Aktualisierungen der Produktbewertungen von Google: Steigern Sie Ihr Geschäft mit vertrauenswürdigem Feedback

Am 23. Februar 2023 kündigte Google die Einführung seiner neuesten Updates für Produktbewertungen an. Dies ist die sechste Iteration der neuesten Google-Richtlinien für Produktbewertungsinhalte.

Google machte die offizielle Ankündigung über seinen Twitter-Account Search Central:

Heute haben wir das Update für Produktbewertungen vom Februar 2023 veröffentlicht, das weltweit für diese Sprachen gilt: Englisch, Spanisch, Deutsch, Französisch, Italienisch, Vietnamesisch, Indonesisch, Russisch, Niederländisch, Portugiesisch, Polnisch. Die vollständige Einführung dauert ca. 2 Wochen. Mehr hier: https://t.co/YpNnK97G3O

– Google Search Central (@googlesearchc) 21. Februar 2023

In diesem Beitrag finden Sie eine vollständige Aufschlüsselung dessen, was dieses neueste Produktrezensions-Update – und das System als Ganzes – für Websites und lokale SEO-Strategien bedeutet, einschließlich Antworten auf Fragen wie:

• Was bedeutet dieses Update für bestehende Produktbewertungsinhalte?
• Sind nur Websites mit Produktbewertungen betroffen?
• Was sind die Best Practices, die befolgt werden sollten, um diesem Update immer einen Schritt voraus zu sein?
• Wie können lokale Unternehmensmarken abschätzen, ob sich dieses Update auf ihren Website-Traffic auswirkt, und was können sie tun?

Was ist das Produktbewertungssystem von Google?

Gemäß den Richtlinien der Google Search Central „ zielt das Produktbewertungssystem darauf ab, qualitativ hochwertige Produktbewertungen besser zu belohnen, d. h. Inhalte, die aufschlussreiche Analysen und originelle Recherchen bieten und von Experten oder Enthusiasten verfasst werden, die sich mit dem Thema gut auskennen.“

Mit anderen Worten, Google möchte qualitativ hochwertige Rezensionen belohnen, die echt sind, basierend auf Expertenmeinungen oder origineller Recherche/Enthusiasmus in der Nische, zu der das Produkt gehört. Diese Bewertungen sollten ein tiefgreifendes Verständnis des Produkts demonstrieren, damit die Verbraucher die genauesten Informationen erhalten und nicht irregeführt werden.

Unabhängig davon, ob diese Bewertungen auf Ihrer Website oder auf Bewertungswebsites von Drittanbietern zu finden sind, informiert Google nach Meinung von Google unbewusst oder direkt über die Neigung Ihrer Kunden, Ihre Produkte zu kaufen. Als Suchmaschine besteht ihre Aufgabe also darin, Spam, minderwertige und geradezu irreführende Bewertungen.

Interessanterweise muss eine Website keine Produktbewertungs-Website oder gar eine Affiliate-Website sein, damit das Produktbewertungssystem und alle Produktbewertungsaktualisierungen gelten.

Jede Website mit einer „erheblichen Menge an Produktbewertungsinhalten “ wird einer seiten- oder websitebezogenen Bewertung unterzogen.

Hier ist, was Google dazu zu sagen hatte:

„Das Produktbewertungssystem wertet den Inhalt der Produktbewertungen hauptsächlich auf Seitenebene aus. Bei Websites mit einer beträchtlichen Menge an Produktbewertungsinhalten können jedoch alle Inhalte innerhalb einer Website durch das Update bewertet werden.“

Der genaue Prozentsatz der Inhalte, die Produktbewertungsinhalte sein müssen, wird nicht genannt. Auch wenn Sie einige Bewertungen auf Ihrer Website haben (was Sie idealerweise tun sollten), müssen Sie auf diese und frühere Produktbewertungsaktualisierungen achten.

Beispiel für eine Produktbewertung auf der Seite über Best Buy

Was waren die vorherigen Aktualisierungen der Produktbewertungen?

Die letzten fünf Aktualisierungen der Produktbewertungsaktualisierungen fanden statt am:

• 8. April 2021, der das Konzept einführte, „dünne Inhalte, die einfach eine Reihe von Produkten zusammenfassen“, zu ersetzen.
• 1. Dezember 2021
• 23. März 2022
• 27. Juli 2022
• 20. September 2022

Lesen Sie mehr über das Update vom September 2022, um zu verstehen, was sich seitdem geändert hat.

Roger Montti vom Search Engine Journal weist auf die bedeutende Ersetzung von „product reviews update“ durch „product reviews system“ im Namen der Google-Dokumentation hin.

Er stellt fest, dass Google, obwohl es sich nicht um ein Kernupdate handelt, wie bei jedem Algorithmus, regelmäßige Aktualisierungen dieses Algorithmus möglicherweise nicht als eigenständige öffentliche Updates kommuniziert. Wenn nennenswerte Änderungen am Produktbewertungssystem vorgenommen werden, kündigt Google diese Entwicklungen an.

Mit anderen Worten, dieses Update ist umfangreich und wird voraussichtlich viele Websites betreffen.

Wer ist von den Aktualisierungen des Produktbewertungssystems von Google betroffen?

Der erste zu beachtende Aspekt ist, dass diese Aktualisierung der Produktbewertungen im Gegensatz zu früheren Aktualisierungen über englischsprachige Produktbewertungen hinausgeht. Es umfasst Produktbewertungsinhalte in 11 Sprachen.

Websites mit Produktbewertungen sind eine betroffene Kategorie. Websites, die unzählige Listen mit Titeln wie „20 beste Telefone im Jahr 2022“ ausgeben und am Keyword-Stuffing teilnehmen, werden wahrscheinlich getroffen. Aber diese Websites sind nicht die einzigen, die vorsichtig sein müssen.

Jede Website, die einen Service oder ein Produkt anbietet (im Grunde jede E-Commerce-Website oder Service-Website), ist betroffen, insbesondere wenn sie Bewertungen in einer Sprache enthält, die in den Geltungsbereich des Updates fällt.

Google kann oder will nicht zwischen einer Produktbewertungsseite und einer Dienstleistungsseite unterscheiden. Thematisch dürften beide Rezensionen haben, also wird Google sie durchforsten und anhand der Parameter von Aktualisierungen des Produktbewertungssystems auf Seite-zu-Seite-Ebene bewerten.

Wenn Sie beispielsweise eine Marketing-SaaS-Marke mit einem Blog über die besten Tools für Kundendatenplattformen oder eine lokale Unternehmensmarke sind, die die besten italienischen Restaurants in Ihrer Nähe abdeckt, wird Ihre Seite wahrscheinlich betroffen sein.

Aller Wahrscheinlichkeit nach sind sogar Seiten, die Teil von Blogs auf Websites sind, die nichts verkaufen, betroffen, wenn sie Rezensionsinhalte enthalten.

Woher wissen Sie, ob Sie unter eine dieser Kategorien fallen?

Um festzustellen, ob Sie unter eine möglicherweise betroffene Kategorie fallen, beachten Sie Folgendes:

• Geht es auf Ihrer Website oder einer Seite darauf um Produkte oder Dienstleistungen, auch wenn Sie diese Produkte oder Dienstleistungen nicht verkaufen? Dazu könnten Produktübersichtsseiten und Kaufratgeber gehören.
• Enthält es Bilder, Abmessungen oder Anleitungen zur Verwendung eines Produkts?
• Haben Sie Angebote, die die Wirksamkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung bewerten?

Eine andere Möglichkeit, dies zu betrachten, ist, wie Google es ausdrückt. Bist du:

• Ein Blogger, der unabhängige Meinungen zu Produkten liefert?
• Ein Mitarbeiter einer Nachrichten- oder Verlagsseite, der über Produkte schreibt?
• Ein Mitarbeiter eines Händlers, der Vergleiche mit Konkurrenzprodukten anbietet?

Google wird all dies als Indikatoren für den Inhalt von Produktbewertungen sehen. E-Commerce-Shops, E-Commerce-Websites und lokale Unternehmensmarken fallen direkt in die oben genannten Kategorien.

Woran erkennen Sie, dass Ihre Website von der Aktualisierung der Produktbewertungen betroffen ist?

Abgesehen davon, dass Sie anhand des Inhalts Ihrer Website wissen, ob das Update Sie treffen wird, können Sie Ihre Leistung in Google Analytics oder der Search Console verfolgen, um dies mit Sicherheit herauszufinden.

Wenn Sie nach der Einführung Änderungen feststellen und in die im vorherigen Abschnitt genannten Kategorien fallen, verursacht das Update wahrscheinlich Änderungen in der Leistung Ihrer Website.

Google wird den Prozentsatz der Anfragen oder Suchanfragen, die von dem Update betroffen sind, nicht angeben, daher wird empfohlen, auf Nummer sicher zu gehen.

Es ist auch erwähnenswert, dass, wie es oft bei den meisten Updates der Fall ist, nicht alle Websites gleichzeitig angegriffen werden – einige werden später als andere angegriffen.

Der beste Weg, um festzustellen, ob Ihre Website bereits getroffen wurde, besteht darin, Ihre Website-Analysen auszuwerten und festzustellen, ob der Website-Traffic auf Seiten mit Produktbewertungsinhalten eingebrochen ist.

Wie können Sie sich erholen, wenn Sie von der Aktualisierung der Produktbewertungen negativ betroffen sind?

Google behauptet, dass seine Produktbewertungsaktualisierungen keine Strafe darstellen. Es ist eine Gelegenheit, einen Rang zu erreichen, indem Sie „aufschlussreiche Analysen und originelle Recherchen“ in Ihre Website integrieren. Dennoch kann es entmutigend sein, wenn Sie sehen, wie Ihr Traffic sinkt.

Das Ziel von Google mit diesen Richtlinien ist es, die Suchanfragen der Suchenden mit qualitativ hochwertigen Produktbewertungen zu befriedigen – und das ist ein gutes Ziel, das man als Website-Inhaber erreichen sollte.

Sie möchten potenziellen Käufern vor dem Kauf so viele genaue Informationen wie möglich über das Produkt geben. Dies wiederum lässt Ihre Website hervorstechen und vertrauenswürdiger werden.

Google listet einige Best Practices auf, um dieses Ziel zu erreichen. Einige davon sind:

• Machen Sie deutlich, warum Sie für die Bewertung des Produkts geeignet sind – zeigen Sie Ihr Wissen und zeigen Sie, dass Sie ein Experte sind.
• Erläuterung, warum das Produkt besser ist als Konkurrenzprodukte und ein Vergleich ähnlicher Produkte.
• Gehen Sie auf die Nachteile des Produkts basierend auf der tatsächlichen Verwendung oder Originalrecherche ein und beheben Sie alle Probleme.
• Integrieren Sie andere wertvolle Ressourcen von Ihrer Website oder anderen Websites, um den Lesern bei der Kaufentscheidung zu helfen.
• Bereitstellung von Nachweisen darüber, warum Sie ein Produkt einem anderen vorziehen.

Während diese Best Practices von Google dazu beitragen können, die negativen Auswirkungen des Product Review-Updates auszugleichen, gibt es auch andere Tricks.

SEO-Best Practices, die nach diesem Update befolgt werden sollen

Wenn Sie Bilder in Ihren Bewertungsinhalten verwenden, fügen Sie allen Bildern Alt-Text hinzu. Dies hilft Google zu erkennen, worum es auf dem Bild geht.

Vermeiden Sie die Verwendung von Stockfotos, da Ihre Inhalte dann nicht einzigartig sind. Fügen Sie so oft wie möglich Originalbilder von Produkttests hinzu.

Wenn Sie Originalfotos nicht anklicken können, können Sie Bestandsfotos bearbeiten, um einen Unterscheidungsfaktor hinzuzufügen. Dies kann ein anderer Hintergrund, eine eindeutige Beschriftung und mehr sein. Denken Sie daran, Ihr Bild auf Google rückwärts zu durchsuchen, wenn Sie Stock-Fotos bearbeiten, um seine Einzigartigkeit zu überprüfen.

Da Bilder nicht der einzige Aspekt einer qualitativ hochwertigen Bewertung sind, wenn Sie Benutzerbewertungen auf der Website hinzufügen, können Sie Authentizität zeigen, indem Sie auf das LinkedIn oder die Website des Bewerters verlinken. Dies stellt eine zusätzliche Quelle dar, die Google verwenden kann, um zu überprüfen, ob die Bewertungen authentisch sind.

Ein weiterer Tipp, um Authentizität herzustellen, besteht darin, Ihre sozialen Medien mit der Website zu verlinken, um zu zeigen, dass Sie eine Autorität in der Nische sind. Dies weist darauf hin, dass Ihre Bewertungen kein Produkt von Content Spinning sind.

Wenn Sie das Produkt überprüfen, legen Sie die Parameter fest, die Sie zur Überprüfung verwendet haben, und die Bewertungsmethode. Dies zeigt Google, dass Ihre Bewertungen glaubwürdig und originell sind.

Konzentrieren Sie sich darauf, einzigartige Perspektiven von Experten oder echten Benutzern des Produkts bereitzustellen. Google erkennt, wenn Bewertungen falsch sind oder aus hochrangigen Inhalten stammen.

Benutzergenerierte Inhalte sind Ihre einfachste Möglichkeit, also regen Sie Kunden an oder zielen Sie auf Produktnutzer ab, Ihre Produkte unvoreingenommen zu bewerten.

Wie reagieren andere Unternehmen/Werbetreibende auf dieses Update?

Hier sind einige Reaktionen auf dieses Update vom Februar 2023 für das Google Product Review System:

Einige Vermarkter begrüßen dies als den letzten Schlag für Affiliate-Websites, die zahlreiche Produktübersichts-Blogs produzieren, die mit Affiliate-Links und Schlüsselwörtern ohne nützlichen Inhalt übersät sind.

Andere stellen Fragen im Zusammenhang mit dem Kernstück der Anleitung von Google.

Wenn Sie Produktbewertungsinhalte wünschen, aber nicht über das Fachwissen oder die praktische Erfahrung mit den Produkten verfügen, ist es am besten, Bewertungen von tatsächlichen Benutzern zu sammeln, damit Ihre Informationen sachlich und originell sind.

Kommentatoren auf Webmaster World befinden sich in einer Welt der Verwirrung:

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie, selbst wenn Sie keine Produktbewertungs-Website sind, betroffen sein könnten, wenn Sie Schlüsselwörter wie „beste Schusswaffen“ oder irgendetwas, das auf eine Bewertung eines Produkts hinweist, haben:

Das Fehlen von Affiliate-Links bedeutet nicht, dass Ihre Website keine Produktbewertungsinhalte enthält:

Hochwertige Produktbewertungen: Der ultimative Test

Stellen Sie sich das so vor – wenn Ihnen die Rezension das Gefühl gibt, dass Sie das Produkt jemandem empfehlen könnten, den Sie kennen, entweder weil es über eine gründliche Analyse, Expertenwissen oder maßgebliche Einsichten verfügt, dann sind Sie startklar. Wenn Sie einen Teil des Prozesses herstellen, müssen Sie vorsichtig sein.

Sie können auch die allgemeinen Inhaltsrichtlinien von Google befolgen, um mit dem neuesten Update der Produktbewertungen und zukünftigen inhaltsbezogenen Updates auf dem Laufenden zu bleiben.

Weitere hilfreiche Ressourcen:

• So verwenden Sie Google-Kundenrezensionen auf lokalen Seiten
• Die wichtigsten Google-Algorithmus-Updates, die Marken kennen sollten
• Sind unbestätigte Google-Algorithmus-Updates wirklich wichtig?