Google verändert den Ansatz für Ads Editor, Partnerprogramm, Trends und mehr

In den letzten Wochen hat Google sowohl bestehende Pläne geändert als auch neue Maßnahmen angekündigt, um die Auswirkungen von COVID-19 auf PPC und die bezahlte Suche zu bewältigen. Einige davon zielen darauf ab, das Kampagnenmanagement etwas zu vereinfachen; andere reagieren auf die Erfahrungen von Agenturen und Werbetreibenden.

Hier ist unsere Meinung zu einigen der jüngsten Änderungen in Google Ads.

Google Ads Editor-Version 1.3

Es ist für uns immer interessant zu sehen, wie Google Änderungen am Ads Editor vornimmt. Fred Vallaeys, CEO von Optmyzr, einer der ersten 500 Mitarbeiter von Google, half beim Aufbau der ersten Version des Tools, als es AdWords Editor hieß. Es ist großartig zu sehen, dass das Produkt auch nach vielen Jahren immer noch im Einsatz ist und stetigen Support erhält.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung dessen, was in Google Ads Editor 1.3 enthalten ist:

Neue Eigenschaften

• Erstellen und bearbeiten Sie gemeinsame Budgets aus der gemeinsamen Bibliothek
• Zugriffsoptimierungsfaktor (Konto- und Kampagnenebene)
• Siehe gewichteter durchschnittlicher Optimierungsfaktor
• Verbesserungen am Bearbeitungsbereich

Aktualisierte Funktionen

• Volle Unterstützung für Discovery-Karussellanzeigen
• Volle Unterstützung für gemeinsame Budgets
• Neue Display- und smarte Display-Kampagnen zielen standardmäßig auf den CPA ab, wobei Gebote so eingestellt sind, dass sie nach Conversions bezahlt werden (für Kampagnen mit Conversion-Tracking).

Der Optimierungsfaktor, der jetzt im neuen Anzeigeneditor präsenter ist, ist Googles Weg, um Werbetreibende anzuleiten, gemeinsame Best-Practice-Optimierungen vorzunehmen. Beachten Sie jedoch, dass der Rat von Google nur ein Vorschlag ist und für Ihr Konto möglicherweise nicht relevant ist.

Als einfaches Beispiel kann Google vorschlagen, das Budget zu erhöhen, wenn in einer Kampagne mit Conversions ein Anteil an möglichen Impressionen verloren geht. Dadurch wird möglicherweise ignoriert, dass Ihr Konto eine strenge monatliche Budgetobergrenze hat und eine Erhöhung des Kampagnenbudgets die Gesamtausgaben des Kontos über die Grenzen hinaus treiben würde. Natürlich würden die Tools und Skripte von Optmyzr zur Verwaltung und Optimierung der monatlichen Kontobudgets weiterhin funktionieren, unabhängig davon, ob ein Werbetreibender die Budgetvorschläge von Google akzeptiert.

Außerdem haben PPC-Vermarkter die Freiheit, Änderungen in dem Tool vorzunehmen, mit dem sie sich am wohlsten fühlen. Es ist nicht erforderlich, alle Änderungen über die Google Ads-Benutzeroberfläche vorzunehmen.

„Im Gegensatz zu dem, was viele PPC-Profis denken, kümmert es Google nicht, wo Sie Ihre Änderungen vornehmen“, verriet Fred.

„Viele Vermarkter glauben, dass Sie sich bei Google Ads anmelden und diese letzte Schaltfläche drücken müssen, um die Verbesserung Ihres Optimierungsfaktors zu erhalten, aber das ist nicht der Fall. Sie können weiterhin ein Tool wie den Ads Editor oder Optmyzr verwenden, um Ihre Kampagnen zu prüfen und zu optimieren.“

Fred Vallaeys, Optmyzr

Google-Partnerprogramm

COVID-19 betrifft uns alle, und die größte Suchmaschine der Welt ist da keine Ausnahme.

Im Februar kündigte Google weitreichende Änderungen an seinem Partnerprogramm an, die ab Juni in Kraft treten würden. Einige davon beinhalteten eine Mindestausgabe von 90 Tagen für Werbung in Höhe von 20.000 $ und die Anforderung, dass Konten den Empfehlungen von Google für den Optimierungsfaktor folgen.

Wie Susan Wenograd im Search Engine Journal schreibt, haben die jüngsten Ereignisse Google gezwungen, diese neuen Regeln auf 2021 zu verschieben, sodass bestehende Partner ihren Status und ihre Spezialisierungsabzeichen behalten und Nicht-Partner sich mit den aktuellen Kriterien bewerben können.

Fred glaubt, dass dies der richtige Schritt ist.

„Es ist gut, dass Google dies vorangetrieben hat, um Agenturen mehr Zeit und Raum zu geben, um sich mit den Herausforderungen ihrer Kunden auseinanderzusetzen. Gleichzeitig ist es jedoch wichtig, dass sich bestehende und potenzielle Partner die Zeit nehmen, voranzutreiben und sich darauf vorzubereiten, dass diese Änderungen im Jahr 2021 greifen.“

-Fred Vallaeys, Optmyzr

Optmyzr-Tipp: Bestehende Google Partner-Agenturen sollten zwar den Kundenerfolg priorisieren, aber warten Sie nicht, bis es zu spät ist, um die neuen Ziele in Angriff zu nehmen. Wenn Sie sich gerade jetzt bewerben, um einer zu werden, lassen Sie die Kriterien von 2021 als Ihren Nordstern dienen.

Werbeguthaben für Google SMBs

Ein weiterer weithin gelobter Schritt von Google ist die Ankündigung von 340 Millionen US-Dollar an Werbeguthaben, um „einen Teil der Kosten kleiner und mittlerer Unternehmen zu verringern, um in dieser herausfordernden Zeit mit ihren Kunden in Kontakt zu bleiben“.

Ähnlich wie wir Agenturen in diesem früheren Beitrag geraten haben, alles zu tun, um sicherzustellen, dass ihre Kunden sich keine Zukunft ohne sie vorstellen, scheint Google auch vorsichtig zu sein, stetige Einnahmen aus einem Segment zu verlieren, das einen erheblichen Teil seiner Werbeeinnahmen ausmacht .

Inmitten einer Geldbuße der Europäischen Kommission in Höhe von 1,7 Milliarden US-Dollar war das Letzte, was Google brauchte, ein starker Rückgang der Werbeeinnahmen – aber genau das brachte COVID auf den Tisch. Die Gewinne von Alphabet im ersten Quartal lagen weit unter den Erwartungen, und es gibt kaum Hinweise darauf, dass das zweite Quartal anders sein wird.

Vielleicht spielt Google das lange Spiel, betrachtet die Einnahmen von 2021 und hofft, dass es sich besser auszahlt, KMUs in ihrem Werbenetzwerk zu halten, als darauf zu warten, dass sie sich von selbst erholen.

Dynamische Trends

Google erkennt, wie volatil der aktuelle Markt ist und wie schnell er sich verändert – deshalb empfehlen sie Werbetreibenden, für die nahe Zukunft eher wöchentlich als monatlich zu planen.

Google Trends spiegelt diese Stimmung im Suchverhalten wider. Ein Tool, das normalerweise verwendet wird, um beliebte Suchbegriffe zuverlässig zu finden und zu vergleichen, verwandte Themen und Suchanfragen zu entdecken und geografische Trends zu beobachten, zeichnet von Woche zu Woche unglaublich unterschiedliche Bilder.

Was ist also der Wert von Google Trends in einem dynamischen Umfeld?

„Der Geschäftswert besteht darin, dass es Ihnen dabei helfen kann, herauszufinden, was Sie in Ihre Anzeigen einfügen möchten. Ihre Wertversprechen können sich ändern, je nachdem, was die Leute erleben und wonach sie suchen“, sagt Fred.

„Während es beim Reisen zum Beispiel einst um die billigsten Tickets oder die luxuriösesten Hotels ging, dreht sich die beliebte Suche möglicherweise um Sauberkeit oder Immobilien mit geringer Dichte, wenn es wieder geöffnet wird.

„Wenn Sie noch tiefer eintauchen, können Sie mehr Erkenntnisse gewinnen. Wenn Menschen reisen möchten, aber immer noch skeptisch sind, Flugzeuge zu nehmen, entscheiden sie sich möglicherweise für das Autofahren. In diesem Szenario könnten Hotels also einen Anstieg des Suchvolumens für so etwas wie ‚kostenloses Parken über Nacht‘ bemerken.“

Fred Vallaeys, Optmyzr

Unternehmen müssen möglicherweise Qualitäten erforschen, die sie sich noch nie zuvor angesehen haben. Und während sie vielleicht ahnen, was kommen wird, haben sie keine Ahnung, in welchem ​​Ausmaß es eintreten wird. In diesem Fall dient Google Trends als gutes Barometer für Nachfrage und Suchverhalten.

Optmyzr-Tipp: Mit der Rule Engine können Sie benutzerdefinierte Strategien entwickeln, um Ihre Google Ads-Konten auf der Grundlage von Schwankungen zu optimieren, die Sie in Google Trends beobachten, wie z Tage.

Fazit

Als weltweit führende Suchmaschine geben die Aktionen von Google das Tempo für die Mehrheit der PPC-Community vor. Sowohl in Hoch- als auch in Tiefpunkten orientieren sich viele Agenturen an Google oder nutzen ihr Verhalten, um die Strategie zu beeinflussen.

Es wird interessant sein zu sehen, was sie noch tun, um schwer getroffene Branchen wiederzubeleben und die bezahlte Suche für Unternehmen auf dem Radar zu halten, insbesondere wenn der Markt ein volles Quartal mit COVID-bedingten Herausforderungen erlebt hat.