Wie wirkt sich die bezahlte Suche auf organisches SEO aus?

Wenn Sie versuchen, Ihr Unternehmen online bekannt zu machen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie den effektivsten Ansatz verwenden, der möglich ist. Es steht zwar außer Frage, dass die richtige Suchmaschinenoptimierung (SEO) der beste Weg ist, um Ihrer Website zu helfen, in den Suchmaschinenergebnissen aufzusteigen, aber Sie fragen sich vielleicht, ob eine bezahlte Suchkampagne auch Ihre Bemühungen beeinflussen kann.

Wenn so viele Unternehmen bereit sind, Geld für Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) auszugeben, müssen sie schließlich eine Rendite auf ihre Investition erzielen, oder?

Wenn es um bezahlte Suche und organisches SEO geht, stellen viele Unternehmen fest, dass die Verwendung beider Ansätze ihnen hilft, die besten Ergebnisse zu erzielen. Die bezahlte Suche kann den organischen SEO-Bemühungen oft einen Schub geben. Hier ist ein genauerer Blick auf die Wechselwirkung zwischen diesen beiden Methoden.

SEO und PPC

Schauen wir uns die Bedeutung von SEO und PPC an, um besser zu verstehen, wie sie Ihrem Unternehmen zugute kommen können.

Was ist SEO?

SEO beinhaltet die Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website, um ihr zu helfen, einen höheren Rang einzunehmen und organischen Verkehr in Suchmaschinen anzuziehen. Mit der richtigen SEO können Sie die Chancen erhöhen, dass Ihre Zielgruppe Sie findet, wenn sie in Google und anderen Suchmaschinen nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkte beziehen. Laut HubSpot geben 61 % der Vermarkter an, dass SEO einer der wichtigsten Faktoren in ihrem Inbound-Marketing ist.

Das Ziel von SEO-Strategien ist es, Webseiten und Inhalte zu entwickeln, die von den Ranking-Faktoren positiv bewertet werden, die Suchmaschinen verwenden, um zu bestimmen, welche Seiten an der Spitze stehen.

Was ist bezahlte Suche?

Bezahlte Suche, auch bekannt als Pay-per-Click oder PPC, ist eine Art des Suchmaschinenmarketings, bei der Werbetreibende Publisher wie Google für jeden Klick bezahlen, den eine Person auf eine Anzeige macht. Unternehmen müssen nur bezahlen, wenn ein Verbraucher mit ihrer Anzeige interagiert, und nicht jedes Mal, wenn sie angezeigt wird. Bei richtiger Verwendung können diese Anzeigen interessierte Personen anziehen, die am Angebot eines Unternehmens interessiert sind und wahrscheinlich in einen Verkauf umwandeln werden.

Diese Ergebnisse erscheinen in der Regel oben in den Ergebnissen in Google mit der Bezeichnung „Anzeige“ auf der linken Seite, was darauf hinweist, dass es sich um eine bezahlte Anzeige und nicht um ein erstklassiges Suchergebnis handelt. PPC-Anzeigen werden neben organischen Suchergebnissen angezeigt und werden in der Regel von Benutzern angesehen, bevor sie die organischen Ergebnisse sehen.

Einige Unternehmen verwenden PPC-Anzeigen für eine bestimmte Marketingkampagne, z. B. die Einführung eines neuen Produkts oder eine saisonale Kampagne. Im Gegensatz dazu verwenden andere Kampagnen, die sich auf ihren Markennamen konzentrieren, als Teil einer allgemeinen Marketingstrategie.

Wie hilfreich ist die bezahlte Suche?

Jedes Unternehmen muss SEO verwenden, um organischen Traffic anzuziehen. Obwohl es Kosten wie Freiberufler und SEO-Agenturen gibt, ist es im Laufe der Zeit normalerweise billiger als die bezahlte Suche. Einer der wichtigsten Vorteile von SEO besteht darin, dass es nach der Erstellung von Inhalten, die den Verkehr auf die Website eines Unternehmens lenken und einen guten Rang einnehmen, unnötig ist, weiter Geld in ihn zu investieren, damit Zielkunden ihn sehen können.

Es gibt jedoch einige potenzielle Nachteile, die damit verbunden sind, sich ausschließlich auf SEO zu verlassen. Beispielsweise ändert Google manchmal seine Suchalgorithmen im Laufe des Jahres, daher ist es wichtig, über die neuesten Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben und Ihre Marketingstrategie entsprechend anzupassen.

Andernfalls könnte die Position Ihres Unternehmens in den Rankings sinken. Es erfordert auch eine regelmäßige Optimierung, damit die Website weiterhin rankt, was das Aktualisieren älterer Artikel und das Aussortieren abgelaufener Links beinhalten kann. Es kann auch einige Zeit dauern, bis Ergebnisse angezeigt werden, insbesondere bei neueren Websites oder Domains.

Im Gegensatz dazu kann PPC schnelle Ergebnisse liefern. Wenn Sie bereits mit der Funktionsweise der bezahlten Suche vertraut sind oder mit einer Agentur mit Erfahrung auf diesem Gebiet zusammenarbeiten, kann es nur wenige Stunden dauern, bis Sie Ergebnisse erhalten.

Ein weiterer wesentlicher Vorteil der bezahlten Suche ist, dass sie auf der Ergebnisseite der Suchmaschine über den organischen Rankings erscheint. Dies bedeutet, dass Ihre Website über Ihren Konkurrenten erscheinen könnte, die jahrelange Anstrengungen und beträchtliche Geldbeträge investiert haben, um den ersten Platz in den Rankings zu erreichen. Potenzielle Zielgruppen sehen Ihren Eintrag zuerst, bevor die anderen darunter erscheinen.

Dies kann sich auf verschiedene Weise auf die organische SEO auswirken. Während der Suchalgorithmus von Google Websites, die bei Google werben, nicht direkt mit höheren Platzierungen gegen Geld belohnt, kann die Verwendung von Anzeigen dazu beitragen, Ihre Platzierungen in der organischen Suche auf verschiedene Weise zu verbessern.

Steigerung der Markenbekanntheit

Studien von Google haben gezeigt, dass Suchanzeigen einen großen Einfluss auf die Markenbekanntheit haben. Nachdem ihnen entweder eine Ergebnisseite einer Kontroll-Suchmaschine oder eine eigens für die Studie erstellte Testseite gezeigt wurde, in der die Testmarke an der obersten Position der Suchanzeige platziert wurde, wurden die Verbraucher später gebeten, die erste Marke zu nennen, die ihnen in Bezug auf die Kategorie in den Sinn kam Stichwort.

Fast doppelt so viele Teilnehmer in der Testgruppe nannten die Testmarke im Vergleich zu denen in der Kontrollgruppe, nämlich 14,8 % gegenüber 8,2 %. In einigen Branchen war der Unterschied sogar noch signifikanter. Google berichtet, dass Suchanzeigen Personen mit einer sehr empfänglichen Denkweise erreichen und nach Themen suchen, die mit einem Produkt oder einer Dienstleistung in Verbindung stehen, und dass sie sich eher an Marken erinnern, die im Vordergrund stehen.

Wie wirkt sich das auf organisches SEO aus? Die Markenbekanntheit ist einer der Faktoren, die das Suchranking verbessern. Die Steigerung des Markenbewusstseins und der Markenbekanntheit bei den Verbrauchern führt in der Regel zu einem großen Schub bei der Google-Suche, und der Google-Algorithmus berücksichtigt, welche Unternehmen eine größere öffentliche Anerkennung genießen.

Sie zielen darauf ab, den Suchenden konsistent qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern, die dem entsprechen, was sie suchen, und Unternehmen, die sich diese Art von Markenbekanntheit verdient haben, sind aus ihrer Sicht im Allgemeinen eine sicherere Wahl.

Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass 70 % der Verbraucher zuerst zu bekannten Einzelhändlern gehen, wenn sie entscheiden, auf welche Websites sie in den Suchergebnissen für Produkte klicken. Es besteht auch eine Korrelation zwischen dem Marken-Traffic-Uplift und dem Anstieg des organischen Rankings.

Selbst wenn ein Verbraucher nicht auf eine Anzeige klickt, erhöht deren Anblick seine Vertrautheit mit der Marke. Das bedeutet, dass sie, wenn sie das nächste Mal eine Suchergebnisliste für dieselbe Marke sehen, eher darauf klicken, da die Leute eher auf das klicken, was ihnen vertraut ist.

Daher kann die Verwendung der bezahlten Suche indirekt die Platzierungen organischer Einträge verbessern und damit den organischen Verkehr, den eine Website anzieht, erhöhen.

Organische Keywords testen

Das Erhöhen des Rankings einer Website mit organischen Schlüsselwörtern ist das Herzstück der effektivsten SEO-Strategien. Dies erfordert erhebliche Anstrengungen bei der Entwicklung von Inhalten und deren Bewerbung über verschiedene Kanäle, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Die bezahlte Suche kann diese Bemühungen verstärken, indem sie dabei hilft, organische Schlüsselwörter zu testen, um festzustellen, ob sie wahrscheinlich die gewünschten Ergebnisse liefern. Durch die Entwicklung einiger Inhalte und die Einrichtung bezahlter Suchkampagnen, die testen, wie aufnahmefähig die Zielgruppe ist, können Sie anhand der prominenten Position, die Anzeigen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten einnehmen, das Interesse Ihrer Zielgruppe anhand ihrer Reaktion auf Ihre Anzeige messen.

Wenn beispielsweise viele Klicks, aber eine niedrige Konversionsrate und eine hohe Absprungrate vorhanden sind, bedeutet dies wahrscheinlich, dass Ihre Website und Ihr Inhalt nicht mit der allgemeinen Benutzerabsicht derer übereinstimmen, die nach diesem Schlüsselwort suchen. Daher kann es sich nicht lohnen, weiterzumachen.

Ist die Resonanz dagegen sehr positiv, können Sie getrost Zeit und Geld für eine organische Suchkampagne auf Basis dieses Keywords aufwenden. Auf diese Weise können Sie Ihre Ressourcennutzung auf die Bemühungen lenken, die am wahrscheinlichsten zu Ergebnissen führen.

Organisches SEO und bezahlte Suche können zusammen verwendet werden, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern

Bezahlte Suche und organisches SEO können zusammenarbeiten, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Um dies erfolgreich zu tun, ist es wichtig sicherzustellen, dass die Sprache, die in Ihren organischen und bezahlten Suchstrategien verwendet wird, mit konsistenten Botschaften übereinstimmt, die Benutzer über alle Kanäle hinweg erkennen können.

Es ist wichtig, die Benutzerabsicht von Einzelpersonen zu verstehen, die eine bestimmte Suche durchführen, wenn sie organische und bezahlte Suchkampagnen erstellen. Stellen Sie sicher, dass alle Keywords und Inhalte, die Sie erstellen, diesen Anforderungen entsprechen.

Übersehen Sie nicht den Nutzen, bezahlte Anzeigen für Keywords zu verwenden, selbst nachdem Sie für diese ein Ranking auf der ersten Seite verdient haben, da dies Ihre Sichtbarkeit weiter steigern kann.

Kann die bezahlte Suche den organischen Traffic kannibalisieren?

Einige Unternehmen befürchten möglicherweise, dass bezahlte Suchanzeigen den Traffic, den sie von ihren organischen Einträgen für dieselben Keywords erhalten könnten, kannibalisieren könnten. Eine Studie von Google ergab jedoch, dass bezahlte Suchanzeigen die Besucherzahlen einer Website um 89 % steigern, was weit über den Traffic hinausgeht, den organische Einträge erwarten können.

Während argumentiert werden könnte, dass es im besten Interesse von Google ist, Nutzer zu ermutigen, für Suchanzeigen zu bezahlen, unterstützt die Studie zahlreiche andere unabhängige Studien, die zeigen, dass sich bezahlte Anzeigen positiv auf den natürlichen Verkehr auswirken. Sogar Konkurrenten davon abzuhalten, die bezahlten Werbeplätze zu besetzen und Verkehr von Ihrer Website abzulenken, kann die Investition durchaus wert sein.

Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website und verbessern Sie das Suchranking

Wenn Sie verstehen, wie organisches SEO und bezahlte Suche zusammenarbeiten, kann dies dazu beitragen, dass Ihre Website einen guten Rang einnimmt und mehr Besucher anzieht. Die SEO-Experten von 321 Web Marketing verfügen über die Einsicht und das Wissen, die erforderlich sind, um Unternehmen dabei zu helfen, das Beste aus ihren SEO-Bemühungen herauszuholen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie unsere Dienstleistungen Ihnen helfen können, mehr Kunden zu erreichen.