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Während Einzelhändler und Marken mit Gamification experimentieren, um digital versierte Käufer zu fesseln, hat Albertsons diesen Sommer ein Online-Spiel zurückgebracht, das den Spielern Ersparnisse, Preise und mehr bietet.

Flavor Adventure, das die Treuemitglieder mit dem Banner „for U“ von Albertsons auf den mobilen Apps oder Desktop-Plattformen der Banner spielen können, beinhaltet das Ergreifen von Aktionen, um „Gameplays“ zu verdienen, die dann Minispiele, Rezepte, digitale Gutscheine, Teilnahmen an Gewinnspielen usw. freischalten Preise.

Das Spiel ist in sechs „Länder“ unterteilt, die es zu erkunden gilt: Kühlbox, Grill, Picknick, Garten, Haus und Hof. Spieler können in jedem Land Gutscheine für entsprechende Lebensmittel freischalten. „Diesen Sommer erwartet Sie eine Welt voller Geschmack – und Preise“, heißt es im Einführungsvideo.

Die neueste Version des Spiels, die im Juni zurückkam und für begrenzte Zeit bis zum 1. August läuft, verfügt über „neue, erweiterte Länder“. Laut SweepstakesMag hat Albertsons die Anzahl der Gameplays, die Spieler pro Tag erhalten konnten, von fünf im letzten Jahr auf zehn in diesem Jahr verdoppelt.

Reporter und Redakteure von Grocery Dive und seinen Schwesterseiten spielten letzte Woche das Spiel und stellten fest, dass Albertsons, dem das Experimentieren mit digitalen Spielplätzen nicht fremd ist, es als Gelegenheit nutzt, Verbraucher aufzuklären, die Akzeptanz digitaler Coupons voranzutreiben, Kaufanreize zu schaffen und Werbung zu machen seine Eigenmarken.

Hier sind fünf einzigartige Aspekte des Spiels.

Anreize zum Einkaufen schaffen

Für jede 10 US-Dollar, die mit einem „for U“-Konto ausgegeben werden, erhalten Spieler eine Teilnahme am Spiel und am Gewinnspiel. Kunden können Spiele verdienen, indem sie in den teilnehmenden Geschäften von Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb oder Vons einkaufen.

Den Spielern steht außerdem eine begrenzte Anzahl an „Bonusspielen“ zur Verfügung, die sie abschließen können, um Aspekte des Spiels freizuschalten. Es gibt jedoch nicht genügend Bonusspiele, um „Flavour Adventure“ vollständig abzuschließen.

Das Spiel bietet den Spielern Anreize zum Einkaufen vor Ort und online und setzt damit die Omnichannel-Bemühungen von Albertsons fort, die darauf abzielen, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, unabhängig davon, wie sie einkaufen.

Albertsons ermutigt stationäre Käufer durch den Einsatz von Beschilderungen im Geschäft, das digitale Spiel auszuprobieren.

Ausschneiden digitaler Gutscheine

Während des Flavour Adventures können Spieler Gutscheine für Gegenstände freischalten, die dem „Land“ entsprechen, das sie spielen. Manchmal können Spieler zwischen Gutscheinen für verschiedene Gegenstände wählen, manchmal bietet das Spiel nur eine Auswahl.

In „The Cooler“ können Spieler beispielsweise zwischen Gutscheinen für 1 $ auf Signature Select-Mittagessenfleisch oder 1,50 $ auf geriebenen Luzerne-Käse wählen.

Kunden können die durch Flavor Adventure erzielten Deals auf der Registerkarte „Clipped Deals“ ihres Kontos finden.

Die Betonung digitaler Gutscheine erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Untersuchungen gezeigt haben, dass die Verbraucher diese Art von Sparmöglichkeiten zunehmend nutzen. Untersuchungen von Inmar Intelligence aus dem Jahr 2021 ergaben, dass Verbraucher im Jahr 2020 erstmals elektronische Coupons häufiger verwendeten als Coupons in freistehenden Papierbeilagen.

Förderung von Eigenmarken

Die Handelsmarken von Albertsons nehmen unter den im Spiel angebotenen digitalen Gutscheinen eine herausragende Stellung ein. In „The Picnic“ können Spieler zwischen Gutscheinen für Pappteller und Müsliriegel wählen oder 16 oz. Mittagsfleisch, alles unter der Marke Signature Select. In „The Cooler“ erhalten Spieler 1 $ Rabatt auf Eis von Signature Select, während sie in „The Grill“ zwischen Gutscheinen für Chicken Wings oder Goldkartoffeln der Marke Signature Farms wählen können.

Die durchgehenden Minispiele werden auch von den Privatmarken von Albertsons gesponsert, darunter Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro und Signature Select. In den Rezeptvideos kommen auch Eigenmarkenprodukte zum Einsatz.

Die Betonung der Eigenmarken im Spiel folgt auf die jüngsten umfangreichen Arbeiten von Albertsons zur Neugestaltung seines Eigenmarkenportfolios, einschließlich der Erweiterung und Überarbeitung seiner Marke Open Nature und einer Neugestaltung seiner Marke O Organics . Im Mai brachte das Lebensmittelunternehmen seine Eigenmarkenprodukte Signature Farms, Signature Care und Signature Cafe unter seiner Flaggschiff- Hausmarke Signature Select auf den Markt.

Aufklärung der Verbraucher

Zu den „Bonusspielen“ gehört die Möglichkeit, sich Videos anzusehen, um mehr über den fair gehandelten Kaffee von Albertsons und seine nachhaltigen Sushi-Praktiken zu erfahren.

Das Video zum Fair-Trade-Kaffee soll die Marke O Organics als eine nachhaltige Wahl mit sauberen Inhaltsstoffen positionieren. Im Sushi-Video wird darauf hingewiesen, dass die verwendeten Garnelen, Lachse, Surimi und Thunfische alle aus verantwortungsvollen Quellen stammen.

Im Jahr 2019 verpflichtete sich Albertsons im Rahmen der Sustainable Coffee Challenge von Fair Trade USA, einer gemeinnützigen Organisation, die Fair-Trade-Produkte in Nordamerika zertifiziert, die nachhaltige Kaffeebeschaffung zu unterstützen. Im folgenden Jahr gab das Lebensmittelunternehmen bekannt, dass sein O Organics-Kaffee zu 100 % zertifiziert wurde nachhaltig durch Fair Trade USA.

Schwerpunkt auf Rezepten und Essensplanung

Spieler können im Laufe des Spiels auch Rezepte freischalten, wie zum Beispiel einen Bananensplit mit hausgemachter Schokoladensauce, Walnüssen und Kirschen oder gegrillte Lachsspiesse mit Pfirsich-Tomaten-Pzanella-Salat. Spieler können sich dafür entscheiden, „etwas über Essensplanung zu lernen“, um ein Bonus-Gameplay freizuschalten.

Die Aufnahme von Rezepten in das Spiel knüpft an die Rezepte und Essensinhalte der Albertsons-Banner auf ihren Websites und Apps an.

Ein Glücksspiel eingehen

Viele der Minispiele in Flavor Adventure orientieren sich an beliebten Glücksspielen und anderen beliebten Casino-Spielen.

In „Wheel of Flavor“ drehen die Spieler eine Lazy Susan, um zu sehen, ob sie auf einem Teller mit Essen stehen bleibt, während sie in „Sizzlin' Skewers“ drei Kebabs drehen, um zu sehen, ob das gleiche Essen in einer Reihe aufgereiht ist. Dann gibt es noch „Dill or No Dill“, bei dem die Spieler zusehen, wie die Burger gemischt werden, bevor sie versuchen, den mit Gurken auszuwählen.

Zu anderen Glücksspielen gehört das Antippen eines Blumentopfs, um zu sehen, ob eine Biene darauf landet, und das Schaufeln von Eis in einer Kühlbox, um einen Preis zu finden.

Auch wenn es nach viel Einkaufen und Coupon-Ausschneiden aussieht, ermutigt Albertsons die Spieler, das Spiel zu Ende zu spielen: „Schließen Sie jedes Land ab und Sie erhalten eine Überraschungsbelohnung für all Ihre Abenteuer.“

Kaarin Vembar, Jessica Loder und Peyton Bigora trugen zur Berichterstattung bei.