Möchten Sie in Brasilien werben? Die 7 besten Hacks von landgestützten Experten

Bitte begrüßen Sie Mikhail, einen Leiter der CPM-Abteilung bei Adsterra. Als Diskussionsteilnehmer und Hauptredner auf den wichtigsten brasilianischen Konferenzen hat Mikhail mit landbasierten Marketingprofis Kontakt aufgenommen, um die Erkenntnisse zu teilen, die Sie in wenigen Sekunden gewinnen werden. Er hat eine Reihe der 7 besten Hacks für Marken und Affiliate-Agenturen zusammengestellt, die bereit sind, in Brasilien zu werben und Traffic von globalen Werbenetzwerken zu kaufen.

Sind Sie bereit, mit Ihrem Angebot in den brasilianischen Markt einzusteigen? Dann lesen Sie diese Tipps durch!

Mikhail Zhukov, Leiter von CPM

Für wen sind diese Tipps gedacht?

Das Wichtigste zuerst: Ich empfehle diesen Beitrag globalen und lokalen iGaming-Marken, Agenturen und Affiliate-Teams, die bereit sind, in Brasilien zu werben und brasilianisches Publikum anzulocken.

Ich werde hier nicht auf die Grundlagen des Medieneinkaufs oder die Aspekte der Auswahl der zu bewerbenden CPA-Angebote eingehen. Alle notwendigen Schritte finden Sie in meinen vorherigen Leitfäden zum Marketing in Lateinamerika und zur iGaming-Produktwerbung in Brasilien.

Heute beschränken wir unseren Fokus auf einige zentrale lokale Aspekte, die alle Vermarkter bei der Einrichtung ihrer nächsten auf Brasilien ausgerichteten Kampagne berücksichtigen müssen.

Die 7 besten Tricks für die Werbung in Brasilien

Wenn Sie eine globale Marke sind, die auf dem brasilianischen Markt Fuß fassen möchte, besteht Ihre erste Aufgabe darin, sich mit den Kulturcodes und Werbekonsummustern des Landes vertraut zu machen.

Diese Hacks werden Ihr Ausgangspunkt sein. Es wird viel einfacher sein, Ihre Werbekampagnen an lokale Besonderheiten anzupassen, wenn Sie diese berücksichtigen. Aber – entschuldigen Sie die Enttäuschung – diese Liste ist nur der Anfang der Reise. Brasilien ist zu lebendig, großzügig und schön, um es in sieben Ratschlägen zu beschreiben.

Kein Englisch, bitte

Beginnen wir zum Aufwärmen mit dem Offensichtlichen. Landbasierte Agenturen und Experten, mit denen ich während der Teilnahme an Afiliados Brasil und SiGMA Americas Kontakt aufgenommen habe, sagten einstimmig: „Kommunizieren Sie Ihre Werbebotschaft auf Portugiesisch.“ Brasilianer lieben ihre Sprache, und das sollten Sie respektieren. Sparen Sie also Zeit für eine hochwertige Übersetzung von Landingpages, Motiven und Schnittstellen.

Sie benötigen einen Vertreter vor Ort, wenn Sie Kontakte zum lokalen Publikum knüpfen und den Ruf Ihrer Marke stärken möchten. Für iGaming-Betreiber ist außerdem ein portugiesischsprachiges Support-Team ein Muss.

Wir bei Adsterra mussten die Extrameile gehen. Schließlich haben wir mit Tarcio einen talentierten Marketingmanager eingestellt, der nun für die Entwicklung unserer Community und die Weitergabe unseres Fachwissens an die Brasilianer auf die bodenständigste Art verantwortlich ist.

Klingt brasilianisch, aber seien Sie nicht falsch

Experten raten dazu, lokalen Slang zu verwenden, um einheimisch zu klingen. Beispielsweise gibt es bestimmte Wörter, die nur in Sao Paulo verwendet werden. Sie können diesen Slang verwenden, um sich unter Ihr Publikum zu mischen, aber stellen Sie sicher, dass Sie nicht falsch oder schleimig klingen. Respekt und Echtheit sind immer noch der Schlüssel zum Erfolg.

Faz mo cota que voce nao ganha

Hier bedeutet das Wort „cota“ „Zeit“. Dieses Wort wird in Sao Paulo verwendet.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Brasilien ein riesiges Land ist. Einige umgangssprachliche oder umgangssprachliche Ausdrücke werden nur innerhalb des Staates oder der Region verwendet. Das Wort „Cota“, das wir oben verwendet haben, ist beispielsweise hauptsächlich in Sao Paulo (Stadt und Bundesstaat) verbreitet. Wenn Sie mit der Öffentlichkeit aus einem anderen Bundesstaat Brasiliens sprechen, verstehen diese diesen Ausdruck möglicherweise nicht, selbst wenn sie in der Nähe von Sao wohnen Bundesstaat Paulo.

Ich habe Tarcio gebeten, ein paar weitere umgangssprachliche Ausdrücke aufzulisten, die in vielen Regionen des Landes einheimisch klingen könnten:

• Fera = bedeutet „Kerl“ oder „Kumpel“
• Fazer uma fezinha = bedeutet „im Lotto spielen“ oder „auf etwas wetten“
• Sextou = bedeutet „Gott sei Dank, es ist Freitag“
• Se liga ai … = bedeutet „Bleib dran“

Appellieren Sie an Emotionen, aber verwenden Sie die richtigen Worte

Dieser Hack wird Ihnen helfen, Sport- und Unterhaltungskampagnen zu verbessern. Experten raten dazu, sich in den Sportjargon zu vertiefen, um näher an Ihrer Zielgruppe zu sein. Wenn Sie möchten, müssen Ihre Motive und Ihre Zielseite wie zu Hause klingen.

In Sao Paulo beispielsweise leben etwa 20 Millionen Menschen. Sie können in die lokalen Sportfan-Communitys und Social-Media-Seiten eintauchen. Achten Sie darauf, wie sie Champions begrüßen, worüber sie sprechen und auf welche Turniere sie am meisten warten. Verwenden Sie auch lokale Fangesänge und Slang.

Fußball ist nicht der Mittelpunkt des Universums

Brasilianer sind äußerst treue Sportfans. Sie unterstützen ihre Lieblingssportvereine und freuen sich aufrichtig über ihre Siege. Aber Fußball ist eine von vielen Sportarten mit einer riesigen Fangemeinde.

Auch brasilianische Volleyball- und Handball-Nationalmannschaften liegen im Trend. Daher empfehle ich hier, sich die Top-Spiele außerhalb des Fußballs anzusehen und die passenden CPA-Angebote in Ihrem Affiliate-Netzwerk im Auge zu behalten.

*Vergiss die UFC nicht! Diese tosenden Kämpfe ziehen auch jede Menge Zuschauer und iGamer an.

Bieten Sie passende Zahlungsmöglichkeiten an

iGaming-Plattformen und Online-Gaming-Häuser werden meine folgenden Erkenntnisse hilfreich finden. Bei SiGMA und Afiliados Brazil diskutierten sie über PIX als das am meisten nachgefragte System. Es wurde vor nicht allzu langer Zeit eingeführt, erfreute sich jedoch einer unglaublichen Popularität – im wahrsten Sinne des Wortes eine revolutionäre Zahlungsmethode, die von jedem zweiten iGamer verwendet wird.

Wenn Sie ein Affiliate sind, prüfen Sie, ob Ihr Betreiber PIX bereitstellt, und erwähnen Sie dies in Creatives und Landern. Wenn Sie eine iGaming-Plattform betreiben, ist die Integration in dieses System Ihr Wettbewerbsvorteil.

Seien Sie dort, wo Ihr Publikum ist

Wenn Sie in einem neuen Markt werben, besteht Ihre Aufgabe darin, die Kommunikationskanäle zu überprüfen, die Ihr Publikum nutzt. In unserem Fall müssen Sie herausfinden, wie Brasilianer Kontakte knüpfen und ob es eine Möglichkeit gibt, CPA-Angebote in diesen Kanälen zu bewerben.

WhatsApp, oder „Zapzap“, wie der Messenger hier genannt wird, scheint mit einer geschätzten Verbreitungsrate von 99 % die Messaging-App Nr. 1 zu sein.

Ich kann Ihnen nicht sagen, ob es dort viele Möglichkeiten gibt, Affiliate-Angebote zu bewerben, aber unsere Publisher schaffen es, Zielseiten mit Direktlinks zu monetarisieren, die den WhatsApp-Verkehr dort ankurbeln.

iGaming-Betreiber und Gaming-Plattformen müssen die WhatsApp Business App bereits für Werbung nutzen. Es besteht die Möglichkeit, Facebook- und Instagram-Anzeigen zu erstellen, die direkt zum WhatsApp-Chat führen.

Verwenden Sie nicht zum Mainstream gehörende Werbenetzwerke

Sowohl Marken als auch Partner sollten Werbenetzwerke zu ihrem Traffic-Quellenpaket hinzufügen. Aber ich muss mich auf „Nicht-Mainstream“-Plattformen konzentrieren. Sie sorgen für echten Verkehr abseits der tosenden Konkurrenz und mit weniger Einschränkungen.

Adsterra ist genau diese Art von Werbenetzwerk. Mit 28.000 Publishern an Bord senden wir jede Menge Traffic von Streaming-, Gaming- und Entertainment-Websites.

Die wichtigsten Vorteile des Kaufs von Traffic von einem Nicht-Mainstream-Netzwerk

• Branchenspezifische Expertise
• Vertikalfreundliche Politik
• Integrationen mit Trackern von Drittanbietern
• Zugriff auf Best Practices: Kreative, Lander, Prelander
• Zugänglicher Expertensupport für jeden Partner
• Erhebliches Traffic-Volumen aus Latam (839 Millionen wöchentliche Anzeigenaufrufe, Verlaufsdaten, April 2023)
• Partner Care-Programm, das sowohl höchste Kundensupportstandards als auch kompetente Beratung für alle umfasst, die Hilfe benötigen.

Was ich hervorheben möchte, ist branchenspezifisches Fachwissen. Sie brauchen einen Traffic-Anbieter, der weiß, wo er das treueste Publikum auswählen kann, der kommunizieren und in Kontakt bleiben kann. Massenmarkt-Werbenetzwerke können Ihnen das nicht bieten.

Sie sollten die Adsterra-Plattform besichtigen und alle ihre Funktionen wie das CPA-Ziel, das den CPM-Verkehr durch Conversions optimiert, oder das benutzerdefinierte Gebot freischalten.

Ein paar Bonus-Ratschläge statt einer Schlussfolgerung

Wenn Sie in Brasilien werben, besteht Ihre Aufgabe darin, an grundlegende Werte und Schwachstellen zu appellieren. Vermeiden Sie es also, Klischees über Brasilianer zu verwenden.

• Wissen Sie, es gibt viele Stereotypen über diese lieben Menschen. Einer davon: Brasilianer entspannen lieber als zu arbeiten, oder jeder Tag ist ein Fest. Das ist so falsch! Brasilianer sind harte Arbeiter. Die Büros hier sind um 7:30 oder 8:00 Uhr geöffnet. Dieser Eifer machte Brasilien zur herausragendsten lateinamerikanischen Volkswirtschaft.
• Nicht alle Brasilianer lieben den Schritt. Und selbst wenn, spielt nicht jeder Brasilianer Fußball.
• Samba- und Karnevalsstimmung sind keine alltägliche Routine. Wenn Sie Brasilianer ansprechen möchten, vermeiden Sie diese Klischees in Ihren Anzeigen, es sei denn, Sie möchten falsch aussehen und klingen.
• Und schließlich möchte ich mich an alle meine Kollegen auf Zypern wenden, die im Sommer an 30 °C gewöhnt sind. Packen Sie Ihren Koffer mit warmer Kleidung, wenn Sie im Juni nach Sao Paulo kommen; Es ist der kälteste Monat des Jahres