Google Marketing Live: Automatisierung + KI = intelligentere, einfachere Google-Werbung

Veröffentlicht: 2022-09-11

Google Marketing Live ist gerade diese Woche in San Jose zu Ende gegangen und hat den Weg für Suchmaschinenvermarkter und Geschäftsinhaber gleichermaßen deutlich gemacht. Jetzt im fünften Jahr hat Google Marketing Live an Größe und Raffinesse zugenommen. Es ist wichtig, dass Suchmaschinenvermarkter genau darauf achten, was bei Live passiert.

Ich hatte die großartige Gelegenheit, zusammen mit Freunden und ehemaligen Kollegen aus meiner Zeit bei Google Zeit im Epizentrum der Veranstaltung zu verbringen. Sich wieder mit so vielen großartigen Googlern zu treffen, ist immer eine belebende Zeit, beruflich und persönlich. Google hat das Spiel mit einem Vor-Ort-Erlebnis auf Augenhöhe oder besser als große Netzwerk-TV-Events verbessert, einschließlich eines raffinierten Live-Videostreams für diejenigen, die online teilnehmen.

Google Marketing Live-Vorbereitung — Vorbereitung mit Ali für die Live-Post-Keynote-Analyse

Meine wichtigsten Erkenntnisse aus Live 2018 – maschinelles Lernen, KI und Automatisierung gehören auch heute noch zu den stärksten Kräften, die das Suchmaschinenmarketing vereinfachen. Oberflächlich betrachtet könnten Suchmaschinen-Vermarkter verständlicherweise befürchten, dass sie direkt in die Arbeitslosigkeit automatisiert werden, aber die Fortschritte in diesem Bereich eröffnen tatsächlich neue Möglichkeiten für fortgeschrittene Vermarkter, WENN sie dem Spiel voraus bleiben.

Werbung, die für alle funktioniert

Sridhar Ramaswamy, Keynote-Redner von Marketing Live, Googles SVP für Anzeigen, zementierte das Thema „Werbung, die für alle funktioniert“, indem er die wichtigsten Chancen und Herausforderungen für Unternehmen darlegte. In der heutigen Realität wollen die Menschen Hilfe im Moment, wo sie sind und zu ihren Bedingungen. Die Suche ermöglicht es ihnen, Antworten auf unmittelbare Fragen oder Bedürfnisse zu finden, 1:1, egal wo sie sich befinden.

Aber auch Suchmaschinenwerbung muss für die Werbetreibenden funktionieren. Das Lösen von Problemen ist keine Einbahnstraße. Die Menschen brauchen im Moment Hilfe. Werbetreibende können diese Probleme beheben und neue Geschäfte für sich selbst vorantreiben. Während Marketing Live war klar, dass Sridhar und der Rest des Google-Teams weiterhin daran arbeiten, sicherzustellen, dass Werbung für alle funktioniert.

Drei kritische Dinge sind mir diese Woche während Marketing Live aufgefallen:

Google muss es den Werbetreibenden immer einfacher machen (und das tun sie auch). Beispielsweise kündigte das Google-Team Verbesserungen bei Smart Shopping-Kampagnen und Smart Campaigns für kleine Unternehmen an und führte einen neuen Kampagnentyp namens Local Campaigns ein, um Ladenbesuche zu steigern. Die kontinuierliche Weiterentwicklung der vollständigen Google Marketing-Plattform nutzt maschinelles Lernen und Automatisierung, um Suchmaschinenwerbung unabhängig von der Unternehmensgröße zugänglicher und effektiver zu machen.
Google richtet die Automatisierung aggressiv an echten Geschäftszielen aus. In den letzten Jahren war es eine große Sache, Gebote automatisieren zu können, um Klicks oder Conversions zu maximieren. Jetzt richtet sich Google besser an den umfassenderen und wahren Geschäftszielen aus, **_neue_** Kunden zu gewinnen, Ladenbesuche zu gewinnen, Gewinne zu maximieren (nicht nur Klicks zu gewinnen) und Verkäufe zu maximieren.
Google hilft kleinen Unternehmen oder weniger erfahrenen Vermarktern dabei, gegenüber größeren Anbietern wettbewerbsfähiger zu werden. Für den erfahrenen Suchprofi ermöglicht eine bessere Automatisierung eine Weiterentwicklung von taktischen zu strategischen, in viel besserer Abstimmung mit den Wünschen und Bedürfnissen der C-Suite.
Sridhar und sein Team sehen eindeutig den Wert darin, wie die Plattformen von Google, insbesondere YouTube, die Marke UND den Umsatz steigern können. Verbesserungen der Videowerbung helfen Unternehmen nicht nur dabei, ihre Videos zur Markenbekanntheit in YouTube einzuspeisen, das Team enthüllte auch Verbesserungen, die Conversions fördern, um mehr Click-Through- und Click-to-Buy-Aktionen über überzeugende Videoanzeigenformate zu erzielen.

Ich ermutige Sie, diese Woche 90 Minuten zu investieren, um sich die gesamte Keynote zusammen mit der Post-Keynote-Analyse mit den Google-Experten Matt Lawson, VP of Ads Marketing, und Ali Miller, Group Product Manager for Video Ads, und mir anzusehen. Wir haben tief in die Keynote eingegraben, um dem Livestream-Publikum zu helfen, noch mehr Wert aus der Veranstaltung zu ziehen. Ich denke, Sie werden es von großem Interesse finden, wenn wir uns durch 2018 bewegen und beginnen zu sehen, wie die neuesten Innovationen von Google zum Leben erweckt werden.

In der Zwischenzeit sind hier ein paar wichtige Erkenntnisse, die mir wirklich aufgefallen sind, nachdem ich mehr als 2 Tage auf der Veranstaltung verbracht hatte. Kontext für PPC-Experten wie Sie, die sich ständig an ein sich änderndes Spielfeld anpassen:

Trotz der unglaublichen Fortschritte in KI und Automatisierung gibt es für PPC-Experten noch viel zu bewältigen. Intelligente Kampagnen allein bieten eine große Chance, insbesondere für diejenigen, die kleine und mittlere Unternehmen unterstützen. PPC-Experten können jetzt endlich zum EXPERTEN werden. Sie verbringen weniger Zeit mit Taktiken und mehr Zeit mit einer Strategie, um eine Verbindung zu den Unternehmenszielen herzustellen.
Interne Vermarkter können von den Fortschritten von Google im Jahr 2018 profitieren, aber dennoch ihre eigenen Kampagnen mit ihren eigenen Automatisierungstools vorantreiben. Keine Angst, die bisher getätigten Investitionen sind nicht verloren. Investieren Sie einfach Zeit, um die Tiefe der neuen Fortschritte im Google-Portfolio von Werbetools zu verstehen.
Intelligente Shopping-Kampagnen = großartige Gelegenheit, größer, mutiger und besser zu sein. Wir haben jetzt viel mehr Möglichkeiten, die wir verfolgen können, einschließlich Zielen wie Ladenbesuchen. Intelligente Agenturen werden die Gelegenheit sehen, die Hebel innerhalb von Google wirklich zu maximieren, die Rentabilität zu verbessern, indem sie Produkte segmentieren und Ziele mit automatisierten Tools ausrichten, um sie zu erreichen.

Automatisierung ist gut

Es gibt keine Möglichkeit, die Innovation, die wir heute sehen, aufzuhalten. Automatisierung ist nicht mehr futuristisch. Es ist hier und es passiert. Intelligente PPC-Experten (wie Sie) sehen Chancen statt Bedrohungen. Die Automatisierung findet am umfassendsten auf der Lösungsebene statt, um Aufgaben und Prozesse zu eliminieren. Die PPC-Experten, die in dieser neuen Ära führend sein werden, sind diejenigen, die Zeit investieren, um über die neuesten Innovationen auf dem Laufenden zu bleiben und zu lernen, wie man sie zusammenstellt, um großartige Kampagnen zu erstellen.

Wir werden immer Leute mit Klugheit und Intellekt brauchen, um zu visualisieren, Strategien zu entwickeln, Tests durchzuführen, die Nuancen zu durchdenken und erstaunliche Dinge in PPC und der Suche insgesamt zu verwirklichen.

Schlussbemerkung: AdWords ist tot

Okay, dieser Untertitel ist das Storytelling-Äquivalent zu Clickbait. Die Aussage ist jedoch wahr, weil wir alle „AdWords“ aus unserem Vokabular streichen müssen. Sridhar sprach während seiner Keynote darüber, ebenso wie andere Googler während Marketing Live. Google AdWords ist jetzt offiziell einfacher als „Google Ads“ bekannt.

Nachdem er einige Zeit bei Google Marketing Live verbracht hat, ist klar, dass der Suchgigant große Fortschritte bei der Vereinheitlichung seiner Werbeangebote als zusammenhängende Gruppe von Kanälen macht. Google Ads wird zum Dach für Search, Display, YouTube – mit Strukturen und Services, die einen stärker integrierten Ansatz ermöglichen und Werbetreibenden dabei helfen, mehr zum Assistenten des Nutzers zu werden.

Betrachten Sie das Thema der dieswöchigen Veranstaltung „Werbung, die für alle funktioniert“. Kunden, Unternehmen, Agenturen gleichermaßen. Wir alle profitieren davon, wenn wir (PPC-Profis und Suchmaschinen-Vermarkter) es richtig machen. Tauchen Sie also ein in die neuen Innovationen von Google . Dies wird Ihnen helfen, die Relevanz für eine lange Zeit aufrechtzuerhalten.