Google Explore – Der hinterhältige mobile Content-Feed, der Rankings in der mobilen Suche verdrängt und Klicks und Impressionen fressen könnte

Ich habe gerade eine SERP-Analyse für einen Kunden abgeschlossen und beschlossen, diesen Beitrag zu schreiben, um eine wichtige Suchfunktion hervorzuheben, über die ich in der Branche nicht viele Leute sprechen höre. Es ist Google Explore und es ist eine superinteressante Funktion, die ich in einem früheren Blogbeitrag behandelt habe. Google hat Explore im Frühjahr 2022 getestet und dann im September bei Google Search On 2022 offiziell angekündigt. Also ja, es rankt jetzt in den mobilen SERPs und für viele Suchanfragen (mehr als die meisten denken).

Tatsächlich habe ich verschiedene Tests von Explore auf dem Google Meetup in New York City im Juni vorgestellt und es ein „Explore Wonderland“ genannt. Nachdem sie einige Beispiele von Explore in Aktion geteilt hatte, mischte sich Lily Ray ein und sagte, es sehe aus wie die Verschmelzung von Search und Discover. Ich denke, das ist eine großartige Art, es auszudrücken.

Was ist Google Explore?
Wenn Sie mit Explore nicht vertraut sind, handelt es sich um einen Inhalts-Feed, der in den mobilen Suchergebnissen angezeigt werden kann und Artikel, Blog-Posts und Videos enthalten kann, die nach Unterthemen aufgeschlüsselt sind. Der beste Weg, um zu erklären, wie es aussieht, ist, einfach ein Beispiel zu zeigen.

Hier ist Google Explore nach der Suche nach „New York Yankees 2023“. Beachten Sie den massiven Feed, der nach mehreren Scrolls in den mobilen SERPs angezeigt wird:

Auftauchen in Google Explore, manchmal nur ein oder zwei Scrollen entfernt …
Im obigen Beispiel wurde Explore nach vier Scrolls angezeigt, aber es kann tatsächlich nach nur einem Scroll erscheinen. Ja, das bedeutet, dass alles, was in den Desktop- SERPS auf Seite zwei gerankt hat, bei der Suche auf dem Handy verschwinden könnte (es sei denn, diese verschobenen Einträge sind Teil des Explore-Feeds für diese Suchanfrage). Aus diesem Grund ist Explore eine leistungsstarke Funktion, über die mehr Menschen sprechen und die sie analysieren sollten.

Hier ist zum Beispiel Explore, das nach nur einem Scrollen für die gebrandete Suchanfrage „apartments.com“ angezeigt wird:

Und hier erscheint Explore nach zwei Scrolls für die Abfrage „bing chat vs bard“:

Ein Beispiel für verschwindende Rankings basierend auf Googles „Explore Wonderland“:
Ich habe erwähnt, dass, wenn Sie auf Seite zwei oder darüber hinaus gerankt sind und Explore jetzt für diese Suchanfrage in den mobilen SERPs angezeigt wird, Ihre Rankings verschwinden könnten. Ich habe dies einige Male gesehen, als ich die Suchergebnisse für verschiedene Kunden analysierte. Wenn Sie also einen Rückgang der Impressionen oder Klicks für Inhalte sehen, die über Seite eins hinaus gerankt sind, könnte Explore der Grund sein. Auch hier setzt der Explore-Feed ein und verdrängt alle Rankings, die nach diesem Punkt vorhanden waren (es sei denn, einige dieser Inhalte rangieren im Explore-Feed).

Hier ist zum Beispiel die Abfrage „E-Mail-Marketing“ und Sie können das Ranking der letzten Seite von den standardmäßigen „blauen Links“ sehen und dann den Explore-Feed starten. Alle Einträge nach diesem Punkt wurden von Mobilgeräten entfernt, es sei denn, sie landen im Explore-Feed. Die einzige Möglichkeit, wie die Websitebesitzer wissen, dass dies geschieht, besteht darin, die Live-SERPs zu überprüfen und zu sehen, wie der Explore-Feed angezeigt wird. Leider weiß ich, dass viele Websitebesitzer die SERPs nicht so oft überprüfen, wie sie sollten.

Die meisten Einträge jenseits der roten horizontalen Linie auf dem Desktop werden durch Explore auf Mobilgeräten ersetzt:

Sie können sehen, wo Explore beginnt und viele der Seiten, die auf dem Desktop hinter diesem Punkt rangieren, werden auf Mobilgeräten verdrängt:

Tracking Explore in der Google Search Console (GSC): Viel Glück.
Es wäre unglaublich, einen Filter in GSC zu haben, um Rankings in Google Explore zu isolieren, oder sogar separate Berichte zu haben, wie wir es für Discover tun. Leider ist das (zumindest noch) nicht der Fall. Explore-Daten werden mit den Webergebnissen in der Search Console vermischt. Das Inhaltsranking in Explore wird also genau wie jeder andere Eintrag in den SERPs gemeldet.

Zum Beispiel ist Ihr Ranking in Explore die tatsächliche Position in den SERPs insgesamt, die irgendwo jenseits von Seite eins liegen würde. Ich habe dies vor einiger Zeit für einen Kunden dokumentiert, wo er in Explore gut platziert war und es genau als Position Nr. 32 in GSC angezeigt wurde. Aber für die meisten Websitebesitzer würde eine Position von 32 nicht auffallen, es sei denn, sie wüssten, dass sie in Explore ranken. Ich bin mir sicher, dass viele keine Ahnung haben, wann sie dort ranken, weshalb ein Filter oder ein spezieller Bericht unglaublich wäre. Ich habe mir überlegt, wie dieser Filter in GSC aussehen könnte, als ich über diesen Client getwittert habe, der in Explore gut rankt (aber Position 32).

Der beste Weg, Explore-Daten jetzt zu isolieren, besteht darin, nach Mobilgeräten zu filtern und dann nach bestimmten Abfragen zu suchen. Sie können auch Desktop- und Mobilgeräte vergleichen, um die Positionsänderung zu sehen (falls Explore Ihre Rankings verschiebt).

Außerdem ist es wichtig zu verstehen, dass einige GSC-Eigenschaften stark gefiltert werden können. Weitere Informationen dazu finden Sie in meinem Beitrag zum Verfolgen von kontinuierlichem Scrollen. Beispielsweise filtert Google anonymisierte Anfragen heraus, was die Daten in Ihren Berichten drastisch einschränken kann. Bei einigen Eigenschaften, die ich analysierte, konnte ich nur 24 % der Daten sehen … Das ist natürlich ein Problem, wenn Sie versuchen, die Auswirkungen einer Funktion in den SERPs zu analysieren. Dagegen kann man jedenfalls nichts machen. Es ist nur wichtig zu wissen, dass eine Filterung stattfindet und dass sie in bestimmten Fällen extrem sein kann.

„Erforschen“, was Sie mit dem Feed tun können. Siehst du was ich dort gemacht habe?
Erstens können Sie Explore als Recherchetool verwenden und dann basierend auf Ihren Ergebnissen Maßnahmen ergreifen. Google stellt einen Inhalts-Feed bereit, der auf einer Suchanfrage basiert und nach Unterthemen aufgeschlüsselt ist. Das ist an sich schon interessant … aber Sie können auch in jeden Abschnitt von Explore eintauchen, um zu sehen, was für jedes Unterthema rangiert, die Formate des Inhaltsrankings dort und mehr. Und dann können Sie eine Lückenanalyse durchführen, um zu sehen, ob Sie Inhalte haben, die für wichtige Unterthemen ranken können. Haben Sie Artikel, Blogbeiträge, Videos etc.?

Beispielsweise hat der Explore-Feed für die Suchanfrage „Künstliche Intelligenz“ 22 Unterthemen. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, über KI zu schreiben, lohnt es sich, diese Unterkategorien zu überprüfen, um festzustellen, ob Sie sie ansprechen sollten, um festzustellen, ob Sie Inhalte haben, die für die Unterthemen ranken können, und in welchem ​​​​Format (wie Artikel, Videos usw.).

Hier ist eine unvollständige Liste der Unterthemen für die Abfrage:

• Artikel gegen künstliche Intelligenz
• Lustige KI-Anwendungen
• In der Age of AI-Zusammenfassung
• Vier Kategorien, in die KI eingeordnet wird
• Analogie zur künstlichen Intelligenz
• Show über künstliche Intelligenz
• Künstliche Intelligenz von National Geographic
• Kurs Künstliche Intelligenz
• Beispiele für kreative KI
• Maschinelles Lernen jetzt
• Bilder von Künstlicher Intelligenz
• KI schlägt Menschen
• Künstliche Intelligenz der Westwelt
• KI-generiertes Essen
• Was Roboter nicht können
• Fragen, die Roboter nicht beantworten können
• Und mehr…

Eine letzte Anmerkung: Könnte Explore auf den Desktop kommen?
Bevor ich diesen Beitrag beende, wollte ich nur erwähnen, dass es immer die Möglichkeit gibt, dass Explore auf den Desktop kommt. Ich habe keine Ahnung, ob Google das plant, und ich habe es noch nicht getestet gesehen, aber es ist durchaus möglich. Wenn dies der Fall ist, könnte sich die Verschiebung von Rankings auf die Google-Suche auf dem Desktop auswirken. Ich werde die SERPs genau beobachten, wie ich es immer tue, und sicher sein, alle Tests von Explore auf dem Desktop auf Twitter zu teilen. Ich werde diesen Beitrag auch aktualisieren, wenn dies geschieht, um verschiedene Beispiele zu dokumentieren.

Könnten wir das zum Beispiel irgendwann sehen?

Zusammenfassung: Halten Sie Ausschau nach Explore. Es könnte Ihre Rankings in der mobilen Suche verschieben.
Für viele Websitebesitzer ist der mobile Traffic von der Google-Suche äußerst wichtig. Und deshalb ist es unglaublich wichtig, Explore zu kennen und die wichtigsten Abfragen für Ihre Website zu analysieren. Auch hier handelt es sich um einen großen Inhaltsfeed, der nach Unterthemen aufgeschlüsselt ist und manchmal nach nur ein oder zwei Scrolls in den mobilen Suchergebnissen angezeigt wird.

Wenn Sie also Fragen zu einem Rückgang des mobilen Traffics für einige Suchanfragen erhalten und Ihre Website über Seite eins hinaus rangiert, könnte Explore Probleme verursachen. Der beste Weg, um zu verstehen, was vor sich geht, besteht darin, in den SERPs zu stöbern, zu versuchen, die Daten in GSC zu analysieren und dann eine Content-Gap-Analyse durchzuführen. Versuchen Sie dann, Maßnahmen zu ergreifen und Ihre Ergebnisse zu verfolgen, um zu sehen, ob Sie den Explore-Feed eingeben können. Eines ist sicher, ich würde das bald überprüfen. Ich sehe Explore oft, wenn ich die SERPs analysiere.

GG