigsten effektiven SEO-Strategien und eine der besten Möglichkeiten, um zu beweisen, dass Sie eine vertrauenswürdige Autorität in Ihrer Branche sind. Um Links zu erhalten, müssen Sie konsequent wertvolle, originelle und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, auf die die Leute verlinken möchten.

2. Werde öfter erwähnt

Zusätzlich zu Backlinks kann das Erhalten von Erwähnungen aus vertrauenswürdigen Quellen Ihren EEAT verbessern. Je häufiger Ihre Marke oder Ihr Name in maßgeblichen Online-Quellen erscheint, desto mehr sieht Google Sie als vertrauenswürdige Autorität an.

Die größte Herausforderung besteht darin, dass es nicht einfach ist, von Behörden erwähnt zu werden, und Sie müssen im Allgemeinen selbst eine Autorität werden, um häufiger von anderen Behörden erwähnt zu werden. Dennoch empfehlen wir, zwei Methoden anzuwenden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, von Behörden erwähnt zu werden:

• Stellen Sie einzigartige Einblicke, Daten, Berichte oder Recherchen zu Themen in Ihrer Branche bereit und wenden Sie sich proaktiv an Branchenbehörden, um deren Referenzen einzuholen
• Nutzen Sie konsequent Plattformen wie HARO, um mit Journalisten in Kontakt zu treten und einzigartige Informationen bereitzustellen

3. Link zu hochwertigen Ressourcen

Wer als Experte gelten will, muss sich auf genaue und verlässliche Daten verlassen können. Daher können Sie während des Inhaltserstellungsprozesses bei Bedarf Links zu vertrauenswürdigen Informationen wie offiziellen Ressourcen, Forschungsergebnissen oder Papieren oder Berichten von Branchenexperten verwenden, um Ihre Ansichten zu untermauern.

4. Halten Sie den Inhalt auf dem neuesten Stand

Sofern sich der Inhalt Ihrer Website im Laufe der Zeit nicht ändert, enthalten Ihre Seiten wahrscheinlich veraltete Inhalte. Wenn der Inhalt Ihrer Website YMYL-Themen wie medizinische oder finanzielle Beratung abdeckt, ist es für die Verbesserung von EEAT entscheidend, den Inhalt auf dem neuesten Stand zu halten.

Selbst für gewöhnliche Themen empfehlen wir immer, die genauesten Informationen zu verwenden, um alle Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten.

Nach dem Aktualisieren des Inhalts sollten Sie das Aktualisierungsdatum des Inhalts auf der Website anzeigen.

5. Geben Sie Informationen zum Autor an

Alle vier Aspekte von EEAT weisen darauf hin, dass Google wissen möchte, wer die Inhalte erstellt. Daher sollten Sie relevante Autoreninformationen auf den Seiten Ihrer Website bereitstellen.

Wenn Sie promoviert sind, Vorträge auf bekannten Branchenkonferenzen gehalten oder renommierte Branchenpreise erhalten haben, lassen Sie es die Welt (und Google) wissen. Wenn Sie noch kein bekannter Experte sind, können Sie auch eine kurze Autorenvorstellung hinzufügen und auf LinkedIn-Profile oder andere Informationen verlinken, um den Expertenstatus des Autors und der Website weiter zu verbessern.

Es gibt drei prominente Stellen auf der Website, um Autoreninformationen zu präsentieren:

(1) Der Abschnitt zur Einführung des Autors auf der Artikelseite;

(2) Die Autorenvorstellungsseite der Website;

(3) Die Teamvorstellungs- oder „Über uns“-Seite der Website.

Hier ist ein Beispiel für eine Autorenbiografie, die von Search Engine Land verwendet wird:

6. Kontaktinformationen anzeigen

Unternehmen müssen ausreichende Kontaktinformationen und Kundensupport bereitstellen, um zu vermeiden, dass sie nicht vertrauenswürdig erscheinen. Darauf müssen YMYL-Seiten besonders achten.

Legitime Unternehmen sollten zumindest ihre Adresse, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Kontaktmethoden angeben.

Wenn Sie ein privater Blogger sind, gilt diese Regel möglicherweise nicht vollständig für Ihre Website. Ich empfehle jedoch trotzdem, dass Sie zumindest eine E-Mail-Kontaktmethode anzeigen.

7. Mehr Bewertungen erhalten (und antworten)

Google erklärt ausdrücklich, dass Qualitätsbewerter Online-Rezensionen als eine der Informationsquellen für den Ruf des Unternehmens verwenden werden. Daher weist eine große Anzahl positiver Bewertungen auf verschiedenen Bewertungsseiten (Google, Trustpilot, Facebook, Yelp usw.) darauf hin, dass Ihr Unternehmen in den Augen der Nutzer vertrauenswürdig ist, was dazu beiträgt, die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website in den Augen von Google zu etablieren.

Wenn Sie Bewertungen erhalten, nehmen Sie sich außerdem bitte etwas Zeit, um darauf zu reagieren – insbesondere auf negative Bewertungen. Tatsächlich wird die Beantwortung von Benutzerbewertungen Ihre Glaubwürdigkeit als seriöse Marke stärken, die sich der Kundenzufriedenheit verschrieben hat.

Viele Marken zeigen auf ihren Websites auch Benutzerbewertungen, Rezensionen und Empfehlungen an.

8. Arbeiten Sie mit Experten oder einflussreichen Personen zusammen

Wenn Ihnen das Fachwissen zu den Themen in Ihrem Bereich fehlt, Sie diese aber auf Ihrer Website behandeln möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, Fachleute einzustellen oder Gastautoren einzuladen, um Ihnen zu helfen.

Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind oder nicht über die finanziellen Mittel dafür verfügen, stellen Sie zumindest fähiges Personal ein, um Recherchen durchzuführen und informationsreiche, professionelle Inhalte zu erstellen.

9. Erstellen Sie eine Wikipedia-Seite

Wikipedia wird in der QRG mehrfach erwähnt. Es ist klar, dass Google es als vertrauenswürdige Seite ansieht.

Der Haken an der Sache ist, dass eine Wikipedia-Seite dazu beitragen kann, Ihre Autorität zu stärken, aber Sie können keine Wikipedia-Seite erhalten, wenn Sie nicht bereits als Autorität angesehen werden!

Wenn Sie oder Ihre Website bereits Experten auf Ihrem Gebiet mit umfassender Berichterstattung aus bekannten Quellen sind, aber noch keine Wikipedia-Seite haben, können Sie versuchen, eine zu erstellen (oder sich an professionelle Dienste wenden, die Ihnen helfen). Wenn Sie jedoch ein kleines Unternehmen sind, können Sie nur prüfen, ob Sie auf der Wikipedia-Seite einer anderen Person erwähnt werden können.

10. Erstellen Sie einzigartige und qualitativ hochwertige Inhalte

Schließlich ist der wichtigste Punkt, konsequent qualitativ hochwertigen Content zu erstellen. Einzigartige und qualitativ hochwertige Inhalte, die für Benutzer (nicht nur für Suchmaschinen) geschrieben wurden, machen einen großen Unterschied. Um Google glauben zu machen, dass Sie ein Experte sind, müssen Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe verstehen und wertvolle Informationen auf angemessene Weise bereitstellen.

Hier sind drei Punkte, auf die Sie bei der Erstellung hochwertiger Inhalte besonders achten sollten:

• Google betont, dass hochwertige Inhalte einen klaren Zweck haben sollten, daher ist es wichtig, den Zweck Ihres Schreibens zu berücksichtigen.
• Google erwähnt EAT 186 Mal in seinen Quality Rater Guidelines, aber Sie wissen vielleicht nicht, dass „User Intent“ 333 Mal erwähnt wird. Daher schlage ich vor, dass Sie beim Erstellen von Inhalten besonders auf die Suchabsicht der Benutzer achten.
• Google hat die Bedeutung von Originalinhalten schrittweise erhöht. In der neusten Version der Quality Rater Guidelines ist Originalität ein neues Bewertungskriterium.

Letzte Worte

Für jeden, der mit Google SEO zu tun hat, sind die „Search Quality Rater Guidelines“ von Google ein wichtiges Dokument, da sie uns sagen, wie Google die Qualität unserer Inhalte oder Websites beurteilt. Wenn Sie Zeit und gute Englischkenntnisse haben, empfehle ich Ihnen, die Richtlinien im Detail zu lesen, um die Anforderungen von Google in Bezug auf Inhaltsqualität, Benutzererfahrung und Website-EEAT zu verstehen und Ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen.

Ich bin fest davon überzeugt, dass die Vorteile einer Verbesserung des EEAT nicht nur in der Suchmaschinenoptimierung liegen, sondern auch darin, das langfristige Vertrauen der Benutzer für eine Website, einen Autor oder eine Marke zu gewinnen. Dies kann auch die Konversionsraten erhöhen und höhere Umsatzziele erreichen.