Einige „Perspektiven“ zu Google Perspectives – Analyse einer neuen mobilen SERP-Funktion, die darauf abzielt, persönliche Erfahrungen ans Licht zu bringen

Am 10. Juni 2023 führte Google die mit Spannung erwartete Funktion „Perspektiven“ in den mobilen Suchergebnissen ein. Dies wurde auf der Google I/O im Mai angekündigt und zielt darauf ab, persönlichere Erlebnisse in die SERPs zu bringen. Viele Menschen fügen ihrer Suche beispielsweise „Reddit“ hinzu, um persönliche Empfehlungen und Ratschläge zu finden. Google wusste im Grunde, dass das ein Fehlschlag war, und entwickelte Perspectives, um die Situation anzugehen.

Mit Perspectives erklärte Google, dass es einen Filter bereitstellen würde, auf den Benutzer tippen können, um auf Inhalte aus Foren, sozialen Netzwerken, Kurzvideoplattformen und mehr zuzugreifen. Hier ist ein kurzes Beispiel dafür, wie der Perspektivenfilter aussieht:

Aber das ist es nicht. Google kündigte außerdem an, dass es eine Schwestersuchfunktion geben werde, die auch Perspektiven enthalten werde. Das wurde noch nicht offiziell eingeführt, aber ich habe an einer Reihe von Tests teilgenommen, bei denen dieses Karussell auftauchte. Hier ist ein Tweet, in dem ich einige Screenshots des Karussells bereitstelle:

Wie leistungsstark ist die neue Perspektivenfunktion? Wie bei vielen anderen Dingen im SEO gibt es eine differenzierte Antwort. Ich werde im Folgenden versuchen, darauf einzugehen, zusammen mit meinen Beobachtungen, die auf dem Testen von Perspectives und dem neuen Perspectives-Karussell basieren. Lasst uns einsteigen.

Zunächst einige Definitionen. Es ist verwirrend…
Ich weiß, dass es große Verwirrung über die verschiedenen Perspectives-Funktionen gibt, die Google kürzlich eingeführt hat, deshalb werde ich sie unten kurz auflisten.

Der Perspektivenfilter:
Dies ist der offizielle Perspectives-Filter, den Google am 23. Juni 2023 offiziell eingeführt hat. Er steht zusammen mit den übrigen Filtern ganz oben in den SERPs und kann zuerst angezeigt werden oder auch nicht.

Das Perspectives Carousel (noch im Test):
Dies ist die SERP-Schwesterfunktion des zuvor erwähnten Perspektivenfilters. Ich werde später in diesem Beitrag mehr über das Karussell berichten. Ich habe dies in den letzten Wochen in mehreren Tests gesehen und gehe davon aus, dass es bald verfügbar sein wird. Beachten Sie, dass es unten sowohl einen Filter als auch ein Karussell gibt.

Die Perspectives News-Funktion:
Google hat außerdem eine Perspectives-Nachrichtenfunktion angekündigt, die mit Top Stories funktioniert. Dies wurde vor dem Perspektivenfilter eingeführt, und ja, es trägt auch die Bezeichnung „Perspektiven“. Noch verwirrt? Es soll verschiedene Perspektiven auf eine bestimmte Nachrichtenmeldung vermitteln.

Ausgewählte Snippets mit mehreren Quellen (früher „Perspektiven“ genannt):
Lange bevor der neueste Perspectives-Filter eingeführt wurde, sahen wir einen Test von Featured Snippets mit mehreren Quellen. Diese Funktion hieß zunächst „Perspektiven“, doch dann ließ Google die Bezeichnung fallen. Sie finden diese Funktion immer noch in freier Wildbahn und enthalten mehrere Quellen in grauen Blasen (jedoch ohne Perspectives-Beschriftung). Auch hier ist es aufgrund der Verwendung von „Perspektiven“ für verschiedene Funktionen etwas verwirrend.

Für den Rest dieses Beitrags beziehe ich mich auf den Perspektivenfilter und seine Schwesterkarussellfunktion . Ich werde mich nicht auf die Nachrichtenfunktion oder Featured Snippets mit mehreren Quellen konzentrieren.

Welche Arten von Inhalten werden über den Perspektivenfilter angezeigt?
Die in Perspectives angezeigten Inhalte stammen größtenteils aus Foren, Social-Media-Plattformen, Videoplattformen usw. Basierend auf meinen Tests gibt es eine Menge Inhalte von Websites wie Reddit und Quora, aber Sie können dort auch Nischenforen sehen. Aus Videosicht werden in Perspectives viele YouTube-Videos angezeigt. Und in geringerem Maße tauchen auch TikTok-Videos auf. Und wie Sie sich vorstellen können, tauchen auch in Perspectives häufig Tweets auf.

Also, genau wie Google in seinem Blogbeitrag über Perspectives erklärt hat:

„Tippen Sie auf den Filter und Sie sehen ausschließlich lange und kurze Videos, Bilder und schriftliche Beiträge, die Menschen in Diskussionsforen, Q&A-Seiten und Social-Media-Plattformen geteilt haben. Außerdem zeigen wir weitere Details zu den Erstellern dieser Inhalte an, etwa ihren Namen, ihr Profilfoto oder Informationen über die Beliebtheit ihrer Inhalte.“

Lernen Sie die Perspektiven *Carousel* kennen – die Schwester-SERP-Funktion des Filters
Ich habe die Schwester-SERP-Funktion des Filters bereits erwähnt und sie ist ein weiterer Mechanismus, um Perspektiven in den Suchergebnissen (und auf sichtbarere Weise) anzuzeigen. Ich habe an mehreren Tests teilgenommen, bei denen der Perspectives-Filter oben im SERP angezeigt wurde, aber es gibt auch ein Perspectives- Karussell mit mehreren Karten, die nach unten zu Foren, Social-Media-Sites, Videoplattformen usw. führen. Der Inhalt im Karussell scheint so zu sein Derzeit ist das Forum extrem umfangreich, es kann jedoch Links zu sozialen Netzwerken, Videos und mehr enthalten.

Wenn Google also wirklich davon überzeugt ist, dass Sie verschiedene Perspektiven zu einem Thema finden möchten, sehen Sie möglicherweise sowohl den Filter als auch das Karussell. Auch dies steigert die Sichtbarkeit von Perspektiven erheblich.

Sichtbarkeitsherausforderungen für Perspektiven – Sie müssen stark wischen, um den Filter anzuzeigen.
Obwohl der Perspectives-Filter ein interessantes SERP mit Forenthreads, Videos, Social-Media-Beiträgen und mehr auslöst, müssen Sie es zuerst finden , damit es hilfreich ist. Die Position des Filters ist fließend, was bedeutet, dass er manchmal als erster Filter in der Liste angezeigt wird, aber er kann auch viel weiter innen angezeigt werden. Und wenn er sich weiter innen befindet, frage ich mich, wie viele Leute ihn sehen, darauf tippen usw. Sie Im Grunde muss man durch viele Filter wischen, um es zu sehen …

Ich musste beispielsweise durch neun Filter wischen, um den Perspektivenfilter für diese Abfrage zu sehen. Ich bin mir nicht sicher, ob jemand den Filter sieht, wenn er nach diesem Thema sucht:

Tracking-Herausforderungen – Google muss einen Perspektivenfilter in GSC einführen!
Nun denken Sie vielleicht, dass Sie durch die Verfolgung der Funktion in der Google Search Console (GSC) sehen können, wie sich die Platzierung des Filters auf Impressionen, Klicks und Klickraten auswirkt. Aber das ist nicht einfach zu erreichen. Derzeit können Sie Perspektiven in GSC nicht isolieren.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass das Antippen des Filters keine neue Abfrage mit einem neuen SERP auslöst, sodass das Verfolgen von Perspektiven eine unglaubliche Herausforderung darstellen wird. Wenn ich beispielsweise nach „X“ suche, gibt es die anfängliche SERP mit den Standardsucheinträgen. Diese ersten Einträge gewinnen Impressionen basierend auf der Suche. Wenn ich jedoch den Perspektivenfilter auslöse, wird eine neue Liste mit Inhalten angezeigt, die Abfrage ändert sich jedoch nicht. Dann erhalten die neuen Perspectives-Einträge technisch gesehen Impressionen (jedoch für dieselbe Abfrage wie zuvor). Und wenn ich auf ein Ergebnis tippe, um das Forum, das Video usw. aufzurufen, erhält dieser Eintrag den Klick. Aber… Websitebesitzer wissen nicht, ob jemand durch die Original-SERP oder die Perspectives-SERP geklickt hat. Verwirrend, oder?

Für mich ist ein Perspektivenfilter in GSC unbedingt erforderlich. Anschließend können Sie nach Perspektiven filtern und Impressionen, Klicks, Klickrate und Position für den Inhalt anzeigen, der in der Funktion gerankt ist. Ohne den Filter im GSC viel Glück.

Hier ist ein Modell, wie der Filter in der Search Console aussehen könnte:

YMYL – Es ist eine heikle Situation.
Bei vielen „Ihr Geld oder Ihr Leben“-Abfragen wird der Perspektivenfilter überhaupt nicht ausgelöst. Google ist bei YMYL-Themen derzeit eindeutig sehr vorsichtig. Dies könnte sich ändern, da es viele Foren gibt, die sich auf Gesundheits- und Medizinthemen, Finanzthemen usw. konzentrieren. Google möchte Benutzer bei der Suche nach sensiblen Themen jedoch nicht zu riskanten Informationen verleiten. Die Zeit wird es zeigen, aber es ist erwähnenswert, dass der Filter für viele Abfragen, die sich auf YMYL-Themen konzentrieren, nicht vorhanden ist.

„Beste“ Abfragen – eine große Warnung für Affiliate-Vermarkter
Für Affiliate-Vermarkter da draußen ist dies ein großer Hinweis darauf, dass die Perspectives bei „besten“ Suchanfragen häufig angezeigt werden. Und wenn dies der Fall ist, wird es oft zuerst in der Liste angezeigt. Wenn Sie auf den Filter tippen, verschwindet möglicherweise der Affiliate-Inhalt auf Seite eins und dem Benutzer werden Foreninhalte, kurze Videos, Social-Media-Beiträge usw. angezeigt. Dies könnte sich offensichtlich stark auf die Affiliate-Einnahmen auswirken. Wenn Sie Rezensionen bereitstellen, würde ich dies genau im Auge behalten. Und auch hier wäre ein GSC-Filter großartig, um dies zu verfolgen. Wenn nicht, wird es schwierig sein, herauszufinden, was mit dem Perspektivenfilter und dem Karussell vor sich geht. Es kann zu einem Rückgang der Klicks und der Klickrate kommen, wenn Nutzer den Perspektivenfilter häufig für „beste“ Suchanfragen verwenden, die sich auf Ihre Website auswirken. Ich habe diese Situation in GSC noch nicht gesehen … aber basierend auf dem Perspektivenfilter könnte es passieren.

Filtern des Filters: Google kann basierend auf der verweisenden Quelle oder Oberfläche steuern, wann der Perspektivenfilter angezeigt wird
Nachdem Sie nach Produktempfehlungen gesucht haben, wird in Discover häufig die Karte „Weitere Produkte“ angezeigt. Wenn Sie auf diese Schaltfläche tippen, führt Google Sie zu einer neuen SERP mit einer Suche nach diesem Produkt (oder dieser Produktkategorie). Mir ist aufgefallen, dass in diesem Fall überhaupt kein Perspektivenfilter angezeigt wird. Wenn Sie jedoch direkt Google besuchen und nach dieser Suchanfrage suchen, wird der Filter angezeigt. Google filtert also grundsätzlich den Perspektivenfilter, wenn Sie über diese Discover-Karte zu Besuch kommen. Nur ein interessanter Hinweis, dass der Filter basierend auf der verweisenden Google-Oberfläche gefiltert werden kann.

Hier ist zunächst eine „Weitere Produkte“-Karte in Discover, die mich zur Google-Suche führt:

Aber wenn ich die Google-Suche besuche, wird die Perspektivenfunktion überhaupt nicht angezeigt. Es wird jedoch angezeigt, wenn ich eine neue SERP besuche und nach dieser Abfrage suche. Hier ist die SERP ohne den Perspektivenfilter, nachdem Sie in Discover auf die Karte „Weitere Produkte“ getippt haben:

Die Perspektiven der Explore-Verbindung – Das Verständnis von Google Explore ist jetzt noch wichtiger.
Ich habe mich intensiv mit Google Explore befasst, seit es im Frühjahr 2022 getestet wurde. Es handelt sich um eine Discover-ähnliche SERP-Funktion mit großen Bildern und Links zu Herausgebern, Videoinhalten usw. Oft wird Explore am Ende eines Mobiltelefons angezeigt SERP.

Nun, mit Perspectives passiert etwas Lustiges ... Die Perspectives-SERP rollt direkt in Google Explore! Wenn Sie in den Perspektiven nach unten scrollen, wird schließlich „Erkunden“ angezeigt. Und deshalb habe ich dieses Szenario „Perspectives to Explore Connection“ getauft. Es ist nur ein weiterer Aspekt von Perspectives, den ich prüfen würde, wenn Sie viele Inhalte veröffentlichen.

Und das kann man im GSC übrigens auch nicht so einfach nachverfolgen.

Unten sehen Sie ein Video des Übergangs in Aktion, in dem ich durch Perspektiven scrolle und am Ende Google Explore enthülle:

Zusammenfassung – Werden Perspektiven den Wandel in den SERPs vorantreiben?
Nachdem ich Perspectives ausgiebig getestet habe, halte ich es für eine interessante Funktion mit einer Reihe von Inhalten. Aber manchmal ist es leider in der Filterliste vergraben. Und der Inhalt ist bei bestimmten Suchanfragen fraglich (wenn veraltete Inhalte auftauchen oder Inhalte, die für meine aktuelle Situation nicht relevant sind). Die Hinzufügung des Perspectives-Karussells könnte die Sichtbarkeit und Nutzung verbessern, ist aber noch nicht vollständig eingeführt. Und das Fehlen von Tracking in der Search Console macht es für Websitebesitzer sehr schwierig zu verstehen, wann Benutzer mit Perspectives-Inhalten interagieren. Die Zeit wird zeigen, wie sich Perspectives weiterentwickelt, aber im Moment gibt es einige Herausforderungen bei der Einführung, Nutzung usw. Ich werde diesen Beitrag aktualisieren, wenn Google an dieser Front größere Änderungen vornimmt. Bleiben Sie dran.

GG