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Google führt heute (7. November) generative KI-Funktionen in seinem Performance Max-Anzeigenprodukt als Betaversion für alle US-Kunden ein, wie das Unternehmen mit Marketing Dive teilte. Führungskräfte des Technologieriesen erläuterten ausführlich, wie die ersten Tests verlaufen sind und was Vermarkter von den Funktionen zur Asset-Generierung erwarten können, die erstmals bei Googles Marketing Live-Event im Mai angekündigt wurden.

„Wir haben von unseren Kunden gehört, dass das Erstellen, Testen und Skalieren von Assets einer der schwierigsten Teile beim Aufbau und der Optimierung einer kanalübergreifenden Kampagne sein kann“, sagte Amanda Silvernale, globale Produktleiterin bei Google, während einer virtuellen Diskussionsrunde zum Thema Funktionen Diese sollen Werbetreibenden dabei helfen, einen Prozess zu rationalisieren, der „für sie in der Vergangenheit ein großes Problem darstellte“.

Performance Max wurde 2021 erstmals eingeführt und war das erste KI-gestützte Tool, das im gesamten Google Ads-Inventar funktioniert, einschließlich Suche, YouTube, Display, Gmail, Maps und mehr. Seitdem hat Google die zugrunde liegende KI verbessert und Funktionen eingeführt, die Werbetreibenden helfen, die Technologie zu nutzen und ihre Leistung zu bewerten.

„Vermarkter greifen weiterhin auf Performance Max zurück, um Verbrauchertrends immer einen Schritt voraus zu sein und Kunden im richtigen Moment zu erreichen und zu binden“, sagte Brendon Kraham, Vizepräsident für Suche und Handel bei Google Ads, der sagte, die Plattform helfe Werbetreibenden dabei, Kontakte zu knüpfen die „Dynamik“ des Anzeigenmarktes. „Kunden nutzen Dinge wie Performance Max, um ihren ROI in dieser kritischen Zeit zu maximieren.“

Die Einführung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die entscheidende Weihnachtsmarketingphase in vollem Gange ist, und soll Werbetreibenden dabei helfen, sich in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft zurechtzufinden. Während der Weihnachtszeit 2022 nutzten laut Google-Daten mehr als die Hälfte (54 %) der Käufer fünf oder mehr Kanäle zum Einkaufen über einen Zeitraum von zwei Tagen, was zeigt, dass Werbetreibende schnell und einfach Assets für eine Vielzahl von Kanälen generieren müssen.

Mit der neuesten Funktionseinführung können Werbetreibende, die Kampagnen während der Weihnachtszeit und darüber hinaus einführen, alle für eine Kampagne erforderlichen Assets generieren, indem sie einfach die URL einer bevorzugten Zielseite angeben, anstatt eine Reihe von Text- und Bild-Assets einzeln zu erstellen. Von dort aus können Werbetreibende KI-basierte Assets anzeigen und bearbeiten, darunter sowohl Bestands- als auch KI-generierte Bilder, mit der Garantie, dass Google niemals zwei identische Bilder erstellt, selbst wenn sie genau die gleiche Aufforderung erhalten.

Erste Betatester im letzten Monat oder so sagten, dass die Tools ihnen dabei helfen, Zeit und Ressourcen zu sparen, da sie schneller mit kreativen Ideen und Konzepten experimentieren können, bevor sie diese in ihren Kampagnen zum Leben erwecken.

„Diese Assets sind für unser Kreativteam zu einem echten Game-Changer geworden. Dieser innovative Ansatz spart uns nicht nur wertvolle Zeit, sondern ermöglicht uns auch die Erstellung hochwertiger, personalisierter Visuals, die bei unserem Publikum Anklang finden. Mit generierten Assets können wir experimentieren, Passen Sie sich an und erzählen Sie fesselnde Geschichten, die Menschen einander näher bringen und die Verbindungen knüpfen, die in unserem Leben am wichtigsten sind“, sagte Jason John, CMO von 1-800-Flowers.com, in einer Erklärung.

Bedenken hinsichtlich KI

Googles neueste Anwendung der generativen KI kommt zu einer Zeit, in der die beliebte Technologie Schlagzeilen macht, weil sie dazu neigt, rufschädigende Inhalte zu erstellen und falsche Informationen zu „halluzinieren“. Die generierten Assets werden im Einklang mit den KI-Prinzipien und -Praktiken von Google entwickelt und alle mit der Technologie erstellten Bilder werden als solche gekennzeichnet und mit einem Wasserzeichen versehen. Google gab an, dass es „Schutzmaßnahmen“ eingerichtet habe, um zu verhindern, dass Systeme mit unangemessenen oder sensiblen Eingabeaufforderungen interagieren, aber die Führungskräfte könnten aus politischen Gründen keine Details zu Sicherheitsmaßnahmen mitteilen.

„Unsere Modelle verbessern sich ständig in Bezug auf Qualität und Sicherheit“, sagte Pallavi Naresh, Produktmanager der Performance Max-Gruppe von Google. „Alle von uns generierten Assets durchlaufen unsere standardmäßigen Anzeigenüberprüfungsprozesse und unterliegen allen unseren Richtlinien und Durchsetzungsmechanismen.“

Abgesehen von Problemen im Zusammenhang mit generativer KI war Performance Max Gegenstand aktueller Berichte, in denen behauptet wird, dass einige Agenturen Bedenken hinsichtlich der Inventarqualität, Transparenz und Leistung von Kampagnen im Anzeigensystem haben. Auf diese Berichte von Marketing Dive angesprochen, betonten Google-Führungskräfte, dass Performance Max eine neue Denkweise erfordert, da es anders als frühere Arten der manuellen Kampagnenerstellung darauf ausgerichtet ist, die Ziele und Ergebnisse der Werbetreibenden zu erreichen.

„[Performance Max] basiert auf dem Kunden-KPI, der Umsetzung dieses KPI und dem anschließenden Teilen so viel wie möglich, beispielsweise aus der Perspektive von Auktionseinblicken, um zu verstehen, was in Bezug auf Ihre spezielle Leistung vor sich gehen könnte.“ sagte Kraham. „Das Hauptaugenmerk liegt auf dem Kernziel des Kunden: Welchen KPI versucht er am meisten zu erreichen und ihn dann zu erreichen?“