Google-Webgeschichten 101

Was sind Google Web Stories?

„Stories“ sind ein großer Teil der sozialen Medien und Google nimmt dies zur Kenntnis. Von Snap bis Instagram bieten Stories Einzelpersonen und Unternehmen Kurzform-Inhalte. Diese kleinen Ausschnitte bieten einen schnellen Einblick in eine größere Geschichte. Bei Snap oder Instagram zeigen Stories den Tag einer Person. Google Stories zeigen jedoch eine Überschrift, die im Idealfall Klicks auf Ihre Website führt.

Wie Google feststellt, ermöglichen Web Stories die vollständige Kontrolle über Ihre Inhalte, was bedeutet:

• Sie entscheiden, wie (oder ob) Sie den Inhalt monetarisieren.
• Besitzen Sie das Design, um sicherzustellen, dass es Ihrer Marke entspricht.
• Bereitstellung immersiver Inhalte (über Vollbildvideo, Foto und/oder Audio nahtlos).
• Geschichten mit anderen Inhalten verbinden (über Einbettungen oder Links).

In einer lauten und überfüllten Welt verlassen sich die Menschen auf authentische Botschaften, um sich abzuheben, und Vermarkter sind nicht anders. Die Einführung von Stories in die Online-Welt ermöglicht es Menschen, sich mit ihrer Community über ein einfaches Foto- oder Text-Update hinaus zu verbinden. Daher steht Authentizität an oberster Stelle, wie Google im Zusammenhang mit Web Stories feststellt.

„Für Ersteller und Verleger unterliegen Web Stories genau wie alle anderen Inhalte auf Ihrer Website vollständig Ihrer Leitung. Story-Autoren haben die volle Kontrolle über Monetarisierung, Hosting, Teilen und Hinzufügen von Links zu ihren Storys. Darüber hinaus bietet das Web eines der größten Zielgruppen für Ersteller, wobei Publisher bereits starke Ergebnisse erzielen, wie der Showcase von stories.google zeigt . Und da Web Stories nur eine Erweiterung einer Website sind, präsentieren einige Early Adopters von Web Stories ihre Geschichten auf ihrer Homepage, in sozialen Kanälen, in Newslettern und mehr.“

Schließlich unterscheiden sich Web Stories von anderen Social-Media-Plattformen dadurch, dass Google keine reine Social-Media-Plattform ist. Das bedeutet, Google integriert Web Stories mit anderen Suchergebnissen und nicht mit Ihrem eigenen Netzwerk. Daher funktionieren Web Stories als natürliche Erweiterung Ihrer bestehenden Marketingpläne.

Wie passen Web Stories in meinen Marketingplan?

Web Stories fungieren als Erweiterung Ihres Marketingplans. Denken Sie jedoch daran, dass Web Stories nicht unbedingt ein Muss sind und Sie das richtige Marketingteam und die richtige Marke benötigen, um die Funktion wirklich zu kultivieren. Unternehmen, die beispielsweise ein schlankes Marketingteam haben oder sich auf ein bewährteres Publikum konzentrieren, müssen sich nicht wirklich auf Web Stories konzentrieren. Aufstrebende Marken, insbesondere E-Commerce- oder Software-basierte Marken, die Bekanntheit aufbauen und ein großes Publikum ansprechen müssen, können diese Funktion jedoch wirklich nutzen. Darüber hinaus hat Google es relativ einfach gemacht, Web Stories zu präsentieren, indem der Inhalt in seine anderen führenden Optionen wie Suche, Entdecken, Bilder und App integriert wurde.

Darüber hinaus sind Web Stories, wie das Search Engine Journal hervorhebt, effektiv darin, die Aufmerksamkeit mobiler Nutzer auf sich zu ziehen und in mehr Traffic umzuwandeln.

„Publisher übernehmen das Web-Story-Format, weil es auf attraktive Weise für mobile Benutzer präsentiert werden kann. Web Stories stellen einen neuen Weg dar, um eine beträchtliche Menge an Traffic zu erhalten.“

Als Kurzform für „snackable“ Inhalte empfiehlt Google beispielsweise:

• Videos sind nicht länger als 15 Sekunden und enthalten Untertitel.
• Aufnehmen von Videos im Hochformat, das auf Mobilgeräten im Vollbildmodus angezeigt wird.
• Inklusive Bildunterschriften zu allen Videos und Bildern.
• Verwenden Sie mindestens eine Schriftgröße von 24.
• Verwenden Sie nicht mehr als 200 Zeichen.
• Anhängen eines Links zu langen Inhalten.

Die Link-Funktion ermöglicht es Einzelpersonen oder Unternehmen, Augäpfel von der Webstory auf ihre Website umzuwandeln. Die Links können auch Affiliate-Links enthalten, sodass Web Stories mit anderen laufenden Monetarisierungsbemühungen verwendet werden können. Solange Ihr Marketingteam über die richtige Botschaft verfügt, sind Web Stories eine einfache Möglichkeit, Ihr Publikum anzusprechen (oder möglicherweise neue Mitglieder Ihres Stammpublikums zu finden).

Warum Web Stories zu Ihrer Marketingstrategie hinzufügen?

Zunächst einmal sind Web Stories eine schöne Ergänzung Ihrer Marketingstrategie, wenn Sie die richtige Marke und Botschaft haben. Für Unternehmen, die ein jüngeres Publikum ansprechen möchten oder feststellen, dass der Großteil ihrer Lead-Generierung aus dem mobilen Datenverkehr stammt, sind Web Stories sicherlich eine Option, die es wert ist, erkundet zu werden. Darüber hinaus sind Web Stories Open Source und kostenlos!

Um mit dem Testen und Experimentieren zu beginnen, erstellen Sie einfach eine Geschichte und veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Website! Der Inhalt wird von Google Discover und/oder in regulären Suchergebnissen aufgenommen. Außerdem stellt Google Engagement-Statistiken zur Verfügung, sodass Sie Daten zu den Web Stories sammeln und ihre Effektivität bestimmen können.

Was ist der einfachste Weg, Google Web Stories zu verwenden?

In erster Linie hat Google ein einfaches Web Stories-Plugin für von WordPress unterstützte Websites veröffentlicht. Es gibt eine Handvoll Anforderungen und „Best Practices“ (wie oben erwähnt), aber glücklicherweise bietet das WP-Plugin Vorlagen, die jeder nutzen kann, zusammen mit einer einfachen Drag-and-Drop-Oberfläche. Infolgedessen macht WP den Einstieg in Web Stories ziemlich nahtlos. (Beachten Sie, dass das Web Stories WordPress-Plugin eine WordPress-Mindestversion von 5.3.1 zusammen mit einer PHP-Mindestversion von 5.6 erfordert.)

Zweitens hat sich Google mit Unsplash zusammengetan, um Plug-in-Benutzern kostenlose Stock-Bilder und Coverr für Videos zur Verfügung zu stellen!

Schließlich weist Google auf die anderen Plugin-Funktionen hin, die dazu beitragen, den technischen Aufwand zu reduzieren, der erforderlich ist, um Web Stories effektiv zu nutzen.

„Das Web Stories-Format enthält voreingestellte, aber flexible Layoutvorlagen, standardisierte UI-Steuerelemente und Komponenten zum Teilen und Hinzufügen von Folgeinhalten … [und] kann über Websites und Apps hinweg geteilt und eingebettet werden, ohne auf ein einziges Ökosystem beschränkt zu sein. [Das Plugin] unterstützt Analyse- und Buchstützenfunktionen für virales Teilen und Monetarisierung.“

Darüber hinaus hat Google auch einen Leitfaden zum Aktivieren von Web Stories veröffentlicht .

Letztendlich haben Unternehmen, die WordPress nutzen, einen netten technischen Vorteil, um mit Web Stories zu experimentieren. Die Partnerschaften helfen Vermarktern ohne viele kreative Ressourcen. Geschichten erfordern großartige Bilder, daher helfen die Partnerschaften dabei, ästhetisch ansprechende Inhaltsausschnitte zu entwerfen. Auf Mobilgeräten machen qualitativ hochwertige Bilder einen großen Unterschied, also nutzen Sie die Vorteile der Stock-Bilder, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken.