Wie Grow dem Hollywood Gossip half, 100.000 Dollar zu verdienen. Schon.

Wir verbringen viel Zeit damit, über Grow als First-Party-Datenlösung von Mediavine für das kommende Jahrzehnt zu sprechen, da Google Cookies von Drittanbietern auslaufen lässt und die ganze Welt sich in Richtung eines Internets bewegt, bei dem der Datenschutz an erster Stelle steht.

Worüber wir nicht genug sprechen – und Publisher vielleicht nicht einmal erkennen – ist, dass Grow Ihnen neben dem Aufbau Ihrer First-Party-Daten helfen kann, Ihre Einnahmen heute zu steigern.

Wir wissen das, weil wir es auf The Hollywood Gossip, der eigenen und betriebenen Website von Mediavine, gesehen haben, wo Grow mehr Traffic antreibt und THG genau hier in der Ära der Drittanbieter-Cookies mehr Umsatz macht.

Unten erzählen wir Ihnen, wie wir es gemacht haben und wie Sie es machen können – komplett mit einem coolen Google Analytics Dashboard-Link, damit Sie zu Hause mitmachen und dies auf Ihrer eigenen Website modellieren können.

Was ist Wachsen?

Grow ist ein Toolkit, das einen Werteaustausch bietet – eine Reihe von Möglichkeiten für Websites, um Leser dazu zu ermutigen, sich anzumelden und der Website zuzustimmen, im Gegenzug für eine bessere Benutzererfahrung First-Party-Daten zu sammeln.

Mediavine sieht die Sammlung von First-Party-Daten – und die Möglichkeit, personalisierte Werbung in einer Welt ohne Cookies zu schalten – als Weg nach vorne für unsere Branche, weshalb wir Grow ins Leben gerufen haben.

Hier ist jedoch die Sache: Dieselben Funktionen, die ein überlegenes Erlebnis bieten und das Publikum zum Einloggen anregen, steigern auch den Datenverkehr und den Umsatz. Heute, morgen, nächsten Monat und nächstes Jahr.

Wir haben es bei The Hollywood Gossip gesehen, dank eines Aspekts von Grow, der Internet- und Netflix-Benutzern bekannt vorkommen könnte.

Inhaltsempfehlung

Eine der coolsten Funktionen von Grow ist die Inhaltsempfehlungsfunktion, die von Algorithmen der künstlichen Intelligenz unterstützt wird.

Auf einer grundlegenden Ebene ist es den Algorithmen nicht unähnlich, die alle Ihre geliebten Streaming-Apps verwenden, wenn sie „Empfohlen für Eric“-Inhalte kuratieren.

Wenn sich ein Benutzer anmeldet, erhält er persönliche Empfehlungen basierend auf Dingen, die er auf Ihrer Website gelesen, geteilt und favorisiert hat.

In der Zwischenzeit erhalten abgemeldete Benutzer Empfehlungen, die darauf basieren, worauf andere Benutzer geklickt haben und welche Inhalte sie durchsuchen.

Denken Sie noch einmal an Netflix.

Als Promi-Klatschseite in einer Zeit, in der es mehr Schauspieler, Sänger und Reality-Stars gibt, als ein einzelner Leser möglicherweise wissen könnte, funktioniert die manuelle Inhaltsempfehlung einfach nicht.

Maschinelles Lernen funktioniert jedoch erstaunlich gut.

Egal, ob Sie in Luftzitaten über Tom Hanks, Kim Kardashian oder eine Berühmtheit der Z-Liste lesen, Grow findet und empfiehlt sofort verwandte Inhalte auf THG, auf die andere Benutzer klicken.

Wir sehen eine CTR (Click-Through-Rate) von 2–4 %, wenn eine Empfehlung für Inline-Inhalte angezeigt wird. Noch beeindruckender ist, dass The Hollywood Gossip unendliches Scrollen verwendet und den nächsten Beitrag automatisch lädt, was bedeutet, dass (derzeit) nur die erste Seite Inhaltsempfehlungen erhält.

Diese Zahlen werden sich nur verbessern, wenn wir weiterhin neue Funktionen für Grow einführen. Was bedeutet selbst mit diesen Einschränkungen eine CTR von 2–4 % tatsächlich für den Traffic eines Publishers?

Die Hollywood-Klatsch-Ergebnisse

In Kombination mit Karussell- und Seitenleisten-Empfehlungen, sozialen Netzwerken, Suchfunktionen und Lesezeichen hat Grow seit der Aktivierung von Grow bereits 5,1 % mehr Seitenaufrufe für The Hollywood Gossip bereitgestellt.

Obwohl das bei der Größe von THG eine Menge Seitenaufrufe sind – und eine große Verbesserung gegenüber anderen empfohlenen Inhaltsoptionen – ist der erstaunlichste Teil der Wirkung von Grow der Wert dieser Aufrufe.

In diesem Fall definieren wir den Wert durch die Erhöhung der Verweildauer auf der Website oder der Sitzungsdauer durch Traffic steigern.

Laut Google Analytics verbringt der durchschnittliche Nutzer von The Hollywood Gossip 1:45 auf der Website. Nicht schlecht, aber Benutzer, die mit irgendwelchen Grow-Widgets interagiert haben, verbringen durchschnittlich 4:38!

Das sind erstaunliche 164,25 % mehr Zeit vor Ort! Entweder ist 90 Day Fiance wirklich so überzeugend, oder maschinelles Lernen weiß, was es tut.

Aber im Ernst, Leute: Was auch immer Ihre Inhalte sind, längere Sitzungen von Lesern, die diese Inhalte durchsuchen, bedeuten – Sie haben es erraten – mehr angezeigte Anzeigen und als Ergebnis eine höhere RPM pro Sitzung.

Wenn Sie im Fall von THG von einer Website sprechen, die Millionen pro Jahr verdient, bedeutet das Hunderttausende von Dollar an zusätzlichen Aufrufen.

Aber unabhängig von der Größe Ihres Publikums können solch robuste Erhöhungen der Sitzungsdauer und CTR sofort einen wesentlichen Unterschied machen.

Grow-Erfolg messen

Grow hat (noch) kein eigenes Dashboard, aber im Moment können Sie Google Analytics verwenden, um zu messen, wie Ihre Website davon profitiert.

Wenn Benutzer über Grow mit Ihrer Website interagieren, werden standardmäßig automatisch Google Analytics-Ereignisse ausgegeben.

Zu den Ereignissen gehört, wenn Benutzer auf empfohlene Inhalte klicken, sowie wenn sie Ihre Inhalte teilen, favorisieren und durchsuchen.

Außerdem werden UTM-Tracking-Codes für Lesezeichen angehängt, sodass Sie Grow als Traffic-Referenzquelle sehen, wenn sich Benutzer zu einem zweiten Seitenaufruf durchklicken.

Wir wissen, dass es verwirrend und sogar einschüchternd sein kann, sich mit Google Analytics zu beschäftigen. Deshalb haben wir das folgende gemeinsame Google Analytics-Dashboard erstellt, um Ihnen dabei zu helfen, die Leistung Ihrer Website zu verfolgen.

Um es zu installieren, klicken Sie einfach auf den obigen Link, wählen Sie die Google Analytics-Ansicht aus, die Sie normalerweise verwenden, und benennen Sie Ihr Dashboard.

Sobald Sie dies getan haben, wird es auf der linken Seite unter Dashboards gespeichert, damit Sie jederzeit darauf zugreifen können. So einfach ist das.

Wir hoffen, dass dieses Google Analytics-Dashboard Ihnen helfen wird, die von Grow (ehemals Grow.me) produzierten Ereignisse sowie den von ihm bereitgestellten Datenverkehr zu sehen.

Anhand dieser Diagramme können Sie schnell den Anstieg des Datenverkehrs und die Auswirkungen auf die Sitzungsdauer beobachten, wie wir oben besprochen haben.

Beginnen Sie mit Grow!

Wir werden Sie nicht anflehen oder beschuldigen, aber im Ernst – machen Sie es einfach in Ordnung? Bitte? Sie haben keine Ausreden mehr, Ihre Website NICHT mit Grow zu erweitern.

Haben wir erwähnt, dass Grow für Mediavine-Publisher kostenlos ist, einschließlich der Inhaltsempfehlungsfunktion, die wir gerade in ihrer ganzen Pracht beschrieben haben?

Sie erhalten nicht nur einen Vorsprung beim Sammeln von First-Party-Daten, was in den kommenden Jahren unglaublich wichtig sein wird, sondern können auch sofort zu mehr Seitenaufrufen, Benutzerinteraktionen und Einnahmen führen.

Es wird sich jetzt und später für Sie lohnen.

Wenden Sie sich wie immer jederzeit an uns, wenn Sie Fragen haben oder Hilfe benötigen.