Google NewFront 2024: Einblicke in die Zukunft von NewFronts

NewFronts ist jedes Jahr ein wichtiger Indikator für Branchentrends, und 2024 ist da keine Ausnahme. Die Google NewFront-Präsentation dieser Woche eröffnete NewFronts mit einer Einführung von David Cohen, CEO des Interactive Advertising Bureau (IAB), der sich mit einigen der größten Herausforderungen befasste, denen sich Agenturen und Werbetreibende heute gegenübersehen.

Die üblichen Verdächtigen, wie KI und First-Party-Daten, waren Teil des Gesprächs, aber die Veranstaltung warf auch die Frage auf, die NewFronts in den letzten Jahren beschäftigte: Müssen die NewFronts noch eine separate Veranstaltung sein?

Wir haben uns auf die wichtigsten Trends der diesjährigen Google NewFront-Präsentation konzentriert, um Ihnen zu helfen, die wichtigsten Themen zu verstehen, die diese Woche und in Zukunft anstehen, von der Veröffentlichung neuer Ad-Tech-Tools auf Display & Video 360 (DV360) bis hin zu Integration mit Disneys Real-Time Ad Exchange (DRAX).

YouTube goes Hollywood: neue Entertainment-Partnerschaften

Während YouTuber immer noch das Lebenselixier der YouTube-Plattform und ein integraler Bestandteil des Werbeangebots von Google im Videobereich sind, sind Beziehungen zu anderen Unterhaltungsplattformen für Google im Jahr 2024 von entscheidender Bedeutung.

Google schlug seinen Werbetreibenden vor, ihre Medien mit DV360 mit einem Hauch von Hollywood-Flair durch neue Partnerschaften mit Unterhaltungsgiganten wie Disney, NBCUniversal, Paramount, Discovery und Warner Bros. zu vereinheitlichen. Viele Kabelschneider haben sich darüber beschwert, dass sich die heutigen endlosen Streaming-Optionen weiterentwickelt haben, um sie nachzuahmen die Kabelpaketformate der Vergangenheit. Es sieht jetzt so aus, als könnte die Konvergenz der Streamer dies auf eine ganz neue Ebene heben. Google gab an, dass Display & Video 360 laut einer von Comscore OTT Intelligence in Auftrag gegebenen Studie 92 % aller Haushalte mit CTV-Zuschauern in den USA erreichen kann.

Die am weitesten entwickelte dieser Partnerschaften ist die Zusammenarbeit von Google mit Disney über DRAX. Diese neue Integration wird es Werbetreibenden ermöglichen, Disneys umfangreichen Bestand an Premium-Inhalten in großem Umfang zu nutzen und großen Verlagen Sofortangebote anzubieten, die über YouTube hinausgehen.

Pete Chelala, VP of Programmatic Advertising Sales bei Paramount, und Jill Steinhauser, SVP of Ad Sales Revenue Operations bei Warner Bros. Discovery, trafen sich mit Kristen O'Hara, VP of Agency Solutions and Client Services bei Google, auf der Bühne, um über die Zukunft integrierter Content-Lösungen durch die neuen Premium-Publisher-Integrationen von Google zu diskutieren . Sie diskutierten über die Vorteile, die die Streamer mit dieser neuen Partnerschaft nutzen möchten, einschließlich der programmatischen Zielgruppenreichweite und eines dynamischen Unified-Media-Ansatzes.

Audience Persona: Mit KI neue Kunden erreichen

Es wäre kein Marketing-Event im Jahr 2024, wenn KI nicht im Gespräch wäre. Während die KI-Angebote von Google für Vermarkter keine Neuigkeit sind, bietet NewFronts Werbetreibenden eine neue – und First-Party-Data-konforme – Möglichkeit, Zielgruppen über eine Funktion namens „Audience Persona“ zu erreichen.

Mit diesem Tool können Werbetreibende KI nutzen, um ihre idealen Zielgruppenbeschreibungen in optimierte Zielgruppensegmente zu übersetzen, die ihren Zielen entsprechen. Dadurch erhalten sie sofortigen Zugriff auf eine optimierte Liste vorgeschlagener Zielgruppenlisten aus Tausenden von Optionen und können Zielgruppen mit hohem Potenzial ermitteln, um ihre Reichweite zu erhöhen und bessere Ergebnisse zu liefern. Durch benutzerdefinierte Gebote können Marken auch ihre höchsten Prioritäten in DV360 angeben und die Google-KI so anpassen, dass sie sich auf Impressionen konzentriert, die zu bestimmten Markenergebnissen führen, ohne dass neuer Code erforderlich ist.

Das neu eingeführte Experimentierzentrum ermöglicht es Vermarktern, diese KI-Funktion mit Zielgruppensegmenttests auf die nächste Stufe zu heben und so wichtige Einblicke und Einblicke in die Leistung von KI-generierten Zielgruppen im gesamten Trichter zu erhalten.

Google PAIR: Erstanbieterdaten werden Open Source

Google hat 2022 seine Lösung „Publisher Advertiser Identity Reconciliation“ (PAIR) auf den Markt gebracht, um Publishern und Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, ihre Erstanbieterdaten für Zielgruppen, die die Website eines Werbetreibenden und eines Publishers besucht haben, sicher und vertraulich abzugleichen und so sicherzustellen, dass keine Daten auf Benutzerebene weitergegeben werden zwischen Parteien. Verlage wie NBCUniversal und Disney sowie Reinraumanbieter wie LiveRamp und Infosum nutzen PAIR bereits.

In diesem Jahr kündigte Google eine neue Partnerschaft mit dem IAB Tech Lab für Open-Source-PAIR an, die es Ad-Tech-Unternehmen und -Agenturen ermöglicht, datenschutzorientierte Zielgruppenlösungen einzuführen, von denen Werbetreibende, Publisher und Zielgruppen profitieren. Dies wird eine breitere branchenweite Akzeptanz dieser First-Party-Datenlösung ermöglichen, bevor Google Drittanbieter-Cookies abschafft (obwohl es einige Zeit dauern wird, bis das Cookie vollständig zusammenbricht, da die Plattform kürzlich angekündigt hat, dass die Abschaffung bis 2025 verschoben wird).

Medienkonvergenz: die Zukunft von NewFronts

Medienkonvergenz war auch ein zentrales Thema bei Googles NewFront – und dieses Thema werden wir diese Woche wahrscheinlich bei vielen Plattform- und Publisher-Präsentationen in New York City sehen. Diese DV360-Funktionen signalisieren die Nachfrage von Streamern nach mehr Möglichkeiten, im Trichter nach unten zu gelangen, und nach mehr Integrationen wie Audience Persona, um Performance-Vermarktern den Aufstieg im Trichter zu ermöglichen.

Angesichts des anhaltenden Zusammenbruchs des Marketing-Trichters und des zunehmenden Unterhaltungswerts von Inhalten auf der digitalen Plattform werden wir im nächsten Jahr möglicherweise mehr Spieler sehen, die von einer NewFront- zu einer Upfront-Präsentation wechseln, wie es Hulu zuvor getan hat. Auch wenn dies wahrscheinlich nicht das Ende der NewFronts als Ganzes bedeuten wird, werden wir wahrscheinlich eine stärkere gegenseitige Befruchtung der Angebote für Werbetreibende erleben, da die Grenzen zwischen digitalen und traditionellen Medien weiterhin verschwimmen.

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