Die Basar-Stimme
Veröffentlicht: 2023-03-02Die durchschnittliche Lebensdauer eines Social Posts liegt zwischen zwei Minuten für TikTok und 48 Stunden für Instagram. Der Hyperspeed-Zyklus der sozialen Medien macht es oft schwierig, auf Trends aufzuspringen, bevor sie weg sind, aber das Kapitalisieren beliebter Inhalte zur richtigen Zeit (lesen Sie Trendjacking) kann eine Marke sofort ins Rampenlicht katapultieren.
Wenn Sie Ihre eigene Meinung zum neuesten TikTok-Trend posten oder über einen relevanten Hashtag twittern, verwenden Sie das Konzept des Trendjacking, um sich an aktuellen kulturellen Gesprächen zu beteiligen und sich mit Benutzern (und potenziellen Kunden) zu verbinden.
Trendjacking sollte eine Schlüsselkomponente der Social-Media-Strategie jeder Marke sein, da es die perfekten Bedingungen für hohes Engagement, tiefe Verbindungen und Follower-Wachstum schafft.
Was ist Trendjacking?
Trendjacking ist eine Marketingstrategie, bei der Marken Inhalte basierend auf beliebten Themen, Sounds, Hashtags oder Ereignissen erstellen, die die Relevanz dieser Social-Media-Trends nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Einfach ausgedrückt, es springt auf ein heißes Thema, um von seiner Dynamik zu profitieren und mehr Bekanntheit für Ihre Marke zu erlangen.
Trendjacking folgt eng den Mustern des Newsjacking – einer gängigen journalistischen Praxis, sich die Details einer Eilmeldung vor einer weiteren Veröffentlichung zu beschaffen, um Autorität und Relevanz zu wahren. Während Newsjacking ein fester Bestandteil der Nachrichtenmedien ist, ist Trendjacking eine relativ neue Strategie, die in den späten 2000er Jahren auftauchte, nachdem Twitter Hashtags eingeführt hatte, die Benutzern halfen, Trendthemen in Echtzeit zu finden.
Heutzutage nutzt jede Social-Media-Plattform irgendeine Form der Trendverfolgung, von Hashtags bis hin zu algorithmisch zusammengestellten „Für-Sie“-Seiten.
Die Vorteile von Trendjacking
Um auf allen Social-Media-Plattformen unter den Millionen von Markenkonten relevant zu bleiben, ist oft ein tiefes Verständnis für kulturelle Trends und Veränderungen bei den Präferenzen von Benutzerinhalten erforderlich. Trendjacking zeigt, dass eine Marke ihren Kundenstamm versteht, was es zu einer Schlüsselstrategie für die Schaffung konsistenter und wirkungsvoller Verbindungen zu Kunden macht.
Beginnen Sie Gespräche, um das Engagement zu steigern
Wenn ein Trend an Fahrt gewinnt, neigen Social-Media-Plattformen dazu, verwandte Inhalte zu pushen, um die Konversation am Laufen zu halten. Und wenn alle in den sozialen Medien über ein bestimmtes Thema oder Ereignis sprechen, gibt es keinen besseren Weg, mit den Benutzern in Kontakt zu treten, als sich an der Unterhaltung zu beteiligen.
Als Netflix Änderungen an seinen Benutzerregeln ankündigte, wurden die sozialen Medien mit Gegenreaktionen und Kommentaren überschwemmt, was dies zu einem kontroversen, heißen Thema machte. Die Sprachlern-App Duolingo (in echter Duolingo-Manier) sprang auf den Trend auf und drehte ihn zurück zu ihrer eigenen Marke.
Twitter-Nutzer beteiligten sich an der Unterhaltung, spielten die Tweets von Duolingo aus und lobten ihr Marketing-Team. Ihr ursprünglicher Tweet hat Tausende von Ansichten, Retweets und Likes sowie Hunderte von Kommentaren angehäuft.
Markenbekanntheit steigern
Trendjacking hilft Marken, aktuell und relevant zu bleiben. Die Verwendung von Trendelementen wie beliebten Audiodateien, Bildern oder Hashtags stellt sicher, dass Ihr Beitrag vom Algorithmus der Plattform erfasst wird. Beispielsweise wird ein beliebtes TikTok-Audio wahrscheinlich häufig gesucht, sodass die Verwendung des Audios zum Erstellen von Inhalten Ihren Beitrag zu mehr Zuschauern bringen kann.
Das in Großbritannien ansässige Unternehmen M&S Food verwendet häufig Trend-Audio, um lustige TikToks mit ihren Maskottchen zu erstellen. Ihre Verwendung eines derzeit beliebten Sounds, um eine Rivalität zwischen ihren ursprünglichen und neuen Maskottchen aufzubauen, ist ein großartiges Beispiel dafür, wie eine Marke relevant bleiben kann.
@mandsfood Respektiere immer deine Ältesten #zoolander #zoolandermeme #funny #excuseme #brah #colinthecaterpillar ♬ Entschuldigung BRUHH – Castro
Trendige audiobasierte Posts wie dieser bedeuten mehr Augen auf die Inhalte von M&S Food und eine höhere Markenbekanntheit.
Bauen Sie tiefere Verbindungen mit Humor und Authentizität auf
Laut dem Happiness Report erinnern sich 90 % der Menschen eher an lustige Werbung und 72 % der Menschen würden eine humorvolle Marke der Konkurrenz vorziehen. Trendjacking ist die perfekte Gelegenheit, um Authentizität zu demonstrieren und Ihren Social-Media-Feed mit Humor zu füllen. Obwohl Trends jede Emotion hervorrufen können, sind sie oft humorvolle Reaktionen auf absurde Ereignisse oder Inhalte.
Als ein Paar komisch übergroßer roter Gummistiefel auf der New York Fashion Week auftauchte, tobten die sozialen Medien und spekulierten darüber, was sie repräsentierten und woher sie kamen. Die Fast-Fashion-Marke Hollister Co. sah dies als eine hervorragende Gelegenheit, auf den fahrenden Zug aufzuspringen, indem sie einen Outfit-Inspo-Post mit den roten Stiefeln erstellte.
Follower fanden den Beitrag urkomisch, weil er eine andere Seite von Hollister zeigte – eine, die die absurdesten Social-Media-Trends umfasst.
So nutzen Sie Trendjacking für Ihre Marke
Der perfekte Trendjack ist relevant, aktuell und wird über den effektivsten Kanal verbreitet. Marken, die nicht ganz ins Schwarze treffen, könnten feststellen, dass ihre trendigen Inhalte floppen oder, noch schlimmer, zu einem PR-Skandal werden.
Bevor Marken in die Welt der Social-Media-Trends eintauchen, müssen sie ein solides Verständnis dafür haben, wie sie Trendjacking am besten nutzen können, um ihre einzigartigen Ziele zu erreichen.
1. Verstehe den Trend bedingungslos
Wenn Marken oder Schöpfer Trends aufgreifen, ohne ihre volle Bedeutung zu verstehen, treten zwangsläufig Probleme auf. Als DiGiorno Pizza auf einen angesagten Hashtag, #WhyIStayed, sprang, erhielten sie (verdient) heftige Gegenreaktionen von Twitter-Nutzern.
Während der Hashtag in ihrem Tweet Sinn machte, nahm sich DiGiorno nicht die Zeit, den größeren Kontext zu verstehen. Twitter-Nutzer hatten ihre Überlebensgeschichten unter dem Hashtag geteilt, um das Bewusstsein für häusliche Gewalt zu schärfen. DiGiorno entfernte den Tweet sofort, aber der Schaden war bereits angerichtet.
Bevor Sie ein Hashtag, Audio oder Bild trendklauen, schauen Sie sich an, was andere Ersteller und Marken veröffentlichen, um sicherzustellen, dass es keine negativen Konnotationen gibt. Analysieren Sie auch, wie die Leute auf diese Inhalte reagieren, um zu bestätigen, dass die Inhalte gut angenommen werden.
2. Stellen Sie Relevanz durch Personalisierung sicher
Nicht jeder Trend wird für Ihre Marke relevant sein, aber es gibt keinen Grund, warum Sie ihn nicht personalisieren können, damit er für Sie funktioniert. Theoretisch haben Kosmetik und der Super Bowl keine Verbindung, oder? Aber der Super Bowl ist jedes Jahr ein heißes Thema, was ihn zu einem verlockenden Trend für Marken macht, auf den man aufspringen kann. Die Beauty-Marke Drunk Elephant wurde kreativ und fand einen Weg, eine Verbindung zum Super Bowl 2023 herzustellen, indem sie sich auf die Halbzeit-Performerin Rhianna konzentrierte.
@drunkelephant D-Bronzi + Protini – die wahren Gewinner des Super Bowl. #drunkelephant #superbowllvi #rihannahhalftimeshow #rihannachallenge : @nicolconcilio ♬ O-Ton – Drunk Elephant
Drunk Elephant hat auf TikTok ein Anleitungsvideo gepostet, in dem Rhiannas glamouröser Look nachempfunden ist, und hat relevante Hashtags wie #superbowllvi und #rhiannahalftimeshow verwendet, um sicherzustellen, dass ihr Video Aufrufe erhält. Während das Video nichts mit Fußball zu tun hat, hat die Marke ein Trendthema personalisiert, um mit TikTok-Benutzern in Kontakt zu treten und relevant zu bleiben.
3. Verleihen Sie jedem Trend Authentizität
Kreativität kann nur so weit gehen, und wenn ein Trendjacking-Post nicht zum Online-Image Ihrer Marke passt, werden Ihre Follower es sofort durchschauen. Wenn Ihr Instagram-Feed aus wunderschön gerahmten und tadellos aufgenommenen Markenbildern besteht, wird es seltsam erscheinen, ein Meme in den Mix zu werfen, und die Fans verwirren. Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass jeder Beitrag, trendgekrönt oder nicht, authentisch und Ihrer Markenstimme treu bleibt.
Als Sam Smiths Brit-Awards-Outfit online zu einer Sensation wurde, lobten modeorientierte Social-Media-Konten entweder seine mutigen Entscheidungen oder machten sich über das Design lustig. Ryanair sprang auf den Trend auf, lieferte ihn aber mit ihrem üblichen Sinn für Humor und Frechheit ab.
Dieser Beitrag bleibt authentisch für das Storytelling der Marke Ryanair, weshalb Fans der Marke den Beitrag schnell mit „Gefällt mir“ markierten und mit ihren eigenen Witzen reagierten.
4. Schaffen Sie Wirkung mit trendigen Inhalten
Follower zu gewinnen und Gespräche zu eröffnen ist ein großer Gewinn, aber das Endziel jeder Marketingkampagne ist es, Ihre Produkte zu verkaufen. Es ist sehr selten, dass ein Trend perfekt zu Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passt, daher erfordert die Erstellung wirkungsvoller Inhalte ein wenig Kreativität. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist das Trending von Audio, da es auf vielfältige Weise verwendet werden kann.
Obwohl Glossier eine beliebte Schönheitsmarke ist, ist es dafür bekannt, nur sehr wenige persönliche Standorte zu haben. Um für die Eröffnung ihres ersten Standorts in New York City zu werben, nutzte Glossier das angesagte Audio „Originalton – CENKGO“.
Obwohl dieses Audio verwendet wird, um Videos zu erstellen, die Glow-Ups oder Beauty-Transformationen zeigen, ist Glossier dem Trend nicht blind gefolgt. Stattdessen nutzten sie das Audio, um mehr Aufrufe zu erhalten, um Kunden zu ihrem neuen Standort zu führen und gleichzeitig von seiner Popularität zu profitieren.
5. Maximieren Sie die Sichtbarkeit mit Timing
Manchmal übernehmen Trends wochenlang die sozialen Medien (Louis Theroux's Jiggle Jiggle , irgendjemand?), während andere innerhalb weniger Tage verschwinden. Das Timing Ihrer Trendjacking-Inhalte ist eine Kunst, die perfektioniert werden muss – zu schnell, und niemand wird es verstehen. Zu langsam, und es sind alte Nachrichten, Schatz. Anhand der Zeitleiste des Newsjacking-Zyklus können Marken den idealsten Zeitpunkt planen, um auf einen Trend aufzuspringen.
David Meerman Scott, Autor von Newsjacking, erklärt, dass die beste Zeit für Newsjacking direkt nach der Veröffentlichung der Geschichte ist, während die öffentliche Aufregung noch wächst. Die Anwendung auf Social-Media-Trends ist weniger einfach, da es mehr Unterschiede in der Haltbarkeit von Trends gibt, aber es ist ein guter Ausgangspunkt, sich Zeit zu nehmen, um aufstrebende Audio-, Video- und Hashtags zu durchsuchen.
Das Creative Center von TikTok ist beispielsweise eine Fundgrube für die neuesten Trends. Sie können nach trendigen Schlüsselwörtern, Breakout-Songs und Inspirationen von beliebten YouTubern suchen.
6. Wählen Sie den richtigen Vertriebskanal
Es geht um die Verteilung. Einige Trends eignen sich besser für bestimmte Arten von sozialen Medien. Alles Audiogesteuerte funktioniert besser auf TikTok, während Bilder und Videos sowohl auf Instagram als auch auf TikTok gut funktionieren. Nachrichtenbezogene und konversationsgetriebene Trends eignen sich gut für Twitter.
Das heißt nicht, dass Sie es nicht mischen und verschiedene Arten von Inhalten auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen können, aber wenn Timing und Lieferung entscheidend sind, ist es am besten, sich an den idealsten Vertriebskanal zu halten.
Die Fast-Food-Kette Wendy's verwendet scharfen Humor auf Twitter, um mit Kunden in Kontakt zu treten, während ihre TikToks dazu neigen, trendige Audio- und benutzergenerierte Inhalte zu bieten. Nachdem Elon Musk eine Umfrage zum Rücktritt als Twitter-Chef getwittert hatte, folgte Wendy's mit einer eigenen Umfrage zum Aufstieg als Twitter-Chef.
Die Umfrage war ein großer Erfolg in Bezug auf das Engagement, mit über 60.000 Stimmen und Hunderten von Kommentaren, die die Absurdität und den Humor der Situation teilten. Für diese Art von Humor ist Wendys Twitter bekannt, aber es hätte nicht so gut funktioniert, wenn es ein TikTok gewesen wäre, weil das nicht das ist, was die Zielgruppe erwartet. Die Wahl des richtigen Kanals für bestimmte Inhalte mit Trendjacken ist ein Schlüsselfaktor für die Leistung Ihres Beitrags.
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