Responsive Suchanzeigen von Google: Hier ist alles, was Sie wissen müssen

Veröffentlicht: 2022-09-11

Aktualisiert : 16. August 2022

Responsive Search Ads (RSAs) sind Textanzeigen, die es PPC-Vermarktern ermöglichen, mehrere Überschriften und Beschreibungen zu erstellen, die im Laufe der Zeit durch das maschinelle Lernen von Google getestet und in relevante Anzeigen umgewandelt werden, die auf der Grundlage ihrer Suchanfrage auf den Endbenutzer zugeschnitten sind.

Sie wurden 2018 von Google eingeführt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die überzeugende Kombination aus Überschriften und Beschreibungen für effektive Textanzeigen zu finden.

Wie funktionieren responsive Suchanzeigen?

Sie erstellen im Grunde eine Reihe verschiedener Textkomponenten (maximal 15 Überschriften und 4 Beschreibungen) und Google findet die beste Kombination und liefert Anzeigen an die Endbenutzer, die zu der höchsten CTR und den besten Conversion-Raten führen.

Je mehr Überschriften und Beschreibungen Sie angeben, desto mehr Kombinationen können generiert werden.

Beispiele für responsive Suchanzeigen

Hier ist ein Beispiel für eine responsive Suchanzeige. Auf der linken Seite gibt es 10 Überschriftenvariationen und 3 verschiedene Beschreibungen. Auf der rechten Seite sehen Sie einige mögliche Anzeigenkombinationen.

Quelle : Google

Beachten Sie, dass Überschriften und Beschreibungen in beliebiger Reihenfolge angezeigt werden können.

Anfangs gibt es für jedes neue RSA eine Lernphase, was bedeutet, dass die Leistung möglicherweise nicht sofort so ist, wie Sie es gewohnt sind. Aber sobald Google die beste Kombination gefunden hat, können Sie großartige Ergebnisse sehen.

Bei Optmyzr haben wir im Mai 2022 eine Studie zur RSA-Leistung durchgeführt, indem wir über 13.000 zufällig ausgewählte Optmyzr-Benutzerkonten abgedeckt und Fragen beantwortet haben wie:

  • Ist die Verwendung von RSA unter Werbetreibenden so verbreitet, wie man denkt?
  • Wie ist die RSA-Leistung im Vergleich zu der von ETAs?
  • Welche Auswirkung haben gepinnte Überschriften/Beschreibungen auf die Leistung?

Wir haben die Ergebnisse nach Kategorien geordnet, damit Sie schnell finden können, was für Ihre Ziele am relevantesten ist.

Eine unserer Beobachtungen war, dass RSAs die Impressionen einer typischen erweiterten Textanzeige (ETA) viermal steigern.

Das bedeutet, dass selbst bei einer etwas niedrigeren Conversion-Rate diese Steigerung der Impressionen um 400 % viele zusätzliche Conversions bringt, die Werbetreibende sehr glücklich machen sollten.

Die vollständige Studie können Sie hier lesen .

Google hat erweiterte Textanzeigen eingestellt

Im August 2021 gab Google bekannt, dass ab Juli 2022 Responsive Search Ads (RSAs) der einzige Suchanzeigentyp in Standard-Suchkampagnen sein werden.

Die offizielle Ankündigung von Sylvanus Bent, Produktmanager bei Google Ads, fügte hinzu: „Ihre vorhandenen erweiterten Textanzeigen werden jedoch weiterhin neben Responsive Search Ads geschaltet, und Sie werden auch in Zukunft Berichte über ihre Leistung sehen. Darüber hinaus können Sie Ihre erweiterten Textanzeigen pausieren und fortsetzen oder sie bei Bedarf entfernen. Sie können auch weiterhin Anrufanzeigen und dynamische Suchanzeigen erstellen und bearbeiten.“

Dies ist eine ziemlich große Veränderung in der Herangehensweise von PPC-Vermarktern an Textanzeigen. Aus diesem Grund haben wir im Juni 2022 in unserer 58. Folge von PPC Town Hall mit zwei der besten PPC-Experten der Branche, Mark Irvine und Julie Bacchini, gesprochen, um zu erfahren, wie Sie Ihre RSAs optimal nutzen können.

Sehen Sie sich die ganze Folge unten an:

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Was bedeutet das für PPC-Vermarkter, die immer noch erweiterte Textanzeigen verwenden?

Erweiterte Textanzeigen sind komfortabel, zuverlässig und bieten Ihnen mehr Kontrolle darüber, welche Nachrichten wann angezeigt werden. Andererseits können Responsive Search Ads die Leistung verbessern, wenn sie mit menschlicher Optimierung und Kreativität kombiniert werden.

Aber da niemand von uns Google zwingen kann, seine Ankündigung zurückzunehmen, ist es das Beste, sich an RSAs anzupassen.

Hier ist ein kostenloses Google Ads-Skript, mit dem Sie Ihre ETAs schnell zu RSAs migrieren können.

Wie bei allen anderen Updates von Google können wir verlernen, neu lernen und uns anpassen. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie mit dem Übergang von ETAs zu RSAs beginnen:

1. Entscheiden Sie, ob Sie Überschriften und Beschreibungen pinnen möchten.

Das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen an bestimmte Positionen in Ihren Responsive Search Ads ist eine Möglichkeit, bestimmte Botschaften anzuzeigen, die immer sichtbar sein müssen. Aber seien Sie gewarnt – das Anheften kann die Anzeigenstärke, Sichtbarkeit und Leistung beeinträchtigen.

Quelle : RSA-Studie 2022 von Optmyzr

Branchen wie Pharmazeutika (die spezifische Informationen in Anzeigen erfordern) und juristische Dienstleistungen (die eine Genehmigung jeder Anzeigenvariante erfordern) müssen möglicherweise bestimmte Textteile wie Haftungsausschlüsse und Warnungen in ihren Anzeigen anheften. Google muss noch bekannt geben, ob diese Branchen mit Verpflichtungen anders bewertet werden oder ob es einen Workaround geben wird.

Aber sollten Sie Ihr Vermögen wirklich feststecken? Hier ist ein Clip aus einem unserer Town Halls, in dem Julie, Mark und Fred über das Anheften diskutieren.

Wie unser CEO, Frederick Vallaeys, in diesem Search Engine Land-Artikel sagt, versuchen Sie, keine Komponenten anzuheften, es sei denn, Sie arbeiten in einem Bereich, in dem bestimmte Informationen unbedingt angezeigt werden müssen, und investieren Sie stattdessen in die Erstellung großartiger RSAs.

2. Testen Sie Ihre Anzeigenkopie.

Erstellen und testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeigenassets im großen Maßstab und überprüfen Sie deren Leistung über mehrere Kampagnen hinweg.

Ja, das bedeutet, dass Sie mehr Aufwand als sonst in qualitativ hochwertige Anzeigentexte stecken müssen, die über Kombinationen und Permutationen hinweg funktionieren. Aber die Auszahlung lohnt sich, wenn Sie RSAs (bis zu 3 pro Anzeigengruppe) haben, die das maschinelle Lernen von Google testen kann, um die besten Varianten zu finden.

Lesen Sie mehr über die richtige Methode zum Testen von responsiven Suchanzeigen mithilfe von Kampagnentests.

Unsere weiteren Empfehlungen umfassen:

  • Umnutzung leistungsstarker Inhalte aus Ihren erweiterten Textanzeigen
  • Bewertung des Erfolgs Ihrer Anzeigen basierend auf inkrementellen absoluten Messwerten – Impressionen, Klicks und Conversions

Beeinflusst die Anzeigenstärke responsiver Suchanzeigen deren Leistung?

Anzeigenstärke ist die neueste Art von Bewertung, die Werbetreibende in ihren Konten sehen, wenn sie responsive Suchanzeigen schalten. Und Google sagt über die Anzeigenstärke: „Anzeigenstärke hilft Ihnen, den besten ersten Eindruck zu hinterlassen.“

Wenn Sie dort ihre Wortwahl sehen, bedeutet dies, dass die Anzeigenstärke nicht von Ihrer tatsächlichen Leistung lernt. Und während ein guter erster Eindruck wichtig ist, sind langfristige Ergebnisse noch wichtiger.

Sobald Sie eine gute Baseline-Werbung haben, müssen Sie sich keine Gedanken mehr über die Anzeigenstärke machen, denn obwohl sie widerspiegelt, was für die Massen in der Vergangenheit gut funktioniert hat, kümmert sie sich nicht darum, was für Sie funktioniert. Ein Werbetreibender, dessen Anzeige mit "schwacher" Anzeigenstärke beginnt, sehr gute Leistungen zu erbringen, wird dennoch als "schwach" gekennzeichnet.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die Anzeigenstärke Ihrer RSAs nicht aufgrund ihrer Leistung ändert.

Wenn Sie also ein erfahrener Vermarkter sind, ist nichts falsch daran, eine Anzeige zu erstellen, von der Sie glauben, dass sie wirklich gut funktioniert, selbst wenn sie laut den Vorhersagen von Google eine schlechte Anzeigenstärke hat.

Was in diesem Fall viel wichtiger ist, ist eine genaue Überwachung und methodisches Experimentieren, um sicherzustellen, dass die tatsächliche Leistung das widerspiegelt, was Sie mit der Anzeige erreichen können.

Lass die Maschinen lernen!

Responsive Search Ads sind genau das Richtige für maschinelles Lernen innerhalb von PPC. Aber damit die Maschinen lernen können, müssen Sie ihnen ein wenig Zeit und Raum zum Erkunden geben.

Widerstehen Sie dem Drang, Anzeigenkomponenten anzuheften, wenn Sie es nicht müssen. Und nehmen Sie sich Zeit für einen Test. Es ist wichtig, die Maschine mit den geeigneten Anzeigenkomponenten zu füttern.

Die Maschinen kommen nicht selbst mit neuem Anzeigentext. Sie verwenden die Elemente, die SIE bereitstellen, was bedeutet, dass die Maschinen nur so erfolgreich sein können, wie Sie sie eingerichtet haben.

Es versteht sich von selbst, aber wenn Sie die bewährten Gewinner in Ihren Anzeigen einsetzen, haben Sie bessere Erfolgschancen.

Wenn Sie bereits einige Responsive Search Ads in Ihrem Konto erstellt haben, diese jedoch unzureichende Leistung erbringen, können Sie sie wie folgt beheben:

So finden und beheben Sie leistungsschwache responsive Suchanzeigen

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