Hilfreiche Inhaltsaktualisierung: So bleiben Sie in den guten Büchern von Google

Veröffentlicht: 2022-10-06

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Im August 2022 führte Google das Update für hilfreiche Inhalte ein, um sicherzustellen, dass Suchende mehr originelle, hilfreiche Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden. Es handelt sich um ein neues Algorithmus-Update, das demonstrieren soll, wie sie dazu beitragen werden, den Suchenden in den SERPs wertvollere Inhalte zu liefern, wenn sie nach Antworten auf Fragen und bestimmte Inhaltsbestände suchen.

Die vorrangige Botschaft, die Google übermitteln wollte, war einfach:

Konzentrieren Sie sich zuerst auf den Inhalt.Das bedeutet, dass Google Inhalte belohnt, die der Suchabsicht entsprechen – die Bedürfnisse der Leser über den Algorithmus der Suchmaschine stellen. Wenn Ihr B2B- oder SaaS-Blog bereits People-First-Inhalte enthält, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Aber das heißt noch lange nicht, dass Sie ganz im Klaren sind.

In unserer Analyse von über 420 Technologie-, SaaS- und Cloud-Unternehmen haben wir festgestellt, dass führende Marken wie Salesforce, Slack, MongoDB und Atlassian seit der vollständigen Einführung des Updates keinen Rückgang im Ranking erlebt haben. Die Aufrechterhaltung des organischen Suchverkehrs zeigt, wie wertvoll Menschen und Suchmaschinen ihre Inhalte finden.

Der beste Weg, um das Algorithmus-Update für hilfreiche Inhalte erfolgreich zu nutzen, besteht darin, alte, leichte und mittelmäßige Inhalte zu finden und zu aktualisieren. Sie sollten die Artikel auf Ihrer Website pflegen, um sicherzustellen, dass sie für die Leser immer noch wertvoll sind und das Unternehmenswachstum vorantreiben.

Hier sind einige Dinge, die Sie jedes Quartal tun sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte immer hilfreich sind:

Lassen Sie uns jeden im Detail untersuchen.

9 Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte immer hilfreich sind

1. Fügen Sie neue Imbissbuden hinzu

Gibt es neue Dinge, die die Leute über das Thema verstehen sollten? Gibt es neue Strategien oder Techniken, die erwähnenswert sind? Nehmen Sie sie als neue Erkenntnisse für die Leser in den aktualisierten Artikel auf.

2. Fügen Sie Zitate von Drittanbietern hinzu

Haben Sie einen Experten in Ihrem Team, der hier zitiert werden kann? Oder können Sie ein Drittanbieter-Angebot von jemandem mit Autorität in der Branche einholen? Senden Sie ihnen eine E-Mail und lassen Sie ihre Gedanken hier einfließen.

3. Neue Branchenforschung einbeziehen

Die Dinge ändern sich im Laufe der Zeit. Ihre Inhalte sollten alle neuen Änderungen widerspiegeln und auf die relevantesten und aktuellsten Forschungsergebnisse verweisen.

4. Videoinhalte + Podcasts einbetten

Dies ist eine Vertriebsstrategie, aber auch eine SEO-Strategie. Google liebt YouTube (Überraschung), also betten Sie Videos in alte Inhalte ein. Es kann Ihnen neue Zuschauer und Abonnenten verschaffen, da diese Ihre Inhalte hilfreicher finden.

5. Integrieren Sie herunterladbare Vorlagen

Nutzen ist das Herzstück des B2B-Content-Marketings. Wenn Sie Ihre Leser mit kostenlosen Tools, Vorlagen, Checklisten und Ressourcen ausstatten, werden sie Ihnen für die Verbesserung ihres Lebens und ihrer Karriere danken. So helfen Sie Ihrem Publikum. Machen Sie es ihnen leicht.

6. Fügen Sie neue Abschnitte hinzu, die wertvoll sind

Gehen Sie darüber hinaus, indem Sie neue Abschnitte in Ihrem Blog erstellen, die sehr umsetzbar und aufschlussreich sind. Ersetzen Sie flauschige Inhalte von KI-Texter oder Content-Farm durch wertvolle Experteneinblicke.

7. Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis hinzu

Ein Inhaltsverzeichnis erleichtert den Lesern die Navigation durch Ihre Inhalte. Es ist sehr hilfreich, wenn das Inhaltsverzeichnis klebrig ist, damit die Leser sich leicht durch verschiedene Abschnitte bewegen und schneller lesen können, insbesondere wenn sie nur einen Abschnitt des Stücks konsumieren möchten.

8. Aktualisieren Sie alte Daten und das Datum des Stücks

Das ist ziemlich einfach, aber auch sehr wichtig. Aktualisieren Sie Ihren Blog mit neuen Daten und aktualisieren Sie immer das „Datum“ des Artikels, um Ihre Aktualität zu maximieren.

9. Verbessern Sie die ursprünglich veröffentlichten Grafiken

Design-Geschmacksänderung. Stellen Sie sicher, dass Sie Grafiken erstellen und verwenden, die keine Screenshots von 2008 zeigen. Halten Sie sie frisch und auf dem neuesten Stand.

Ein Markenbeispiel zur Inspiration Ihrer Content-Update-Strategie

Hootsuite hat diesen Leitfaden für Instagram-Hashtags ursprünglich im Jahr 2016 veröffentlicht:

Als das Stück veröffentlicht wurde, verzeichnete es jedoch weniger als 3.000 organische Besuche. Im Jahr 2020 lag der Verkehr noch unter 10.000. Nach einer Inhaltsaktualisierung im Jahr 2021 generiert der Beitrag jedoch monatlich fast 200.000 organische Besuche.

Nun, was hat sich geändert?

Zunächst fügte das Team ein Inhaltsverzeichnis hinzu und bettete ein entsprechendes YouTube-Video ein:

Jede H2- und H3-Überschrift sind Long-Tail-Keywords mit höherem Suchabsichts- und Conversion-Potenzial, da sie spezifische Fragen der Leser oder Probleme ansprechen, die sie lösen müssen. Hier sind die wichtigsten Schlüsselwörter, die im Inhaltsverzeichnis und im gesamten Stück verwendet werden:

Das Team hat auch eine herunterladbare Checkliste beigefügt, die Führungskräfte wertvoll finden werden:

Wenn Sie weiter unten lesen, werden Sie feststellen, dass Hootsuite auch entsprechende Instagram-Reels und -Posts in das Stück eingebettet hat. Das Hinzufügen dieser relevanten Details erhöht den Wert des Artikels für die Leser und macht den Artikel stärker.

Ein Stück, das vor zwei Jahren einmal weniger als 10.000 monatliche Besuche generierte, zieht jetzt fast 200.000 organische Besuche an. Sprechen Sie über die Leistungsfähigkeit einer Inhaltsaktualisierung.

Abgesehen von einem Content-Update möchten Sie auch Ihre Content-Strategie überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte zu Nischenthemen erstellen, die Ihrem Publikum wirklich am Herzen liegen.

Sie können damit beginnen, neue und bestehende Zielgruppen zu befragen, um die Wirkung Ihrer Inhalte zu messen und Möglichkeiten zu finden, sie zu verbessern. Stellen Sie Fragen wie:

  • Womit kämpfst du heute?
  • Welche Inhalte/Newsletter lesen Sie?
  • Welche Art von Informationen wünschen Sie sich?

Sie möchten sich auch in die Lage Ihrer Zielgruppe versetzen, um ihre Suchabsicht zu identifizieren . Finden Sie heraus, welche Fragen, Schlüsselwörter oder Ausdrücke sie während ihres Kaufprozesses in Google eingeben. So erhalten Sie ein genaueres Verständnis, um sie besser zu bedienen.

Erstellen Sie hilfreiche Inhalte, bei denen es auf die Menschen ankommt

Dies sind einige hilfreiche Möglichkeiten, um vorhandene Inhalte aufzupeppen, Ihren organischen Traffic zu steigern und in den guten Büchern von Google zu bleiben.

Hier sind einige wichtige Erkenntnisse:

  1. Aktualisieren Sie den Abschnitt zum Mitnehmen der Schlüssel (oder fügen Sie einen hinzu, wenn derzeit noch keiner vorhanden ist).
  2. Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis hinzu, um den Lesern die Navigation durch das Stück zu erleichtern.
  3. Fügen Sie Zitate von Fachexperten hinzu.
  4. Aktualisieren Sie alte Daten und referenzieren Sie neue, relevante Branchendaten, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
  5. Betten Sie verwandte Videos und Podcasts ein, um den Lesern hilfreichere Informationen zu geben.
  6. Rüsten Sie Ihr Publikum mit kostenlosen Tools, herunterladbaren Vorlagen, Checklisten, E-Books und anderen nützlichen Ressourcen aus.
  7. Erstellen Sie einprägsamere, informativere Bilder.
  8. Erwägen Sie, Textblöcke nach Möglichkeit in Bildmaterial umzuwandeln.
  9. Fügen Sie bei Bedarf neue H2- oder H3-Abschnitte hinzu.
  10. Erweitern Sie vorhandene Schlüsselpunkte, indem Sie relevante Beispiele hinzufügen, um den Lesern zu zeigen, wie sie Probleme lösen können.
  11. Halten Sie die Sprache einfach und überzeugend und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte die Schmerzpunkte des Lesers lösen.
  12. Aktualisieren Sie das Datum Ihres Artikels, um den Lesern zu zeigen, dass sie etwas Neues lesen.

Priorisieren Sie insgesamt die hilfreichen Inhalte. Es wird sich für die kommenden Jahre auszahlen.

Tun Sie diese Dinge jede Woche, und Sie werden einen Blog haben, der immer als hilfreich angesehen wird. Dies ist heute der Schlüssel zum Erfolg im Content Marketing und SEO. Auf diese Weise können Sie auch inmitten der neuesten Algorithmusänderung erfolgreich sein und den ROI des Content-Marketings erzielen .