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Die Suche bleibt ein wichtiger Teil des Werbemix, aber die Entwicklung der Verbraucherpräferenzen - insbesondere bei jüngeren Demografien wie Gen Z - hat mehr Marken dazu geführt, ihre Strategien über traditionelle Suchmaschinen hinaus zu überdenken, um sich auf beliebte Plattformen wie Tiktok zu konzentrieren.

Um den Moment zu erfüllen, gehört EventBrite, der Global Events Marketplace, zu den Ersten, die ein neues Tiktok-Suchwerkzeug für eine Kampagne verwendet haben, die bisher einen Anstieg der Klickrate um 66% angetrieben hat und der Brand dazu beigetragen hat, sich mit ihrem Zieltausend- und Gen Z-Publikum zu beschäftigen.

"Diese Kampagne nennen wir jetzt als Teil unserer Mischung aus Kanälen Business als üblich", sagte Laura Benayas, Leiterin des Wachstumsmarketings von Eventbrite. "Mit dieser Kampagne haben wir wirklich gute Verbesserungen in KPIs gebracht."

In Tiktok weltweit treten täglich über 3,2 Milliarden Suchanfragen auf, und 23% der Tiktok -Benutzer suchen innerhalb von 30 Sekunden nach der Öffnung der App nach etwas, das vom Unternehmen geteilt wurde. Um den Werbetreibenden zu helfen, dieses Publikum zu erreichen, hat Tiktok im September Suchanzeigenkampagne gestartet, seine erste Suchlösung für Keyword-Targeting.

Mit der Such -Anzeigenkampagne von TIKTOK können Marken Anzeigen auf der Seite der Suchergebnisse mit präzisem Schlüsselwort -Targeting platzieren. Diese Bemühungen haben Budgets, die getrennt von ihren Videokampagnen in den Füttern leben. Die Lösung baut auf der automatischen Suchplatzierungsfunktion der Plattform auf, mit der Marken Anzeigen in Tiktok -Suchergebnissen servieren können. Die Search -Anzeigenkampagne wird derzeit in den USA angeboten, und Tiktok zielt darauf ab, das Tool in ausgewählten Regionen in diesem Jahr weltweit zu starten.

"Historisch gesehen haben die Menschen die Idee, dass Sie nach Tiktok gehen, um zu wischen, zu entdecken, aber jetzt suchen die Menschen tatsächlich, um zu entdecken", sagte Brian Torpey, Global Director of Search Product Solutions und Operations bei Tiktok. "Ich denke, es ist fair zu sagen, dass wir mehr als nur eine Unterhaltungsplattform sind."

Suche nach Inspiration

EventBrite nutzt seit 2023 die Anzeigenprodukte von TIKTOK und begann im Oktober mit der Search Ads -Kampagnenlösung, um die Chancen zu erhöhen, sich mit jüngeren Nutzern, insbesondere Gen Z., zu erhöhen, sagte Benayas. EventBrite ist eine Self-Service-Plattform, mit der Benutzer Live-Events erstellen und entdecken können und derzeit über 87 Millionen durchschnittliche monatliche aktive Benutzer verfügt.

"Suchanzeigen ... stellt einen Game Changer dar, weil sie es uns ermöglichen, uns mit Menschen zu verbinden, wenn sie aktiv nach etwas suchen", sagte Benayas. "Am Wochenende könnten Sie auf Tiktok springen, um Ideen zu bekommen, sich über etwas zu freuen, um sich über etwas inspirieren zu lassen - genau dort, wo wir sein wollen."

EventBrite richtet sich über seine Suchkampagne, die noch live ist, mit Schlüsselwörtern wie „Travel“ und „Food & Drink“ gegen Veranstaltungsbesucher ab. Die Kampagne hilft der Marke, die die Klickrate zu verbessern, sondern hat auch die Gesamtkosten-per-Akquisitionen (CPAs) um 33% bei vollständigen Zahlungstransaktionen gesenkt. EventBrite bietet Event -Schöpfer, die sowohl kostenlose als auch bezahlte Veranstaltungen veranstalten, Dienste anbietet, konzentriert sich jedoch nur auf bezahlte Transaktionen aus Perspektive für Performance -Marketing.

Ein Fokus auf die Entdeckung von Events spiegelt sich in anderen Aspekten von EventBrite von EventBrite wider. Das Unternehmen hat kürzlich seit 2019 seine erste Marken -Aktualisierungs- und App -Redesign gestartet, um die Entdeckung über neue soziale Funktionen und kuratierte Listen zu priorisieren. Die Bewegungen könnten dem Unternehmen helfen, mit geschäftlichen Kämpfen zu kämpfen. Eventbrite verzeichnete im vierten Quartal einen Nettoumsatz von 76,5 Mio. USD, ein Rückgang von 13% gegenüber dem Vorjahr. Das Gesamt- und Freikartenvolumina kehrten jedoch im Quartal zum Wachstum zurück.

Fragen bleiben

Suchanzeigenkampagnen wurden auch von Marken Glossier und American Eagle genutzt, und Tiktok hat laut Torpey starke Ergebnisse für Kampagnen im Einzelhandel beobachtet. Werbetreibende, die Search-Anzeigenkampagnen durchführen, um ihre In-Feed-Anzeigen zu ergänzen, verzeichnen auch durchschnittlich eine Steigerung der Conversions um 20%, sagte die Exekutive.

Tiktoks größerer Suchdruck kommt, da die Präferenz für Suchmaschinen wie Google im Gegensatz zu den sozialen Medien, insbesondere bei jüngeren Demografien, abnimmt. 46% der Gen Z und 35% der Millennials bevorzugen jetzt die Suche über Social. Gleichzeitig sank der Anteil von Google am Suchmaschinenmarkt Ende 2024 auf 89%, als er zum ersten Mal seit 10 Jahren unter 90% gefallen war, so statCounter, ein Signal, dass Marken ihre Suchstrategien neu bewerten könnten.

Dennoch verweist die Unsicherheit in Tiktok, da seine Ausverkaufsfrist nach einer 75-tägigen Verlängerung von Präsident Donald Trump zu einem Gesetz, das die App im Januar verboten hätte, nicht an US-Eigentum verkauft hätte. Präsident Trump gab an, dass er wahrscheinlich eine weitere Erweiterung für die Bytedance -App bereitstellen werde, wenn bis dahin nicht ein Deal erzielt wird. Die Verwaltung hat erklärt, dass sie in Gesprächen mit vier Gruppen über einen potenziellen Verkauf liegt.

Während die Fragen um das Schicksal von Tiktok bestehen, könnte der Werbeeinnahmen der App in diesem Jahr 32,4 Milliarden US-Dollar erreichen-ein Wachstum von 24,5% gegenüber dem Vorjahr-ein Zeichen dafür, dass Werbetreibende auf der Plattform bullisch bleiben, wenn ein Verbot nicht zum Verdenken kommt. Derzeit hat das Unternehmen weiterhin mit Marken gesprochen, die durch Suchanzeigen auf der Plattform aufgeregt werden, um die Werbung auf der Plattform zu nutzen, sagte Torpey.

"Im Moment gibt es eine Menge Klopfe an unsere Tür, um das Produkt zu testen, mit uns zu bauen, neue Funktionen zu finden", sagte Torpey. "Wir haben uns gerade darauf konzentriert, [Werbetreibenden] zu helfen, ihre Ziele durch Suchanzeigen zu erreichen."