So können Sie Schema-Markup verwenden, um eine Google-Aktion zu erstellen

Dieser Artikel wurde verfasst von:
John Lincoln, CEO von Ignite Visibility.

Hast du gehört? Als Publisher können Sie aus Inhalten Ihres Blogs eine Google-Aktion erstellen. Dazu müssen Sie die Unterstützung von Schema-Markup in Anspruch nehmen.

Wenn Sie aus Inhalten eine Google-Aktion erstellen, geben Sie Nutzern online eine weitere Gelegenheit, Ihre Marke zu entdecken. Das liegt daran, dass Google die Suchabsicht mit dem Schema-Markup auf Ihrer Website verknüpft und in der Suche anzeigt.

Dies gilt insbesondere für Suchergebnisse von Google Assistant.

Heutzutage ist es wichtig, über die SEO-Strategien von gestern hinauszugehen und auch für die Sprachsuche zu optimieren. Genau darum geht es bei dieser Strategie.

Was ist eine Google-Aktion?

Beginnen wir mit der Beantwortung der Frage, die Sie sich jetzt vielleicht stellen: Was ist eine Google-Aktion?

Einfach ausgedrückt ist eine Google-Aktion eine App für Google Assistant.

Wenn Sie mit Google Assistant nicht vertraut sind, handelt es sich um einen intelligenten Lautsprecher. Andere intelligente Lautsprecher sind Amazon Echo und Apple HomePod.

Dritte (in diesem Fall Sie) entwerfen ihre eigenen Anwendungen für Google Assistant mit Aktionen.

Was hat das alles mit Schema-Markup zu tun? Das beantworte ich im nächsten Abschnitt.

Verwenden von Schema-Markup mit Google Actions

Schema-Markup ist HTML-ähnlicher Code, der Suchmaschinen mehr Informationen darüber gibt, was sich auf Ihrer Website befindet.

Wenn Sie beispielsweise ein kleines Unternehmen führen, würden Sie wahrscheinlich das Organisations-Markup verwenden, um zusätzliche Details zu diesem Unternehmen bereitzustellen, z. B. seine Website-URL und Kontaktinformationen.

Mit Schema-Markup können Sie jedoch noch viel mehr tun, als unternehmensspezifische Daten zu teilen. Eine Sache, die Sie tun können, ist, Suchmaschinen mehr Informationen über die Absicht hinter Ihren Inhalten zu geben.

Wenn Suchmaschinen Absichten ableiten, ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Inhalt mit einer Suchanfrage abgleichen.

Das Beste ist jedoch: Schema-Markup gibt Ihnen die Möglichkeit, Google Actions zu erstellen. Das liegt daran, dass Google die Aktion automatisch basierend auf der Art des Markups generiert, das der Webseite hinzugefügt wird.

Google kann Aktionen basierend auf sechs Arten von Webinhalten erstellen. Lassen Sie uns jeden von ihnen einzeln durchgehen.

Podcasts

Im vergangenen Mai kündigte Google an, Podcasts zu den Suchergebnissen hinzuzufügen. Dieser Schritt könnte Ihrer Marke etwas Pop verleihen, wenn Ihr Podcast einen Spitzenplatz in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erreichen kann.

Glücklicherweise ist Schema-Markup hier, um zu helfen.

Mit Markup können Sie Suchmaschinen Einzelheiten zu Ihrem Podcast zur Verfügung stellen, z. B. eine Episodenbeschreibung, den Autor und sogar ein Bild.

Denken Sie daran: Es gibt Richtlinien, die Sie befolgen müssen, wenn es darum geht, ein Podcast-Bild zu erstellen. Siehe unten.

Google kann auch Podcast-Transkripte durchsuchen, um genau den Inhalt zu finden, nach dem die Leute suchen.

Wenn Sie Ihren Podcast in eine Google-Aktion umwandeln möchten, benötigen Sie ein Google Play-Konto. Befolgen Sie dann diese Schritte:

• Melden Sie sich bei Google Play an
• Klicken Sie oben rechts im Menü auf „Podcast hinzufügen“.
• Fügen Sie Ihren RSS-Feed mit den erforderlichen Tags hinzu
• Befolgen Sie die Markup-Richtlinien, um eine Aktion zu erstellen

Häufig gestellte Fragen

Haben Sie häufig gestellte Fragen (FAQs) zu Ihrer Website? Wenden Sie in diesem Fall Schema-Markup an, um daraus eine Aktion zu generieren.

Gemäß den Richtlinien von Google können Sie das FAQ-Markup zu jeder Website hinzufügen, die eine Liste mit Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema enthält. Mit anderen Worten, Sie sind nicht darauf beschränkt, FAQ-Markup auf einer „offiziellen“ FAQ-Webseite zu verwenden.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre FAQ-Inhalte mit denen auf Ihrer Website übereinstimmen. Andernfalls könnte Google Ihre Website abstrafen.

Außerdem sollte Ihre FAQ-Seite rein informativen Inhalt haben. Versuchen Sie nicht, es für Werbung zu verwenden.

Sobald Sie Ihre FAQ-Seite markiert haben, kann Google Assistant Ihre Antworten laut vorlesen, wenn Personen auf der Seite eine Frage stellen. Das ist eine großartige Möglichkeit, mehr Bekanntheit für Ihre Marke zu erzielen.

Es gibt jedoch einige Dinge, die Sie wissen müssen.

Zunächst einmal müssen FAQ-Seiten aus der Perspektive der Website geschrieben werden. Sie sollten Besuchern keine Möglichkeit bieten, ihre eigenen Antworten zu geben.

Mit anderen Worten, Sie können nicht Ihr eigenes Quora erstellen und es dann markieren.

Wenn Sie jedoch auf Ihrer Website etwas haben, das Quora ähnelt (z. B. ein Q&A-Forum), ist noch nicht alles verloren. Verwenden Sie einfach das QAPage-Markup anstelle des FAQ-Markups.

Das QAPage-Markup erstellt jedoch nicht automatisch eine Google-Aktion.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre gesamte FAQ-Seite markieren. Das beinhaltet sowohl den Frageteil des Inhalts als auch die Antwort.

Stellen Sie schließlich sicher, dass der FAQ-Inhalt für Besucher auf der Quellseite zugänglich ist.

Rezepturen

Seit Pioneer Woman durch das Bloggen ihrer Lieblingsrezepte Berühmtheit erlangte, haben sich viele andere Menschen an der Aktion beteiligt. Wenn Sie einer dieser Leute sind, können Sie Schema-Markup anwenden, um eine Google-Aktion aus einer Rezeptseite zu erstellen.

Verwenden Sie das Rezept-Markup, um viele Informationen zu Ihrem Lieblingsgericht hervorzuheben, z. B. die Zubereitungszeit, Zutaten und Nährwertangaben.

Darüber hinaus können Sie Bilder spezifizieren, die jemandem das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen, bevor diese Person sich überhaupt die Zutatenliste ansieht.

Das Beste ist vielleicht, dass Sie Anleitungsmarkierungen hinzufügen können, damit die Leute den hörbaren Anweisungen folgen können.

Tatsächlich benötigen Sie ein Orientierungs-Markup, wenn Sie möchten, dass Ihre Rezept-Website für eine Google-Aktion in Frage kommt.

Also, wie machst du das alles möglich? Füllen Sie zunächst ein Google-Formular aus. Zum Glück ist es ziemlich kurz. Sie müssen nur Ihren Namen, Ihre Domain, Ihre E-Mail-Adresse und Ihren Firmennamen angeben.

Hier sind ein paar zusätzliche Punkte, die Sie beachten sollten:

• Verwenden Sie Rezept-Markup, wenn Ihre Inhalte Benutzern zeigen, wie sie ein bestimmtes Gericht zubereiten. Aus irgendeinem Grund verwenden Leute Rezept-Markup für andere Zwecke. Wenn Sie jemandem nur zeigen möchten, wie etwas zu tun ist, verwenden Sie das HowTo-Markup.
• Wenn Sie möchten, dass Rezepte in einer Sammlung angezeigt werden, gehen Sie wie folgt vor:
  • Fügen Sie das ItemList-Markup hinzu, um die einzuschließenden Rezepte zusammenzufassen. Sie können ItemList-Markup mit Recipe-Markup verwenden.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine Übersichtsseite enthält, die alle Rezepte in einer Sammlung auflistet. Sie könnten beispielsweise eine Liste haben, die alle italienischen Gerichte enthält, oder eine, die Thanksgiving-Rezepte enthält.

Anleitungen

Wenn Sie auf Ihrer Website Schritt-für-Schritt-Anleitungen haben, können Sie das HowTo-Markup verwenden, um daraus eine Google-Aktion zu erstellen.

Wie so oft gelten jedoch gewisse Regeln.

Für den Anfang sollte der „How to“-Inhalt für die gesamte Seite gelten. Mit anderen Worten, wenn Sie einen kurzen „How to“-Abschnitt mitten in anderen Inhalten haben, funktioniert das für diesen Zweck nicht.

Außerdem sollten Ihre „How to“-Inhalte eine Reihe aufeinanderfolgender Schritte enthalten.

Hier sind ein paar andere Richtlinien, die Sie befolgen müssen:

• Markieren Sie keine expliziten, anstößigen oder gewalttätigen Inhalte
• Markieren Sie jeden Schritt vollständig
• Verwenden Sie das Markup nicht, um für irgendetwas zu werben
• Verwenden Sie das Markup nicht für Rezepte (siehe vorheriger Abschnitt).

Ab sofort erstellt HowTo-Markup eine Google-Aktion nur für Google Assistant und nicht für Smart Displays. Google arbeitet jedoch daran, dies zu ändern.

Nachrichten

Haben Sie Neuigkeiten? Wenn ja, können Sie Markup hinzufügen, um Ihre Sichtbarkeit in den SERPs zu erhöhen und es den Leuten zu ermöglichen, Ihre Berichte über Google Assistant zu lesen.

Um dies zu erreichen, wenden Sie das Nachrichten-Markup auf Ihre relevanten Inhalte an. Sie müssen sich auch als Verleger bei Google News registrieren, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Wenn Sie das Nachrichten-Markup anwenden, könnten Ihre Geschichten in den Suchergebnissen hervorstechen. Beispielsweise können sie im Top-Story-Karussell erscheinen.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Geschichten in den Ergebnissen der Sprachsuche erscheinen, müssen Sie entscheiden, ob Sie AMP- oder Nicht-AMP-Formatierung verwenden möchten.

AMP, falls Sie noch nichts davon gehört haben, steht für Accelerated Mobile Pages. Es ist eine Technologie, die Webmaster verwenden, damit ihre Websites auf mobilen Plattformen schnell geladen werden.

Google ist ein großer Fan von AMP. Daher ist es wahrscheinlich eine gute Idee, die AMP-Formatierung auszuwählen, wenn Sie sich nicht sicher sind.

Wenn Sie bereit sind, AMP einzurichten:

• Lesen Sie die AMP-Richtlinien und aktualisieren Sie Ihre Website entsprechend
• Wenden Sie zusätzliche Seitenrichtlinien an
• Fügen Sie das erforderliche Markup hinzu

Wenn Sie sich für eine Nicht-AMP-Lösung entscheiden, können Sie Ihre Sichtbarkeit in der Suche dennoch erhöhen.

Fügen Sie dazu einfach das erforderliche Markup zu Ihrer Webseite hinzu. Testen Sie dann Ihre Seite mit dem Testtool für strukturierte Daten.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Nachrichtenartikel in den Ergebnissen von Google News erscheinen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website die folgenden Richtlinien erfüllt:

• Verwenden Sie eindeutige URLs
• Produzieren Sie nur Originalinhalte
• Halten Sie Ihre Anzeigen und Affiliate-Links auf ein Minimum

Außerdem sollten Sie eine nachrichtenspezifische Sitemap verwenden, damit Suchmaschinen Ihre Website problemlos durchsuchen können.

Vorlagen

Wenn Sie Google Actions ohne Hilfe von Markup erstellen möchten, können Sie dies mit Vorlagen tun.

Wie funktioniert es? Sie erstellen eine Aktion, indem Sie ein Google Sheet ausfüllen.

Es gibt jedoch eine Einschränkung. Dies ist nur möglich, wenn Sie einen von vier Inhaltstypen verwenden:

• Quiz
• Karteikarten
• Kleinigkeiten
• How-to-Videos (nur auf YouTube)

Danach müssen Sie nur noch die notwendigen Schritte ausführen:

• Wählen Sie den gewünschten Aktionstyp aus (z. B. ein Anleitungsvideo).
• Identifizieren Sie Ihre Persönlichkeit
• Fügen Sie die Schritte mit Google Sheets hinzu.

Anspruch auf Ihre Aktion

Sobald Sie Ihre Inhalte mit Markup veröffentlichen, erstellt Google möglicherweise automatisch eine Seite im Assistant-Verzeichnis. In diesem Fall sollten Sie eine E-Mail erhalten, in der Sie aufgefordert werden, die Seite zu beanspruchen.

Sie können das Verzeichnis auch selbst besuchen und auf den Link klicken, um die Seite zu beanspruchen.

Entfernen einer Aktion

Möglicherweise kommen Sie an den Punkt, an dem Sie bestimmte Aktionen nicht in Ihrem Verzeichnis haben möchten. Glücklicherweise macht es Google Ihnen leicht, sie loszuwerden.

Folgen Sie einfach diesen Schritten:

• Melden Sie sich bei der Aktionskonsole an und wählen Sie das unerwünschte Projekt aus
• Gehen Sie auf der Übersichtsseite zum Abschnitt Versionen
• Suchen Sie die veröffentlichte Version Ihres Projekts und klicken Sie auf das Überlaufmenü
• Wählen Sie „Veröffentlichung aufheben“

Verpacken

Wenn Sie Ihre Website noch nicht für die Sprachsuche optimiert haben, könnten Sie einige Marktanteile an Wettbewerber verlieren, die dies bereits getan haben.

Glücklicherweise ist es ziemlich einfach, Ihrer Website relevantes Markup hinzuzufügen, das es Google Assistant erleichtert, Absichten abzuleiten. Dann kann es Benutzeranfragen mit dieser Absicht abgleichen, sodass Ihre Marke mehr Bekanntheit erlangt.

John Lincoln ist CEO von Ignite Visibility, einer der führenden Agenturen für digitales Marketing in den USA und ein 2017, 2018 und 2019 Inc. 5000-Unternehmen. Lincoln wird regelmäßig als einer der besten Marketingexperten der Branche bezeichnet. Er wurde mit dem Search Engine Land „Search Marketer of the Year“ Award ausgezeichnet, von Clutch.co zum SEO-Berater Nr. 1 in den USA ernannt, am meisten bewunderter CEO und 40 unter 40. Lincoln hat zwei Bücher geschrieben (The Forecaster Method und Digital Influencer) und drehte zwei Filme (SEO: The Movie und Social Media Marketing: The Movie) über digitales Marketing. Er ist Strategieberater für digitales Marketing für einige der größten Namen der Branche.