Google for Content Creators mit Paul Bakaus | Mediavine On Air Folge 36

Was gibt es Schöneres als eine hässliche Weihnachtspullover-Party?

Eine ganze Menge Bildung für Ersteller von Inhalten – und dabei hässliche Urlaubspullover tragen.

Zurück bei Teal Talk im Jahr 2021 haben wir das Jahr mit einem Knall, Preisen und einem extrem guten Sport abgeschlossen: Googles Head of Creator Relations, Paul Bakaus.

Er traf sich mit Jenny Guy, Senior Director of Marketing, um alles zu besprechen, von Web Stories, Ressourcen für Ersteller von Inhalten, wie Ersteller ihre Karriere unterstützen können und vieles, vieles mehr.

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Hilfreiche Ressourcen

• Facebook-Live-Handout
• Google für Ersteller
• Englische Google Office Hours mit Paul
• Google Web Stories: Was Sie wissen müssen
• Google for Creators Twitter

Abschrift

[MUSIK SPIELT] JENNY GUY: Hallo zusammen. Willkommen bei Teal Talk und schöne Feiertage für alle. Willkommen, willkommen, willkommen. Ob Sie es glauben oder nicht, wir haben unsere letzte Folge von 2021 erreicht, und ich hatte das Glück, bei jeder einzelnen von ihnen bei Ihnen zu sein. Ich bin Ihr Gastgeber für diese magische Stunde, Jenny Guy von Mediavine. Und heute haben wir hässliche Pullover, obwohl ich es im Fall meines Gastes nicht so hässlich nennen würde, ist einfach faszinierend und erstaunlich. Aber dazu später mehr. Wir haben tolle Preise und wir haben einen weiteren unglaublichen Gast, der großzügig seinen Reichtum an essentiellem Wissen für die Ersteller von Inhalten teilt.

Und da wir gerade von einer Fülle an grundlegendem Wissen für Ersteller von Inhalten sprechen, haben Sie schon von Google gehört? Vielleicht. Möglicherweise ein- oder zweimal in Ihrem Leben. Sie haben eine Fülle von Ressourcen für uns, bei denen es ehrlich gesagt schwierig sein kann zu wissen, wo wir anfangen, wo wir einsteigen und wo wir das alles angehen sollen. Aber keine Sorge. Hier kommt mein nächster Gast ins Spiel. Bitte begrüßen Sie Paul Bakaus bei Teal Talk. Paul, danke fürs Kommen.

PAUL BAKAUS: Danke, dass Sie mich haben.

JENNY GUY: In Ordnung. Ich werde nicht von deinem Pullover hypnotisiert sein und ich werde deine sehr beeindruckende Biografie lesen. Einen Moment bitte. Paul Bakaus ist Unternehmer, Schöpfer, Fürsprecher, Entwickler und Produktmanager. Als Head of Creator Relations bei Google helfen er und sein Team Content-Erstellern, Designern, Entwicklern und Entscheidungsträgern dabei, bessere, schnellere, umfassendere und überzeugendere digitale Inhalte zu erstellen. Ich denke, das wollen wir alle.

Bevor er zu Google kam, entwickelte er jQuery UI, das weltweit beliebteste Tool zum Erstellen von Benutzeroberflächen im Web, und die Aves-Engine, die erste interaktive HTML5-Game-Engine, die später von Zynga übernommen wurde. Das ist ziemlich beeindruckend. Nochmals, Paul, willkommen. Vielen Dank, dass Sie zu Teak Talk gekommen sind. Wir sind so froh, dich zu haben.

PAUL BAKAUS: Ja, danke, dass du mich eingeladen hast. Es ist schön hier zu sein.

JENNY GUY: Wir sind so aufgeregt, über all die verschiedenen Dinge zu sprechen. Ich werde ein paar Ankündigungen durchgehen. Auch einer unserer Zuhörer fragte gerade, ob es ein Tipi auf meinem Kopf sei. Es ist nicht. Es ist wie ein Strumpfhut, aber es ist wie ein starrer Strumpfhut. Ich weiß es nicht. Da passiert viel Bewegung. OK, also Erinnerung, Publikum. Ihr habt so viele Fragen für Paul im Voraus eingereicht, dass wir keine Fragen live beantworten werden. Wir haben viel zu besprechen. Aber wenn Sie Fragen an Paul haben, posten Sie sie weiter und wir können ihn vielleicht für eine weitere Folge zurücklocken.

PAUL BAKAUS: Ja.

JENNY GUY: Also sagen wir das nur –

PAUL BAKAUS: Ich werde mein Bestes geben.

JENNY GUY: Danke, Paul. Wir schätzen es. OK, und alle anderen behalten den Bildschirm im Auge, um während der heutigen Folge Preise zu gewinnen. Aber lassen Sie uns ohne weitere Umschweife darauf eingehen. Google. Als Sie – ich sah Sie nicken, als ich im Intro darüber sprach, Paul. Sie haben eine unglaublich große Auswahl an Ressourcen für Ersteller von Inhalten. Und wie gesagt – wie ich im Intro sagte, es kann überwältigend sein. Wo würden Sie uns empfehlen anzufangen?

PAUL BAKAUS: Ja, ich denke, wir – in gewisser Weise haben wir es überwältigender gemacht, weil wir ein weiteres hinzugefügt haben. Aber um ehrlich zu sein, ich würde sagen, der Inhalt – die Gründe, die wir heute haben, also haben wir – ich würde alles sagen, was das Chrome DevRel-Team ausgibt. Dies sind übermäßig technische Ressourcen. Wenn Sie also ein Inhaltsersteller sind und nicht übermäßig technisch versiert sind, ist dies möglicherweise nicht das, wonach Sie suchen.

Und dann haben wir den Output von John Muellers Team, den Sie natürlich in einer anderen Folge hatten. Und sie erstellen eine Menge großartiger Lerninhalte auf Search Central, wo wir alle unsere SEO-Anleitungen platzieren. Und das ist großartig, wenn Sie mit der Google-Suche arbeiten, und es ist großartig. Aber auch hier sind diese Ressourcen manchmal recht technisch. Sie hängen wirklich davon ab, dass Sie bereits über einen technischen Hintergrund verfügen.

Und so haben wir tatsächlich – ich weiß nicht, ob Sie mit Ressourcen vertraut sind, die ich nicht kenne, aber soweit ich weiß, hatten wir nie Ressourcen für nicht-technische Ersteller von Inhalten. Und so haben wir dieses neue Programm namens Google for Creators entwickelt, das tatsächlich neue Ressourcen für diejenigen auf den Markt bringt, die Hilfe in allen möglichen Bereichen benötigen, sei es bei der Preisgestaltung Ihrer Markenangebote oder bei der Erstellung eines guten Inhaltspakets oder wie Sie Erstellen Sie zeitgemäße Inhalte, wie Sie nicht ausbrennen. Es gibt eine ganze Fundgrube an Inhalten, die wir erstellen möchten, um Kreativen dabei zu helfen, nachhaltiger und langfristig erfolgreicher zu werden.

Und so finden Sie uns auf YouTube, auf Twitter, auf Instagram. Wir haben gerade eine neue Website namens Creators.google gestartet. Probieren Sie es aus, melden Sie sich an und personalisieren Sie Ihre Lernerfahrung. Und es wird bald mehr Inhalt mit dieser Seite geben. Aber ja, wir versuchen unser Bestes, um uns für die Ersteller von Inhalten auf eine Weise nützlich zu machen, wie wir es noch nie zuvor getan haben.

JENNY GUY: Und das hören wir gerne. Wann haben Sie – wann hat Google das zum ersten Mal vorgestellt und was war der Anstoß dafür?

PAUL BAKAUS: Ja, also haben wir es letztes Jahr enthüllt, ich glaube, es war September, Oktober. Aber zunächst hieß das Ganze Google Web Creators. Seitdem haben wir den Umfang erweitert, um auch Ersteller zu haben, die nicht primär das Web im Mittelpunkt haben. Weil sich herausstellt, dass sich die meisten Leute nicht Web Creator nennen, sondern einfach Creator oder Blogger, richtig?

Also haben wir das Web entfernt, wodurch es für Ersteller zu Google verlagert wurde. Aber letztes Jahr haben wir hauptsächlich mit den sozialen Kanälen und mit einem Abschnitt des offiziellen Google-Blogs gestartet. Und die Website zum Beispiel ist brandneu, die Website, die wir, glaube ich, vor zwei Monaten gestartet haben.

JENNY GUY: Brandneu.

PAUL BAKAUS: Es ist also wirklich frisch auf der ganzen Reise, würde ich sagen. Und insgesamt ist dieses Team ein neues Team. Oder diese Anstrengung ist zumindest eine neue Anstrengung. Das haben wir schon lange nicht mehr gemacht. Um ehrlich zu sein, hätten wir es wahrscheinlich schon vor 15 Jahren tun sollen.

Ich meine, Sie würden sich vorstellen, dass die Ersteller von Inhalten, die wirklich das Brot und die Butter für Google sind, bessere Support-Netzwerke und bessere Bildungskanäle von Google haben sollten, aber wir dachten nie wirklich, dass dies unsere Rolle zu spielen ist, weil wir dachten, schauen Sie , das Web gehört natürlich nicht uns. Das Web ist schon da. Es ist ein offenes Ökosystem. Als wir unsere Produkte erstellten, schätzten wir, dass es im Internet immer großartige Inhalte geben würde, die einfach magisch aus dem Nichts auftauchen würden.

Nun, es stellt sich heraus, dass das nicht unbedingt der Fall ist. Sie müssen Schöpfer erziehen. Du musst ihnen helfen. Sie müssen Unterstützung anbieten. Und wir wollen gute Bürger und gute Verwalter des Internets sein und es im Grunde besser hinterlassen, als wir es vorgefunden haben. Deshalb machen wir es jetzt. Viel zu spät, aber hoffentlich nicht zu spät.

JENNY GUY: Nun, erstens ist es einfach so erfrischend, jemanden von wirklich überall laut sagen zu hören, wir hätten etwas tun sollen, aber wir haben es nicht getan. Und jetzt – und wir wissen es zu schätzen, dass Sie das sagen. Ob wir uns einig sind oder nicht, es ist, wie ich schon sagte, sehr erfrischend zu hören. Und zweitens, ich denke, dass Content-Ersteller wissen wollen, was Google will, weil im Wesentlichen die Leistung in Bezug auf SEO oder in Bezug auf das Finden eines Publikums, all das von Google kommt.

Wenn Sie also von Google hören, wonach Sie suchen und wie Sie Inhalte erstellen, die für Sie gut funktionieren, ist dies wiederum zyklisch, da Inhalte, die bei Google gut abschneiden, Inhalte sind, die gut für Ihr Publikum sind. Das sind alle Metriken, die Sie herausbringen, um das Erlebnis für die Menschen im Web zu verbessern und zu verbessern. Also liebe es, all das zu hören und die Art und Weise, wie es herumläuft. Das ist also spannend.

PAUL BAKAUS: Ja. Ich meine, wenn Sie sich die aktuellen Trends bei der Erstellung von Inhalten insgesamt ansehen, sehen Sie, dass sich vieles in Richtung visuellerer Inhalte verschiebt. Die meisten neuen Plattformen, die meisten Walled Gardens konzentrieren sich stark auf visuelle Inhalte. Und diese Verschiebung, ich denke, es gibt eine Menge Trägheit im offenen Web. Diese Verschiebung hat also im Web noch nicht wirklich stattgefunden.

Es gibt viele Textinhalte. Und vieles davon ist auch technischer Natur. Zum Beispiel ist das Platzieren eines Videos auf Ihrer selbst gehosteten Website eine ganze Welt voller Schmerzen, und es gibt einen Grund, warum YouTube existiert und warum YouTube beliebt war. Und ich empfehle niemandem, ein Video, wie ein langes Video, auf seiner eigenen Website zu veröffentlichen. Ich meine, dann hast du es wahrscheinlich auf YouTube hochgeladen. Oder Vimeo oder was auch immer. Ich meine, aber es gibt wirklich einen Grund, warum diese Dienste existieren.

Abgesehen davon denke ich, dass wir mehr von der Inhaltserstellung verschieben müssen, um sie reichhaltiger zu machen, um sie visuell ansprechender zu machen. Und dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen. Und so hat unser Team natürlich Web Stories dafür erstellt, aber wir werden weiter daran arbeiten. Wir werden versuchen, dafür neue Wege zu finden. Und hoffentlich wird das ganze Web weiter iterieren.

Ich denke, einer meiner Lieblingsärgernisse ist, dass ich im Laufe der Jahre in mehreren Developer-Relations-Teams war. Und ich würde sagen, dass wir uns in den letzten 10 Jahren bei der Weiterentwicklung des Webs als Community auf der technischen Seite stark auf E-Commerce und Anwendungen konzentriert haben. Jeder war daran interessiert, Photoshop ins Internet zu bringen. Und verstehen Sie mich nicht falsch, es ist großartig, dass wir Photoshop im Web haben. Aber ich denke, wir hätten mehr Aufmerksamkeit auf Innovation und Blogging richten und in der gleichen Zeit Inhalte reichhaltiger gestalten können.

Ich weiß nicht, wie du darüber denkst, aber ich persönlich bin ein bisschen traurig, dass wir vor 10 Jahren diese Welle des kunstorientierten Bloggens gesehen haben. Erinnern Sie sich, dass?

JENNY GUY: Ja.

PAUL BAKAUS: Mit The Verge und anderen, die diese wirklich schicken Artikel erschaffen haben. Ich denke, wow, das ist erstaunlich. Können wir mehr davon haben? Können wir das für alle einfacher machen? Können wir, liken – und dann kam nichts. Und es hat einfach aufgehört. Und ich habe lange keine wirklich großen Content-Innovationen im Web gesehen, und das ist ein bisschen traurig.

Zurück zu Ihrer Frage: Ich denke, wir müssen zu optisch ansprechenderen Inhalten kommen. Ich denke auch, dass wir das Community-Engagement wieder auf Websites bringen müssen. Ich denke, für viele Blogger sind Kommentare irgendwie tot, und das ist wirklich bedauerlich. Die Indie-Web-Bewegung versucht, etwas davon zurückzubringen, aber ich denke, wir müssen es in echte Produkte umwandeln, die Blogger verwenden möchten.

Eine Sache, die mir besonders am Herzen liegt, ist das, was ich die Generationentrennung im Internet nenne. Und ich nenne das oft – ich versuche oft, das mit Kabelfernsehen zu vergleichen. Es ist nicht so, dass Kabelfernsehen verschwindet. Es ist immernoch da. Es gibt immer noch viele Leute, die Kabelfernsehen abonnieren. Es gibt niemanden in der Generation Z, der Kabelfernsehen abonniert. Ich meine, das Schiff ist gesegelt.

JENNY GUY: Es ist wahr.

PAUL BAKAUS: Ich befürchte schon, dass das Content Web zum Kabel wird. Und ich befürchte, dass es vielleicht nicht jeder sieht. Es ist eine Art kochender Frosch, der nicht merkt, dass es kocht. Und ich bin sehr besorgt, und ich würde sagen, Google ist auch besorgt darüber, dass neue Generationen das Internet einfach komplett überspringen und es nicht für den Konsum von Inhalten verwenden. Und ich denke, das ist etwas, worüber wir alle nachdenken und uns stellen müssen. Wenn wir nicht die Inhalte erstellen, die Gen Z konsumieren möchte, wird Gen Z das Internet einfach nicht nutzen. Denken Sie also für jeden Blogger, der sich das anhört, darüber nach, was Ihr Kernpublikum ist, aber auch, wie Sie es in Zukunft erweitern und wie Sie neue Zielgruppen gewinnen können.

JENNY GUY: Absolut. Ich bin vollkommen – bei Mediavine haben wir Video, Video, Video, Video gepusht. Und das nicht nur, weil es das ist, was Werbetreibende wollen. Natürlich ist das ein Teil davon, aber es ist, weil es das ist, was das Publikum will. Und das ist meiner Meinung nach eine großartige Möglichkeit, die Lücke zu schließen und sich mit Menschen zu verbinden, die TikTok und die verschiedenen Formen da draußen lieben. Wie können wir diesen Stil des Geschichtenerzählens in Blogs bringen? Ich denke, es ist eine großartige Frage und sehr wichtig.

Sie haben also bereits über einige gesprochen, aber ich wollte sie erweitern. Sylvia von Wapiti Travel wollte wissen, was die Google for Creators-Plattform ist und wie sie uns helfen kann. Und Sie haben ein wenig darüber gesprochen, aber wo können die Leute anfangen?

PAUL BAKAUS: Ja. Grundsätzlich möchten wir ein Programm erstellen, das Content-Erstellern hilft, im Web erfolgreich zu sein. Und in diesem Fall insbesondere nicht-technische Ersteller von Inhalten. Es gibt Unmengen an Ressourcen, um Entwicklern zu helfen. Dies ist kein Programm, das sich in erster Linie an Entwickler richtet, sondern an Ersteller.

Und was bedeutet das? Nun, es bedeutet, dass wir wollen, dass sie erfolgreich sind, entweder Inhalte im Web erstellen, Blogger werden, und ich denke, der ideale Weg hier ist – entweder Sie sind bereits Blogger. Was bedeutet das dann? Nun, wir möchten Ihnen helfen, wie ich gerade betont habe, sich neu zu erfinden, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte immer noch relevant sind und dass Sie immer noch Verkehr von neuen Generationen, von neuen Verkehrsquellen usw. erhalten. Und dass Sie nachhaltig leben. Und so wollen wir Ihnen helfen, diesen Rhythmus und diesen Beruf beizubehalten.

Und dann wollen wir neue YouTuber einbeziehen. Ich denke, da ist das – mein Klischee hier ist der ausgebrannte Kurzvideo-Creator, der jeden Tag drei Videos über etwas Lehrreiches erstellt, ohne zu wissen, dass ein Blog vielleicht besser wäre. Und ich habe tatsächlich viele dieser Leute getroffen. Ich habe viele junge Leute getroffen, die als Ersteller von Inhalten anfingen und nicht erkannten, dass das Bloggen immer noch eine lebensfähige Karriere ist.

Und deshalb denken wir auch, dass dies Teil unserer Bildungsmission ist, Schöpfern beizubringen, dass das Bloggen nicht tot ist und dass es eine sehr wertvolle Karriere sein kann. Und das ist die andere Sache. Ein Teil ist die Ausbildung neuer Schöpfer. Ein Teil ist die Schulung bestehender Schöpfer. Bildung im weitesten Sinne, um ehrlich zu sein. Im Moment versuchen wir nur, uns auf jede erdenkliche Weise nützlich zu machen.

Wir versuchen irgendwie, der Fred Rogers der Creator Economy oder die Schweiz der Creator Economy zu sein, weil Google – und Sie könnten darüber lachen, weil Sie wahrscheinlich so viel über Google-Overlord SEO nachdenken, was auch immer. Aber ich denke, wir sind wahrscheinlich immer noch unparteiischer als einige der mehr ummauerten Gärten. Und der Grund dafür ist, dass wir das einzige mir bekannte Fortune-500-Unternehmen sind, das das offene Web in vollem Umfang zu Geld macht.

Wenn Sie sich also all die anderen Unternehmen da draußen ansehen, haben sie alle ihre ummauerten Gärten, sie haben alle ihre vertikal integrierten Plattformen. Aber sie kümmern sich darum, dich auf ihre Plattform zu saugen. Wir haben Produkte für das offene Web entwickelt, und Google ist in vielerlei Hinsicht ein Aggregator, keine Plattform. Wir senden Datenverkehr an Inhalte.

Und das gefällt mir, denn das bedeutet, wenn ich jemanden davon überzeuge, eine Website zu erstellen, und er weder Google Analytics noch AdSense oder was auch immer verwendet – ich meine, natürlich möchte ich, dass er es tut, aber selbst wenn er es tut nicht, selbst wenn sie konkurrierende Dienste nutzen, gewinnen wir immer noch. Denn dadurch entstehen neue Inhalte für den offenen Webkorpus, von denen die Google-Suche profitiert, von denen unsere Werbetreibenden profitieren können, und das hilft allen. Und das finde ich richtig gut. Das war ein langwieriger Weg, um die Frage zu beantworten. Aber eigentlich sind unsere Programme dazu da, uns für alle Ersteller im Web und in allen möglichen Kategorien nützlich zu machen.

Wenn Sie sich unseren YouTube-Kanal ansehen, haben wir eine Serie über Nachhaltigkeit und Burnout. Sie haben zum Beispiel Themen wie den Umgang mit Hassern. Wir haben eine Serie zum Thema Monetarisierung. Es gibt also – wir finden immer noch jeden Tag heraus, wie wir uns nützlicher machen können. Wenn Sie sich also unsere Ressourcen ansehen, tun Sie dies bitte, und Sie haben das Gefühl, OK, eigentlich sind dies Informationen, die ich gerne von Google hätte, über die niemand gesprochen hat, bitte lassen Sie es mich wissen. Eine Sache, die ich sagen möchte, ist, dass die Nummer eins, nach der natürlich jeder fragt, SEO-Anleitung ist, weil sie denken, Google, ja, natürlich.

JENNY GUY: Immer.

PAUL BAKAUS: Ich möchte einfach besser ranken, oder? Das ist ein Bereich, auf den wir uns bisher nicht so sehr konzentriert haben, einfach weil das Team von John Mueller bereits viel damit macht. Davon abgesehen denken wir über Möglichkeiten nach, neue SEO-Anleitungen zu erstellen, die weniger technisch und anfängerfreundlicher sind. Ich denke, es gibt sicherlich einen Bedarf dafür, und bleiben Sie dran, um mehr darüber zu erfahren.

JENNY GUY: Ich denke, das wird Musik in jedermanns Ohren sein. Was ich sagen wollte, ist, dass es eine schöne Antwort war und Ihren Satz „Google overlord SEO Whatever“ enthielt, der jetzt der neue Titel für Ihre Garagenband ist. Es ist sehr aufregend.

Aber das Publikum, mit dem wir jetzt sprechen, ja, lasst uns zuerst einige Gen Z dazu bringen, in Blogs zu investieren, in die Erstellung von Inhalten zu investieren und von Social Media als ihrer einzigen Form wegzukommen, stimmt vollkommen zu. Sie dazu zu bringen – denn ich denke, das ist ein großer Teil der Antwort darauf, dass sie investiert haben und ein Teil davon sein wollen, darin, sich selbst im offenen Web widerzuspiegeln, wie Sie sagten.

Zweitens, das Publikum, mit dem Sie heute sprechen, sind alle Leute, die seit geraumer Zeit oder in unterschiedlicher Länge Inhalte erstellen. Aber das sind zum größten Teil alle Websitebesitzer. Was ich also gerne hätte, wäre, unaufgefordert von Paul, ich würde mich freuen, wenn einige unserer Blogger, die zuschauen, in den Kommentaren posten würden, was sie auf dieser Google for Creators-Plattform sehen möchten. Lass uns das tun.

Und dann, in einer Pause, haben Sie vielleicht gerade gesehen, dass wir einen kleinen Ticker am unteren Rand des Bildschirms gepostet haben, der sagte: Was ist Ihr Lieblingsurlaubsfilm? Und Jordan Smith antwortete, und er war schnell bei der Auslosung, und er sagte Elf, was eine großartige, großartige Wahl ist, was ihn zu unserem Gewinner für unser erstes Werbegeschenk macht. Also, Jordan, bitte sende uns eine E-Mail an [email protected], und wir schicken uns deine E-Mail-Adresse und all das, und wir können dir deinen Preis überreichen. Aber in Zukunft postet jeder in den Kommentaren, was er auf dieser Google for Creators-Plattform sehen möchte.

In der Zwischenzeit, ja, fangen wir an, die Fragen hereinrollen zu sehen, und sie beziehen sich auf die Dinge, von denen wir wussten, dass sie sich damit befassen würden, nämlich Web Stories. Paul, wir sind bereit dazu – wir haben einen ganzen Abschnitt dafür. Also lass uns darüber reden. Gibt es Nischen, die mit Web Stories besser abschneiden als andere? Und haben Sie einen Rat für jemanden, der sie vielleicht konsequent erstellt hat und keine Traffic-Zunahmen sieht?

PAUL BAKAUS: Ja. Es gibt also einige Nischen, und wir haben vor ein paar Monaten tatsächlich einen Blogbeitrag darüber veröffentlicht. Der erste, den ich sagen würde, ist – ja, bei weitem der, der das größte Engagement erhält, sind Lifestyle-Inhalte. Also jeder Lifestyle-Inhalt mit Ambitionen–

[ZWISCHEN STIMMEN]

JENNY GUY: Mediavine-Blogger sind Lifestyle-Blogger. Was weißt du?

PAUL BAKAUS: Bitte schön . Ja. Das bringt also viel Engagement, und ich würde sagen, wenn Sie das tun, dann machen Sie weiter. Dazu gehören beispielsweise Informationen zur Vorgehensweise und relevante Möglichkeiten für Produktpartnerschaften. Und das passt wirklich gut zum Story-Format.

Dann würde ich direkt danach sagen, der mit den meisten Online-Impressionen – also Lifestyle ist der mit dem meisten Engagement. Die mit den meisten Eindrücken ist Kunst und Unterhaltung.

JENNY GUY: Interessant.

PAUL BAKAUS: Also ist Kunst eine Unterhaltung. Wenn Sie zum Beispiel über die neuesten Marvel-Filme bloggen, wird Ihnen das wahrscheinlich viele Augen machen. Auch hier tauschen Sie Impressionen gegen Engagement. Beides ist offensichtlich wichtig. Aber ja, vielleicht musst du Marvel-Lifestyle-Geschichten machen, ich weiß es nicht. Du kombinierst die beiden und du gewinnst. Aber Kunst und Unterhaltung ist das andere, sehr, sehr große.

Nun, ich finde nicht nur die interessant, die wirklich gut laufen, denn das sagt nichts über die Sättigung dieser Branche aus. Sie könnten jetzt denken, OK, ich werde auch eine Unterhaltungs-Webstory machen und hoffentlich wird sie super, super gut. Aber wenn 1.000 andere das tun, haben Sie nur ein kleines Stück vom Kuchen ab, denke ich.

JENNY GUY: Ja.

PAUL BAKAUS: Und deshalb finde ich es interessant zu sehen, wo die Lücken sind. Und wo sind die größten Angebotsnachfragelücken? Und wir haben das vor einiger Zeit analysiert und herausgefunden, dass es bei Kunst und Unterhaltung immer noch eine Angebots-Nachfrage-Lücke gibt. Erstellen Sie also auf jeden Fall mehr dieser Geschichten, Promi- und Sport- und Gaming-Inhalte. Da ständig neue TV-, Film- und Spieleveröffentlichungen auf den Markt kommen, bieten diese Branchen wirklich viel Wachstumspotenzial. Ich würde sagen, das sind die größten.

JENNY GUY: Das ist sehr interessant zu hören. OK, wir haben eine Frage von Jenni Field. Sie ist Konditorin Online. Was sind Ihre aktuellen Best Practices für Web Stories? Und ihre Folgefrage: Sollen wir sie auf einer Seite unserer Website unterbringen oder nicht?

PAUL BAKAUS: Nun, ich werde zuerst die zweite Frage beantworten, weil –

JENNY GUY: Perfekt.

PAUL BAKAUS: Ja. Das ist eine sehr einfache Antwort. Ja-

JENNY GUY: Ganz einfach.

PAUL BAKAUS: Sie sollten sie aus einer Vielzahl von Gründen auf einer Seite haben. Der erste Grund ist, dass, wenn sie irgendwo auf einer Seite oder irgendwo auf Ihrer eigenen Website verlinkt sind, das Potenzial für Crawling und Indexierung viel höher ist. Das Auffinden wird für Google deutlich einfacher. Natürlich können Sie Ihre Sitemap auch direkt einreichen, um diese Web Stories einzureichen, aber wenn Sie sie irgendwo auf Ihrer Website verlinken, verbessern Sie definitiv Ihre Chancen. Das ist das Erste.

Zweitens halte ich es nicht für sehr klug, sich nur auf, sagen wir, Discover- oder Suchverkehr zu verlassen. Ich denke, wenn Sie Web Stories erstellen möchten, erstellen Sie sie idealerweise auch, um Ihr, wie wir es nennen, O und O-Erlebnis, Ihr Website-Erlebnis selbst, zu verbessern. Idealerweise möchten Sie, dass diese Web Stories Ihre Website selbst verbessern. Daher finde ich es sehr sinnvoll, sie zu verlinken.

Jetzt verstehe ich, dass das nicht immer eine sehr einfache Entscheidung ist, wenn es um, sagen wir, Monetarisierung geht. Wenn Ihre Web Stories mit, sagen wir, Ihrem bestehenden Blog-Post und diesem Blog-Post als viel aggressivere Monetarisierung konkurrieren, die wirklich gut läuft, müssen Sie einen Kompromiss eingehen. Aber manchmal können Sie sich eine Web Story auch als Einbettung vorstellen, wie ein YouTube-Video in einem bestehenden Blog-Beitrag.

Ich habe gesehen, dass dieses Muster wirklich gut funktioniert, wo wir tatsächlich ein Ding haben, das heißt – Wie heißt es? Story Embed Play oder so ähnlich. Aber wenn Sie zum Beispiel das WordPress-Plugin verwenden, können Sie ganz einfach Geschichten in Ihre Blog-Beiträge einbetten und sie werden zu sekundären Inhalten, die den gesamten Blog-Beitrag nur verbessern. Und das ist ein gutes Muster, und es frisst nicht wirklich weg. Es kannibalisiert Ihre Monetarisierung auf Ihrer Website nicht wirklich. Das wäre also vielleicht eine nette Sache, darüber nachzudenken.

JENNY GUY: Und eigentlich ist eine Folgefrage dazu, ob Harry mit Blend with Spices wissen möchte, ob man mehrere Web Stories für denselben Blogpost oder dasselbe Rezept erstellen kann? Und wenn das in Ordnung ist, was sollten wir beachten, wenn mehrere Web Stories auf dieselbe URL verlinken?

PAUL BAKAUS: Ja, total. Mach das unbedingt. Ich denke, das einzige, was ich vermeiden würde, ist, den Inhalt wirklich zu duplizieren. Genauso wie ein duplizierter Blog-Beitrag einige Flaggen auslösen würde, möchten Sie die Absätze nicht einfach direkt in die Web-Story einfügen, die Sie in Ihrem Blog-Beitrag hatten.

Aber dann hat man sehr oft, ich weiß nicht, wie 5.000 Webblog-Einträge, natürlich kann man das alles nicht in eine einzige Geschichte packen. Ich meine, das könntest du, aber dann wird es eine 500 Seiten lange Geschichte und niemand wird sie lesen. Isolieren Sie also unbedingt einige der Gesprächsthemen in Ihrem Blogbeitrag und verwandeln Sie sie dann in ausdrucksstarke visuelle Geschichten.

Ich meine, Sie müssen auch bedenken, dass jemand, der eine Geschichte liest oder eine Geschichte konsumiert, in einer anderen Denkweise, einem anderen Geisteszustand ist, als jemand, der einen 5.000-Wörter-Blogpost liest. Sie sind wahrscheinlich in irgendeinem Bahnhof und versuchen, etwas ganz schnell zu konsumieren. Sie werden Ihren 5.000-Wörter-Blogpost in diesem Bahnhof nicht lesen. Also ja, machen Sie sie so klein wie möglich. Und wenn Sie einen langen Blogbeitrag haben, erstellen Sie unbedingt mehrere.

JENNY GUY: Das ist toll zu hören. OK, ich wollte – das ist ein bisschen vom Drehbuch abgewichen. Nun, zuerst werde ich unseren Gewinner des zweiten Preises bekannt geben, bevor ich mich darauf einlasse. JenPowell. Wir haben gefragt, was ist Ihr Lieblings-Weihnachtslied? Sie sagte: „White Christmas“, was ein wunderschönes Lied ist. Ich liebe es. Und sie ist die Gewinnerin dieses Werbegeschenks. Halten Sie die Augen offen. Wir haben einige tolle. Wir haben „Santa Baby“, wir haben „Jingle Bells“, wir haben alle möglichen tollen Songs für Ihre Weihnachts-Playlist. Überprüfen Sie diese.

In der Zwischenzeit, Paul, hast du davon gesprochen, sie mundgerecht zu machen. Können Sie uns einen zusätzlichen Einblick geben, was in diesen wirklich gut funktioniert, wenn es mehr Musik ist, welche Art von Titeln, wie lange lassen Sie diese Folien aktiv bleiben? Wie viele Folien pro Geschichte sind am erfolgreichsten?

PAUL BAKAUS: Ja, absolut. Ich versuche das aus dem Kopf heraus zu tun. Daher hoffe ich, dass diese Antworten richtig sind. Aber ich denke, wir haben gesehen, dass Sie oberhalb von 12 Story-Seiten abnehmende Renditen sehen, was bedeutet, dass Ihre Storys idealerweise unter 12 Seiten bleiben. Oder nicht viel mehr als 20. Es hängt jedoch von der Art der Geschichte ab. Sie können eine Geschichte ansprechender gestalten, genauso wie Sie ein YouTube-Video erstellen können, das 30 Minuten lang ansprechend ist, wenn Sie es richtig machen.

Dies ist keine feste Regel, aber insgesamt würde ich sagen, dass der Durchschnitt etwa 12 Seiten beträgt. Abgesehen davon würde ich sagen, dass die Geschichten, die nicht gut laufen, diejenigen sind, die wirklich textlastig sind. Achte also darauf, dass du viele hochwertige Bilder verwendest, am besten Bewegtbilder. Wir sehen viele – und ich weiß, dass dies möglicherweise nicht einfach ist, da Sie möglicherweise nicht die gleiche Menge an Stock Footage in Videos wie in Bildern zur Verfügung haben. Aber wenn Sie können, fügen Sie Ihren Geschichten Videos hinzu. Fügen Sie Ihren Geschichten Effekte hinzu. Lassen Sie sie nicht zu oft wiederholen, aber machen Sie sie wirklich visuell interessant.

Ja. Wenn es nur wie eine statische Diashow von Absätzen aussieht und es für das Publikum nicht besonders aufregend sein wird. Und das haben wir gemessen und bestätigt. Ja. Ich weiß nicht, das ist wahrscheinlich nicht der ausführlichste Ratschlag, aber ich würde auf jeden Fall –

JENNY GUY: Es ist hilfreich.

PAUL BAKAUS: Ja. Das würde ich auf jeden Fall sagen. Und die andere Sache ist, zu versuchen, mit den Funktionen zu experimentieren, die für Geschichten einzigartig sind. Eines der Dinge, die Stories zum Beispiel haben können – die Web Stories haben können, die andere Arten von Stories nicht haben können – sind wirklich starke CTAs. So können Sie Links in Bereichen hinzufügen, in denen Sie die Geschichten von Mitbewerbern nicht finden können. Stellen Sie daher sicher, dass Sie diese Funktionen zu Ihrem Vorteil nutzen. Ja.

JENNY GUY: Viele starke CTAs und die Fähigkeit, einen davon zu geben. Kann das nicht schlagen.

PAUL BAKAUS: Ja.

JENNY GUY: Claire von The Ladybird's Adventures fragt, werden Web Stories in Großbritannien eingeführt?

PAUL BAKAUS: Ja, ich bekomme diese Fragen die ganze Zeit und ich wünschte, ich hätte eine bessere Antwort darauf. Ich weiß nicht.

JENNY GUY: Okay.

PAUL BAKAUS: Und ich denke, der Anspruch – zunächst einmal, ich weiß nicht wann. Okay, lass es mich klarstellen. Ich denke, es ist keine „ob“-, sondern eine „wann“-Frage. Also ja, sie werden in Großbritannien und wahrscheinlich weltweit eingeführt, aber ich denke, es hängt wirklich von einer Reihe verschiedener Faktoren ab, wie z. B. wie viele Geschichten wir wöchentlich in diesem Land veröffentlichen, um wirklich sicherzustellen, dass die Benutzer sie haben eine großartige Erfahrung auf, sagen wir, Google Discover im Karussell. Denn sagen wir mal, es gibt fünf Schöpfer – was nicht heißt, dass das die einzigen sind, die wir haben, aber nur als Beispiel, sagen wir mal, es gibt fünf Schöpfer im Land, die Geschichten schreiben, das ist großartig. Aber wenn wir das Karussell einfach freischalten, hat das Karussell jede Woche die gleichen fünf Schöpfer, und das wäre wirklich traurig. Es kommt also wirklich darauf an –

JENNY GUY: Ja, ein winziges Karussell. Nur ein bisschen, winzig – Es würde schwer sein, darauf zu kommen.

PAUL BAKAUS: Aber eigentlich ist es ein Angebot-Nachfrage-Problem. Je mehr Angebot also vorhanden ist, desto früher können wir Geschichten in mehr Ländern veröffentlichen. Leider habe ich im Moment nichts zu verkünden.

JENNY GUY: Das ist in Ordnung. Wir verstehen das. OK, einige Leute haben gesagt, dass der Großteil des Traffics aus Indien kam, als ihre Geschichte viral wurde. Gibt es eine Möglichkeit, bestimmte Bereiche mit den Web Stories anzusprechen?

PAUL BAKAUS: Leider nein, nicht dass ich wüsste, nein. Geofencing, wie wir es nennen, ist leider kein Feature, das Sie Ihren Geschichten hinzufügen können, nur weil sie auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht werden. Und dann auf der Suche und auf Google im Allgemeinen. Wir haben auch keine Funktion zum Geofence von Suchergebnissen. Leider keine Option.

JENNY GUY: Okay, danke. In Ordnung, Kristie von Holiday Hoopla fragt beim Erstellen von Web-Storys, wie einzigartig sie sich von anderen Nicht-Story-Inhalten auf meiner Website unterscheiden müssen. Ich hatte Probleme, einige meiner Geschichten zu indizieren, und aus der verfügbaren Unterstützung geht hervor, dass Google den Inhalt für ein Duplikat hält oder davon ausgeht, dass ich den Inhalt nicht indizieren möchte. Das passiert nicht bei jeder Geschichte, nur bei wenigen.

PAUL BAKAUS: Ja, ich glaube, ich bin schon ein bisschen darauf eingegangen, aber im Allgemeinen empfehlen wir, Inhalte nicht direkt aus Ihrem Blog-Beitrag zu kopieren und einzufügen. Ich meine, zumindest nicht mehrere Sätze zu deiner Geschichte, denn dann könnte es ein Duplikat auslösen. Aber normalerweise – ich meine, ich habe das nicht als großes Problem mit denen gesehen, die wirklich nur das Thema eines Blog-Posts nehmen und einige Bilder wiederverwenden, einige Gesprächsthemen wiederverwenden. Wenn das der Fall ist und Sie immer noch doppelte Flaggen erhalten, dann wäre es auf jeden Fall interessant, von Ihnen zu hören, denn das soll nicht der Fall sein. Wir haben Leuten empfohlen, ihre Blogposts in ihre Geschichten umzuwandeln, und wenn das bei Ihnen nicht funktioniert, müssen wir das beheben.

JENNY GUY: Das ist eigentlich eine großartige Fortsetzung, ein Übergang zu dieser Frage von Sarah aus Major Hoff Takes a Wife. Gibt es einen Ansprechpartner für Probleme mit Web Stories oder Fragen?

PAUL BAKAUS: Ja, das gibt es. Ich würde sagen, wir haben eigentlich unseren allgemeinen Namen, [email protected]. Ich weiß nicht, ob das wahrscheinlich nicht sehr bekannt ist, aber ja, es gibt eine Google-E-Mail-Adresse, unter der Sie uns erreichen können.

JENNY GUY: Wow. Das ist nicht- [UNHÖRBAR] Das wusste ich nicht. Gut zu wissen.

PAUL BAKAUS: Ja. Und ich denke, Sie hören oft, wie viele Leute Probleme haben, Google zu kontaktieren, nun, bitte schön.

JENNY GUY: Da ist eine E-Mail-Adresse.

PAUL BAKAUS: Da ist eine E-Mail-Adresse.

JENNY GUY: Wir werden es in den Kommentaren posten.

PAUL BAKAUS: Ja.

JENNY GUY: Wir werden es auf unser Handout setzen. Ihr habt es, Jungs.

PAUL BAKAUS: Ja, und ich kann garantieren, dass ich diese E-Mails sehe und mein Team diese E-Mails sieht. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Ja. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Ja.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Unbedingt. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Dies ist natürlich eher ein Weckmoment für Leute, die noch keine Website haben. Für diejenigen unter Ihnen, die bereits eine Website haben, verstehen Sie das sehr gut, dass jemand, der einen Newsletter abonniert oder Ihren RSS-Feed abonniert, wertvoller ist als ein Social Follower. Nachhaltigkeit hat meiner Meinung nach auch etwas mit Ruhm zu tun. Viele Schöpfer denken heute, dass sie ausbrechen und eine Berühmtheit im Internet werden müssen. Und ich denke, das ist tatsächlich sehr schädlich für die geistige Gesundheit, besonders für junge Schöpfer und Kinder.

Und einer der Hauptpunkte meiner Rede war, würde ich sagen, diese Idee loszuwerden und darüber nachzudenken, wie man Teil der Mittelklasse der Schöpfer wird? Wie mache ich das professionell und brenne nicht so schnell aus? Denn mit meinem Freund Nuseir zum Beispiel vor einiger Zeit. Er ist der Schöpfer von Nas Daily, einer großen Facebook-Show. Ich sprach über die Haltbarkeit des Erstellers. Und er denkt, dass die Haltbarkeit des Schöpfers fünf Jahre beträgt, was brutal ist, wenn man darüber nachdenkt.

JENNY GUY: Das ist verrückt.

PAUL BAKAUS: Das ist weniger als eine Modelkarriere.

JENNY GUY: Es ist wahr. Weniger als ein olympischer Athlet.

PAUL BAKAUS: Das glaube ich nicht – ja. Also das finde ich ehrlich gesagt nicht so toll. Und ich vermute, viele von Ihnen bloggen seit mehr als fünf Jahren, und das ist großartig. Aber das müssen wir verschieben. Wir müssen sicherstellen, dass die Erstellung von Inhalten ein anerkannter Beruf ist, der einen nachhaltigen Weg hat.

Und darum ging es in diesem Vortrag wirklich: Wie können wir erkennen, was zu Burnout führt und was zu all diesen Zusammenbrüchen in der Haltbarkeit eines Schöpfers führt? Und was ist dann die richtige Strategie, um nicht dorthin zu gelangen. Und für mich waren es wirklich drei große Komponenten. Anstatt sich auf Millionen von Followern zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich auf Ihre 1.000 wahren Fans.

So viele von Ihnen sind wahrscheinlich bereits vertraut. Ich weiß nicht, ob Sie mit der Strategie der 1.000 wahren Fans vertraut sind, aber es ist eine wirklich gute Strategie, bei der Sie anders über Ihr Publikum und Ihre Fans denken. Aber Ihr Publikum sind diejenigen, die Ihnen auf einer Plattform folgen, sei es Ihr Instagram, Ihr TikTok oder Ihre Website. Aber deine Fans sind diejenigen, die dir überallhin folgen und dir nicht nur wegen deiner Inhalte folgen, sondern wegen dir als Person.

Und so sind sie diejenigen, die Sie durch Ihre Karriere begleiten und diejenigen, die Sie finanziell wirklich unterstützen. Und 1.000 echte Fans sind wahrscheinlich alles, was Sie brauchen, um Ihr Leben zu erhalten. Wenn sie dir 10, 20 Dollar im Monat oder Jahr zahlen, ist das großartig.

Das ist also einer. Und das andere ist passives Einkommen. Und natürlich ist passives Einkommen offensichtlich ein großes Thema bei Mediavine, und Sie sind voll und ganz dabei. Aber nicht jeder Ersteller von Inhalten da draußen, der mit der Erstellung von Inhalten in sozialen Medien beginnt, versteht dies wirklich. Viele von ihnen nutzen Markendeals als Haupteinnahmequelle, und Markendeals sind großartig, wenn sie funktionieren, aber sie sind nicht passiv. Sie müssen sich aktiv für sie einsetzen. Und nächste Woche müssen wir einen anderen finden. Es ist also aktives Einkommen, und Sie können es nicht skalieren. Einnahmen aus Anzeigen, Affiliate-Links, Affiliate-Marketing usw. bedeuten also wirklich, dass Sie die Art und Weise, wie Sie Inhalte erstellen, skalieren können.

Und dann geht der dritte mehr in die Nische. Auch hierüber habe ich zuvor mit der Angebots-Nachfrage-Lücke gesprochen. Als Ersteller von Inhalten denken wir oft an, oh, OK, es gibt dieses glänzende neue Ding oder Tentpole-Event oder etwas, das in der Industrie passiert. Ich muss mich anhäufen. Aber ich hatte kürzlich in meinem Vortrag ein Beispiel von einem Fan-Art-Schöpfer. Fan-Kunst, würde ich sagen, ist bereits ausreichend Nische, um als Fan-Künstler Kunst zu schaffen, die, sagen wir, ein Medieneigentum ist. Aber dann gingen sie noch mehr in die Nische und kombinierten es mit dem Jugendstil. Und so haben Sie den Jugendstil –

JENNY GUY: Oh wow.

PAUL BAKAUS: Ja, es ist wirklich aufregend. Es ist wirklich cool, eigentlich.

JENNY GUY: Ja.

PAUL BAKAUS: Hannah ist ihr Name und sie macht Jugendstil-Fankunst. Und ich habe dieses Beispiel veröffentlicht – und sie hat übrigens auch eine Website. Ich habe ein Beispiel veröffentlicht, weil niemand im Publikum glauben würde, dass diese Nische irgendwelche Ergebnisse hervorbringen könnte. Und es ist so –

JENNY GUY: Stimmt.

PAUL BAKAUS: Es ist so eine Hyper-Nische. Und zwei Nischen kombiniert, von denen man denken würde, dass man daraus unmöglich eine Karriere aufbauen kann.

JENNY GUY: Sicher.

PAUL BAKAUS: Es stellt sich heraus, dass sie über 1.000 Gönner hat, die für ihren Lebensstil bezahlen.

JENNY GUY: Wow.

PAUL BAKAUS: Und für einen Profi bezahlen –

[ZWISCHEN STIMMEN]

JENNY GUY: Ich bin dabei, eine von ihnen zu sein, wenn Sie den Link zu ihrer Website posten.

PAUL BAKAUS: Ja, absolut. Yeah Nein. Ja, Hannah Alexander. Sie sollten es überprüfen. Aber ja, ihre Kunst ist erstaunlich. Aber das war ein wirklich gutes Beispiel dafür, mehr Nischen zu gehen, wirklich seine Nische zu finden.

Denn wenn Sie etwas auswählen, das Millionen von Menschen gefällt, ist das großartig, und Sie könnten auf diese Weise mit Anzeigen Geld verdienen. Aber wenn Sie dann etwas auswählen, das Tausende von Menschen lieben, können Sie vielleicht Merch und Abonnements und alternative Möglichkeiten zur Monetarisierung sagen, die Sie vorher nicht konnten. Ich denke, beide Strategien sind natürlich sehr gültig. Aber ich ermutige die Ersteller von Inhalten, darüber nachzudenken.

JENNY GUY: Nun, was du gerade gesagt hast – du hast so viele erstaunliche Dinge gesagt, dass ich weiß, dass sich gerade ein kleiner Fanclub von Leuten bildet, die dich im Kommentarbereich unseres Lives gerade lieben.

PAUL BAKAUS: Vielen Dank.

JENNY GUY: Ja, wir hören das alles gerne. Ich denke, eines der Dinge, die wir am häufigsten über Burnout hören, und Sie haben tatsächlich darauf angespielt, das ist das ganze Konzept von FOMO, nämlich diese ständige Angst, das nächstbeste und das nächstgrößte Ding zu verpassen, und diese Person tut dies und findet Erfolg. Also muss ich ein Experte für TikTok werden und für diese verschiedenen Plattformen an all den verschiedenen Orten. Und ich denke, wie du gesagt hast, der springende Punkt ist, dass die Leute einfach gute Inhalte machen wollen. Sie wollen sich nicht unbedingt um Algorithmen, Videobeleuchtung oder all die unzähligen Dinge kümmern müssen. E-Mail-Abonnementdienste und–

PAUL BAKAUS: Ja. Und das ist das andere. Und wir – ja. Schöpfer denken oft, dass sie auf jeder Plattform springen müssen und sich zu dünn fühlen. Das ist sehr, sehr häufig, dass ich das sehr oft sehe. Und ja. Eigentlich ist FOMO eine gute Art, es zu beschreiben. Sie werden das Gefühl haben, OK, da ist diese neue Plattform. Ich muss unbedingt investieren.

Ja, ich glaube nicht, dass das stimmt. Ich glaube nicht, dass du das musst. Und schon gar nicht, wenn die von Ihnen erstellten Inhalte nicht für die Plattform geeignet sind. Aber wenn Sie ausführliche Artikel zu einem interessanten Thema erstellen, werden Sie vielleicht kein TikTok-Tanzlehrer. Ich meine, das sind zwei verschiedene Berufe und verschiedene Arten von Schöpfern.

Auf die gleiche Weise versuche ich nicht, Sie zu überzeugen, dass Charlie auf TikTok Bloggerin wird, weil sie wahrscheinlich keinen Spaß am Bloggen haben würde, weil niemand nach langen Tanzartikeln im Internet sucht, denke ich. Vielleicht sind es einige Leute, aber ich glaube nicht, dass es das richtige Medium ist. Ja, ich habe besonders viele Gefühle in Bezug auf diesen. Ich denke definitiv, dass die Ersteller von Inhalten sich zu dünn ausbreiten.

Vibely hat in ihrer Studie, die sie kürzlich mit 150 Influencern durchgeführt haben, geschätzt, dass viele YouTuber selbst für nur drei oder vier Plattformen schätzen, dass sie etwa 70, 71 Stunden pro Woche arbeiten müssen, um relevant zu bleiben. Und das ist einfach – das ist verrückt. Das klingt nicht sehr nachhaltig oder gesund.

Daher würde ich jeden Ersteller auf jeden Fall ermutigen, die eine Plattform auszuwählen, die für die Art von Inhalten, die er zu erstellen versucht, am besten geeignet ist. Offensichtlich großartig, wenn das Ihre Website ist. Ich meine, das ist meine Hoffnung. Aber selbst wenn nicht, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Hauptplattform auswählen und dann die anderen verwenden, um mehr Zielgruppen auf Ihre Hauptplattform zu leiten.

JENNY GUY: Bei unserer letzten Frage haben wir also gefragt, was Sie – ich weiß nicht, ob Sie es gesehen haben, Paul, aber wir haben nach Ihrem Lieblingsgericht zum Festtagsessen gefragt, und wir haben Valerie Stevik schnell mit Mince Pies kommen lassen . Und so war sie die Gewinnerin für diesen einen. Aber wir hatten auch so viele verschiedene Antworten, dass ich jetzt am Verhungern bin und ich brauche Leute, die ihre Rezepte posten, wenn Sie sie für all die Dinge haben, über die Sie in unserer letzten Frage sprechen.

Lass mich sehen. Haben wir einen Gewinner für dieses hier bekommen, Leute? Ich habe Probleme, den Gewinner-Thread hier zu finden. Kann das jemand teilen? Wir fragten, was, Lebkuchen oder heiße Schokolade. Hast du eine Vorliebe, Paul?

PAUL BAKAUS: Oh Mann. Das ist schwierig, denn man ist trinkbar – können wir sie kombinieren? Ich liebe heiße Schokolade.

JENNY GUY: Heiße Lebkuchenschokolade ist eine großartige Idee, ja.

PAUL BAKAUS: Und etwas Lebkuchen dazu. Das wäre meine Präferenz.

JENNY GUY: Ich denke, das ist ein fantastischer Vorschlag. Und wir sind hier – hat jemand ein Rezept für heiße Schokolade mit Lebkuchen? Schreiben Sie das in die Kommentare für Paul. OK, Stephanie war schnell da und sie sagte heiße Schokolade. Stephanie Yurongray. Danke, dass du darauf gesprungen bist.

Paul, die andere Sache – ich musste mich ganz schnell um diese Haushaltssachen kümmern. Aber wir haben so viele Kommentare bekommen, als Sie über Nachhaltigkeit gesprochen haben und dass wir das nicht nur für fünf oder sogar zehn Jahre machen, dass wir etwas schaffen wollen, das Sie ein Leben lang begleiten können das. Und das kann nicht passieren, wenn Sie ständig hinter dem nächsten glänzenden Ding her sind. Und die Leute sagen, dass es so angemessen ist. Daher würde ich gerne Ihre Meinung dazu hören, wie ein Lifestyle-Blogger, der möglicherweise seit Jahren bloggt und Hunderte und Aberhunderte von Artikeln hat, Ihren Rat und Ihre Nische jetzt nutzen kann.

PAUL BAKAUS: Gute Frage. Ich würde sagen, schauen Sie sich zuerst an – OK, zuerst werde ich hier einen Plug machen. Wir haben dazu ein Video auf unserem YouTube-Kanal How to Find Your Niche von Keiko, einer Modedesignerin und Bloggerin. Wir geben also nicht nur Ratschläge von unseren eigenen Google-Mitarbeitern, sondern wir holen sogar Creator hinzu, die diese Serien leiten, um sicherzustellen, dass wir nicht die falschen Dinge sagen.

Und ja, es gibt ein Video auf unserem YouTube-Kanal, in dem genau erklärt wird, wie Sie Ihre Nische finden. Aber die erste Empfehlung, die ich hätte, ist, sich die Kommentare in Ihrem Blog anzusehen, sich die Leute anzusehen, die unter Ihren Fans am engagiertesten sind, und herauszufinden, womit sie sich am meisten beschäftigen. Schauen Sie sich nicht nur an, welche Ihrer Artikel die meisten Impressionen erhalten, sondern auch, mit welchen Sie sich am meisten beschäftigen, und dann werden Sie wahrscheinlich feststellen, OK, dies ist die Art von Inhalten, die als Nische interessanter sein könnten als einige der anderen. Wenn Sie also bereits einen Blog haben, würde ich das tun.

Die andere wirklich wichtige Sache, über die Keiko spricht, ist, nicht zu sehr in eine Nische zu gehen, wenn Sie nicht glauben, dass Sie diese Nische für lange Zeit aufrechterhalten können. Und viele Leute machen den Fehler, dass sie erkennen, OK, ich mag Fidget Spinner, und dann sagst du, ein Jahr später merkst du eigentlich, ich mag Fidget Spinner nicht so sehr, dass ich es 20 Jahre lang machen möchte . Und Sie erkennen, OK, das war vielleicht kein guter Karriereschritt.

Wenn Sie also in eine Nische gehen wollen, achten Sie darauf, dass es etwas ist, das Sie wirklich mögen oder das Sie schon seit langem mögen müssen, nicht nur eine Modeerscheinung oder einige Trends, auf die Sie sich stürzen. Ja. Es gibt noch viel mehr Ratschläge, die Keiko in ihrem Video gibt, die ich für wirklich hilfreich halte, dass ich diese wirklich schnelle Erklärung nicht gebe. Aber ja, bitte schau es dir an.

JENNY GUY: OK, das heißt – wir werden das tatsächlich in unser Handout aufnehmen, das wir gleich versenden werden. Paul, das war so wunderbar. Ich würde mich freuen, wenn Sie allen unseren Inhaltserstellern, die zuhören, nur einen Tipp geben könnten, ein Aktionselement. Und Sie haben bereits so viel Hoffnung gegeben, aber wenn Sie noch mehr geben möchten, würden wir das gerne in 2022 mitnehmen.

PAUL BAKAUS: Ja, natürlich. Vielleicht ist eine Sache, mit der ich abschließen möchte, auch eine Art Reflexionspunkt für mich. Wenn Sie die DevRel-Teams und die Outreach-Teams bei Google sprechen hören würden, gibt es immer etwas Neues, das wir auf den Markt bringen. Und ich denke, das kann auch eine Quelle von Stress sein. Das möchte ich also anerkennen.

Ich denke, viele von Ihnen waren zum Beispiel durch die Einführung von Page Experience gestresst. Und manchmal, wenn das passiert, klingt es so, als müssten Sie alle Aufmerksamkeit darauf richten, und die Welt wird untergehen, wenn Sie es nicht tun. Das ist nicht der Fall. Page Experience, ja, wir wollen schnelle Webseiten haben, verstehen Sie mich nicht falsch. Es ist eines von vielen, vielen, vielen, vielen Ranking-Signalen. Das wichtigste Ranking-Signal sind Ihre Inhalte, die Qualität Ihrer Inhalte.

Wenn Sie also alles stoppen, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern, und Sie einige Monate lang keine guten Inhalte veröffentlichen, weil Sie versuchen, Ihr WordPress-Theme zu reparieren, wird Ihnen das nicht helfen, wird uns nicht helfen, wird niemandem helfen. Ich würde sagen, ja, stellen Sie sich Ihre Karriere als eine Kurve vor, die interpoliert werden muss. Es wird Tiefen und Tiefen geben, es wird Signale von außen geben, wie Paul, der vorbeikommt und sagt, dass wir dies und dies und dies tun müssen. Aber am Ende müssen Sie als Ersteller von Inhalten die besten Inhalte für Ihr Publikum erstellen, und darauf müssen Sie sich wirklich konzentrieren.

JENNY GUY: Nun, das – wenn ich der Grinch wäre, wäre mein Herz um drei Größen gewachsen, als ich dich das sagen hörte. Wir lieben es zu hören, dass der Inhalt König und Ausgewogenheit in allen Dingen ist und nicht von einer Seite zur anderen rennt, was während der Weihnachtszeit so schwer zu tun ist. Paul, das war ausgezeichnet.

OK, für unsere vier Gewinner haben wir Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey und Stephanie Yurongray. Bitte senden Sie uns eine E-Mail an [email protected], damit wir Ihnen Ihre Preise zukommen lassen können. Paul, das war so wunderbar. Kommen Sie 2022 wieder zu uns und sprechen Sie über Burnout –

PAUL BAKAUS: Natürlich. Ja, wenn du mich wieder haben willst. Ja.

JENNY GUY: Wirst du ein anderes Shirt, einen anderen Pullover oder etwas anderes anhaben?

PAUL BAKAUS: Ja, gute Idee. Ich muss darüber nachdenken, aber ich werde es versuchen.

JENNY GUY: Wir geben dir etwas Zeit. Das war erstaunlich und wunderbar. Ich danke dir sehr.

PAUL BAKAUS: Danke, dass Sie mich haben.

JENNY GUY: In Ordnung. Und alle zusammen, wir werden 2022 mit weiteren großartigen Gästen aus der Branche der Inhaltserstellung zurück sein. Ich möchte all unserem unglaublichen Publikum eine sichere und glückliche Weihnachtszeit wünschen. Pass auf dich auf und wir sehen uns im Jahr 2022. Frohe Feiertage, alle zusammen.

PAUL BAKAUS: Frohe Feiertage.