Erklärung zu VAST-Anzeigen | Beste Strategien zur Steigerung von VAST-Anzeigen

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von Aleesha Jacob
Vermarktung | MonetarisierenMehr

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Haben Sie schon einmal von VAST-Anzeigen gehört? Nein, wir sprechen nicht über die riesige Leere des Universums. Die Rede ist vom Video Ad Serving Template, einem Codierungsstandard für Videowerbung, der von Publishern und Werbenetzwerken verwendet wird, um sicherzustellen, dass Videoanzeigen auf konsistente Weise geliefert werden.

VAST-Anzeigen sind die beliebtesten Ad Serving-Vorlagen, die von Videoplayern verwendet werden, um eine Verbindung mit Ad-Servern herzustellen. Diese IAB-Vorlage ist für 90 % der Videoanzeigen verantwortlich, die wir heutzutage online sehen. Publisher wenden sich zunehmend der programmatischen Videowerbung zu, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern.

Wenn Sie darüber nachdenken, Videos in Ihre Online-Werbestrategie einzubinden, müssen Sie sich mit Vorlagen für die Bereitstellung von Videoanzeigen auskennen. In diesem Beitrag erklären wir Ihnen, was VAST ist, wie es funktioniert und wie Sie VAST-Anzeigen steigern können. Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Was ist eine Video Ad Serving-Vorlage (VAST)?

Video Ad Serving Templates oder VAST werden verwendet, um Anzeigen-Tags zu gestalten, die Videoplayern präsentiert werden. Es wurde 2008 vom Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelt, als die Nachfrage nach Videowerbung stieg.

VAST überträgt die Metadaten von der Hauptvideoanzeigenfläche mithilfe des XML-Schemas (eXtensible Markup Language). Kurz gesagt, VAST ist ein Skript, das es Videoplayern und Ad-Servern ermöglicht, effektiv zu kommunizieren und sicherzustellen, dass eine Videoanzeige wie erwartet abgespielt wird und dem Benutzer ein nahtloses Erlebnis bietet.

Video Ad Serving-Vorlagen weisen Videoplayer an, wie eine Anzeige abgerufen wird, wann sie gerendert werden soll, die Werbemedien, Videodauer, -länge, -format und Anzeigenpreise. VAST-Anzeigen-Tags bieten eine nahtlose Integration von Videoanzeigen für Publisher, die Videowerbung nutzen möchten.

Daher können Videoplayer, die VAST unterstützen, Videoanzeigen von Drittanbietern wiedergeben, wodurch die gesamte Videoanzeigenoptimierung vereinfacht wird, unabhängig vom Anzeigennetzwerk oder Anzeigenserver des Publishers.

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Wie funktionieren VAST-Anzeigen?

Gemäß dem obigen Diagramm arbeitet VAST in drei einfachen Schritten:

1. VAST-Anfrage

Videoanzeigen werden vom Anzeigenserver abgerufen, indem zuerst eine Anfrage vom Videoplayer gesendet wird.

2. VAST Inline-Antwort

Anschließend erhält der Ad-Server die Anfrage und antwortet mit einer Inline-Antwort, die die Mediendatei und die für die Kampagne erforderlichen Tracking-URLs enthält.

3. Tracking-URLs gepingt

Sobald das Video abgespielt wurde, werden die Tracking-Pixel schließlich so eingestellt, dass sie mit der Aufzeichnung von Impressionen für dieses Video beginnen.

Die Werbespots:

• Clientseitige Anzeigeneinfügung: Anzeigen werden vom Client (Mediaplayer) angefordert, der sie gegebenenfalls dem Endbenutzer anzeigt.
• Serverseitige Anzeigeneinfügung: Hier werden Anzeigen direkt vom Server in Medien eingefügt und an den Media Player geliefert.

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VAST-Tags erklärt

VAST-Tags funktionieren ähnlich wie JavaScript-Anzeigen-Tags von Drittanbietern, außer dass sie hauptsächlich für Videos verwendet werden. Da XML Schema seine Auszeichnungssprache ist, sind VAST-Tags die in dieser Sprache verwendeten Codebits.

Diese Tags helfen Werbetreibenden, sich mit Eigenschaften vertraut zu machen wie:

• Laufzeit der Videoanzeige
• Ort und Dauer der Videoanzeige
• Hauptziel-URL (zur Verfolgung von Klicks).

So sieht ein VAST-Tag aus:

VAST-Tags erklärt

VAST-Tags haben Tausenden von Publishern geholfen, ihre Videomonetarisierungsstrategie auf der ganzen Welt zu skalieren.

Die Hauptvorteile von VAST-Tags sind:

• Einfache unidirektionale Kommunikation zwischen den Videoplayern und Ad-Servern.
• Ein einheitliches Lexikon für die Bereitstellung von Videoanzeigen, das sowohl Publishern als auch Werbetreibenden gemeinsam ist. Dies hilft ihnen auch dabei, die Anzeigenleistung auf kohärente Weise zu verfolgen und darzustellen.
• Mit VAST-Tags treten selten Wiedergabefehler auf, da die Anweisungen vereinheitlicht werden.
• Publisher sparen viel Zeit und Geld bei der Einhaltung der VAST-Standards.

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Tipps zum Schalten von VAST-Videoanzeigen auf der Website eines Publishers

Auf dem aktuellen Publisher-Marktplatz gibt es eine Vielzahl von Videoanzeigenformaten wie Pre-Rolls, Overlays usw., und Publisher sollten so viele wie möglich nutzen. Die Übernahme und Implementierung eines beliebigen Anzeigenformats ist die ideale Wahl für einen Videoplayer.

Der Videoplayer erfordert zunächst die Implementierung des VAST-Tags, das an den Cue-Punkten ausgelöst wird, an denen die Anzeige gerendert werden muss.

Es gibt drei Hauptpositionen, an denen Videoanzeigen geschaltet werden:

1. Pre-Roll: Dies ist eine beliebte Methode für Publisher, VAST-Anzeigen anzuzeigen. Die Werbevideos erscheinen vor dem Hauptinhalt. Da sich die Nutzer die VAST-Anzeige gerne ansehen, ist es in Ordnung, davor eine Anzeige zu platzieren. Die Adsterra VAST-Codes sind bereits mit „ Pre-Roll “-Parametern ausgestattet und können basierend auf den Anweisungen Ihres Videoplayers angepasst werden.
   
2. Mid-Roll: Jede Anzeige zwischen dem Beginn und dem Ende der Inhaltswiedergabe wird als Mid-Roll betrachtet. Es ist nicht immer eine gute Idee, Videoanzeigen auf halber Strecke einzufügen, aber führen Sie immer eine Zielgruppenprüfung durch, um zu sehen, wie Ihre Benutzer auf Midroll-Anzeigen reagieren.
   
3. Während des Post-Roll : Sobald die Inhaltswiedergabe abgeschlossen ist, wird die Anzeige abgespielt/gerendert. Anzeigen, die in einem Post-Roll-Modus angezeigt werden, sind keine gute Idee, da der Benutzer das Video sieht, nachdem er den Hauptinhalt durchlaufen hat. Ziehen Sie bei Lehrvideoinhalten in Betracht, Benutzern im Post-Roll-Modus einen Rabatt oder Treuepunkte zu gewähren.

Wenn die Anfrage an den Ad-Server gestellt wird, findet eine Anzeigenauswahl/Echtzeitgebote statt und die erfolgreiche Anzeige wird in der VAST-XML-Antwort mit allen zugehörigen Medien-Assets und Tracking-Ereignisbenachrichtigungen zurückgegeben.

Sobald der Player die VAST-XML-Antwort vom Ad-Server erhält, ruft er die Creative-Asset-Dateien ab und rendert sie an den vordefinierten Cue-Punkten vor/während/nach der Inhaltswiedergabe.

Tracking-Ereignisse werden auch vom Player an die zugehörigen Ereignisauslöser in den VAST-XML-Daten ausgelöst.

Jeder Fehler/jedes Problem löst einen VAST-Fehler aus, der für die bevorstehende Analyse im Ad-Server protokolliert wird.

Es gibt 3 verschiedene Möglichkeiten, Medien-Assets bei der Bereitstellung von Videoanzeigen zu hosten:

1. Ad-Server gehostet

Die Medien-Assets werden auf dem Ad-Server gehostet, der die Anzeigen liefert. Der Hauptvorteil dieses Ansatzes besteht darin, dass die direkte Hosting-URL der Mediendateien in der VAST-Antwort zurückgegeben wird. Dadurch werden die Latenz und die Fehlerrate beim Abrufen der Mediendateien durch den Videoplayer erheblich reduziert.

2. Extern gehostet

Die Medieninhalte werden in einem Content Delivery Network (CDN) eines Drittanbieters gehostet, und die Hosting-URL wird im VAST-XML zurückgegeben. Dies summiert sich je nach CDN-Antwortzeit zur Latenz beim Abrufen der Mediendateien.

3. Umleitungs-Tags

Der am häufigsten verwendete Typ, bei dem ein Weiterleitungs-Tag im Ad-Server getraffickt und dasselbe Tag in VAST-XML zurückgegeben wird. Wenn der Player das Redirect-Tag auslöst, wird eine zweite VAST-Antwort gesendet, die die Mediendateien abruft.

Weiterleitungs-Tags werden in Implementierungen verwendet, bei denen eine weitere Auktion in einem zweiten Anzeigenserver durchgeführt wird und die Mediendateien/Anzeige je nach Anfrage variieren können.

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Arten der Bereitstellung von Videoanzeigen

1. Im Stream

Bei dieser Art der Bereitstellung von Videoanzeigen werden Videoanzeigen innerhalb eines Players oder einer App bereitgestellt. In diesem Fall ist der Videoplayer die Hauptquelle für Inhalte, die der Zielgruppe bereitgestellt werden.

Es gibt 3 Anzeigenformate, die im Allgemeinen in dieser Umgebung geschaltet werden:

• Linear : Dies sind Anzeigen, die normalerweise im Videoformat angezeigt werden und die Wiedergabe von Medieninhalten unterbrechen . Es gibt drei Positionen/Zeitachsen, an denen lineare Anzeigen geschaltet werden können, vor dem Inhalt ( Pre -Roll), während der Wiedergabe des Inhalts ( Mid -Roll) und nachdem die Wiedergabe des Inhalts beendet ist ( Post-Roll ).
  
• Non-Linear : Dies sind nicht unterbrechende, nicht angehaltene Anzeigenformate wie statische Bilder oder Rich-Media-Dateien. Sie sind kleiner und werden normalerweise im unteren/unteren Bereich des Videoplayers eingeblendet.
  
• Companion : Display-Anzeigen, die mit den linearen Anzeigen geschaltet werden, um ein intensiveres Videoerlebnis zu erzielen. Companion-Anzeigenformate ermöglichen es Benutzern auch, Maßnahmen in Bezug auf die geschalteten Videoanzeigen zu ergreifen (funktioniert am besten für kurze Videoanzeigen).

2. Outstream

Der Videoplayer für diese Art der Implementierung hat keinen Schwerpunktinhalt und diese Videoanzeigen werden zusammen mit dem Anzeigeinhalt der Website geschaltet. Es gibt mehrere Möglichkeiten oder Implementierungen für die Bereitstellung von Out-Stream-Videoanzeigen.

Am häufigsten werden sie in Bannervideos implementiert, bei denen eine Videoanzeige innerhalb eines Display-Werbeblocks gerendert wird. Andere häufig verwendete Implementierungen sind Video-Interstitials und In-Page-Videos (die einen Videoplayer erzeugen).

Outstream-Videoanzeigen sind zu 100 % sichtbare, qualitativ hochwertige Videoanzeigen, die außerhalb eines Videoplayers zwischen Textabsätzen geschaltet und normalerweise standardmäßig stummgeschaltet werden. Sie werden einfach bereitgestellt und abgespielt, wenn die Videoeinheit auf dem Bildschirm ist.

Die idealsten Größen für VAST-Anzeigenblöcke sind: 300 × 250, 400 × 300, 640 × 360 und 640 × 480

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Häufige Fehlerpunkte für Video Ad Serving-Vorlagen

Auszeit

Timeout : Jeder Videoplayer hat die Möglichkeit, ein vordefiniertes Timeout festzulegen, nach dem die Wiedergabe des Inhalts beginnt. Es stellt sicher, dass der Inhalt/die Wiedergabe nicht verlangsamt wird, wenn es beim Abrufen der Mediendateien zu Verzögerungen kommt, und gewährleistet so ein optimales Benutzererlebnis.

Leere VAST-Antwort

Leere VAST-Antwort: Bei Weiterleitungs-Tags kann eine leere VAST-Antwort auftreten, wenn die Weiterleitungs-URL keine Anzeige abgerufen hat, dh die Anfrage an den Ad-Server des Drittanbieters nicht erfolgreich war.

Mehrere Weiterleitungen

Mehrere Weiterleitungen : Einige Werbetreibende/Anzeigenanbieter geben ein weiteres Weiterleitungs-Tag für das erste weitergeleitete Weiterleitungs-Tag zurück. Dies kann auf Daisy-Chaining und Endlosschleifen oder Verzögerungen in jeder der Umleitungsantworten zurückzuführen sein. Um dies zu verhindern, haben Videoplayer ein Weiterleitungslimit, bei dessen Erreichen ein VAST-Fehler ausgelöst wird. In Ermangelung einer festgelegten Grenze ist der nächste Fehlerpunkt der Timeout.

Nicht unterstütztes Media-Asset-Format

Nicht unterstütztes Medien-Asset-Format: Wenn der Player die im VAST-XML zurückgegebenen Mediendateien nicht wiedergeben kann, wird dieser Fehler ausgelöst. Der Fehler „nicht unterstütztes Medienobjekt“ ist nicht sehr häufig, da mehrere Mediendateien mit unterschiedlicher Größe, Bitrate, Codierung usw. zurückgegeben werden. Der Player kann also diejenige auswählen, die am besten zu der Umgebung passt, in der die Anzeige platziert werden soll gerendert.

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Bereitstellung von VAST-Anzeigen mit Adsterra:

Nachdem Sie sich als Publisher angemeldet und Ihre Websitedetails mit dem bevorzugten Anzeigenblock (VAST-Anzeigen) hinzugefügt haben, können Sie auf die Genehmigung warten. Nach der Genehmigung erhalten Sie das Code-Snippet und Anweisungen, wo dieser Code platziert werden muss.

Sie benötigen einen hochwertigen Videoplayer, der auf Ihrer Website installiert ist, um den VAST-Code hinzuzufügen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihnen einige Details darüber fehlen, wie das alles funktionieren sollte, lesen Sie diesen endgültigen Leitfaden zur Monetarisierung von VAST-Anzeigen. Hier skizzieren wir grundlegende Schritte zum Hinzufügen von VAST-Codes zu:

• Brightcove
• Brid.TV
• JW-Spieler
• Video-JS-Player

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Best Practices zur Steigerung von VAST-Anzeigen:

• Der VAST-Code muss ohne Tippfehler genau gleich sein. Stellen Sie sicher, dass Sie den Anzeigencode kopieren und einfügen, und überprüfen Sie ihn noch einmal.
• Stellen Sie sicher, dass Sie über genügend Videoinhalte verfügen, die Sie Ihren Benutzern bereitstellen können, da es sonst keinen Sinn macht, Anzeigen zu platzieren.
• Wenn Sie bereits mehrere Anzeigenformate betreiben, denken Sie darüber nach, wie sie zusammenarbeiten. Vermeiden Sie eine Übersättigung mit Anzeigen. Es ist besser, einen Test durchzuführen, wenn Sie Klicks und Aufrufe mit Adsterra-Statistiken überwachen.
• Verwenden Sie niemals denselben VAST-Code auf verschiedenen Websites. Für jede Website müssen Sie einen eindeutigen Anzeigencode generieren.

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FAQ-Bereich

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Einpacken

Wir haben darüber gesprochen, was VAST-Tags sind, wie sie funktionieren und warum Publisher sie verwenden sollten, um ihre Web-Monetarisierungsstrategie zu skalieren. Wenn Sie die Leistungsfähigkeit von VAST-Anzeigen für Ihre Website ausprobieren möchten, aber nicht wissen, wo oder wie Sie anfangen sollen, besorgen Sie sich zunächst einen VAST-Code. Das Adsterra-Team hilft Ihnen im Live-Chat direkt in Ihrem Konto!