Alarm! Was Sie über das Update des Algorithmus für hilfreiche Inhalte von Google wissen müssen
Veröffentlicht: 2022-09-30Am 18. August kündigte Google an, dass das wahrscheinlich größte Algorithmus-Update seit einem Jahrzehnt in der Woche vom 22. August ausgerollt wird. Das ist an und für sich bemerkenswert; Der Suchgigant informiert selten im Voraus über Algorithmus-Updates, daher erwarten wir, dass dies große Auswirkungen auf die SERPs haben wird.
Laut Google ist das sogenannte Update für hilfreiche Inhalte „Teil einer umfassenderen Anstrengung, um sicherzustellen, dass Menschen in den Suchergebnissen originellere, hilfreichere Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden“.
Bevor wir uns mit dem befassen, was wir wissen (und was wir nicht wissen), möchten wir Sie an die erste Regel der Algorithmus-Updates erinnern: Wenn Sie über gute Grundlagen verfügen, besteht kein Grund zur Panik oder Eile, Ihre gesamte Website vor uns zu ändern mehr Informationen haben.
Sehen wir uns also die Ankündigung an, wie sie sich auf Ihre Website auswirken könnte und welche Maßnahmen Sie jetzt ergreifen sollten.
Was wissen wir über das Update des hilfreichen Inhaltsalgorithmus?
Laut Google zielt das hilfreiche Content-Update darauf ab, „Inhalte besser zu belohnen, bei denen Besucher das Gefühl haben, dass sie eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht haben, während Inhalte, die die Erwartungen eines Besuchers nicht erfüllen, nicht so gut abschneiden“.
Im Wesentlichen wollen sie häufiger qualitativ hochwertigere, informativere Inhalte veröffentlichen und Websites abschrecken, die Inhalte veröffentlichen, die darauf ausgelegt sind, den Algorithmus zu spielen. Das sollte Content-Vermarkter und SEOs nicht überraschen; das ist seit Jahren das erklärte Ziel von Google.
Das sind großartige Neuigkeiten: Wenn Sie die EAT-Richtlinien von Google und die Entwicklung der SERP beachtet haben, sollte sich dies nicht stark von dem unterscheiden, was Sie bereits tun.
Eine große Quelle der Besorgnis, selbst für Vermarkter, die alles richtig machen, ist ein weiteres bekanntes Problem: Google hat nicht gesagt, welche Signale der Algorithmus berücksichtigen wird, um eine bestimmte Website zu beurteilen. Sie stellten eine Checkliste mit Fragen zur Verfügung, die Inhaltsersteller, SEOs, Texter und Vermarkter im Allgemeinen zu ihren Inhalten stellen sollten, um sicherzustellen, dass sie „Mensch-zuerst“-Inhalte und nicht Suchmaschinen-zuerst-Inhalte erstellen.
Das Update betrifft vorerst nur die englischsprachigen Google-Suchergebnisse, wird aber wahrscheinlich zu einem späteren Zeitpunkt eine Version der Bewertung „hilfreicher Inhalt“ in anderen Ergebnistypen und Sprachen einführen.
Obwohl Google ausdrücklich sagte, dass das Update nicht auf bestimmte Inhaltskategorien oder Branchen abzielt, kennzeichneten sie vier Arten von Inhalten, die wahrscheinlich hart getroffen werden, da sie in der Regel für Suchmaschinen geschrieben werden:
- Online-Bildungsmaterialien
- Kunst und Unterhaltung
- Das Einkaufen
- Tech-bezogen
Was sind die potenziellen Auswirkungen eines Website-weiten Algorithmus-Updates wie diesem?
Der größte Clou ist, dass dieser Algorithmus Ihre gesamte Website berücksichtigt, nicht einzelne Seiten, was ein bisschen vom jüngsten Trend zu inhaltsorientierten Updates abweicht.
Das bedeutet, dass einige Marken, die großartige Inhalte produzieren, möglicherweise immer noch gefährdet sind, wenn sie eine Fülle älterer Inhalte von geringerer Qualität live auf der Website haben. Es bedeutet auch, dass, wenn der Algorithmus Ihre Website bewertet und feststellt, dass sie diese hilfreichen Inhaltsschwellenwerte nicht erfüllt, auch Ihre hochwertigen Inhalte darunter leiden.
Obwohl der Algorithmus kontinuierlich aktualisiert wird, kann es Monate dauern, bis Sie sich wieder in die Gunst von Google zurückgearbeitet haben, da sie möchten, dass eine Website beweist, dass sie sich grundlegend geändert hat.
„Sites, die durch dieses Update identifiziert wurden, finden das Signal möglicherweise über einen Zeitraum von Monaten an ihnen angelegt. Unser Klassifikator für dieses Update wird kontinuierlich ausgeführt, sodass neu gestartete und vorhandene Websites überwacht werden können. Da festgestellt wird, dass die nicht hilfreichen Inhalte langfristig nicht zurückgekehrt sind, entfällt die Klassifizierung.“
Googles Search Liason, Danny Sullivan, bestätigte gegenüber Search Engine Land, dass dieser „Validierungszeitraum automatisiert ist, und obwohl Google die Bewertungen für seine Klassifikatoren auf Ihrer Website laufend aktualisiert und heute eine Änderung vornimmt, wird sich dies wahrscheinlich nicht in den Google-Rankings widerspiegeln Für mehrere Monate."
Erwarten Sie, dass die SERP-Volatilität hoch sein wird, wenn das Update eingeführt wird, also behalten Sie Ihre Analysen im Auge, aber flippen Sie nicht sofort aus, wenn Sie einige Änderungen an Ihren Rankings und Ihrer organischen Sichtbarkeit sehen. Wenn Sie konsequent Best Practices auf Ihre Inhalte anwenden, einschließlich der Prüfung und Entfernung älterer Inhalte, sollten Sie keine größeren Probleme haben.
Was versteht Google unter „hilfreichen Inhalten“?
Die meisten organischen Vermarkter erinnern sich an die schlechten alten Zeiten von SEO, als Keyword-Stuffing die Norm war und viele Online-Inhalte den Code, auf dem sie aufgebaut waren, nicht wert waren. Als Suchende sind wir uns alle bewusst, dass immer noch eine ganze Menge davon passiert, wenn auch auf raffiniertere, weniger offensichtliche Weise. Und die meisten Content-Vermarkter haben den Druck erlebt, Inhalte zu manipulieren, um auf etwas skizzenhafte Weise zu ranken.
Google versucht, dieses Problem zu lösen und bessere Inhalte an die Spitze der SERP zu bringen, indem es mehr Möglichkeiten findet, die Spreu vom Weizen zu trennen und die Inhaltsausgabe einer Website langfristig zu betrachten.
„People-first-Content-Ersteller konzentrieren sich zunächst darauf, zufriedenstellende Inhalte zu erstellen, während sie gleichzeitig SEO-Best-Practices anwenden, um den Suchenden einen Mehrwert zu bieten.“
Im Wesentlichen möchte Google, dass Sie großartige Inhalte erstellen und die Optimierung verwenden, um hilfreiche Inhalte zu erweitern, die der Suchabsicht eines Benutzers entsprechen und einen Mehrwert bieten, und nicht nur versuchen, den Algorithmus zu spielen, um eine Seite ohne den Inhalt zu stützen, der sie unterstützt.
Diese Idee von „hilfreichen Inhalten“ hat auch viel EAT-DNA im Kern (kein Wortspiel beabsichtigt), die für intelligente Bio-Vermarkter seit langem im Vordergrund steht. EAT, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, sind die Kriterien, die die Qualitätsbewerter von Google verwenden, um Inhalte, Ersteller und Websites zu bewerten.
Es ist fast so, als würden wir nach Signalen suchen, die mit Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit übereinstimmen. Wir sollten dem ein Akronym wie EAT geben und vielleicht vorschlagen, dass die Leute darauf abzielen. Oh warte, wir haben es getan: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 11. Oktober 2019
Was sollten Sie tun, um sich auf das Update des hilfreichen Inhaltsalgorithmus vorzubereiten?
Ein letztes Mal, falls Sie es verpasst haben: Wenn Sie Content- und SEO-Best Practices angewendet haben, gehen Sie nicht davon aus, dass der Himmel einstürzt. Aber wenn Sie nicht die einzige Person waren, die von Anfang an an Ihrer Website gearbeitet hat, sollten Sie eine schnelle Überprüfung Ihrer Website-Inhalte durchführen, um sicherzustellen, dass sich nicht irgendwo ein geheimer Vorrat von 10.000 Seiten beschissener Inhalte von vor 10 Jahren versteckt (jeder SEO weiß dass dies viel öfter vorkommt, als Sie denken).
„Das Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten könnte das Ranking Ihrer anderen Inhalte verbessern.“
Ihr Ziel sollte es sein, Seiten mit minderwertigen oder dünnen Inhalten, mit Keywords gefüllten Inhalten oder Inhalten zu identifizieren, die für Ihre Zielgruppe wenig Wert haben. Dann ran ans Schneiden!
Nutzen Sie dies als Gelegenheit, eine bessere Beziehung und bessere Prozesse zwischen Ihren SEO- und Content-Teams sowie allen anderen zu fördern, die Inhalte für Ihre Website erstellen. SEOs und Content-Vermarkter und Autoren sind oft in einen halbwegs antagonistischen Kampf verwickelt: SEOs möchten, dass Content-Ersteller auf Erkenntnisse aus Suchdaten achten und Optimierungen implementieren, Content-Vermarkter und Autoren möchten Qualität, Stil und andere kreative Elemente beibehalten.
Beide haben Recht, aber sie müssen nahtlos zusammenarbeiten. Optimierungen funktionieren nicht ohne qualitativ hochwertige Inhalte, die sie unterstützen, und Inhalte müssen ansprechend und, ja, hilfreich sein, und nicht nur für die Suche optimiert. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Grundlagen richtig haben, dann können Sie genau sagen, was funktioniert und was nicht.
Dann bleiben Sie dran: Wir werden unsere Kundendaten analysieren, sobald das Update beginnt, und in den kommenden Wochen neue Informationen oder Empfehlungen von Google beobachten.