Googles März-Kernupdate: Neue Herausforderungen in der Suche meistern

Google ist dieses Jahr voll im Kommen, indem es Drittanbieter-Cookies in Chrome ablehnt und mit Gemini neue und verbesserte KI-Tools ankündigt: Die Updates haben noch nicht nachgelassen.

Die neueste große Neuigkeit bei Google ist das Kernupdate vom März 2024, eine große Änderung am Algorithmus der Suchmaschine, die darauf abzielt, minderwertige Ergebnisse und Spam-Ergebnisse zu reduzieren. Dieses Update könnte schwerwiegende Auswirkungen auf die organischen Suchrankings vieler Marken haben.

Aber keine Angst – unsere Experten sind hier, um die wichtigsten Änderungen, die sich aus diesem Update ergeben, aufzuschlüsseln und Ihrer Marke dabei zu helfen, an der Spitze der SERP zu bleiben, egal, was Google Ihnen als nächstes vorwirft.

Laden Sie die Details herunter: Was Sie über das März-Core-Update wissen sollten

Dieses Update konzentriert sich auf zwei Hauptbereiche: Verbesserung des Qualitätsrankings und Implementierung strengerer Spam-Richtlinien. In vielerlei Hinsicht ist es Teil der umfassenderen Bemühungen, den Suchenden bessere Inhalte bereitzustellen, wie beispielsweise das hilfreiche Inhaltsupdate im Jahr 2022.

Um das Qualitätsranking zu verbessern, hat Google die Kernrankingsysteme verbessert, um die nützlichsten Informationen im Web anzuzeigen und unoriginale Inhalte in den Suchergebnissen zu reduzieren.

Sie haben außerdem einige neue und verbesserte Spam-Richtlinien hinzugefügt. Diese aktualisierten Regeln sollen dafür sorgen, dass Inhalte mit der geringsten Qualität nicht durchsucht werden, etwa abgelaufene Websites, die als Spam-Repositorys umfunktioniert werden.

Für dieses Update steht es noch am Anfang, aber unsere SEO- und Content-Marketing-Teams haben bereits erste große Schwankungen und wichtige Änderungen in den SERPs festgestellt. Google entfernt sich schnell noch weiter von seinen Wurzeln als Verzeichnis blauer Links; Marken müssen einem geeigneten Schema und einer Content-Strategie Priorität einräumen, um in SERP-Funktionen wie „Ähnliche Suchanfragen“, „Bewertungen“ und „Personen fragen auch“ zu erscheinen.

Quelle: Google Search Status Dashboard

Einzigartiger Inhalt wird auf dem SERP immer mächtiger. Kleinere Akteure erzielen große Sichtbarkeitsgewinne, indem sie wirklich differenzierte Perspektiven bieten. Auf der anderen Seite fällt es Seiten mit nützlicheren Produkten schwer, unter dem neuen Update zu ranken. Die Lösung ist klar: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte hervorstechen.

Google ermutigt Nutzer auch dazu, auf seiner Plattform zu konvertieren, indem es Funktionen in Google-Apps nutzt, etwa den Kauf über das Google Merchant Center oder die Durchführung von Reservierungen über Google Maps. Marken, die sich traditionell ausschließlich auf Klickraten (CTR) konzentrierten, müssen ihre Optimierungsstrategien überdenken, um der Steigerung der Markenbekanntheit und „Conversions“ überall dort Priorität einzuräumen, wo sich die Benutzer befinden.

Quelle: Google

Egal was passiert, es wird immer schwieriger, auf Seite eins zu ranken. Auf dem Desktop haben blaue Links bereits einen Teil des SERP-Platzes an bezahlte Anzeigen verloren, auch wenn organische Funktionen wie Bewertungen und Shopping mehr Platz auf der Seite einnehmen. Websites müssen alle möglichen organischen Strategien nutzen, um sich im SERP einen Vorteil zu verschaffen.

No-Gos: Taktiken, die Sie vermeiden sollten (besonders jetzt)

Probleme mit den Google Core-Updates werden höchstwahrscheinlich dann auftreten, wenn Sie Verknüpfungen verwenden, um höhere Suchrankings zu erzielen. Es war nie eine gute Idee, das System auszutricksen, aber jetzt ist es umso wichtiger, jede Taktik zu vermeiden, die Google als Spam einstufen könnte.

Zu den zu vermeidenden Methoden gehören:

• Skalierter Inhaltsmissbrauch: Manipulation des Rankings durch die Erstellung großer Mengen an Inhalten, denen es an Originalität mangelt und die den Benutzern wenig oder keinen Mehrwert bieten
• Scraped Content: Übernahme von Inhalten direkt von anderen Websites, oft seriöseren, ohne Mehrwert für den Benutzer
• Hinterhältige Weiterleitungen: Präsentieren Sie Suchmaschinen eine Art von Inhalten, um in der SERP ein höheres Ranking zu erreichen, leiten Sie Benutzer jedoch zu deutlich anderen Inhalten weiter, sobald sie auf die Seite gelangen
• Missbrauch der Reputation der Website: Veröffentlichung von Seiten Dritter mit minimaler oder keiner Aufsicht oder Beteiligung der Erstanbieter-Website, um Suchrankings durch Ausnutzung der Ranking-Signale der Erstanbieter-Website zu beeinflussen

Regeln des Engagements: Wie Sie mit hilfreichen und authentischen Inhalten gewinnen

Zum Glück gibt es immer noch Möglichkeiten, den Kampf um ein hohes organisches Suchranking zu gewinnen, ohne gegen die Regeln von Google zu verstoßen.

Wenn Sie aus diesem Update etwas mitnehmen, sollten Sie originellen, qualitativ hochwertigen Inhalten Vorrang einräumen, die Fachwissen demonstrieren und Vertrauen bei den Benutzern aufbauen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten Inhalte bieten, die EEAT präsentieren: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dies sind entscheidende Faktoren im Ranking-System von Google.

Websites sollten außerdem auf Transparenz achten und durch informative „Über uns“-Seiten, klare Kontaktdaten und eine solide Autorenstrategie eine klare Urheberschaft etablieren. Der Kontext zu den Personen, die für die Inhalte verantwortlich sind, die Benutzer auf der Website sehen, kann dazu beitragen, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit zu stärken.

Wenn Sie KI-Tools zur effizienten Erstellung von Inhalten nutzen, richten Sie Sicherheitsmaßnahmen und Prozesse ein, um sicherzustellen, dass die KI stets unter menschlicher Aufsicht steht. Alles, was von KI produziert wird, sollte von einem menschlichen Redakteur überprüft werden, der sicherstellen kann, dass es gut geschrieben, nützlich und interessant ist (und die kritischen EEAT-Komponenten erfüllt).

Verwenden Sie niemals KI, um Rankings zu manipulieren oder minderwertige Inhalte zu produzieren – diese Abkürzungen mögen praktisch erscheinen, aber auf lange Sicht schaden sie nur Ihrer SEO, da Google alles unternimmt, um zu verhindern, dass minderwertige Inhalte an die Spitze gelangen.

Sobald Sie über großartige Inhalte verfügen, können und sollten Sie diese durch Partnerschaften mit vertrauenswürdigen Quellen und seriösen Verlagen extern bewerben. Arbeiten Sie für die Öffentlichkeitsarbeit und Verbreitung mit hochwertigen und maßgeblichen Quellen zusammen, darunter Nachrichtenseiten, Nachrichtenpublikationen und Plattformen für benutzergenerierte Inhalte.

Stellen Sie stets sicher, dass Ihre Content-Platzierungen den Google-Standards entsprechen und vermeiden Sie manipulative Taktiken. Gute Werbung fördert echte Verbindungen und liefert ansprechende, relevante Lösungen, die letztendlich den Ruf Ihrer Marke steigern und gleichzeitig die Richtlinien von Google einhalten.

Nächste Schritte: Was jetzt zu tun ist

Bei den meisten Websites kommt es während dieser Aktualisierungen zu Ranking-Änderungen und Traffic-Schwankungen. Warten Sie daher besser mit den Anpassungen, bis Sie sich über die tatsächlichen Auswirkungen der Aktualisierung auf Ihre Website im Klaren sind.

Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, wirklich zu verstehen, was die Aktualisierungen von Google bedeuten, und behalten Sie das Suchklima im Auge, damit Sie für zukünftige Änderungen gerüstet sind. Es gibt viele tolle Tools, die Sie dafür verwenden können, darunter:

• Google-Ressourcen: Google hat vor Kurzem damit begonnen, Menschen auf bestimmte Ressourcen hinzuweisen, wenn es ein neues Update ankündigt, etwa seine Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität. Diese Dokumente werden regelmäßig aktualisiert, sodass Sie die Möglichkeit haben, Ihre Website anhand der aktuellsten Qualitätsrichtlinien zu überprüfen.
• Google Search Status Dashboard: Dieses Dashboard dient als umfassende Quelle der neuesten implementierten Ranking-Updates; Sobald diese Aktualisierungen abgeschlossen sind, liefert es auch wertvolle Informationen zu den Systemen, die die Google-Suche unterstützen.
• SEMrush-Sensor: Mit diesem Tool können Sie tägliche Änderungen an Ihren Website-Rankings überwachen und die allgemeine SERP-Volatilität auf einer Skala von 0 bis 10 messen. Je höher der Wert, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google ein Algorithmus-Update eingeführt hat. Sie können Neuigkeiten zu Google-Algorithmus-Updates auch über den Tracker „Neueste Google-Updates“ von Semrush erhalten.
• MozCast Weather Report: Dies ist ein bewährtes kostenloses Tool, das unbestätigte Änderungen im Google-Algorithmus erkennt und dessen Temperatur erhöht, wenn die Volatilität vor einem großen Google-Update zunimmt.
• Polaris-Anomalie-Erkennung: Die proprietäre Technologie von Wpromote bietet eine durchgängige intelligente Überwachung, die unerwartete Leistungsverschiebungen in Ihren KPIs erkennt, sodass Sie schnell handeln können, um die Auswirkungen zu mildern oder zu maximieren. Wir bleiben den mit Google Core Updates verbundenen Risiken immer einen Schritt voraus und können unerwartete Leistungsanomalien und Sitzungsschwankungen in den Sitzungsdaten der Google Search Console schnell erkennen.

Wenn die Leistung Ihrer Website durch ein Update stark beeinträchtigt wird, können Sie auch eine Partnerschaft mit einer Agentur für digitales Marketing mit SEO-Expertise in Betracht ziehen, um die zugrunde liegenden Gründe für den Rückgang zu ermitteln und eine Vorgehensweise zu empfehlen.

Auch wenn sich Suchmaschinenalgorithmen weiterentwickeln, wird die Bereitstellung von Mehrwert für die Nutzer immer der beste Weg sein, ein hohes Ranking zu erzielen. Indem Sie qualitativ hochwertigen Inhalten Priorität einräumen, sich für die Erstellung ethischer Inhalte einsetzen und sich an die Richtlinien von Google halten, ist Ihre Website für dieses Kernupdate und alle künftigen Änderungen gerüstet.

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