Verstehen Sie, wie Google eine Website bewertet

Google ist der unangefochtene König der Suchmaschinen, und kein anderer kommt auch nur annähernd an den Thron heran. Es beansprucht einen Anteil von 75 % am US-Markt und führt insgesamt 40.000 Suchanfragen pro Sekunde durch. Da sich Millionen von Menschen an Google wenden, um Kaufentscheidungen zu treffen, sollten die Inhaber von Unternehmen verstehen, wie die Google-Suche funktioniert, damit ihre Website auf der Ergebnisseite so weit oben wie möglich aufgeführt wird.

Die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheint, wenn jemand eine Suchanfrage in die Suchmaschine eingibt. In diesem Blogbeitrag werden wir genau besprechen, wie Google die Websites rankt, die auf der Ergebnisseite erscheinen.

Gehen wir auf Einzelheiten ein, die wir behandeln werden:

• Die drei verschiedenen Arten von Google-Suchergebnissen
• So funktionieren bezahlte Ergebnisse in der Google-Suche
• So funktionieren die lokalen Suchergebnisse von Google
• So funktionieren die organischen Ergebnisse von Google

Die Grundlagen: Die drei verschiedenen Arten von Google-Suchergebnissen

Bezahlte Ergebnisse

Lokale Ergebnisse

Organische Ergebnisse

Die oben genannten drei Arten von Google-Suchergebnissen sollten Sie zuerst verstehen, bevor Sie Ihre verbessern können

Google Suchmaschinenpräsenz:

Bezahlte Suchergebnisse

Wenn Sie eine Suche in Google durchführen, haben Sie vielleicht bemerkt, dass die Ergebnisse oben und unten auf der Ergebnisseite als Anzeigen gekennzeichnet sind. Diese Abschnitte werden durch Pay-per-Click-Werbung oder Google AdWords betrieben. Als Geschäftsinhaber können Sie eine Anzeige in diesen Bereichen auflisten lassen, indem Sie ein Google-Konto erstellen, einen Anzeigentext schreiben und einen Preis festlegen. Google entscheidet, welche Anzeigen auf der Grundlage von Qualität und Relevanz eingestuft werden und wie viel Sie für bestimmte Keywords im Vergleich zu anderen bieten. Wenn Sie ein Sushi-Restaurant besitzen, könnten Sie auf „Sushi“ und „japanisches Restaurant“ bieten. Wenn ein Internetnutzer nach diesen Begriffen sucht, kann Ihre Anzeige geschaltet werden. Wir werden weiter unten mehr darüber besprechen, wie Google den Anzeigenrang bestimmt.

Lokale Suchergebnisse

Dieser Teil von Google ist für lokale Unternehmen von größter Bedeutung, da er den Standort der suchenden Person verwendet, um die nächstgelegenen Unternehmen anzuzeigen. Wenn eine Person beispielsweise nach „Sushi in meiner Nähe“ sucht, zeigt der Abschnitt „Lokale Ergebnisse“ drei Sushi-Restaurants in der Nähe der suchenden Person sowie die Bewertung, Adresse und Öffnungszeiten des Restaurants an. Weitere Informationen geben wir später in diesem Beitrag.

Organische Suchergebnisse

Organische Ergebnisse sind Websites, von denen Google glaubt, dass sie basierend auf der gestellten Suchanfrage für den Nutzer am interessantesten und relevantesten sind. Google verwendet einen komplexen Algorithmus, um auszuwählen, welche Websites auf der ersten Seite der Suche aufgeführt werden. Die Websites in diesem Abschnitt sind in der Regel bekannte Websites. Wenn der Abschluss für Ihre Art von Unternehmen hoch ist, kann es schwierig sein, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen, aber wir werden Methoden untersuchen, um Ihr Unternehmen in den organischen Ergebnissen aufzuführen.

Google-Suchergebnisse auf dem Handy

Bezahlte Ergebnisse auf Mobilgeräten

Lokale Ergebnisse auf Mobilgeräten

Organische Ergebnisse auf Mobilgeräten

Wenn Sie nur auf dem Desktop an Google denken, dann übersehen Sie mehr als 50 % Ihrer potenziellen Kunden. Wieso den? Weil Mobilgeräte inzwischen Desktops als primäres Gerät für die Google-Suche überholt haben.

Mobile hat viele Ähnlichkeiten mit Desktop-Suchen und listet die Ergebnisse in der gleichen Reihenfolge auf - bezahlt, lokal und organisch, und beide haben ungefähr die gleiche Anzahl von Ergebnissen, die auf der ersten Seite angezeigt werden. Es gibt jedoch ein paar wesentliche Unterschiede:

• Auf einem mobilen Gerät steht weniger Platz auf dem Bildschirm zur Verfügung, was bedeutet, dass Nachrichten direkt auf den Punkt gebracht werden müssen.
• Menschen, die ihre Telefone verwenden, besuchen mit größerer Wahrscheinlichkeit noch am selben Tag ein Geschäft, was bedeutet, dass Nachrichten darauf zugeschnitten sein sollten, je nachdem, ob sie für Desktop oder Handy bestimmt sind.

Wie funktionieren bezahlte Ergebnisse in der Google-Suche?

Google trifft eine Entscheidung darüber, welche Anzeigen geschaltet werden, basierend auf den Anzeigen, die seiner Meinung nach die meisten Klicks erhalten werden. Da es sich um Pay-per-Click-Anzeigen handelt, stellt Google sicher, dass nur Anzeigen für eine Suche geschaltet werden, auf die mit höherer Wahrscheinlichkeit geklickt wird. Der Marktwert von Google in Milliardenhöhe ist auf seine Werbeeinnahmen zurückzuführen, die deutlich machen, dass Google-Anzeigen funktionieren und den Verkehr auf Websites mit Google-Werbung lenken.

Bezahlte Ergebnisse bei Google

Während Sie nur wenig Kontrolle über die Suchergebnisse für lokale und organische Suchergebnisse haben, haben Unternehmen mehr Kontrolle über die bezahlte Suche. Kontrolle über Faktoren wie:

• Wie viel für eine Anzeige zu zahlen
• Der geografische Standort, an dem eine Anzeige geschaltet werden soll
• Die Tageszeit, zu der eine Anzeige geschaltet wird
• Die Möglichkeit, eine Anzeige jederzeit zu stoppen und zu starten
• Ob eine Anzeige auf Mobilgeräten oder Desktops oder auf beiden angezeigt wird.

Wie man eine Anzeige in bezahlten Suchergebnissen erscheinen lässt

Google berücksichtigt drei Hauptfaktoren, um zu bestimmen, welche Anzeigen oben in den Ergebnissen erscheinen und in welcher Reihenfolge sie erscheinen. Sie sind:

Gebot

Das „Gebot“ ist der Preis, den Sie für einen Klick bezahlen, wenn eine Anzeige basierend auf einem bestimmten Schlüsselwort oder bestimmten Schlüsselwörtern erscheint. Das Gebot gibt Ihnen die Möglichkeit, die Kosten so niedrig oder hoch festzulegen, wie Sie möchten, aber Sie stehen im Wettbewerb mit anderen, die auf dieselben Keywords bieten. Die Kosten eines Klicks hängen davon ab, wie viel andere Unternehmen zahlen, die auf dieselben Keywords bieten. Wenn Sie ein Unternehmen in einer kleinen Stadt besitzen, können Sie möglicherweise nur 1 US-Dollar pro Klick auf ein Keyword bieten und Ihre Anzeige in diesem Abschnitt schalten. In einer Großstadt mit mehr Wettbewerb sind die Kosten pro Klick jedoch höher.

Relevanz und Qualität der Anzeige

Hier geht es darum, wie relevant Ihre Anzeige für die durchgeführte Suche ist. Wenn jemand nach einer medizinischen Klinik sucht, erscheint keine Anzeige für Ihr Sushi-Restaurant, egal wie viel Sie ausgeben. Eine Anzeige muss zur gestellten Suchanfrage passen. Menschen suchen normalerweise nach Waren oder Dienstleistungen sowie nach dem Standort. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Produkt- und Standortinformationen in eine Anzeige aufnehmen.

Landingpage-Erfahrung

Die Seite, mit der Ihre Anzeige verknüpft ist, muss ähnliche Keywords wie die Anzeige verwenden. Das bedeutet, dass das, was in der Anzeige erwähnt wird, mit dem Webseiteninhalt übereinstimmen muss, auf den die Anzeige verweist. Wenn Sie ein Café besitzen und für eine neue Mischung werben, sollte die Anzeige direkt auf die Zielseite verlinken, auf der Kunden die Mischung anstelle der Startseite bestellen können.

Wie funktionieren bezahlte Suchergebnisse auf Mobilgeräten?

Auf Mobilgeräten funktioniert der Bereich für bezahlte Ergebnisse ziemlich genau so wie auf dem Desktop. Google entscheidet, welche Anzeigen erscheinen, basierend auf den oben genannten drei Faktoren. Wenn Sie sich dafür entscheiden, eine Anzeige zu schalten, wird die Anzeige standardmäßig auf Desktops und Mobilgeräten geschaltet. Sie haben jedoch die Möglichkeit, es nur auf Mobilgeräten auszuführen. Einer der Vorteile der Schaltung von Anzeigen nur auf Mobilgeräten besteht darin, dass die Kopie der Anzeige so geschrieben werden kann, dass sie speziell auf Personen ausgerichtet ist, die Telefone verwenden. Wenn Ihr Unternehmen eine mobile Anzeige schaltet, ist es eine gute Idee, Anzeigenerweiterungen hinzuzufügen, was bedeutet, dass Nutzer per Click-to-Call anrufen und per Click-to-Call eine Wegbeschreibung erhalten können. Wenn Sie es den Menschen erleichtern, Ihr Unternehmen zu finden oder zu kontaktieren, kann dies zu einem dramatischen Anstieg der Konversionsraten führen. Für diese Art von Anzeigenerweiterungen fallen keine zusätzlichen Kosten an, und Sie zahlen nur, wenn ein Internetnutzer auf die Erweiterung klickt, genau wie bei der restlichen Textanzeige. Aktivieren Sie Anzeigenerweiterungen, indem Sie sich bei Ihrem Konto anmelden und die Registerkarte „Anzeigenerweiterungen“ finden.

Wie funktionieren die lokalen Suchergebnisse von Google?

Lokale Suchergebnisse bei Google werden normalerweise unter den bezahlten Suchergebnissen aufgeführt, und Google zeigt drei lokale Unternehmen an, basierend auf der Entfernung, die jedes Suchergebnis vom verwendeten Standortbegriff hat. Wenn ein Nutzer bei seiner Suche keinen Standort angibt, berechnet Google die Entfernung basierend auf dem, was es über den Standort des Nutzers weiß.

Google lokale Ergebnisse

Für verbraucheroffene Betriebe ist dies ein äußerst wichtiger Bereich, da sie überwiegend von lokalen Kunden betreut werden. Die Auflistung ist kostenlos, aber Sie müssen einige wichtige Schritte ausführen, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen auftaucht und nicht das Ihres Konkurrenten.

Wie bringen Sie Ihr Unternehmen dazu, in den lokalen Suchergebnissen zu erscheinen? Nachfolgend sind die Faktoren aufgeführt, die Google verwendet, um die Unternehmen zu bestimmen, die in den lokalen Suchergebnissen erscheinen. Diese Faktoren messen die Bekanntheit, Distanz und Relevanz lokaler Ergebnisse.

Google myBusiness (GMB)

GMB hilft Unternehmen bei der Bestimmung ihrer Relevanz und ist ein kostenloses Tool zur Verwaltung der Online-Präsenz eines Unternehmens bei Google. Es ermöglicht Benutzern, eine Kategorie für ihr Unternehmen sowie die angebotenen Dienstleistungen und Produkte und eine Unternehmensbeschreibung aufzulisten. Google kann die Informationen auf der GMB-Seite mit der Suche abgleichen, um festzustellen, ob Ihre Website relevant ist. Aus diesem Grund möchten Sie sicherstellen, dass die Informationen auf dieser Seite korrekt sind und Sie Ihr Unternehmen bestätigt haben. Anderenfalls könnten Suchende ungenaue Informationen erhalten oder Ihre Website wird überhaupt nicht angezeigt.

Physische Geschäftsadresse und Ort der Suche

Das ist einfach. Stellen Sie sicher, dass Ihre Adresse auf Ihrer GMB-Seite und in allen Verzeichnissen korrekt aufgeführt ist. Einige Beispiele für Verzeichnisse, in die Sie Ihr Unternehmen eintragen sollten, sind TripAdvisor, Yelp und branchenspezifische Verzeichnisse. Wenn Ihr Unternehmen mehr als eine Niederlassung oder einen Standort hat, müssen Sie alle physischen Adressen auflisten, damit Sie in den lokalen Suchergebnissen an mehreren Standorten angezeigt werden.

Qualität und Konsistenz der Zitate

Zitate bestehen aus dem Namen, der Adresse und der Telefonnummer Ihres Unternehmens. Google stellt anhand von Zitaten fest, ob eine Website beliebt ist. Wenn verschiedene und bekannte Websites Ihr Unternehmen zitieren, weiß Google, dass Ihr Unternehmen prominent ist. Zitierungen haben jedoch nur dann einen geringen Wert, wenn sie konsistent sind. Google muss in der Lage sein, alle Zitate korrekt demselben Unternehmen zuzuordnen. Stellen Sie aus diesem Grund sicher, dass Sie Ihren Firmennamen, Ihre physische Adresse und Ihre Telefonnummer in allen Verzeichnissen auf die gleiche Weise auflisten. Neben Konsistenz ist die Qualität der Zitate ebenso wichtig. Google vertraut Zitaten von minderwertigen Websites nicht (und bestraft sie manchmal sogar). Einige Beispiele für qualitativ hochwertige Zitate stammen von Seiten wie Yelp und Foursquare.

Wie funktionieren lokale Suchergebnisse auf Mobilgeräten?

Lokale Ergebnisse auf Mobilgeräten zeigen ebenso wie die Desktop-Version drei Unternehmen an. Die größten Unterschiede sind die kleinere Karte, was bedeutet, dass Google Klempner näher am Standort des Benutzers anzeigt als bei einer Desktop-Suche, und die Unternehmen zeigen eine Click-to-Call-Schaltfläche an. Diese Informationen stammen von Google My Business, daher sollten Sie sicherstellen, dass Sie so viele Informationen wie möglich auf dieser Webseite anzeigen und einbeziehen.


Wie funktionieren die organischen Ergebnisse von Google?

Google verwendet die Popularität einer Website und ihre Relevanz für die Suche einer Person, um die organischen Suchergebnisse zu ermitteln. Diese organischen Ergebnisse werden direkt unter den lokalen Ergebnissen aufgelistet. Der größte Vorteil der Auflistung Ihres Unternehmens in den organischen Suchergebnissen besteht darin, dass es kostenlos ist und es mehr Begriffe gibt, für die Sie potenziell ranken können als in den lokalen Ergebnissen.


Wie bringen Sie Ihr Unternehmen dazu, in den organischen Suchergebnissen zu erscheinen?

Google verwendet zwei Faktoren, um zu bestimmen, welche Websites hier ranken:

Website-Autorität

Eine Website mit hoher Autorität ist auch eine qualitativ hochwertige Website, die von Menschen in ihrer Branche respektiert wird (denken Sie an Yelp oder Facebook). Um die Autorität Ihrer Website zu erhöhen, müssen Sie den Leuten in Ihrer Branche zeigen, dass sie Spaß daran haben. Der effizienteste Weg, dies zu tun, besteht darin, angesehene Websites auf Ihre Website zu verlinken.

Website-Relevanz

Um sicherzustellen, dass Ihre Website für Suchbegriffe angezeigt wird, die Ihre Kunden verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass Sie diese Schlüsselwörter in Ihre URL und auf Ihre Website-Seiten aufnehmen.

Es braucht Zeit, um in den organischen Suchergebnissen aufgeführt zu werden, insbesondere wenn Ihre Website neu ist. Der Zeitaufwand ist unterschiedlich, aber in der Regel dauert es ein paar Monate. Dies kann jedoch davon abhängen, wie hart Sie daran arbeiten. Ihre Website muss im Internet an Glaubwürdigkeit gewinnen, bevor Google anerkennt, dass sie für die suchende Person nützlich genug ist, um auf der Ergebnisseite zu erscheinen.

Es ist einfacher, in den organischen Suchergebnissen aufgeführt zu werden, wenn sich Ihr Unternehmen in einem weniger wettbewerbsintensiven Markt befindet. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhgeschäft in einer kleinen Stadt besitzen, erscheint Ihre Website mit größerer Wahrscheinlichkeit auf der ersten Seite dieses Abschnitts, als wenn Sie einen Juwelier in einer Großstadt besitzen.

Wenn Sie feststellen, dass einige Monate vergehen und Sie immer noch nicht in diesem Abschnitt aufgeführt sind, verlieren Sie nicht die Hoffnung. Eine einfache Möglichkeit, hier aufgelistet zu werden, besteht darin, die Autorität anderer Websites wie Facebook und Yelp zu nutzen.

Sozialen Medien

Social-Media-Websites sind Beispiele für Websites mit hoher Autorität, auf denen Sie Ihr Unternehmen auflisten können. Wenn jemand direkt nach Ihrem Unternehmen oder nach einem Unternehmen in Ihrer Branche sucht, sollten Ihre Social-Media-Websites in den organischen Ergebnissen erscheinen und daher sollte Ihre Marke viel Platz auf der ersten Seite einnehmen.

Bewertungen

Menschen gehen eher in ein Café, eine Bar oder ein Restaurant mit guten Bewertungen. Wenn Sie Ihre Social-Media-Seiten aufgelistet haben, werden auch Ihre Bewertungen auf Google, Facebook und Yelp aufgelistet. Stellen Sie sicher, dass Sie auf Kundenrezensionen antworten und die Leute auffordern, Rezensionen auf Ihrer Website zu hinterlassen. Online-Bewertungen sind besonders für kleine Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Zögern Sie also nicht, treue Kunden zu bitten, eine Bewertung für Sie zu schreiben. Wenn Sie befürchten, eine negative Bewertung zu erhalten, denken Sie daran, dass Sie konstruktiv auf solche Bewertungen reagieren können und sie nicht unbedingt Ihrem Ruf schaden.

Wie funktionieren organische Suchergebnisse auf Mobilgeräten?

Organische Ergebnisse erscheinen auf Mobilgeräten sehr ähnlich wie auf dem Desktop. Der Hauptunterschied besteht darin, wie viel Speicherplatz auf Mobilgeräten jeder Website zugewiesen wird. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, und wenn Sie feststellen, dass dies nicht der Fall ist, werden Sie feststellen, dass Sie möglicherweise in den organischen Desktop-Ergebnissen ranken, aber nicht auf Mobilgeräten.

Das letzte Wort

Eine Platzierung auf der Suchergebnisseite von Google ist wichtig, um den Web-Traffic auf Ihre Unternehmens-Website zu lenken und neue Kunden zu gewinnen. Nachdem Sie nun ein wenig verstanden haben, wie die Google-Suche funktioniert, müssen Sie sich darauf konzentrieren, in den lokalen Ergebnissen aufgeführt zu werden. Wenn Sie jedoch feststellen, dass Sie nicht unter den ersten drei stehen, sollten Sie die Verwendung von Google AdWords in Betracht ziehen, um sicherzustellen, dass Ihre Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird. Um in den organischen Ergebnissen zu ranken, ist es am besten, Ihr Unternehmen auf Websites von Drittanbietern mit höherer Autorität wie TripAdvisor und Yelp auflisten zu lassen.