Google Updates 2022: Analysieren der Auswirkungen des May Core Algorithm Update

Der Algorithmus von Google schläft nie, und eine der Aufgaben eines großartigen SEO besteht darin, mit der Flut von angekündigten und unangekündigten Algorithmus-Updates Schritt zu halten und zu versuchen, zu entschlüsseln, was sich tatsächlich ändert und wie sich das Update auf die organische Leistung auswirkt.

Im Mai 2022 führte Google das erste große Kernupdate des Jahres ein, und SEOs begannen überall, die Daten zu analysieren, um die tatsächlichen Auswirkungen herauszufinden. Core-Updates brauchen eine Minute, um sich einzuspielen, und die langfristigen Auswirkungen sind nicht immer sofort ersichtlich; Bei Wpromote nutzen wir aggregierte Daten unserer Kunden im Laufe der Zeit, um sicherzustellen, dass wir die Auswirkungen des Algorithmus im Vergleich zu anderen potenziellen Quellen der SERP-Volatilität genauer bestimmen können.

Datenanbieter wie SEMrush meldeten eine extrem hohe Rangvolatilität (9 und höher auf einer 10-Punkte-Skala) am Tag der Einführung des Core-Updates vom Mai 2022, vergleichbar mit dem Core-Update vom November 2021. In der Woche danach stellte SEMrush fest, dass 17 % der Seiten, die in den Top-20-Seiten rangierten, vor dem Update einen niedrigeren Rang hatten.

Wir haben uns diese anfänglichen Analysen und anekdotischen Informationen aus der gesamten Branche angesehen, um eine Hypothese aufzustellen: Wir postulierten, dass Rich-Ergebnisse in den SERPs von der Aktualisierung betroffen waren und dass verschiedene Arten von Informationen in allen Suchanfragenkategorien auftauchen könnten, während Google den erweiterten Bereich weiter ausbaut. One-Stop-Shop-SERPs (einschließlich der Erhöhung der Anzahl von Null-Klick-Ergebnissen für einige Suchanfragen).

Um diese Hypothese zu testen, haben wir unsere proprietären Kundendaten für April (vor der Aktualisierung) und Juni (nach der Aktualisierung) analysiert, um statistisch signifikante Änderungen zu identifizieren.

Nach dem May Core Update scheint Google zu verschieben, wo und wie bestimmte SERP-Funktionen in den Suchergebnissen erscheinen

Wir begannen damit, uns anzusehen, wie oft einige der häufigsten Rich-Ergebnisse vor und nach dem Update in den SERPs erschienen.

Wir haben 4 SERP-Funktionen gefunden, die eine statistisch signifikante Veränderung zeigten (mehr als 95 % Konfidenz): Featured Snippets, Site Links, People Also Ask (PAA) und Top Stories. Wir können nicht mit 100-prozentiger Sicherheit sagen, dass das Algorithmus-Update die Änderungen direkt verursacht hat, aber es gibt einen klaren Zusammenhang. Unabhängig davon, ob diese SERP-Funktionen speziell ausgerichtet waren oder nicht, es gab eine merkliche Veränderung in der Häufigkeit, mit der sie jetzt auf den Ergebnisseiten angezeigt werden.

Um sicherzustellen, dass unsere Kunden darauf vorbereitet sind, auf diese Veränderungen zu reagieren und unsere organischen Strategien entsprechend anzupassen, haben wir uns eingehender mit den einzelnen SERP-Funktionen beschäftigt. Wir haben uns entschieden, alle unsere Erkenntnisse nach Branchen aufzuschlüsseln, um potenzielle Chancen und Risiken zu identifizieren.

Was wir gelernt haben, war manchmal überraschend; zum Beispiel der durchschnittliche Anstieg von 9,5 % bei den Ergebnissen der Site-Links (die mehrere verschiedene Seiten einer Website anzeigen, auf die sie klicken können, damit Benutzer leicht finden können, wonach sie suchen), nachdem das Update fast ausschließlich in der Kategorie "Lebensmittel und Getränke" stattfand.

Dies stellt eine Gelegenheit dar, einen größeren Anteil des SERP-Kuchens für relevante Keywords in dieser Branche zu erobern, insbesondere weil Site-Links mehr Platz auf der Seite einnehmen und die Konkurrenz weiter nach unten drängen. Vermarkter können Maßnahmen ergreifen, um den Vorteil zu nutzen und das Verdienen von Site-Links auf den SERPs zu priorisieren, indem sie sicherstellen, dass ihre Site-Architektur einfach zu navigieren ist, und strukturierte Daten wie Breadcrumb-Schemata nutzen.

Featured Snippets sind in den SERPs nach dem Core-Update so heiß, insbesondere für Mode und Bekleidung

Andere SEO-Datenbeobachter haben auf die höhere Prävalenz von Featured Snippets nach dem Algo-Update im Mai hingewiesen, und wir haben festgestellt, dass die Inhalte unserer Kunden satte 18 % häufiger in Featured Snippets erschienen, die größte Zunahme bei den von uns analysierten Rich-Suchergebnissen.

Suchanfragen zu Mode und Bekleidung verzeichneten mit einem Erdrutsch den größten Anstieg bei den Featured Snippets, während Suchanfragen zu Haus und Garten, Software und Technologie sowie Essen und Getränke ebenfalls bescheidenere Zuwächse verzeichneten.

Das bedeutet nicht, dass jede Modemarke und jeder Einzelhändler damit beginnen sollte, ihr organisches Playbook neu zu schreiben, aber es bedeutet, dass die Priorisierung von Inhalten, die am ehesten für Featured Snippets ranken, und die Strukturierung von Inhalten zur Optimierung für die häufig auf Fragen fokussierte SERP-Funktion wahrscheinlich die organische Präsenz steigern werden in den Suchergebnissen und erhöhen das Potenzial für organische Conversions.

Top Stories fallen für mehrere Kategorien schnell ab, was die organische Sichtbarkeit für Publisher gefährdet

Nicht alle unsere Ergebnisse zeigten neue Möglichkeiten im Zusammenhang mit der Aktualisierung des Kernalgorithmus im Mai; Wir verzeichneten einen Rückgang der Top-Storys um 8,5 % in den Ergebnissen unserer Kunden, aber einige Branchen waren viel stärker betroffen als andere.

Der überwiegende Teil dieses Rückgangs der Top Stories stammte von SERPs in drei Branchen: Haus und Garten, Einzelhandel und Shopping sowie Software und Technologie. Es ist wahrscheinlich, dass Publisher und Websites, die stark auf Informationsinhalte in Verbindung mit diesen Branchen angewiesen sind, einen großen Schlag erlitten und einen erheblichen Rückgang der organischen Leistung erlebt haben.

Um diese verlorene Sichtbarkeit auszugleichen, müssen SEOs und Content-Vermarkter für betroffene Unternehmen die Menge an qualitativ hochwertigen, hilfreichen Inhalten verdoppeln und sicherstellen, dass ihre Websites frei von technischen SEO-Problemen sind, die die Leistung beeinträchtigen könnten. Der einzige Weg, um diesen Boden wiederzugewinnen, besteht darin, sich erneut zu verpflichten, die grundlegenden Komponenten einer erfolgreichen Bio-Marketingstrategie zu stärken.

Anhaltende Schwankungen in den Ergebnissen von People Also Ask deuten darauf hin, dass Google die Funktion möglicherweise testet

Unsere Daten zeigten einen Monat nach dem Mai-Update einen Anstieg der People Also Ask-Ergebnisse für unsere Kunden um 9 %, insbesondere in den Kategorien Mode und Bekleidung, Lebensmittel und Getränke sowie Software und Technologie.

Aber das ist noch nicht alles: RankRanger, SEMrush und seoClarity berichteten alle kürzlich, dass die People Also Ask-Funktion im Juli 30-50 % seltener auftauchte. Diese großen Verschiebungen bei den PAA-Ergebnissen sind ein Beweis dafür, dass Google diese spezielle SERP-Funktion testen könnte und dass wahrscheinlich weitere Änderungen für PAA kommen werden.

Da Google über große und kleine Algorithmus-Updates hinweg weiterhin am SERP bastelt, ist es für organische Vermarkter und Unternehmen wichtig, daran zu denken, die Grundlagen im Auge zu behalten.

Ausblick: Umgang mit den Google-Algorithmus-Updates im Jahr 2022 und darüber hinaus.

Es ist wichtig, auf die Auswirkungen von Algorithmus-Updates zu achten und Anpassungen vorzunehmen, wo sie sinnvoll sind, um die organische Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Marke zu erhalten und zu steigern, aber am Ende des Tages überwiegen die Qualität und Zugänglichkeit Ihrer Inhalte alle taktischen Anpassungen.

Wenn Sie keine Inhalte mit starkem EAT (Expertise, Authority, and Trustworthiness, der Goldstandard von Google) produzieren oder Ihre Website voll von technischen SEO-Fehlern ist, die es für Webcrawler schwierig machen, sie zu verstehen, werden die tatsächlichen Auswirkungen dieser Anpassungen sein minimal. Machen Sie sich mit den Grundlagen vertraut und gehen Sie dann detailliert auf die Optimierung ein.

Wie jeder weiß, der im digitalen Marketing tätig ist, ist die einzige Konstante der Wandel. Google scheint alle paar Monate ein größeres Algorithmus-Update anzukündigen, und es kann unmöglich erscheinen, Websites auf dem neuesten Stand zu halten. Denken Sie daran, dass diese Updates nicht zufällig sind; Sie sollen das Sucherlebnis verbessern, und das ist langfristig gut für Ihr organisches Marketing (und Ihr Unternehmen).

Wenn Sie also das nächste Mal feststellen, dass Ihre Website möglicherweise von einem Algorithmus-Update betroffen ist, wissen Sie, was zu tun ist:

1. Keine Panik. Der Versuch, Dinge zu „reparieren“, ist verlockend, wenn die Ergebnisse unmittelbar nach der Einführung eines Algorithmus-Updates sinken. Aber die meisten Websites sehen wochenlang nach dem ersten Rollout-Datum große Schwankungen in ihrer organischen Leistung. Warten Sie mindestens ein paar Wochen, bevor Sie versuchen zu verstehen, wie sich der Algorithmus auf Ihre Website ausgewirkt hat und was Sie dagegen tun können, es sei denn, Ihre organische Leistung hat einen deutlichen Einbruch erlitten (was darauf hindeutet, dass Ihrer Website möglicherweise eine manuelle Maßnahme erteilt wurde).
2. Sehen Sie sich Best Practices noch einmal an. Google hat kürzlich damit begonnen, Menschen auf bestimmte Ressourcen hinzuweisen, wenn es ein neues Update ankündigt, einschließlich Fragen, die bei der Bewertung Ihrer Website zu berücksichtigen sind, und Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität. Diese Dokumente werden regelmäßig aktualisiert, sodass Sie die Möglichkeit haben, Ihre Website anhand der aktuellsten Qualitätsrichtlinien zu überprüfen. Das muss nicht nur bei einem Update passieren; Tatsächlich ist es besser, immer einen Schritt voraus zu sein und proaktiv zu werden. Diese Ressourcen sind nicht neu und ständig verfügbar; Stellen Sie sicher, dass Ihre Website jetzt auf dem neuesten Stand ist, um potenzielle negative Auswirkungen eines zukünftigen Updates zu minimieren.
3. Betrachten Sie das große Ganze. Machen Sie keine Vermutungen darüber, wie sich Ihre Website auf die Daten von nur wenigen Seiten ausgewirkt hat. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website ganzheitlich betrachten, um festzustellen, ob es ein Muster in den Änderungen gibt, die Sie bemerkt haben. Wenn Sie mit einer Agentur wie Wpromote zusammenarbeiten, sollte Ihr SEO-Team Zugriff auf aggregierte Daten von allen Kunden haben, die konkretere Schlussfolgerungen über die wahrscheinlichen Auswirkungen ziehen können. Sie sollten auch darauf achten, was Datenanbieter und andere Vordenker der Branche bei größeren Datensätzen beobachten. Arbeiten Sie dann mit Ihren SEO-Experten zusammen, um die Ursachen für Änderungen der Website-Performance nach der Aktualisierung des Algorithmus zu ermitteln und eine Vorgehensweise zu finden.

Erfahren Sie, wie Sie einen Wachstumsmarketing-Ansatz für SEO und Earned Media verfolgen und Ihrem Unternehmen einen erheblichen Wettbewerbsvorteil auf den SERPs und darüber hinaus verschaffen können.