Das Google Favicon-Update

Offiziell als Januar 2020 Core Update bezeichnet, hat Google kürzlich ein algorithmisches Update veröffentlicht, das den Zorn der Welt des digitalen Marketings erregt hat. Bei einigen wird dieses Update umgangssprachlich als „Favicon“-Update bezeichnet, da eine der umstrittenen Änderungen die bezahlten und organischen Suchergebnisse ziemlich trübe macht.

Bevor wir uns mit den umstrittenen Elementen des Updates befassen, ist es wichtig zu beachten, dass Google das ganze Jahr über regelmäßig Kernaktualisierungen veröffentlicht .

„Mehrmals im Jahr nehmen wir bedeutende und weitreichende Änderungen an unseren Suchalgorithmen und -systemen vor. Wir bezeichnen diese als „Core-Updates“. Sie sollen sicherstellen, dass wir insgesamt unsere Mission erfüllen, den Suchenden relevante und maßgebliche Inhalte zu präsentieren. Diese Kernaktualisierungen können sich auch auf Google Discover auswirken.“

Wie die SEO-Branche weiß, wiederholt Google den Suchalgorithmus außerdem täglich, gibt aber auch Hinweise auf umsetzbarere Updates. Beispielsweise wirkte sich das Google BERT-Update unter anderem auf die Ersteller von Inhalten aus. Google lieferte mehr Kontext und Erläuterungen zu den Änderungen.

Was ist das Favicon-Update?

Im Mai 2019 hat Google das Display-Design der mobilen Suche aktualisiert. Das Design hat zwei wesentliche Dinge in den Suchergebnissen geändert. Zuerst änderte sich die Anzeigenbenachrichtigung von einem grünen Feld und einer Textfarbe zu schwarzem Text. Zweitens zeigten die Ergebnisse Favicons auf mobilen Ergebnissen an.

Im Januar-Update hat Google die Designänderungen (die zuvor auf mobile SERPs angewendet wurden) auf Desktop-SERPs ausgerollt. Google erklärte den zugrunde liegenden Denkprozess hinter der Designänderung.

„Mit diesem neuen Design kann das Branding einer Website im Mittelpunkt stehen und Ihnen dabei helfen, besser zu verstehen, woher die Informationen kommen und welche Seiten das enthalten, wonach Sie suchen. Der Name der Website und ihr Symbol werden oben auf der Ergebniskarte angezeigt, um jedes Ergebnis zu verankern, sodass Sie die Ergebnisseite einfacher durchsuchen und entscheiden können, was Sie als Nächstes erkunden möchten. Wenn Sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen und wir eine nützliche Anzeige haben, sehen Sie oben auf der Karte neben der Webadresse ein fettgedrucktes Anzeigenlabel, damit Sie schnell erkennen können, woher die Informationen stammen.“

Wie die meisten der zugrunde liegenden Gründe zielt Google darauf ab, Änderungen vorzunehmen, die relevante Ergebnisse für Suchende anzeigen. Von Anzeigen zu organischen Anzeigen zielte die Designänderung darauf ab, das Branding in organischen Anzeigen hervorzuheben und URLs in Anzeigen deutlich anzuzeigen.

Was ist die Favicon-Update-Kontroverse?

Die Kontroverse innerhalb der digitalen Marketing-Community entstand aus der Änderung des Desktop-Designs und der Verwischung der Anzeige und der organischen Ergebnisse durch Google. Insbesondere scheinen viele zu glauben, dass die Änderung von der Verbesserung der Werbeeinnahmen im Vergleich zur Verbesserung der Benutzererfahrung herrührt.

Digiday berichtete über Branchenbeobachtungen zu Klickraten bei bezahlten Anzeigen, und Spezialisten stellten gemischte Ergebnisse fest. Zunächst teilte Brooke Osmundson, Associate Director of Paid Search bei NordicClick, einige Kunden mit, die nach der Änderung im Mai 2019 einen Anstieg der mobilen CTR verzeichneten. Osmundson beschrieb die Vor- und Nachteile des Aufwärtstrends.

„Wenn wir eine erhöhte CTR sehen, verbrauchen wir unsere Budgets möglicherweise schneller, als wir dachten. Das ist großartig für unsere Kunden, aber im Marketing müssen wir bei unseren Jobs mehr Sorgfalt walten lassen, um sicherzustellen, dass sie eine gute Benutzererfahrung auf der Website haben, damit sie sehen, wie unsere Dollars ein bisschen härter für uns arbeiten.“

Umgekehrt konnte David Ogletree, Inhaber des WME-Trainings, keine signifikante Änderung der CTR nach dem mobilen Update feststellen, spielte jedoch auf die Änderung an, die wahrscheinlich mit der Verbesserung der Werbeeinnahmen zusammenhängt.

„Damals im Mai und jetzt im Januar gab es im Wesentlichen kaum eine Änderung … Jede Entscheidung, die sie treffen, ist, mehr Geld von den Werbetreibenden zu bekommen.“

• Google hört auf die Menschen

Als sich die Branche jedoch über die unscharfen Linien beschwerte, nahm Google das Feedback auf. The Vergine berichtet weiterhin über das Update und wie Google auf die Kontroverse reagiert hat. Wie berichtet, teilte Danny Sullivan, Googles Kontaktperson für die Suche, einige Zusammenhänge hinter der Änderung mit und begründete, wie man sich das Feedback von Vermarktern anhören sollte.

„Letzte Woche haben wir das Aussehen der Suche auf dem Desktop aktualisiert, um das widerzuspiegeln, was seit Monaten auf Mobilgeräten vorhanden ist. Wir haben Ihr Feedback zum Update gehört. Wir möchten die Suche immer verbessern, also werden wir mit neuen Platzierungen für Favicons experimentieren. Unsere Experimente beginnen heute. Während wir in den kommenden Wochen testen, sehen einige möglicherweise keine Favicons, während andere sie an anderen Stellen sehen, da wir versuchen, dem Desktop ein modernes Aussehen zu verleihen.“

Wie wirkt sich das Favicon-Update auf mein Unternehmen aus?

Erstens dient das Update als Erinnerung daran, alle Google-Angebote zu nutzen. Beispielsweise hilft das Favicon-Update dabei, Ihre Marke zu teilen. Wenn Sie also kein Favicon haben, fügen Sie es sofort hinzu. In diesem Sinne stellte Google auch fortwährende Experimente fest , was die Optimierung aller von Google angebotenen Möglichkeiten weiter unterstützt.

„Da wir weiterhin neue Inhaltsformate und nützliche Aktionen zur Verfügung stellen – vom Kauf von Kinokarten bis zum Abspielen von Podcasts – können wir mit diesem neuen Design mehr Aktionsschaltflächen und hilfreiche Vorschauen zu den Suchergebnisseiten hinzufügen und Ihnen gleichzeitig ein besseres Gefühl für das Web vermitteln Inhalt der Seite mit eindeutiger Zuordnung zurück zur Quelle.“

Von der Erkundung der Branding-Optionen in AdWords bis hin zur Optimierung von Angeboten wie Google My Business-Produkten profitieren alle Unternehmen von Google als Plattform. Wie bei jeder Plattform kann es jedoch zu Änderungen kommen, die Ihrem Unternehmen schaden. Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, diese potenziellen negativen Auswirkungen zu mildern.

Befolgen Sie zunächst Best Practices. Die Verbesserung der organischen Ergebnisse trägt beispielsweise dazu bei, die Abhängigkeit von AdWords zu verringern. Marken, die sich auf Adwords verlassen, nutzen nur einen digitalen Marketingkanal, überprüfen Sie also Ihre digitale Marketingstrategie. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke bezahlte und organische Anstrengungen nutzt, und wenn die Gruppen oder Teams isoliert sind, hören Sie auf!

Letztendlich, solange Google der 800-Pfund-Gorilla in der Suche bleibt, sollten Sie ihre Beweggründe berücksichtigen. Wenn eines konsistent ist, macht Google weiterhin Updates und teilt öffentliche Kommentare zur Verbesserung der Suchergebnisse. Sie wollen ihr Revier schützen und sicherstellen, dass die Verbraucher weiterhin alles „googeln“. In derselben Denkweise verkauft Google Anzeigen, also seien Sie sich einfach bewusst, dass Änderungen wahrscheinlich weiterhin bezahlte und organische Ergebnisse verwischen werden. Infolgedessen trägt ein umfassender Ansatz für Ihre digitale Marketingstrategie dazu bei, dass Ihre Marke in bezahlten Bemühungen Anstoß erregt und sich auf organische Bemühungen zur Verteidigung verlässt.