So diagnostizieren Sie einen Traffic-Rückgang bei der Google-Suche

Es ist beängstigend, einen Verkehrsrückgang zu bemerken. Vor allem als Vermarkter. Einer Ihrer wichtigsten KPIs (Key Performance Indicators) ist Ihr Website-Traffic. In diesem Artikel gehen wir auf die verschiedenen Arten von Traffic-Einbrüchen ein, die Sie wahrscheinlich auf einer Website sehen werden. Wir erklären Ihnen auch, wie Sie diese Traffic-Rückgänge mithilfe von SEOTesting diagnostizieren können.

Arten von Verkehrseinbrüchen

Es gibt verschiedene Arten von Traffic-Rückgängen. Einige können durch Probleme auf Ihrer Website verursacht werden, andere können durch Änderungen am Google-Suchalgorithmus verursacht werden.

Technische Probleme (Standortebene)

Auf der Website-Ebene kann es eine Reihe technischer Probleme auf Ihrer Website geben, die Google und andere Suchmaschinen daran hindern, Ihre Website (oder bestimmte Seiten Ihrer Website) vollständig zu crawlen.

Technische Probleme (Seitenebene)

Technische Probleme auf Seitenebene ähneln zwar technischen Problemen auf Website-Ebene, treten jedoch nur auf bestimmten Seiten Ihrer Website auf, was bedeutet, dass Ihr Traffic-Rückgang einfach auf ein Problem mit einigen Ihrer Seiten zurückzuführen ist.

Aktualisierungen des Kernalgorithmus

Wenn wir technische Probleme ausschließen, sind Aktualisierungen des Google-Kernalgorithmus (manchmal einfach als Kernaktualisierungen bezeichnet) häufig die Hauptursache für organischen Traffic-Rückgang.

Saisonalitätstrends

Saisonalität ist in vielen Branchen ein wichtiger Grund für Traffic-Rückgänge, insbesondere in den B2C- und D2C-Sektoren. Feiertage wie Weihnachten, Neujahr, Ostern und dergleichen können die Ursache für den Rückgang des Traffics auf Ihrer Website sein.

Störungen melden

Manchmal, wenn auch nicht oft, kann Ihr Traffic-Rückgang darauf zurückzuführen sein, dass Google ein Problem bei der Datenerfassung hat.

Erleichtern Sie das Erkennen von Traffic-Einbrüchen mit SEOTesting-Ansichtsfiltern

Sie können das Haupt-Dashboard Ihres SEOTesting-Kontos verwenden, um Rückgänge in Ihrem Traffic leichter zu erkennen. So wie wir es hier gefunden haben:

Standardmäßig zeigt die Google Search Console Ihre Daten nur im Format „Klicks pro Tag“ an. Mit SEOTesting können Sie Ihr Dashboard filtern, um Ihnen Daten anzuzeigen nach:

• Tägliche Klicks
• Wöchentliche Klicks
• Monatliche Klicks

Dies macht es einfacher, Traffic-Rückgänge zu erkennen, unabhängig davon, ob es sich um einen kurzfristigen Traffic-Rückgang handelt, der durch ein technisches Problem auf einigen Ihrer Seiten verursacht wird, oder um einen längerfristigen Traffic-Rückgang, der beispielsweise durch ein Update des Google Core-Algorithmus verursacht wird.

Automatische Google Core Update-Anmerkungen

Da in den letzten Jahren so viele Google Core-Updates veröffentlicht wurden, kann es unglaublich schwierig sein zu sagen, ob ein bestimmtes Update zu einem Rückgang Ihres Datenverkehrs geführt hat. In Ihrem SEOTesting-Konto haben Sie die Möglichkeit, Google Core-Updates automatisch in Ihrem Dashboard zu kommentieren, sodass Sie ganz einfach feststellen können, ob Ihre Website von einem dieser Updates betroffen ist.

In diesem Beispiel können Sie sehen, dass unsere Website im Dezember 2022 von der Aktualisierung hilfreicher Inhalte betroffen war:

Zum Glück haben wir uns inzwischen von dem Einbruch erholt, den wir durch dieses Update erlebt haben, und es sieht so aus, als ob die nachfolgenden Updates unserer Website gutgetan haben. Aber die Anmerkungsfunktion machte es uns leicht, unsere Daten zu betrachten und zu dem Schluss zu kommen, dass wir von der hilfreichen Inhaltsaktualisierung betroffen waren.

Detaillierte, automatische Informationen zu Klickgewinnen und -verlusten nach Updates

Haben Sie sich Ihre Daten in SEOTesting angesehen und sind zu dem Schluss gekommen, dass Ihre Website von einem Update betroffen war, genau wie unsere Website während des hilfreichen Content-Updates?

Klicken Sie auf das Algorithmus-Update und Sie werden zum „Seitenbericht Zeiträume vergleichen“ weitergeleitet, der vorkonfiguriert ist, um die Daten eine Woche vor dem Algorithmus-Update mit denen einer Woche nach dem Algorithmus-Update zu vergleichen.

Auf diese Weise können Sie ganz einfach erkennen, welche Seiten Klicks, Impressionen, Klickraten und Positionen verloren haben, sodass Sie so schnell wie möglich wissen, an welchen Seiten Sie arbeiten müssen.

Wenn Sie im obigen Bericht Seiten gefunden haben, die Traffic verloren haben, können Sie direkt auf diese URLs klicken. Dadurch gelangen Sie zu einem neuen Dashboard, das die Klicks auf dieser Seite anzeigt, herausgefiltert aus dem Rest Ihrer Website.

Sie können auch die Klickfelder unterhalb des Klickdiagramms verwenden, um die Impressionen, die CTR und die durchschnittliche Position für diese Seite anzuzeigen.

Unter diesem Diagramm können Sie auch die Suchanfragen sehen, für die diese bestimmte Seite rankt:

Dies kann Ihnen bei der Diagnose der Gründe für den Verkehrsrückgang helfen. Sie können die Abfragen sehen, die im Laufe des Aktualisierungszeitraums Impressionen und Klicks verloren haben. Das bedeutet, dass Sie an der Erstellung neuer Inhalte arbeiten können, um alle neuen Lücken zu schließen, die nach der Aktualisierung entstanden sind.

Wir stellen häufig fest, dass Seiten bei Google Core-Updates aus zwei häufigen Gründen gegenüber Konkurrenzseiten verlieren:

• Die Suchabsicht hat sich geändert.
• Neue Seiten von Mitbewerbern passen besser zur Suchanfrage.

Mit diesem Bericht können Sie diese Gründe diagnostizieren und sofort an Korrekturen arbeiten.

Handelt es sich bei Ihren Verlusten um Marken- oder Nicht-Markenanfragen?

Bei der Diagnose eines Traffic-Rückgangs müssen Sie unbedingt verstehen, ob der Rückgang auf Ihre Markenbegriffe oder Suchbegriffe zurückzuführen ist, die nichts mit Ihrer Marke zu tun haben. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob es sich um ein Such-/SEO-Problem oder um ein völlig anderes Problem handelt.

Der „Marken- vs. Nicht-Marken-Bericht“ von SEOTesting filtert und teilt Ihren Marken- und Nicht-Marken-Traffic automatisch auf und stellt dies für Sie in einem Diagramm dar, sodass Sie es auf Anhieb leicht erkennen können:

Die blaue Linie in diesem Diagramm stellt Markenklicks dar und die violette Linie kennzeichnet Nicht-Markenklicks. Wenn Sie sich dieses Diagramm ansehen, können Sie erkennen, ob ein Rückgang von einem Markenrückgang, einem Suchrückgang oder beidem herrührt.

Wenn Sie feststellen, dass der Rückgang von Ihrer Marke herrührt, sollten Sie bestimmte Dinge sofort überprüfen. Bieten die Leute auf Ihren Markennamen? Wenn dies der Fall ist, klickt Ihre potenzielle Zielgruppe möglicherweise auf diese Anzeigen, anstatt auf das Erscheinen Ihrer Marke in der Suche. Wurden Suchfunktionen von Google über Ihrem Markensucheintrag angezeigt? Dies ist eine weitere Sache, die Sie sofort überprüfen sollten.

SEOTesting erleichtert die Diagnose eines Traffic-Rückgangs. Mit ein paar Klicks können Sie feststellen, ob es ein Google Core Update ist, das den Rückgang verursacht hat, ob es sich um einen Rückgang auf der gesamten Website oder einen Rückgang auf einer oder mehreren Seiten handelt oder ob der Rückgang auf Ihre Markenanfragen zurückzuführen ist.

Das bedeutet, dass Sie letztendlich weniger Zeit mit der Analyse des Ausfalls verbringen und mehr Zeit mit der Behebung verbringen werden.