Google-Aktualisierung hilfreicher Inhalte: Was unsere Daten zeigen

Reden wir über den Elefanten im Internet: Googles September-Update für hilfreiche Inhalte.

Wir haben die uns zur Verfügung stehenden Daten von mehr als 10.000 Websites herangezogen, um das Ausmaß der Auswirkungen und mögliche Ursachen dafür zu ermitteln, warum einige Websites von diesem Update betroffen waren.

Es ist wichtig anzumerken, dass wir Ihnen diese Daten jetzt – und nicht noch vor zwei Wochen – zur Verfügung stellen, weil wir etwas Ruhe abwarten mussten. Das Ausführen dieser Zahlen während der Aktualisierung hätte zu unvollständigen Ergebnissen geführt und es braucht Zeit, die Daten zu analysieren und in etwas Gemeinsames umzuwandeln.

Kommen wir zur Sache, ja? Achtung: Zahlen voraus.

Wie viele Standorte waren von der HCU betroffen?

Von den 10.302 Websites, die zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels von Mediavine Ad Management vertreten wurden, wurden 607 als negativ von Googles hilfreichem Content-Update betroffen identifiziert.

Das sind 5,8 % der Websites.

Wir haben außerdem 1.170 Websites entdeckt, die einen positiven Anstieg ihres Google-Referral-Traffics aus dem HCU verzeichneten.

Wir wissen, dass es für diejenigen, deren Websites erheblich betroffen waren, ein großes Gefühl ist, zu diesen 5 % zu gehören. Aber zu wissen, ob Ihr Traffic-Rückgang auf die HCU zurückzuführen ist oder ein organischer Rückgang im Laufe der Zeit ist, hilft uns – und Ihnen – bei der Planung der nächsten Schritte.

Wie definieren wir also „erheblich betroffen“? Ich bin froh, dass du gefragt hast.

Unsere HCU-Methodik

Wir begannen mit der Betrachtung des Traffics auf Mediavine-Publisher-Websites ab Beginn des dritten Quartals (also dem 1. Juli). Nachdem wir Start- und Enddaten für die Aktualisierung hilfreicher Inhalte hatten, haben wir diese Daten aus dem Bericht ausgeschlossen. Dies war wichtig, um saubere Daten zu erhalten, da die Einführung an allen Standorten schrittweise erfolgte.

Wir haben uns auch andere Quellen des Referral-Traffics angesehen und Websites identifiziert, deren Gesamt-Traffic aus allen Quellen seit dem Start des HCU stetig zurückgegangen war. In diesen Fällen deutet dies darauf hin, dass der Google-Referenzverkehr zwar zurückgegangen sein könnte, das Update jedoch nicht die Hauptursache war.

Dann haben wir uns die Prozentsätze der Verkehrszunahmen und -rückgänge angesehen und sie wie folgt gruppiert:

• Keine Änderung
• Anstieg (mehr als 5 %)
• Rückgang zwischen -5 % und -20 %
• Rückgang zwischen -21 % und -50 %
• Rückgang weniger als -50 %

In diesem Fall bedeutet „weniger“ mehr Rückgang , da wir uns auf der Zahlengeraden nach links bewegen.

(Verwirrend, ja, aber unsere Datenanalysten haben mir versichert, dass dies korrekt ist. Und glauben Sie mir, ich habe gefragt, ob sie sicher sind.)

Von dort aus haben wir Websites herausgefiltert, die einen Bruttoumsatz von weniger als 100 US-Dollar pro Woche erwirtschaften, nicht weil diese Websites unwichtig wären, sondern weil der Vergleich eines Umsatzrückgangs von 50 % auf einer Website mit 100 US-Dollar sich stark von einem Umsatzrückgang von 50 % auf einer Website unterscheidet 10.000 $ verdienen.

Beide liegen bei 50 %, und ja, beide Verlagsgruppen sind enorm wichtig. Aber die Datensätze können nicht fair verglichen werden.

Lassen Sie uns nun über den Umsatz sprechen, denn ein Rückgang des Datenverkehrs sollte auch einen Rückgang des Umsatzes bedeuten, oder?

Wie hat sich die HCU auf die Einnahmen ausgewirkt?

Auf unseren Publisher-Websites haben wir einen Rückgang des Empfehlungsverkehrs von Google um rund 11 % festgestellt, einen entsprechenden Umsatzrückgang konnten wir jedoch nicht verzeichnen . Der Nettoumsatz bleibt bei einer Nettoveränderung von 0 %, was höchstwahrscheinlich auf den HCU-Zeitpunkt zurückzuführen ist.

Da es mit dem Ende des dritten und dem Beginn des vierten Quartals zusammenfiel, waren Werbetreibende bereits darauf vorbereitet, ihre Ausgaben zu erhöhen, und die Daten zeigen, dass viele Websites, die den Google-Referral-Traffic verloren hatten, Traffic von anderen Quellen wie Pinterest oder Facebook oder sogar von anderen Quellen erhielten von anderen Websites.

Tatsächlich verzeichneten 40 der 607 oben genannten Websites trotz eines Rückgangs des Traffics von Google eine positive Bruttoumsatzveränderung.

Welche Nischen waren von der HCU betroffen?

Eine der Fragen, die uns am häufigsten gestellt wird, wenn es um Daten geht, ist „Welche Nischen gibt es?“ Fügen Sie in dieses Feld alles von „am profitabelsten“ bis „beeinflusst“ ein.

Es sieht vielleicht so aus, als wären Lifestyle-Nischen am stärksten betroffen, aber das liegt daran, dass Lifestyle-Kategorien das Inventar von Mediavine dominieren. Dies sind die Ergebnisse, die wir hier erwarten.

Vor diesem Hintergrund sieht die Aufschlüsselung der zehn am stärksten betroffenen Nischen – positiv und negativ – wie folgt aus:

Es gibt Zeiten, in denen wir definitiv sagen können, dass einige Nischen stärker betroffen sind als andere.

Zum Beispiel Reiseseiten nach einer Pandemie.

Dies ist nicht einer dieser Momente.

Die Top-3-Nischen sowohl in den positiven als auch in den negativen Impact-Gruppen waren dieselben und repräsentieren drei der vier Nischen mit dem höchsten Traffic im Internet.

Es gibt nicht viele Beweise, die die Behauptung stützen, dass Websites in bestimmten Nischen stärker betroffen waren als andere, wenn wir anerkennen, dass die am stärksten betroffenen Nischen auch am häufigsten vorkommen.

Hängt eine höhere Anzeigendichte mit der HCU zusammen?

Basierend auf den uns zur Verfügung stehenden Daten von mehr als 10.000 Websites haben wir keinen Grund zu der Annahme, dass Websites, auf denen mehr oder weniger Mediavine-Anzeigen geschaltet werden, stärker von der Aktualisierung hilfreicher Inhalte betroffen waren.

Die Daten zur Werbedichte und zum HCU sind ziemlich agnostisch.

Betroffen waren Websites, auf denen alle Konfigurationen der Anzeigendichteeinstellungen ausgeführt wurden, und Websites, auf denen die empfohlenen Dichteeinstellungen ausgeführt wurden, waren sowohl bei Desktop- als auch bei Mobileinstellungen mit der gleichen Rate (12 %) betroffen – obwohl sie jeweils 54 % bzw. 93 % der Publisher ausmachten.

Lassen Sie uns kurz über die Anzeigendichte sprechen.

Laut der Coalition for Better Ads geht es bei der Anzeigendichte eher um die Dichte als um die Menge . Das bedeutet, dass die Anzahl der auf Ihrer Website geschalteten Anzeigen im Verhältnis zur Länge Ihres Inhalts stehen sollte.

Wenn Ihr Inhalt kurz ist, werden weniger Anzeigen geschaltet. Wenn Ihr Inhalt länger ist, schalten Sie Anzeigen proportional zur Länge Ihres Inhalts.

Unsere empfohlene Einstellung für die Anzeigendichte für Mobilgeräte beträgt 28 % (20 % auf dem Desktop). Die CBA empfiehlt eine 70/30-Aufteilung zwischen Inhalten und Anzeigen, und unsere Empfehlung für Desktop-In-Content-Anzeigen ist tatsächlich niedriger als die CBA-Vorschläge, da sie ein besseres Benutzererlebnis bieten.

Unabhängig davon, welche Häufigkeit Sie in Ihrem Mediavine-Dashboard auswählen, werden wir niemals mehr Anzeigen schalten, als Ihr Inhalt unterstützen kann, weder auf dem Desktop noch auf Mobilgeräten.

Ihre Leser und Ihr Umsatz haben für uns oberste Priorität.

Also was machen wir jetzt?

Kurz gesagt, nichts drastisches.

Es ist Q4 .

Wir lernen immer noch etwas über die HCU und beobachten ihre Auswirkungen, genau wie der Rest der Branche. Außerdem laufen derzeit zwei weitere Updates gleichzeitig.

Jetzt ist nicht der richtige Zeitpunkt, die Einstellungen für die Anzeigendichte anzupassen, da die Werbeausgaben steigen. Und wenn Sie beispielsweise die Anzahl der von Ihnen geschalteten Anzeigen ändern – insbesondere, wenn Sie die Dichte verringern , weil jemand ohne Daten behauptet, dass zu viele Anzeigen die Ursache für Ihre Probleme sind – schmälern Sie Ihr Verdienstpotenzial durch den gesamten anderen Traffic Quellen da draußen.

Der Blog von Google darüber, was hilfreiche Inhalte ausmacht und wie Sie Ihre Website bewerten, ist eine gute Referenz, erfordert jedoch eine objektive Bewertung Ihrer Inhalte. Manchmal sind wir einfach zu nah an unseren eigenen Inhalten, um sie effektiv bewerten zu können.

Hier können Tools zur Content-Optimierung oder Mastermind-Peer-Gruppen hilfreich sein. Wenn Sie sich von einem Tool oder einem anderen Menschen, dem Sie vertrauen, unvoreingenommenes Feedback geben lassen, können einige der Schwierigkeiten beseitigt werden, die wir bei der Bearbeitung und Bewertung unserer eigenen Inhalte haben.

Wenn Aktualisierungen wie diese stattfinden und Ihre Website betroffen ist, möchten Sie natürlich wissen, warum . Niemand möchte, dass seine harte Arbeit über Nacht verschwindet.

Sofern Google selbst nicht sagt „Wir haben Ihre Website aufgerufen“ und einen Grund dafür angibt, sind viele der vorgelegten Belege dafür, warum einige Websites betroffen waren, anekdotisch und erinnern mich an einen wichtigen Satz in der Statistik: Korrelation bedeutet nicht gleich Kausalität .

Wir haben ein engagiertes Team, das die HCU und andere Updates weiterhin überwacht und diagnostiziert, und wir untersuchen unsere Daten eingehend, um festzustellen, ob es eindeutige Gemeinsamkeiten zwischen den Standorten gibt.