Google Play ASO: Leitfaden zur Keyword-Optimierung

Die Keyword-Optimierung spielt eine entscheidende Rolle bei der App Store Optimization (ASO). Viele von Ihnen sind dank des praktischen 100-stelligen Schlüsselwortfelds möglicherweise Experten für die Optimierung von Apps und Spielen für den Apple App Store. Der Übergang zu Google Play kann jedoch etwas schwierig sein, da es kein ähnliches Keyword-Feld bietet, was einige Neulinge etwas verwirrt.

Aber keine Sorge! Abgesehen von diesem Unterschied gibt es noch weitere Variationen bei der Keyword-Optimierung zwischen den beiden Shops. Dieser Artikel soll diese Unterschiede hervorheben und Ihnen zeigen, wie Sie Keywords nahtlos in Google Play integrieren. Dieser Einsteigerleitfaden ist ein guter Ausgangspunkt für ASO-Neulinge.

Unterscheidungsmerkmale zwischen der Keyword-Optimierung im Play Store und im App Store

1. Schlüsselwortfeld: Apple bietet ein spezielles Feld mit 100 Zeichen für Schlüsselwörter an. Im Gegensatz dazu ist dies bei Google Play nicht der Fall. Stattdessen müssen Sie Schlüsselwörter in den Titel, die Kurzbeschreibung und die vollständige Beschreibung der App einbinden.

2. Keyword-Anzahl: Das Feld von Apple beschränkt Sie auf nur wenige wichtige Keywords. Mit Google Play können Sie viele weitere Schlüsselwörter integrieren, insbesondere innerhalb der erweiterten Beschreibung der App.

3. Aktualisierungshäufigkeit: Das Ändern von Schlüsselwörtern im Apple Store erfordert ein App-Update. Bei Google Play können Sie Metadaten, einschließlich Schlüsselwörter, jederzeit bearbeiten.

4. Algorithmus: Jeder Shop verwendet einen eigenen Suchalgorithmus. Google priorisiert App-Leistungsmetriken wie Benutzerfeedback und Downloads, während Apple sich auf die Keyword-Übereinstimmung konzentriert. Darüber hinaus analysiert Google Play möglicherweise den Text in App-Rezensionen zum besseren Verständnis.

5. Name des Entwicklers: Google Play ermöglicht das Hinzufügen von Schlüsselwörtern im Namen des Entwicklers, um das Suchranking zu verbessern. Apple erlaubt jedoch keine Werbetexte im Namen des Entwicklers.

6. Lokalisierung: Beide Plattformen unterstützen die Lokalisierung, unterscheiden sich jedoch im Ansatz. Bei Google Play können Sie beispielsweise eindeutige Beschreibungen, Titel und Screenshots für jede Sprache innerhalb einer Region bereitstellen und so maßgeschneiderte Marketingstrategien ermöglichen. Apple ermöglicht Ihnen, wenn auch eingeschränkter, einen einheitlichen Titel, Untertitel und Schlüsselwortsatz pro Sprache festzulegen. Selbst mit den CPP- und PPO-Funktionen von Apple reicht es nicht an die Flexibilität von Google Play bei der Anpassung von App-Details für bestimmte Regionen heran. Darüber hinaus unterstützt Apple über 40 Sprachen für die Lokalisierung, Google Play bietet mehr als 70 Sprachen.

Wo kann man bei Google Play Schlüsselwörter hinzufügen?

Google Play macht die Dinge etwas anders als der Apple App Store. Anstelle eines speziellen „Keyword“-Felds optimieren Sie verschiedene Teile des Eintrags Ihrer App für Keywords bei Google Play. Hier ist eine Aufschlüsselung:

1. App-Titel: Dies ist Ihr Hauptplatz für Schlüsselwörter, begrenzt auf 30 Zeichen. Es hat großen Einfluss auf die Suchergebnisse, also stellen Sie sicher, dass Ihre Hauptschlüsselwörter hier hervorstechen!

2. Kurzbeschreibung: Fassen Sie hier die coolen Funktionen und Vorteile Ihrer App zusammen. Und ja, fügen Sie diese Schlüsselwörter ein! Dafür stehen Ihnen 80 Zeichen zur Verfügung.

3. Lange Beschreibung: Google Play bietet hier großzügige 4000 Zeichen. Tauchen Sie tief in die Funktionen und Vorteile Ihrer App ein und geben Sie diese Schlüsselwörter ein.

4. Name des Entwicklers: Wenn es sinnvoll ist, können Sie hier auch ein Schlüsselwort hinzufügen.

5. Benutzerrezensionen und Kommentare: Wörter in den Rezensionen und Kommentaren Ihrer App? Google Play nimmt dies zur Kenntnis.

6. Name des App-Pakets: Dieser kann nach dem Start nicht mehr geändert werden. Bevor Sie dies jedoch tun, sollten Sie erwägen, einige Schlüsselwörter hinzuzufügen.

Welche Faktoren beeinflussen das Keyword-Ranking bei Google Play?

Bei Google Play kommt es bei Ihrem Keyword-Ranking nicht nur auf die von Ihnen verwendeten Keywords an. Folgendes berücksichtigt Google:

1. Schlüsselwörter in Metadaten: Schlüsselwörter im Titel, in der Beschreibung und in anderen Metadaten helfen Google zu verstehen, in welchen Suchanfragen Ihre App erscheinen soll.

2. Keyword-Conversion-Rate: Wie gut Ihre App für ein Keyword konvertiert, ist sehr wichtig. Es zeigt Google an, ob Nutzer das bekommen, wonach sie gesucht haben. Diese Kennzahl betrügen, um im Ranking aufzusteigen? Das ist in der ASO-Welt ein absolutes Tabu.

3. App-Lokalisierung: Durch die Anpassung Ihrer App an verschiedene Regionen, z. B. durch die Übersetzung von Beschreibungen oder Marketing in lokalen Sprachen, können Sie Ihr Ranking in diesen Bereichen verbessern.

4. Downloads und Bindung: Wenn Ihre App beliebt ist und Nutzer nach dem Download bleiben, wird Ihr Ranking wahrscheinlich steigen.

5. App-Rezensionen und -Bewertungen: Feedback ist wichtig! Tolle Noten und positive Kommentare? Erwarten Sie einen Anstieg im Ranking. Niedrige Punktzahlen und negatives Feedback? Ihr Ranking könnte einen Rückschlag erleiden.

6. App-Qualität: Google Play berücksichtigt die Gesamtqualität – Dinge wie die Stabilität Ihrer App, ihre Leistung und Ladezeiten.

Best Practices für die Keyword-Optimierung bei Google Play

Mit der richtigen Keyword-Strategie kann es ein Kinderspiel sein, die Sichtbarkeit und Downloads Ihrer App zu steigern! Lassen Sie uns eingehend in einige goldene Regeln für die Keyword-Optimierung bei Google Play eintauchen. Dies wird Sie über die Wissenschaft informieren, die hinter der Auswahl Ihrer Keywords und der Verbesserung ihres Rankings steckt:

1. Keyword-Recherche: Der Grundstein aller Optimierungsthemen! Erfassen Sie, wie Ihre Zielgruppe nach Apps wie Ihrer sucht. Tools wie App Annie, Mobile Action und Sensor Tower können Ihnen bei der Suche nach den besten Keywords als Leitfaden dienen.

2. Seien Sie klar und präzise: Halten Sie sich an Schlüsselwörter, die einen direkten Bezug zu Ihrer App haben. Vermeiden Sie die vagen Aussagen! Präzise Schlüsselwörter zeichnen ein klareres Bild Ihrer App und locken die richtigen Benutzer an. Weit gefasst oder unklar? Sie landen möglicherweise in nicht verwandten Suchergebnissen, was sich nicht positiv auf Ihre Conversion oder Ihr Ranking auswirkt.

3. Wählen Sie den richtigen App-Typ und die richtige Kategorie: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre App richtig kennzeichnen, unabhängig davon, ob es sich um ein Spiel, ein Tool, eine Lern-App usw. handelt. Auch wenn es sich hierbei möglicherweise nicht um „Schlüsselwörter“ an sich handelt, geben sie Google Play Aufschluss darüber, wo Ihre App einzuordnen ist Suchergebnisse.

4. Verfeinern Sie Ihren Titel und Ihre Beschreibung: Wie bereits erwähnt, fügen Sie hier Ihre Schlüsselwörter ein. Der Titel sollte klar und eingängig sein, und die Beschreibung? Hier tauchen Sie ein in die Großartigkeit Ihrer App. Beispielsweise könnte eine Film-App Schlüsselwörter wie „TV-Sendungen“, „Filme“, „Filme“, „Nachrichten“, „Live-Sport“ und „Stream-Shows“ nahtlos in ihre Beschreibung einbinden.

5. Werten Sie auf Benutzer-Feedback: Behalten Sie Rezensionen und Bewertungen im Auge. Sie tragen nicht nur zur Verbesserung Ihrer App bei, sondern enthalten möglicherweise auch Keyword-Hinweise, an die Sie zuvor nicht gedacht hatten!

6. Lokalisierung: Wenn Sie ein globales Publikum ansprechen, sollten Sie nicht nur die Benutzeroberfläche Ihrer App, sondern auch deren Titel, Beschreibung und Schlüsselwörter übersetzen.

7. Ergebnisse überwachen: Im Abschnitt „Akquise“ -> „Benutzerakquise“ -> „Google Play-Suche“ können Entwickler sehen, wie ihre App bei bestimmten Suchbegriffen abschneidet. Es ist ein Fenster darüber, wie Nutzer Ihre App bei Google Play finden und welche Schlüsselwörter am hellsten hervorstechen.

8. Kontinuierliche Verfeinerung: Denken Sie daran, dass die Keyword-Optimierung kein „Einstellen und Vergessen“-Spiel ist. Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Keywords und passen Sie sie bei Bedarf an.

Zum Abschluss…

Meiner persönlichen Erfahrung nach führt die Keyword-Optimierung bei Google Play möglicherweise nicht immer zu so unmittelbaren Ergebnissen wie im App Store. Vielleicht liegt es daran, dass der Algorithmus von Apple stark schlüsselwortgesteuert ist, während der von Google Play etwas ausgefeilter ist. Doch die Befolgung dieser Best Practices, die Beobachtung der Daten und die anschließende ständige Verbesserung können tatsächlich einen Unterschied machen. Viel Spaß beim Optimieren!