Google Performance Max-Kampagnen 101

Im Jahr 2021 stellte Google auf seiner Google Marketing Live-Konferenz Performance Max-Kampagnen vor. Google kündigte an, dass diese neuen Kampagnen auf den Erkenntnissen aus aktuellen Google Ads aufbauen würden, um eine umfassende Lösung zum Erreichen einer Vielzahl von Zielen zu schaffen. Aber was bedeutet das genau? Diese hochkarätige Zusammenfassung der Performance Max-Kampagnen ist verlockend. Ein genauerer Blick zeigt uns jedoch, wie wertvoll diese Kampagnen für Werbetreibende sein können.

Was ist maximale Leistung?

Wie viele Vermarkter wissen, ist die Vorhersage zukünftiger Veränderungen und die Anpassung an diese der Schlüssel, um der Zeit voraus zu sein. Und angesichts dieser Herausforderung ist die Automatisierung ein entscheidender Marketingtrend, der die Art und Weise verändert hat, wie Marketingexperten dazu in der Lage sind. Die Performance Max-Kampagnen von Google nutzen die Kraft der Automatisierung zusammen mit maschinellem Lernen, um Kampagnen zu erstellen, die eine Vielzahl von Zielen und Kanälen ansprechen.

Was genau ist also eine Performance Max-Kampagne? Performance Max-Kampagnen sind zielbasierte Google Ads-Kampagnen. Wie der Name schon sagt, konzentrieren sich diese Kampagnen auf die Maximierung der Anzeigenleistung. Dazu verwenden sie maschinelles Lernen, um Anzeigen für ein hochrelevantes Publikum zu schalten. Darüber hinaus wird dieses maschinelle Lernen genutzt, um die Kampagnenleistung durch den Einsatz von Smart Bidding weiter zu optimieren. Mit Smart Bidding wendet Google automatisch eine optimierte Gebotsstrategie an, mit der Sie den Wert Ihrer Kampagne maximieren können. Darüber hinaus verwenden sie diese Automatisierungstechnologien, um die Creatives, die Attribution und mehr der Kampagne zu optimieren.

Um Ihre spezifischen Kampagnenziele zu erreichen, verwenden Performance Max-Kampagnen diese maschinellen Lern- und Automatisierungstechnologien, um Ihre Anzeigen auf einer Vielzahl von Kanälen anzuzeigen. Auf diese Weise können Sie mehr konvertierende Kunden finden, indem Sie die Zielgruppen ansprechen, die für Ihre Anzeige am relevantesten sind. Die Performance Max-Kampagnen von Google verwenden dynamische Anzeigenformate, um Ihre Kampagne auf den folgenden Kanälen anzuzeigen:

• Anzeige
• Suche
• Karten
• Youtube
• Gmail
• Entdecken

Was sind die Vorteile von Performance Max-Kampagnen?

Es ist klar, warum Performance Max-Kampagnen aufgrund ihrer Automatisierung und Optimierung eine erstaunliche Gelegenheit für Werbetreibende bieten können. Tatsächlich berichtete Google im Jahr 2021, dass Werbetreibende, die die Performance Max-Kampagne verwenden, einen Anstieg der inkrementellen Conversions um 13 % bei ähnlichen Kosten pro Aktion wie bei anderen Kampagnen verzeichnen. Im Folgenden sind einige der wichtigsten Vorteile von Performance Max-Kampagnen aufgeführt und warum Werbetreibende sie in ihre Strategie integrieren sollten.

Schalte neue Zielgruppen frei

Durch die Optimierung über eine Vielzahl von Kanälen können Sie mit Performance Max-Kampagnen Verbraucher dort erreichen, wo es am wichtigsten ist. Darüber hinaus ermöglicht die Verwendung von Echtzeit-Erkenntnissen über die Interessen und Vorlieben der Verbraucher diesen Kampagnen, Ihre Anzeigen vor den relevantesten Benutzern zu platzieren.

Erzielen Sie zielorientierte Ergebnisse

Performance Max-Kampagnen sind zielorientiert, sodass Sie Ihre Ziele angeben können, um die Kampagne zu leiten. Google wird dieses Ziel verfolgen und seine maschinelle Lern- und Automatisierungstechnologie verwenden, um Ihre Kampagne auf Ihre spezifischen Kampagnenziele hin zu optimieren.

Gewinnen Sie nützliche Einblicke

Die Performance Max-Kampagnen von Google bieten neue Berichte, die Sie darüber informieren, wie sie Ihre Kampagnen optimieren. Auf diese Weise können Sie wertvolle Informationen über Ihre Creatives, Botschaften, Ihr Publikum und mehr erfahren, die Ihnen bei der Anpassung Ihrer Strategie helfen können.

Sparen Sie Geld und steigern Sie den Wert

Indem Sie herausfinden, welche Creatives, Zielgruppen und Kanäle für Ihre spezifischen Ziele am besten geeignet sind, können Sie die für das Testen erforderlichen Ausgaben minimieren. Ihre Gebots- und Budgetoptimierungen ermöglichen es Ihnen, die Effizienz Ihrer Kampagne zu maximieren, wodurch Sie sowohl Geld sparen als auch Conversions effizienter vorantreiben können.

So richten Sie eine Performance Max-Kampagne ein

Ein weiterer großer Vorteil von Performance Max-Kampagnen besteht darin, dass sie den Kampagneneinrichtungs- und -verwaltungsprozess vereinfachen. Mit den folgenden Schritten erhalten Sie einen grundlegenden Überblick über die Einrichtung Ihrer Performance Max-Kampagnen.

Wählen Sie Ihr Kampagnenziel: Um Ihre Performance Max-Kampagne zu starten, müssen Sie das Ziel bestimmen, auf das Google hin optimieren soll. Nachdem Sie Ihr Kampagnenziel ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass Sie angeben, dass Sie eine Performance Max-Kampagne einrichten.

Wählen Sie Ihre Conversion-Ziele aus: Als Nächstes werden Sie aufgefordert, Ihre Conversion-Ziele zu bestätigen. Holen Sie das Beste aus Ihrer Performance Max-Kampagne heraus, indem Sie Ziele festlegen, auf die Google Ihre Kampagne hin optimieren soll.

Legen Sie Ihr Budget fest: Sie sollten ein Budget festlegen, wie viel Sie pro Tag und Kampagne ausgeben möchten. Google gibt nicht mehr als Ihr Monatsbudget aus, das sich aus der Multiplikation Ihres Tagesbudgets mit 30 ergibt.

Legen Sie Ihre Gebotsstrategie fest: Als Nächstes müssen Sie eine Gebotsstrategie auswählen, die auf Ihre festgelegten Kampagnenziele hinarbeitet. Performance Max-Kampagnen verwenden Smart Bidding, das maschinelles Lernen nutzt, um die Gebote im Hinblick auf Ihre Ziele zu optimieren. Im Folgenden sind die Smart Bidding-Strategien aufgeführt, aus denen Sie auswählen können, zusammen mit den Zielen, auf die sie ausgerichtet sind. Wählen Sie diejenige aus, die Ihren Geschäfts- und Kampagnenzielen am besten entspricht.

• • • Konversionen maximieren → Verkäufe oder Leads steigern
    • Ziel-CPA → Umsatz oder Leads steigern
    • Ziel-ROAS → Gewinn steigern
    • Konversionswert maximieren → Gewinn steigern

Kampagneneinstellungen anpassen: Performance Max-Kampagnen geben Ihnen die Möglichkeit, einige der Kampagneneinstellungen anzupassen. Hier sollten Sie den Standort und die Sprache nach Bedarf anpassen, je nachdem, wo und für wen Ihre Anzeigen bestimmt sind.

Erweiterung der finalen URL: Zusätzlich zu den allgemeinen Einstellungen müssen Sie angeben, ob Sie die Erweiterung der finalen URL verwenden möchten oder nicht. Wenn Sie die Erweiterung der finalen URL aktivieren, können Ihre Anzeigen für zusätzliche Suchanfragen geschaltet werden, die eine hohe Änderung bei der Steigerung der Conversions aufweisen. Bei Performance Max-Kampagnen bestimmt Google eine Zielseite auf Ihrer Website, die für den Nutzer am relevantesten ist. Darüber hinaus erstellen sie optimierte Überschriften für Ihre Anzeige, die den Suchabsichten der Verbraucher entsprechen.

Erstellen Sie Ihre Asset-Gruppen: Google erledigt die harte Arbeit für Sie, sobald Ihre Kampagne läuft, aber Sie müssen die zu verwendenden Kampagnen-Assets bereitstellen. Um Ihre Asset-Gruppen zu vervollständigen, können Sie die folgenden Assets zur Verwendung in Ihren Anzeigen bereitstellen:

• • • Bilder
    • Logos
    • Schlagzeilen
    • Beschreibungen
    • Videos
    • Publikumssignale

Anzeigenerweiterungen hinzufügen: Anzeigenerweiterungen können zu Ihren Performance Max-Kampagnen hinzugefügt werden, um Nutzern wichtige Details bereitzustellen. Einige dieser nützlichen Details sind Standorte, zusätzliche Links, Preise und die Telefonnummer Ihres Unternehmens.

Veröffentlichen: Schließlich ist es an der Zeit, Ihre Performance Max-Kampagne zu veröffentlichen. Von hier aus beginnt Google mit maschinellem Lernen, um Ihre Kampagne für Ihre spezifischen Ziele zu optimieren.

Die Performance Max-Kampagnen von Google bieten einen wichtigen Mehrwert für eine bezahlte Suchstrategie. Mit der Kraft der Automatisierung und des maschinellen Lernens können sie verwendet werden, um den Kampagnenwert zu steigern und allgemeine Kampagnenziele wie das Generieren von Leads und Online-Verkäufen zu erreichen. Es ist unklar, was die Zukunft von Google Ads genau bringen wird, aber Performance Max-Kampagnen geben einen Einblick, wie Automatisierung und prädiktive Technologien den Raum verändern werden.